L'une des étapes les plus importantes pour instaurer la confiance dans une relation est la cohérence.

...quelqu'un devrait probablement mentionner ça à Instagram.

Le compte Instagram Creators, soutenu par l'entreprise, a récemment recommandé qu'il soit mis fin à l'activité de l'entreprise. La meilleure pratique consiste à n'utiliser que 3 à 5 hashtags par message. .

Source : @créateurs

Laissez-moi répéter : Trois ! À ! Cinq !

Bien que cela semble être une astuce inoffensive, il est déconcertant de l'entendre directement d'une plateforme qui permet d'utiliser jusqu'à 30 hashtags dans chaque poste .

Cette révélation de la part de quelqu'un en qui nous avons confiance soulève tellement de questions : Était-ce un test ? Nous jouez-vous un tour ? Si 3 à 5 est le montant que vous... en fait pourquoi nous donner la liberté d'utiliser 30 balises en premier lieu ?

Mais même si le sol est fragile et que la vérité nous glisse entre les doigts comme du sable dans un de ces minuteurs que l'on perd immédiatement de son jeu de Pictionary, je refuse de rejoindre les milliers de responsables des médias sociaux du monde entier dans leur spirale existentielle à ce sujet.

Au lieu de cela, je retrouve mon rythme, c'est-à-dire que j'agis pour savoir ce qui est vraiment, pour de vrai, exactement vrai : 5 hashtags sont-ils optimaux, ou 30 ?

Regardez cette vidéo sur le nombre de hashtags que vous devez utiliser sur Instagram :

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Hypothèse : 3-5 hashtags vous donnent la même quantité de portée que 30

Voici les faits : si vous rédigez une légende pour votre post Instagram, vous pouvez ajouter jusqu'à 30 hashtags. Mais maintenant, Instagram lui-même signale que pour une meilleure portée, vous devriez limiter vos tags entre 3 et 5.

En comparant une variété de posts similaires, je vais tenter de découvrir si une liste plus courte et curatée de hashtags me permet d'obtenir autant d'engagement sur Instagram qu'un maximum de hashtags. (Merci de m'envoyer un DM pour obtenir une adresse où envoyer l'argent de la bourse McArthur Genius).

Méthodologie

Pour m'assurer d'avoir une bonne quantité de données pour cette expérience, j'ai décidé d'utiliser un compte Instagram populaire lié au mariage auquel j'ai accès dans les coulisses.

Ce compte compte plus de 10 000 adeptes, et je me suis dit que poster un contenu extrêmement similaire jour après jour ne semblerait pas sortir de l'ordinaire pour le public. Je garderais les photos aussi similaires que possible, et les légendes elles-mêmes courtes et douces pour éviter de fausser l'engagement avec une photo particulièrement étonnante ou, ahem, un texte extrêmement spirituel.

Ce mois-ci, j'ai posté 20 photos. 10 de ces posts comportaient 30 hashtags. Pour les 10 autres posts, je me suis limité à 3 à 5 hashtags.

Pour constituer ma sélection de 30 hashtags, j'ai utilisé le site Web Display Purposes, qui génère une liste des tags les plus populaires autour d'un sujet donné - dans mon cas, j'ai obtenu des listes liées aux mariages et au lieu de ces mariages (Colombie-Britannique, Canada).

Pour les messages avec 3 à 5 hashtags, j'ai suivi mon instinct : mon instinct me disait généralement de taguer le message avec #mariage et deux autres choses évidentes.

Quelle est donc la méthode la plus efficace : le marquage restreint ou l'approche "plus c'est mieux" ?

Résultats

TLDR : Ne vous fatiguez pas à maximiser vos hashtags - cela ne vous aide certainement pas, et peut même nuire légèrement à votre portée.

En me rendant dans mon Instagram Insights pour voir la portée par post, j'ai constaté que mon post avec la plus grande portée a touché 943 personnes, et que mon post avec la plus petite portée a touché 257 personnes.

Ce post en tête de liste ne contenait que trois hashtags : #weddingday, #wedding, et #weddingdecor.

Un message partagé par Real Weddings Magazine (@realweddings)

Le deuxième poste le mieux classé ne comportait que quatre hashtags : #weddingday, #bride, #elope et #elopement.

Un message partagé par Real Weddings Magazine (@realweddings)

Cependant, à mesure que l'on avançait dans la liste, on assistait à des allers-retours assez réguliers entre les messages comportant de nombreux hashtags et ceux qui n'en comportaient que quelques-uns. J'ai regroupé toutes les données de portée dans un seul tableau afin de déterminer la portée moyenne de chaque style de message.

La conclusion est que moins de hashtags ont permis d'obtenir une portée légèrement supérieure en moyenne.

Ce n'est pas une portée beaucoup plus grande... juste 15%, dans cette très petite, très spécifique, très liée au mariage. Mais quand même ! Cela semble indiquer que Maximiser vos hashtags est, au mieux, une perte de temps. Au pire, cela pourrait même nuire à votre rayonnement.

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Si l'on jette un coup d'œil à SMMExpert Analytics, on constate que le nombre de hashtags ne semble pas faire une grande différence en termes de likes et de commentaires.

Par exemple, si nous examinons les six messages ayant le plus fort taux d'engagement, trois d'entre eux comportaient un minimum de hashtags, et les trois autres en comptaient 30 chacun. Pair-égale.

Que signifient les résultats ?

Comme d'habitude, cette expérience n'est certainement pas définitive, et votre kilométrage peut varier avec votre propre hashtaggery. Mais voici ce que je retiens de ces résultats :

C'est une bonne idée d'avoir un peu de les hashtags...

Par rapport aux messages précédents sur ce compte qui n'ont pas utilisé tout Il y a donc une certaine valeur à inclure au moins un hashtag dans votre message. En avoir 3 à 5 spécifiquement ne semble pas faire de mal, et permet de toucher plusieurs publics potentiels différents. Qu'avez-vous à perdre ? !

... mais pas la peine de mettre 30

Je ne sais pas si je peux dire avec certitude que 3 à 5 hashtags sont les meilleurs optimum à utiliser sur Instagram avec ces données. Mais ce que je... pourrait Le fait de maximiser le nombre de mes hashtags à 30 n'a eu aucun impact positif sur ces messages. Au lieu de remplir votre légende de tags, vous feriez mieux d'utiliser cet espace pour mentionner d'autres comptes, susciter une conversation ou montrer votre sens de l'humour.

Un engagement élevé est le résultat d'un contenu de qualité, et non du bon nombre de balises.

Le taux d'engagement était en fait assez faible, compte tenu du nombre d'adeptes de ce compte. Je pense que c'est parce que je n'offrais pas beaucoup de détails juteux dans ces légendes et que je n'ai pas nécessairement cherché à favoriser l'engagement par d'autres moyens (par exemple, en posant des questions, en incorporant du contenu généré par les utilisateurs, en commentant les articles du site Web, etc. autre les posts des comptes, et les autres choses que nous listons dans ce guide pour développer l'engagement sur Instagram ici).

Le fait est que l'engagement n'est pas facile à susciter et qu'il ne peut être obtenu en trouvant la combinaison parfaite de hashtags. Il faut du temps et de l'attention.

Bon, c'est la fin de ce test - mais il y a d'autres prouesses de la science des médias sociaux à venir. Découvrez le reste de nos expériences SMMExpert ici !

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