TikTok vs. Reels on yksi aikamme suurimmista kilpailuista, aivan kuten Coca-Cola vs. Pepsi tai BetaMax vs. VHS tai housut vs. culottes.

Saatat harkita investoimista Instagram Reels- tai Tiktok-ohjelmaan ja miettiä, pitäisikö sinun tehdä molemmat vai keskittyä vain yhteen. Mutta on niin vaikea valita puolta, kun kukaan ei tunnu olevan yhtä mieltä siitä, kumpi on parempi sitoutumisasteen kannalta.

Jotkut sosiaalisen median markkinointimaailmassa uskovat, että TikTok-videot saavat enemmän toimintaa, koska TikTokin algoritmi on "parempi"; toiset väittävät, että Reels saa enemmän huomiota, koska Instagram tyrkyttää tätä formaattia kaikille koko ajan.

Toisaalta TikTokin For You -sivu (#fyp) on hyvin räätälöity käyttäjien mielenkiinnon kohteiden mukaan. Toisaalta Instagram Reels Explore -sivu on sisällön sulatusuuni. Onko parempi tavoittaa tietty, kohdennettu yleisö... vai saada upea videosi mahdollisimman monen silmäparin eteen?

Päätimme selvittää, mikä formaatti saa eniten sitoutumista tekemällä sen, minkä osaamme parhaiten täällä SMMExpertin sosiaalisen median laboratoriossa: testaamalla.

Tässä kokeilussa julkaisin täsmälleen samaa sisältöä Reelsissä ja TikTokissa ja mittasin sen suorituskykyä viikon aikana.

Näin tapahtui.

Bonus: Lataa ilmainen 10 päivän kiekkohaaste , joka on päivittäinen työkirja luovista kehotuksista, jotka auttavat sinua aloittamaan Instagram Reelsin käytön, seuraamaan kasvuasi ja näkemään tuloksia koko Instagram-profiilissasi.

Hypoteesi: Kelojen suorituskyky on parempi kuin TikToksin.

Instagram Reelsin ja TikTokin välillä on joitakin hienoisia eroja, mutta molemmat sovellukset palvelevat periaatteessa samaa tarkoitusta: niiden avulla käyttäjät voivat nopeasti luoda, muokata ja jakaa lyhytmuotoista videosisältöä. Sekä Reels että TikTok tarjoavat käyttäjille erilaisia hauskoja suodattimia ja tehosteita sekä mahdollisuuden lisätä musiikkia ja äänitehosteita.

Vaikka molemmat tarjoavat samat perustoiminnot, haluamme selvittää, lisääkö toinen niistä enemmän sitoutumista kuin toinen... koska kukaan ei tunnu tietävän sitä.

Jopa SMMExpertin sisäiset asiantuntijat ovat erimielisiä! Eileen Kwok, sosiaalisen markkinoinnin koordinaattori täällä SMMExpertillä, äänesti Reelsin puolesta tehokkaampana alustana: "Kilpailu TikTokissa on tällä hetkellä kovaa", hän huomauttaa.

Brayden Cohen, Social Marketing and Advocacy Lead, näki tilanteen hieman vivahteikkaampana: "Jos brändillä on vain vähän tai ei lainkaan seuraajia, uskon, että heidän kiekonsa on paljon vaikeampi levitä virukseksi", hän sanoo. "TikTokin kohdalla en usko, että brändilläsi tarvitsee välttämättä olla paljon seuraajia, jotta TikTokisi räjähtäisi käsiin ja leviäisi virukseksi."

Jokainen hyvä koe tarvitsee kuitenkin hypoteesin (huuto yhdeksännen luokan luonnontieteiden opettajalle!), joten valitsemme tässä vain puolen.

Sanotaan vaikka... Kelat. Kelat toimivat luultavasti paremmin. Loppujen lopuksi Instagram haluaa meidän pääsevän Keloihin... niin huono he tekevät kaikki saada sisältöni leviämään... ehkä! Toivottavasti!

Menetelmä

Päätin luoda ja julkaista viisi lyhyttä, mahdollisimman identtistä videota per foorumi.

Tärkeää on, että loin jokaisen videon tuoreeltaan alustalla: nämä olivat ei reposted. Jokaisessa on siis pieniä eroja - kuten se, etten löytänyt dupeerausta Instagram Reelsin siististä sykkivästä TikTok-suodattimesta - mutta ne ovat niin lähellä toisiaan kuin pystyin saamaan.

Ai niin, ja vielä yksi ero: Instagramissa voit lähettää Reelisi sekä pääfeedissäsi että Reels-välilehdelläsi, joten tein niin. Se tuntui oikealta.

Vältin kuvatekstejä ja hashtageja molemmilla alustoilla siltä varalta, että ne voisivat vääristää tuloksia suuntaan tai toiseen. Kyse oli puhtaasti videon sisällöstä. Ohjauksellisen näkemykseni on aika loistaa!

Tasaisen lukeman saamisessa alustojen välillä oli kuitenkin yksi ongelma: Instagram-tililläni on noin 1600 seuraajaa ja TikTok-tililläni nolla, koska ilmoittauduin vasta tähän kokeiluun (erittäin rohkeaa SMMExpertiltä antaa vuosituhannen vaihteen ikäisen osallistua tällaiseen TikTok-pohjaiseen projektiin).

Tämä äärimmäinen ero näytti siltä, että se vääristäisi sitoutumista melkoisesti, joten päätin perustaa uuden Instagram-tilin varmistaakseni, että pelikenttä olisi mukava ja tasainen. Se olisi puhdas algoritmien taistelu!

Bonus: Lataa ilmainen 10 päivän kiekkohaaste , joka on päivittäinen työkirja luovista kehotuksista, jotka auttavat sinua aloittamaan Instagram-kelaukset, seuraamaan kasvuasi ja näkemään tuloksia koko Instagram-profiilissasi.

Mikä alusta uskaltaisi työntää sisältöäni massoille, vaikka vaikutin täysin ystävättömältä ja epäkiinnostavalta kaikille? Ja pysäyttäisikö SMMExpert minut kesken kokeilun ja korvaisi minut siistillä 20-vuotiaalla? Vain aika näyttää!

Tulokset

Sitä ei voi kaunistella: TikTok vei Reelsin mennessään.

Odotin, että polttoritililleni lähettämilläni kiekoilla olisi vähemmän sitoutumista kuin jos olisin jakanut ne oikean tilini seuraajien kanssa, mutta olin hämmästynyt siitä, että ne eivät periaatteessa saavuttaneet yhtään mitään. anyone .

Oletin, että rullia lähetetään muillekin kuin seuraajille ja että saisin ainakin muutaman katselukerran, vaikka en saisikaan tykkäyksiä tai kommentteja.

Kelat-painike on nimittäin aivan Instagramin aloitusnäytön keskellä alhaalla, ja kun I Näen jonkun tyypin, joka yrittää kävellä portaita alas porealtaat päällä, näen söpöjä tweens-tyttöjä tanssimassa, näen intialaisen morsiamen esittelemässä meikkiään. Keitä nämä ihmiset ovat ja miten he ovat päässeet puhelimeeni... mutta mikä tärkeämpää, miten en saa mitään tästä toiminnasta omilla huippuluokan sisällöilläni?!!

On nöyryyttävää jakaa näitä lukuja, mutta tieteessä on kyse ennen kaikkea avoimuudesta ja totuudesta. Instagram-kelani saivat korkeintaan kaksi katselukertaa kukin. KAKSI.

RUDE.

Samaan aikaan TikTokissa, the täsmälleen sama sisältö teki minusta käytännössä tähden.

En ole mikään Charli D'Amelio, mutta olen silti erittäin vaikuttunut siitä, että tilini, jolla ei ollut yhtään seuraajaa, kun aloitin tämän kokeilun, onnistui keräämään noin 450 katselukertaa per video . sain jopa muutaman tykkäyksen tuntemattomilta... ja seuraajan!

Mitä tulokset tarkoittavat?

Tämän hyvin tieteellisen ja uuvuttavan kokeen perusteella päätelmäni on, että TikTok työntää sisältöä maailmalle paljon paremmin kuin Reels. ...ainakin jos sinulla on aluksi pieni (tai olematon) yleisö.

Jos haluat saavuttaa sisällölläsi näkyvyyttä ja rakentaa yleisöä tyhjästä, TikTok on luultavasti paras valinta.

Tämä kokeilu on kuitenkin ei testi oli, kuinka paljon sitoutumista Kelat saavat, jos sinulla on jo olemassa oleva yleisö.

Olisiko Reelsin julkaiseminen tililtä, jolla on seuraajia, saanut Instagramin arvostamaan sisältöäni korkeammalle algoritmissaan? Ehkä seuraajani olisivat itse kommentoineet, tykänneet tai jakaneet sisältöäni?

Mutta ennen kuin kasvatan TikTok-seuraajani nykyisestä (yksi kiltti muukalainen) Instagram-tilini yleisömäärän veroiseksi, emme koskaan saa tietää, miten ne todella voisivat verrata toisiaan.

Sillä aikaa kun odotan kärsivällisesti, että minusta tulee TikTok-suosittu, mikset kokeilisi tätä kokeilua itse? Se on melko vähäinen ja vaivaton, ja saat nopeasti selville, mikä sopii parhaiten brändillesi ja sosiaalisen median strategialle. Ja jos haluat seurata minua samalla... no, se on voitto kaikille.

Hallitse Instagram-esiintymistäsi muiden sosiaalisten kanavien rinnalla ja säästä aikaa SMMExpertin avulla. Yhdeltä kojelaudalta voit ajoittaa ja julkaista sisältöä, sitouttaa yleisösi ja mitata suorituskykyä. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita

Kasva Instagramissa

Helposti luoda, analysoida ja aikataulu Instagram-postaukset, Stories ja Kelat SMMExpertin kanssa. Säästät aikaa ja saat tuloksia.