TikTok vs. Reels es una de las grandes rivalidades de nuestro tiempo, al igual que Coca-Cola vs. Pepsi o BetaMax vs. VHS, o pantalones vs. culottes.

Puede que estés pensando en invertir en Instagram Reels o en Tiktok y te preguntes si necesitas hacer ambas cosas o centrarte sólo en una. Pero es muy difícil elegir un bando cuando nadie parece ponerse de acuerdo sobre cuál es mejor para las tasas de engagement.

Algunos en el mundo del marketing de las redes sociales creen que los vídeos de TikTok tienen más acción porque el algoritmo de TikTok es "mejor"; otros afirman que los Reels reciben más atención, porque el formato está siendo impulsado con fuerza por Instagram a todo el mundo todo el tiempo.

Por un lado, la página "Para ti" de TikTok (#fyp) está muy adaptada a los intereses de los usuarios. Por otro lado, la página de exploración de Instagram Reels es un crisol de contenidos. ¿Es mejor llegar a un público específico y dirigido... o conseguir que tu increíble vídeo llegue al mayor número de ojos posible?

Hemos decidido averiguar cuál es el formato que consigue más engagement haciendo lo que mejor sabemos hacer en el SMMExpert Social Media Lab: ponerlo a prueba.

En este experimento, publiqué exactamente el mismo contenido en Reels y en TikTok, y medí su rendimiento a lo largo de la semana.

Esto es lo que ocurrió.

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Hipótesis: los carretes rinden más que los TikToks

Hay algunas diferencias sutiles entre Instagram Reels y TikTok, pero ambas aplicaciones sirven esencialmente para el mismo propósito: permiten a los usuarios crear, editar y compartir rápidamente contenidos de vídeo de corta duración. Tanto Reels como TikTok ofrecen a los usuarios una variedad de filtros y efectos divertidos, y la posibilidad de añadir música y efectos de sonido.

Pero aunque ambos ofrecen la misma funcionalidad básica, queremos averiguar si uno cultiva más el compromiso que el otro... porque nadie parece saberlo realmente.

Incluso los expertos internos de SMMExpert están divididos. Eileen Kwok, coordinadora de marketing social en SMMExpert, votó por Reels como la plataforma más potente: "La competencia en TikTok es alta ahora mismo", señala.

Brayden Cohen, jefe de marketing social y promoción, considera que la situación es un poco más matizada: "Si una marca tiene pocos o ningún seguimiento, creo que es mucho más difícil que su Reel se haga viral", dice. "Mientras que con TikTok, no creo que tu marca tenga que tener necesariamente muchos seguidores para que tu TikTok explote y se haga viral".

Sin embargo, todo buen experimento necesita una hipótesis (¡un saludo a mi profesor de ciencias de noveno curso!), así que vamos a elegir un bando.

Digamos... Carretes. Los carretes probablemente tendrán mejor rendimiento. Después de todo, Instagram quiere que nos metamos en los carretes tan malo harán cualquier cosa para hacer que mi contenido se vuelva viral... ¡tal vez! ¡Ojalá!

Metodología

Decidí crear y publicar cinco vídeos cortos por plataforma que fueran lo más idénticos posible.

Lo más importante es que he creado cada vídeo recién salido de la plataforma: se trata de no Así que hay algunas diferencias sutiles entre cada uno de ellos -como que no pude encontrar un duplicado de un filtro pulsante genial de TikTok en Instagram Reels- pero son lo más parecido que pude conseguir.

Ah, y otra distinción: en Instagram, puedes publicar tu Reel en tu feed principal, así como en tu pestaña Reels, así que lo hice. Me pareció bien.

Evité los pies de foto y los hashtags en ambas plataformas, por si eso pudiera sesgar los resultados en un sentido u otro. Se trataba exclusivamente del contenido del vídeo. ¡Es hora de que brille mi visión como director!

Sin embargo, hubo un problema para conseguir una lectura homogénea entre plataformas: tengo unos 1.600 seguidores en mi cuenta de Instagram, y cero en mi cuenta de TikTok porque acabo de apuntarme a este experimento. (Muy valiente por parte de SMMExpert al permitir a un millennial participar en un proyecto basado en TikTok como este).

Esa discrepancia extrema parecía que iba a sesgar bastante el compromiso, así que decidí abrir una nueva cuenta de Instagram para asegurarme de que el campo de juego fuera bonito y parejo. Sería una pura batalla de algoritmos!

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¿Qué plataforma se atrevería a empujar mi contenido a las masas, a pesar de que yo parecía ser totalmente sin amigos y sin interés para todo el mundo? ¿Y me detendría SMMExpert a mitad de este experimento y me sustituiría por un veinteañero genial? ¡Sólo el tiempo lo diría!

Resultados

No hay nada que pueda hacer: TikTok hizo volar a Reels fuera del agua.

Esperaba que los Reels que publiqué en mi cuenta de quemador tuvieran menos participación que si los hubiera compartido con los seguidores de mi cuenta real, pero me sorprendió que básicamente no llegaran a cualquiera .

Supuse que los Reels se envían a los que no son seguidores y que obtendría al menos algunas vistas, incluso si no terminaba con ningún "me gusta" o comentario.

Al fin y al cabo, el botón Reels está justo en la parte inferior central de la pantalla de inicio de Instagram, y cuando I Al pulsar sobre él, se me presenta un desfile de contenidos sin sentido de cuentas de las que nunca he oído hablar. Veo a un tipo intentando bajar las escaleras con el filtro de remolino puesto; veo a lindos preadolescentes bailando; veo a una novia india mostrando su maquillaje. ¿Quiénes son estas personas y cómo han llegado a mi teléfono... pero, lo que es más importante, cómo no estoy consiguiendo nada de esta acción con mis propios contenidos de primera categoría?

Es humillante compartir estas cifras, pero la ciencia es transparencia y verdad por encima de todo. Mis Reels de Instagram tuvieron un máximo de dos visitas cada uno. DOS.

RUDE.

Mientras tanto, en TikTok, el exactamente el mismo contenido prácticamente me convirtió en una estrella.

Es decir, no soy Charli D'Amelio. Pero sigo estando súper impresionada de que mi cuenta, que tenía cero seguidores cuando empecé este experimento, haya conseguido reunir alrededor de 450 visitas por vídeo Incluso recibí algunos "likes" de desconocidos... ¡y un "follow"!

¿Qué significan los resultados?

De este experimento tan científico y agotador, mi conclusión es que TikTok hace un trabajo mucho mejor que Reels a la hora de difundir contenidos ... al menos si tienes una audiencia pequeña (o inexistente) para empezar.

Si lo que buscas es lograr alcance con tus contenidos y construir una audiencia desde cero, TikTok es probablemente la mejor opción.

Sin embargo, lo que este experimento no lo hizo prueba era el grado de compromiso que consiguen los Reels si tienes una audiencia preexistente.

¿Publicar Reels desde una cuenta con seguidores habría hecho que Instagram valorara más mi contenido en su algoritmo? ¿Quizás mis propios seguidores habrían comentado, gustado o compartido mi contenido?

Pero hasta que no aumente mi número de seguidores de TikTok desde su estado actual (un amable desconocido) hasta algo que rivalice con la audiencia de mi cuenta de Instagram, nunca sabremos cómo podrían compararse realmente.

Mientras espero pacientemente a convertirme en TikTok-popular, ¿por qué no pruebas este experimento por ti mismo? Es bastante poco arriesgado y de bajo esfuerzo, y rápidamente descubrirás cuál es la mejor opción para tu marca y tu estrategia de medios sociales. Y si quieres seguirme mientras estás en ello... bueno, eso es una victoria para todos.

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