TikTok so với Reels là một trong những đối thủ lớn nhất của thời đại chúng ta, giống như Coke so với Pepsi hoặc BetaMax so với VHS hay quần so với culottes.

Bạn có thể cân nhắc đầu tư vào Instagram Reels hoặc Tiktok và tự hỏi liệu bạn có cần làm cả hai hay chỉ tập trung vào một. Nhưng thật khó để chọn một bên khi dường như không ai có thể đồng ý xem bên nào tốt hơn cho tỷ lệ tương tác.

Một số người trong thế giới tiếp thị truyền thông xã hội tin rằng video TikTok nhận được nhiều hành động hơn vì thuật toán TikTok là “ tốt hơn;" những người khác cho rằng Câu chuyện thu hút nhiều sự chú ý hơn vì định dạng này luôn được Instagram thúc đẩy mạnh mẽ cho mọi người.

Một mặt, trang Dành cho bạn của TikTok (#fyp) được tùy chỉnh rất phù hợp với sở thích của người dùng. Mặt khác, Trang Khám phá Câu chuyện trên Instagram là nơi tập hợp nhiều nội dung. Tốt hơn là bạn nên tiếp cận đối tượng cụ thể, được nhắm mục tiêu… hay đưa vid tuyệt vời của bạn đến với nhiều người xem nhất có thể?

Chúng tôi quyết định tìm ra định dạng nào thu hút nhiều tương tác nhất bằng cách làm những gì chúng tôi làm tốt nhất ở đây trong phần SMMExpert Social Media Lab: đưa vào thử nghiệm.

Trong thử nghiệm này, tôi đăng cùng một nội dung lên Reels và TikTok, đồng thời đo lường hiệu suất của nội dung đó trong suốt cả tuần.

Đây là những gì đã xảy ra.

Phần thưởng: Tải xuống Thử thách Reels 10 ngày miễn phí , sổ làm việc hàng ngày gồm các lời nhắc sáng tạo sẽ giúp bạn bắt đầu với Instagram Reels, theo dõi của bạnphát triển và xem kết quả trên toàn bộ hồ sơ Instagram của bạn.

Giả thuyết: Câu chuyện hoạt động tốt hơn TikTok

Có một số khác biệt nhỏ giữa Câu chuyện trên Instagram và TikTok, nhưng cả hai ứng dụng đều về cơ bản phục vụ cùng một mục đích: chúng cho phép người dùng nhanh chóng tạo, chỉnh sửa và chia sẻ nội dung video dạng ngắn. Cả Reels và TikTok đều cung cấp cho người dùng nhiều bộ lọc và hiệu ứng thú vị cũng như khả năng thêm nhạc và hiệu ứng âm thanh.

Tuy nhiên, trong khi cả hai đều cung cấp chức năng cơ bản giống nhau, chúng tôi muốn tìm hiểu xem liệu cái này có thu hút nhiều tương tác hơn cái kia không… bởi vì dường như không ai thực sự biết.

Ngay cả SMMExpert cũng tham gia chuyên gia nhà rách! Eileen Kwok, Điều phối viên tiếp thị xã hội tại SMMExpert, đã bình chọn cho Reels là nền tảng mạnh mẽ hơn: “Hiện tại, sự cạnh tranh trên TikTok rất cao,” cô chỉ ra.

Brayden Cohen, Trưởng nhóm vận động và tiếp thị xã hội, đã thấy tình hình như một chút sắc thái hơn. Anh ấy nói: “Nếu một thương hiệu có ít hoặc không có người theo dõi, tôi nghĩ rằng Câu chuyện của họ sẽ khó lan truyền hơn rất nhiều. “Trong khi với TikTok, tôi không nghĩ rằng thương hiệu của bạn nhất thiết phải có một lượng lớn người theo dõi để TikTok của bạn bùng nổ và lan truyền.”

Tuy nhiên, mọi thử nghiệm tốt đều cần một giả thuyết (hãy nói to với giáo viên khoa học lớp 9 của tôi!), vì vậy chúng ta sẽ chỉ chọn một bên ở đây.

Giả sử… Reels. Cuộn có thể sẽ hoạt động tốt hơn. Rốt cuộc, Instagram muốn chúng tôiđể vào Reels thật tệ họ sẽ làm bất cứ điều gì để khiến nội dung của tôi trở nên lan truyền... có thể! Hy vọng rằng!

Phương pháp

Tôi đã quyết định tạo và đăng 5 video ngắn trên mỗi nền tảng giống hệt nhau nhất có thể.

Điều quan trọng là tôi đã tạo từng video mới trong nền tảng: những video này không được đăng lại. Vì vậy, có một số khác biệt tinh tế giữa mỗi loại — chẳng hạn như tôi không thể tìm thấy bản sao của bộ lọc TikTok rung động thú vị trên Instagram Reels — nhưng chúng giống nhau nhất có thể.

Ồ, và một cái khác phân biệt. Trên Instagram, bạn có thể đăng chéo Câu chuyện của mình lên nguồn cấp dữ liệu chính cũng như tab Câu chuyện, vì vậy tôi đã làm điều đó. Tôi cảm thấy rất đúng.

Tôi đã tránh chú thích và thẻ bắt đầu bằng # trên cả hai nền tảng, phòng trường hợp điều đó có thể làm sai lệch kết quả theo cách này hay cách khác. Nó hoàn toàn là về nội dung video. Đã đến lúc để tầm nhìn đạo diễn của tôi tỏa sáng!

Tuy nhiên, có một vấn đề xảy ra với việc đọc đồng đều giữa các nền tảng: Tôi có khoảng 1.600 người theo dõi trên tài khoản Instagram của mình và không có trên tài khoản TikTok vì tôi mới đăng ký thí nghiệm này. (SMMExpert rất dũng cảm khi cho phép Millennial tham gia vào một dự án dựa trên TikTok như thế này.)

Sự khác biệt cực độ đó có vẻ như sẽ làm sai lệch khá nhiều mức độ tương tác, vì vậy tôi quyết định bắt đầu một tài khoản Instagram mới để đảm bảo sân chơi đẹp và đồng đều. Nó sẽ là một trận chiến thuần túy của các thuật toán!

Phần thưởng: Tải xuống miễn phí Thử thách Reels trong 10 ngày , một sổ làm việc hàng ngày gồm các gợi ý sáng tạo sẽ giúp bạn bắt đầu với Instagram Reels, theo dõi sự phát triển của bạn và xem kết quả trên toàn bộ hồ sơ Instagram của bạn.

Nền tảng nào dám đẩy nội dung của tôi đến với đại chúng, mặc dù tôi có vẻ hoàn toàn không thân thiện và không quan tâm đến mọi người? Và liệu SMMExpert có ngăn tôi giữa chừng thử nghiệm này và thay thế tôi bằng một thanh niên 20 tuổi tuyệt vời không? Chỉ có thời gian mới trả lời được!

Kết quả

Không hề phủ đường: TikTok đã thổi bay Reels khỏi mặt nước.

Tôi cho rằng sẽ có ít tương tác hơn trên các Câu chuyện mà tôi đã đăng lên tài khoản ghi của mình so với nếu tôi chia sẻ chúng với những người theo dõi trên tài khoản thực của mình, nhưng tôi đã rất ngạc nhiên khi về cơ bản họ không đạt được bất kỳ ai .

Tôi cho rằng Câu chuyện được mở rộng cho những người không theo dõi và tôi sẽ nhận được ít nhất một vài lượt xem, ngay cả khi tôi không nhận được bất kỳ lượt thích hay bình luận nào.

Xét cho cùng, nút Câu chuyện nằm ngay chính giữa dưới cùng của màn hình chính Instagram và khi Tôi nhấn vào nút đó, tôi sẽ nhận được một loạt nội dung vô nghĩa từ các tài khoản mà tôi có chưa bao giờ nghe đến. Tôi thấy một anh chàng nào đó đang cố đi xuống cầu thang với bộ lọc xoáy nước đang bật; Tôi thấy những cô gái tuổi teen dễ thương nhảy múa; Tôi thấy một cô dâu Ấn Độ đang trang điểm. Những người này là ai, và làm cách nào họ vào được điện thoại của tôi…nhưng quan trọng hơn, làm thế nào mà tôi không nhận được bất kỳ hành động nào trong số này với nội dung hàng đầu của chính mình?!

Thật xấu hổ khi chia sẻ những con số này, nhưng trên hết khoa học là sự minh bạch và sự thật. Mỗi Câu chuyện trên Instagram của tôi có tối đa hai lượt xem. HAI.

Thô lỗ.

Trong khi đó, trên TikTok, chính nội dung đó thực tế đã biến tôi thành một ngôi sao.

Ý tôi là, tôi không phải Charli D'Amelio. Nhưng tôi vẫn vô cùng ấn tượng rằng tài khoản của tôi, vốn không có người theo dõi khi tôi bắt đầu thử nghiệm này, đã xoay sở để thu được khoảng 450 lượt xem mỗi video . Tôi thậm chí còn nhận được một vài lượt thích từ những người lạ… và một lượt theo dõi!

Kết quả có ý nghĩa gì?

Từ điều này rất khoa học và thử nghiệm mệt mỏi, kết luận của tôi là TikTok thực hiện công việc đẩy nội dung ra thế giới tốt hơn nhiều so với Reels đã làm … ít nhất là nếu bạn có một lượng nhỏ khán giả (hoặc không tồn tại) để bắt đầu.

Nếu bạn đang muốn đạt được phạm vi tiếp cận bằng nội dung của mình và xây dựng khán giả ngay từ đầu, thì TikTok có lẽ là lựa chọn tốt nhất.

Tuy nhiên, điều mà thử nghiệm này không làm được thử nghiệm là mức độ tương tác mà Câu chuyện nhận được nếu bạn có đối tượng từ trước.

Việc đăng Câu chuyện từ tài khoản có người theo dõi có khiến Instagram đánh giá nội dung của tôi cao hơn trong thuật toán của nó không? Có thể chính những người theo dõi tôi đã nhận xét, thích hoặc chia sẻ nội dung của tôi?

Nhưng cho đến khi tôi phát triển lượng người theo dõi TikTok của mình từ nótrạng thái hiện tại (một người lạ) với đối tượng cạnh tranh với đối tượng tài khoản Instagram của tôi, chúng tôi sẽ không bao giờ biết làm thế nào họ có thể so sánh thực sự.

Trong khi tôi đang kiên nhẫn chờ đợi để trở nên nổi tiếng trên TikTok, tại sao không thử thử nghiệm này cho chính bạn? Đó là số tiền đặt cược khá thấp và ít nỗ lực, đồng thời bạn sẽ nhanh chóng tìm ra điều gì phù hợp nhất cho thương hiệu và chiến lược truyền thông xã hội của mình. Và nếu bạn muốn theo dõi tôi khi bạn đang ở đó... thì đó là một chiến thắng cho tất cả mọi người.

Quản lý sự hiện diện trên Instagram của bạn cùng với các kênh xã hội khác của bạn và tiết kiệm thời gian bằng SMMExpert. Từ một bảng điều khiển duy nhất, bạn có thể lên lịch và xuất bản nội dung, thu hút người xem và đo lường hiệu suất. Dùng thử miễn phí ngay hôm nay.

Bắt đầu

Phát triển trên Instagram

Dễ dàng tạo, phân tích và lên lịch cho các bài đăng, Câu chuyện và Câu chuyện trên Instagram với SMMExpert. Tiết kiệm thời gian và nhận được kết quả.