TikTok proti bobnom je eno od največjih rivalstev našega časa, podobno kot kokakola proti pepsiju, BetaMax proti VHS ali hlače proti kuloteju.

Morda razmišljate o naložbi v bobne Instagram ali Tiktok in se sprašujete, ali morate uporabiti oba ali se osredotočiti le na enega. Vendar je težko izbrati stran, ko se nihče ne more strinjati, katera je boljša za stopnjo vključenosti.

Nekateri v svetu trženja v družabnih medijih menijo, da so videoposnetki TikTok bolj priljubljeni, ker je algoritem TikTok "boljši"; drugi trdijo, da so bobni deležni več pozornosti, ker Instagram ves čas vsiljuje ta format vsem.

Po eni strani je TikTokova stran Za vas (#fyp) zelo prilagojena interesom uporabnikov, po drugi strani pa je stran Raziskovanje kolutov Instagrama talilni lonec vsebine. Je bolje, da dosežete določeno, ciljno občinstvo ali da vaš neverjetni video doseže čim več gledalcev?

Odločili smo se, da bomo ugotovili, katera oblika je najbolj angažirana, in sicer tako, da bomo v SMMExpertovem laboratoriju za družbene medije naredili to, kar znamo najbolje: preizkusili smo jo.

V tem poskusu sem objavil popolnoma enako vsebino na Reels in TikTok ter izmeril njeno uspešnost tekom tedna.

Zgodilo se je naslednje.

Bonus: Prenesite brezplačni 10-dnevni izziv za koluti , dnevni delovni zvezek z ustvarjalnimi spodbudami, ki vam bo pomagal začeti z bobni Instagrama, spremljati rast in opazovati rezultate na celotnem profilu Instagrama.

Hipoteza: Bobni so učinkovitejši od TikToksov

Med aplikacijama Instagram Reels in TikTok je nekaj manjših razlik, vendar imata obe aplikaciji v bistvu enak namen: uporabnikom omogočajo hitro ustvarjanje, urejanje in deljenje kratkih video vsebin. Tako Reels kot TikTok uporabnikom ponujata različne zabavne filtre in učinke ter možnost dodajanja glasbe in zvočnih učinkov.

Čeprav oba ponujata enako osnovno funkcionalnost, želimo ugotoviti, ali eden od njiju spodbuja večjo zavzetost kot drugi... ker se zdi, da tega nihče zares ne ve.

Celo notranji strokovnjaki podjetja SMMExpert so razdeljeni! Eileen Kwok, koordinatorka za socialni marketing pri podjetju SMMExpert, je glasovala za kolute kot močnejšo platformo: "Konkurenca na TikToku je trenutno velika," poudarja.

Brayden Cohen, vodja družbenega trženja in zagovorništva, meni, da je situacija nekoliko drugačna. "Če ima blagovna znamka malo ali nič sledilcev, je po mojem mnenju veliko težje, da bi njen Reel postal viralen," pravi. "Medtem ko pri TikToku menim, da ni nujno, da ima vaša blagovna znamka veliko sledilcev, da bi se vaš TikTok razširil in postal viralen."

Vsak dober poskus potrebuje hipotezo (pohvala moji učiteljici naravoslovja v devetem razredu!), zato bomo tukaj izbrali le eno stran.

Recimo... kolute. Kolute bodo verjetno uspešnejše. Navsezadnje Instagram želi, da se vključimo v kolute. tako slabo bodo naredili karkoli da bo moja vsebina postala viralna... morda! Upajmo!

Metodologija

Odločil sem se, da ustvarim in objavim pet čim bolj enakih kratkih videoposnetkov na platformo.

Pomembno je, da sem vsak videoposnetek ustvaril na novo na platformi: to so bili ne Zato je med njimi nekaj subtilnih razlik - na primer nisem našel dvojnika kul pulzirajočega filtra TikTok na Instagram Reels -, vendar so si tako blizu, kot sem lahko prišel.

In še ena razlika: na Instagramu lahko navzkrižno objavite svoj kolut tako v glavnem kanalu kot v zavihku Kolut, zato sem to storil. Zdelo se mi je prav.

Na obeh platformah sem se izogibal napisom in hashtagom, če bi to lahko tako ali drugače izkrivilo rezultate. Šlo je izključno za vsebino videoposnetka. Čas je, da zasije moja režijska vizija!

Vendar je bila ena težava pri enakomernem branju med platformami: na svojem računu na Instagramu imam približno 1 600 sledilcev, na računu TikTok pa nič, ker sem se šele prijavil na ta eksperiment (zelo pogumno od podjetja SMMExpert, da je milenijcu omogočilo sodelovanje v takšnem projektu na podlagi TikToka).

Ta izjemna razlika se mi je zdela, da bi lahko precej izkrivljala sodelovanje, zato sem se odločil odpreti nov račun na Instagramu, da bi zagotovil lepo in enakomerno igro. To bi bila čista bitka algoritmov!

Bonus: Prenesite brezplačni 10-dnevni izziv za kolute , dnevni delovni zvezek z ustvarjalnimi spodbudami, ki vam bo pomagal začeti z bobni Instagrama, spremljati rast in opazovati rezultate na celotnem profilu Instagrama.

Katera platforma bi si upala potisniti mojo vsebino množicam, čeprav bi se zdelo, da sem popolnoma brez prijateljev in nezanimiv za vse? In ali bi me SMMExpert ustavil sredi tega eksperimenta in me zamenjal s kul dvajsetletnikom? To bo pokazal le čas!

Rezultati

To ni nič posebnega: TikTok je izstrelil bobne iz vode.

Pričakoval sem, da bo vključenost v filme, ki sem jih objavil na svojem računu, manjša, kot bi bila, če bi jih delil s sledilci na svojem pravem računu, vendar me je presenetilo, da v bistvu niso dosegli kdor koli .

Predvideval sem, da so kolute posredovane tudi tistim, ki jim ne sledijo, in da bom dobil vsaj nekaj ogledov, tudi če ne bom dobil nobenega všečka ali komentarja.

Navsezadnje je gumb Reels na spodnjem sredini domačega zaslona Instagrama in ko I Ko tapnem nanj, se mi prikaže nesmiselna parada vsebin z računov, za katere še nikoli nisem slišal. Vidim nekega fanta, ki se poskuša spustiti po stopnicah z vklopljenim filtrom Whirlpool, vidim prikupne plesalce v starosti tweens, vidim indijsko nevesto, ki kaže svoj make-up. Kdo so ti ljudje in kako so prišli v moj telefon... a še pomembneje, kako to, da ne dobim nič od tega s svojo vrhunsko vsebino?!

Ponižujoče je deliti te številke, vendar gre v znanosti predvsem za preglednost in resnico. Moji bobni na Instagramu so imeli vsak največ dva ogleda. DVA.

NEPOŠTENO.

Medtem je na spletnem mestu TikTok popolnoma enaka vsebina me je praktično naredil za zvezdo.

Nisem Charli D'Amelio, vendar sem še vedno navdušena, da je moj račun, ki je imel ob začetku tega eksperimenta nič sledilcev, uspel zbrati okoli 450 ogledov na videoposnetek . dobila sem celo nekaj všečkov od neznancev... in sledenje!

Kaj pomenijo rezultati?

Na podlagi tega zelo znanstvenega in izčrpavajočega poskusa sem prišel do zaključka, da TikTok veliko bolje kot Reels razširja vsebino v svet ... vsaj če imate na začetku majhno (ali neobstoječe) občinstvo.

Če želite s svojo vsebino doseči doseg in iz nič ustvariti občinstvo, je TikTok verjetno najboljša izbira.

Vendar pa je ta poskus ni preizkus je bil, koliko angažiranosti dosežejo bobni, če imate že obstoječe občinstvo.

Ali bi zaradi objave kolutov z računa s sledilci Instagram v svojem algoritmu bolj cenil mojo vsebino? Morda bi moji sledilci sami komentirali, všečkali ali delili mojo vsebino?

Toda dokler ne bom povečal števila sledilcev na TikToku s sedanjega stanja (en prijazen neznanec) na raven občinstva mojega računa na Instagramu, ne bomo nikoli vedeli, kako se lahko resnično primerjata.

Medtem ko potrpežljivo čakam, da postanem priljubljen na TikToku, zakaj ne bi tudi sami poskusili s tem eksperimentom? Ne gre za veliko vložkov in napora, hitro pa boste ugotovili, kaj je najbolj primerno za vašo blagovno znamko in strategijo družabnih medijev. In če mi boste med tem želeli slediti... no, to je zmaga za vse.

S programom SMMExpert upravljate svojo prisotnost na Instagramu skupaj z drugimi družabnimi kanali in prihranite čas. Z ene same nadzorne plošče lahko načrtujete in objavljate vsebine, vključite svoje občinstvo in merite uspešnost. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Rast na Instagramu

Enostavno ustvarjajte, analizirajte in načrtovanje objav na Instagramu, zgodb in kolutov s SMMExpert. Prihranite čas in pridobite rezultate.