TikTok vs. Reels е едно од најголемите ривалства на нашето време, слично како Кока-Кола против Пепси или БетаМакс наспроти VHS, или панталони наспроти кулоти.

Можеби размислувате да инвестирате во макари на Инстаграм или Тикток и се прашувам дали треба да ги правиш и двете или само да се фокусираш на едно. Но, многу е тешко да се избере страна кога се чини дека никој не може да се согласи која е подобра за стапките на ангажман.

Некои во светот на маркетингот на социјалните медиуми веруваат дека видеата на TikTok добиваат поголема акција бидејќи алгоритмот TikTok е „ подобро;“ други тврдат дека Reels добива поголемо внимание, бидејќи форматот постојано им го притиска Instagram на сите.

Од една страна, страницата за вас на TikTok (#fyp) е многу приспособена на интересите на корисниците. Од друга страна, страницата за истражување на „Инстаграм Reels“ е тенџере на содржина. Дали ви е подобро да допрете до специфична, насочена публика… или да го добиете вашето неверојатно видео пред што е можно повеќе?

Решивме да откриеме кој формат добива најголем ангажман така што ќе го направиме она што го правиме најдобро овде во SMMExpert Social Media Lab: ставање на тест.

Во овој експеримент, ја објавив истата содржина на Reels и на TikTok и ги мерев нејзините перформанси во текот на неделата.

Еве што се случило.

Бонус: Преземете го бесплатниот предизвик за 10-дневни макари , дневна работна книга со креативни потсетници што ќе ви помогнат да започнете со Инстаграм макари, песна вашиотраст и гледајте резултати низ целиот ваш профил на Инстаграм.

Хипотеза: макари работат подобро од TikToks

Постојат некои суптилни разлики помеѓу Instagram Reels и TikTok, но и двете апликации во суштина служат за истата цел: тие им овозможуваат на корисниците брзо да создаваат, уредуваат и споделуваат видео содржини со кратки форми. И Reels и TikTok им нудат на корисниците различни забавни филтри и ефекти, како и можност за додавање музика и звучни ефекти.

Но, иако и двете ја нудат истата основна функционалност, сакаме да откриеме дали едниот негува повеќе ангажираност од другиот... затоа што се чини дека никој навистина не знае.

Дури и SMMExpert куќните експерти се растргнати! Ајлин Квок, координаторка за социјален маркетинг овде во SMMExpert, гласаше за Reels како помоќна платформа: „Конкуренцијата на TikTok е голема во моментов“, истакнува таа.

Брејден Коен, водач за социјален маркетинг и застапување, виде ситуацијата како малку поизнијансирана. „Ако брендот има малку или нема следбеници, мислам дека е многу потешко нивниот Reel да стане вирален“, вели тој. „Додека со TikTok, мислам дека вашиот бренд не мора да има голем број следбеници за вашиот TikTok да се разнесе и да стане вирален.“

Секој добар експеримент има потреба од хипотеза, сепак (викнете на мојот наставник по природни науки во деветто одделение!), така што овде само ќе избереме страна.

Да речеме... Макари. Макари веројатно ќе се претстават подобро. На крајот на краиштата, Инстаграм не сакада влезам во Reels толку лошо ќе направат се за мојата содржина да стане вирална… можеби! Се надевам!

Методологија

Решив да создадам и да објавам пет кратки видеа по платформа кои беа што е можно поидентични.

Поважно, секое видео го создадов свежо на платформата: тие не реобјавени. Значи, постојат некои суптилни разлики помеѓу секој од нив - како на пример не можев да најдам кул пулсирачки филтер на TikTok на Инстаграм ролните - но тие се толку блиски колку што можам.

О, и уште еден дистинкција. На Инстаграм, можете вкрстено да ја објавите вашата ролна на вашата главна храна, како и на картичката Макари, па јас го направив тоа. Се чувствував како што треба.

Избегнав натписи и хаштагови на двете платформи, во случај тоа да ги искриви резултатите на еден или друг начин. Се работеше чисто за видео содржината. Време е мојата режисерска визија да блесне!

Меѓутоа, имаше еден проблем со добивање рамномерно читање помеѓу платформите: имам околу 1.600 следбеници на мојот профил на Инстаграм и нула на мојот профил на TikTok бидејќи штотуку се регистрирав за овој експеримент. (Многу храбар на SMMExpert му дозволи на Millennial да се вклучи во ваков проект базиран на TikTok.)

Тоа екстремно несовпаѓање се чинеше дека прилично ќе го искриви ангажманот, па решив да отворам нова сметка на Инстаграм за да бидете сигурни дека полето за игра е убаво и изедначено. Тоа би била чиста битка на алгоритмите!

Бонус: Преземете го бесплатниот 10-дневен Reels Challenge , дневна работна книга со креативни потсетници што ќе ви помогнат да започнете со Instagram Reels, да го следите вашиот раст и видете ги резултатите на целиот ваш профил на Инстаграм.

Која платформа би се осмелила да ја притисне мојата содржина до широките маси, иако изгледав дека сум целосно безпријателски и неинтересен за сите? И дали SMMExpert ќе ме спречи на средината на овој експеримент и ќе ме замени со кул 20-годишник? Само времето ќе покаже!

Резултати

Нема премачкување со шеќер: TikTok ги издува макарите од водата.

Очекував дека ќе има помал ангажман на Reels што ги објавив на мојата сметка на режач отколку што би добил ако ги споделам со следбениците на мојата вистинска сметка, но ме заплашуваше дека тие во основа не достигнаа било кој .

Претпоставував дека Reels се истиснати на оние што не се следбеници и дека ќе добијам барем неколку прегледи, дури и ако не завршам со лајкови или коментари.

На крајот на краиштата, копчето Reels се наоѓа точно во долниот центар на почетниот екран на Instagram, и кога Јас допрам на него, добивам бесмислена парада на содржина од сметките што ги имам никогаш не слушнале за. Гледам некој дечко кој се обидува да оди по скалите со вклучен филтер за вир; Гледам слатки твини како танцуваат; Гледам индиска невеста како ја покажува својата шминка. Кои се овие луѓе и како влегоа во мојот телефон…но уште поважно, како не добивам ништо од оваа акција со моја врвна содржина?!

Понижувачко е да се споделат овие бројки, но науката е пред се за транспарентност и вистина. Моите ролни на Инстаграм добија максимум по два прегледи. ДВЕ.

ГРУБО.

Во меѓувреме, на TikTok, точно истата содржина практично ме направи ѕвезда.

Мислам, јас не сум Шарли Д'Амелио. Но, сè уште сум супер импресиониран што мојата сметка, која имаше нула следбеници кога го започнав овој експеримент, успеа да собере околу 450 прегледи по видео . Дури добив неколку лајкови од непознати... и следете!

Што значат резултатите?

Од ова многу научно и исцрпувачки експеримент, мојот заклучок е дека TikTok прави многу подобра работа да ја исфрли содржината во светот отколку Reels … барем ако имате мала (или непостоечка) публика за почеток.

Ако сакате да постигнете досег со вашата содржина и да изградите публика од нула, TikTok е веројатно најдобриот избор.

Сепак, она што овој експеримент не го направи тестот беше колкав ангажман добиваат Ролните ако имате веќе постоечка публика.

Дали објавувањето на макари од сметка со следбеници би го натерало Инстаграм да ја цени мојата содржина повисоко во својот алгоритам? Можеби самите мои следбеници би ја коментирале, сакале или споделувале мојата содржина?

Но додека не го зголемам моето следење на TikTok од неговитетековниот статус (еден странец) со нешто што се спротивставува на публиката на мојата сметка на Инстаграм, никогаш нема да знаеме како тие навистина би можеле да се споредат.

Додека трпеливо чекам да станам популарен во TikTok, зошто да не го пробате овој експеримент за себе си? Тоа е прилично низок влог и мал напор, и брзо ќе откриете што е најдобро одговара за вашиот бренд и стратегија за социјалните медиуми. И ако сакате да ме следите додека сте во тоа… Па, тоа е победа за сите.

Управувајте со вашето присуство на Instagram заедно со другите ваши социјални канали и заштедете време користејќи го SMMExpert. Од една контролна табла, можете да закажувате и објавувате содржини, да ја ангажирате вашата публика и да ги измерите перформансите. Пробајте го бесплатно денес.

Започнете

Растете на Инстаграм

Лесно создавајте, анализирајте и закажувајте објави, приказни и ролни на Инстаграм со SMMExpert. Заштедете време и добијте резултати.