TikTok pret spolēm ir viena no lielākajām mūsdienu sāncensībām, līdzīgi kā Cola pret Pepsi, BetaMax pret VHS vai bikses pret kulottes.

Iespējams, apsverat iespēju ieguldīt līdzekļus Instagram ruļļos vai Tiktok un domājat, vai jums jādara abi vai jākoncentrējas tikai uz vienu no tiem. Taču ir tik grūti izvēlēties pusi, ja neviens nespēj vienoties, kurš no tiem ir labāks iesaistīšanās rādītāju ziņā.

Daži sociālo mediju mārketinga pasaules pārstāvji uzskata, ka TikTok videoklipiem tiek pievērsta lielāka uzmanība, jo TikTok algoritms ir "labāks"; citi apgalvo, ka vairāk uzmanības tiek pievērsts rullīšiem, jo šo formātu Instagram visu laiku visiem uzstājīgi uzspiež.

No vienas puses, TikTok lapa For You (#fyp) ir ļoti pielāgota lietotāju interesēm. No otras puses, Instagram ruļļu izpētes lapa ir satura kausēšanas katls. Vai jums ir labāk sasniegt konkrētu, mērķauditoriju... vai jūsu pārsteidzošais videoklips nonāk pie pēc iespējas vairāk skatītāju?

Mēs nolēmām noskaidrot, kurš formāts izraisa vislielāko iesaistīšanos, veicot to, ko mēs vislabāk protam SMMExpert sociālo mediju laboratorijā: pārbaudot to.

Šajā eksperimentā es ievietoju vienu un to pašu saturu gan ruļļos, gan vietnē TikTok un nedēļas laikā novērtēju tā sniegumu.

Lūk, kas notika.

Bonuss: Lejupielādēt bezmaksas 10 dienu ruļļu izaicinājumu , ikdienas darba burtnīcu ar radošiem ieteikumiem, kas palīdzēs jums sākt izmantot Instagram ruļļus, sekot līdzi izaugsmei un redzēt rezultātus visā jūsu Instagram profilā.

Hipotēze: spoles darbojas labāk nekā TikToks

Starp Instagram ruļļiem un TikTok ir dažas nelielas atšķirības, taču abas lietotnes būtībā kalpo vienam un tam pašam mērķim: tie ļauj lietotājiem ātri izveidot, rediģēt un kopīgot īsformāta video saturu. Gan ruļļi, gan TikTok piedāvā lietotājiem dažādus jautrus filtrus un efektus, kā arī iespēju pievienot mūziku un skaņas efektus.

Taču, lai gan abiem ir vienādas pamatfunkcijas, mēs vēlamies noskaidrot, vai viens no tiem veicina lielāku iesaistīšanos nekā otrs... jo, šķiet, neviens to nezina.

Pat SMMExpert iekšējie eksperti nav vienisprātis! SMMExpert sociālā mārketinga koordinatore Eileena Kvoka (Eileen Kwok) nobalsoja, ka spēcīgākā platforma ir "Rullīši": "Konkurence TikTok platformā šobrīd ir liela," viņa norāda.

Braiidens Koens, sociālā mārketinga un interešu aizstāvības vadītājs, uzskata, ka situācija ir mazliet niansētāka: "Ja zīmolam ir maz sekotāju, manuprāt, ir daudz grūtāk, lai tā reklāma kļūtu virāla," viņš saka: "Savukārt ar TikTok, manuprāt, zīmolam nav obligāti jābūt lielam sekotāju lokam, lai viņa TikTok uzplauktu un kļūtu virāls."

Katram labam eksperimentam ir vajadzīga hipotēze (paldies manai devītās klases dabaszinību skolotājai!), tāpēc mēs šeit vienkārši izvēlēsimies kādu pusi.

Teiksim... Spoles. Spoles, iespējams, darbosies labāk. Galu galā, Instagram vēlas, lai mēs ieslēgtu spoles. tik slikti viņi darīs jebkas lai mans saturs kļūtu virāls... varbūt! Cerams!

Metodoloģija

Es nolēmu izveidot un publicēt katrā platformā piecus pēc iespējas vienādus īsus videoklipus.

Svarīgi, ka katru videoklipu es izveidoju svaigu platformā: tie bija. ne Tāpēc ir dažas smalkas atšķirības starp katru no tiem - piemēram, es nevarēju atrast dublikātu foršajam pulsējošajam TikTok filtram Instagram ruļļos - bet tie ir tik tuvi, cik vien varēja iegūt.

Ak, un vēl viena atšķirība. Instagram vietnē varat savu rullīti ievietot gan savā galvenajā plūsmā, gan rullīšu cilnē, tāpēc es to arī izdarīju. Tā vienkārši likās pareizi.

Abās platformās es izvairījos no parakstiem un hashtagiem, ja tas varētu izkropļot rezultātus vienā vai otrā virzienā. Runa bija tikai un vienīgi par video saturu. Laiks manam režisoriskajam redzējumam uzmirdzēt!

Tomēr bija viena problēma, kas neļāva iegūt vienmērīgu rādītāju starp platformām: manā Instagram kontā ir aptuveni 1600 sekotāju, bet TikTok kontā - nulle, jo es tikko pieteicos šim eksperimentam (Ļoti drosmīgi no SMMExpert puses, ļaujot tūkstošgadniekam iesaistīties tādā uz TikTok balstītā projektā kā šis).)

Šķita, ka šī ārkārtīgi lielā neatbilstība varētu diezgan būtiski izkropļot iesaistīšanos, tāpēc nolēmu izveidot jaunu Instagram kontu, lai nodrošinātu, ka spēles noteikumi ir vienlīdzīgi. Tā būtu tīra algoritmu cīņa!

Bonuss: Lejupielādēt bezmaksas 10 dienu ruļļu izaicinājumu , ikdienas darba burtnīcu ar radošiem ieteikumiem, kas palīdzēs jums sākt izmantot Instagram ruļļus, sekot līdzi izaugsmei un redzēt rezultātus visā jūsu Instagram profilā.

Kura no platformām uzdrošinātos virzīt manu saturu masām, lai gan es visiem šķistu pilnīgi bez draugiem un neinteresants? Un vai SMMExpert apturētu mani šā eksperimenta vidū un aizstātu mani ar kādu foršu 20 gadus vecu jaunieti? Tikai laiks rādīs!

Rezultāti

Nav nekādu cukurgaismu: TikTok izspridzināja ruļļus no ūdens.

Es gaidīju, ka ruļļi, ko ievietoju savā degļa kontā, būs mazāk iesaistīti nekā tad, ja es ar tiem būtu dalījies ar sekotājiem savā īstajā kontā, bet es biju pārsteigts, ka tie būtībā nesasniedza. ikviens .

Es pieņēmu, ka ruļļi tiek izsūtīti tiem, kas nav sekotāji, un ka es saņemšu vismaz dažus skatījumus, pat ja man nebūs neviena patīk vai komentāru.

Galu galā poga Spoles atrodas pašā Instagram sākumekrāna apakšējā centra daļā, un, kad. I Es redzu kādu puisi, kas mēģina noiet pa kāpnēm ar ieslēgtu virpuļfiltriem, redzu mīļas dejojošas tveices, redzu indiešu līgavu, kas demonstrē savu grimu. Kas ir šie cilvēki un kā viņi nokļuvuši manā tālrunī... bet vēl svarīgāk - kā tas, ka es nesaņemu neko no šīs darbības ar savu augstākās klases saturu?!

Dalīties ar šiem skaitļiem ir pazemojoši, bet zinātne ir par caurspīdīgumu un patiesību pirmkārt. Mani Instagram rullīši saņēma ne vairāk kā divus skatījumus katrs. divreiz.

RUPJĪBA.

Tikmēr vietnē TikTok tieši tāds pats saturs praktiski padarīja mani par zvaigzni.

Es neesmu nekāda Čārlija D'Amelio, bet joprojām esmu pārsteigta, ka mans konts, kuram, uzsākot šo eksperimentu, bija nulle sekotāju, spēja savākt ap... 450 skatījumi uz vienu videoklipu . es pat saņēmu dažas patīk no svešiniekiem... un sekot!

Ko nozīmē iegūtie rezultāti?

No šī ļoti zinātniskā un nogurdinošā eksperimenta secinu, ka TikTok daudz labāk veic satura izplatīšanu pasaulē nekā ruļļi. ... vismaz tad, ja jums ir maza (vai vispār nav) auditorija.

Ja vēlaties sasniegt saturu un veidot auditoriju no nulles, TikTok, iespējams, ir labākā izvēle.

Tomēr šis eksperiments nebija tests bija par to, cik liela iesaiste tiek nodrošināta, ja jums ir jau esoša auditorija.

Vai, publicējot rullīšus no konta ar sekotājiem, Instagram algoritmā mans saturs tiktu novērtēts augstāk? Varbūt mani sekotāji paši būtu komentējuši, patika vai dalījušies ar manu saturu?

Bet, kamēr es nepalielināšu savu TikTok sekotāju skaitu no pašreizējā statusa (viens svešinieks) līdz kaut kam tādam, kas varētu konkurēt ar mana Instagram konta auditoriju, mēs nekad neuzzināsim, kā tie varētu būt patiesi salīdzināmi.

Kamēr es pacietīgi gaidu, lai kļūtu par TikTok populāru, kāpēc gan neizmēģināt šo eksperimentu pašiem? Tas ir diezgan mazs ieguldījums un maz pūļu, un jūs ātri uzzināsiet, kas vislabāk atbilst jūsu zīmolam un sociālo plašsaziņas līdzekļu stratēģijai. Un, ja jūs vēlaties sekot man, kamēr jūs to darāt... nu, tas ir ieguvums visiem.

Pārvaldiet savu Instagram klātbūtni līdztekus citiem sociālajiem kanāliem un ietaupiet laiku, izmantojot SMMExpert. Izmantojot vienu paneli, varat plānot un publicēt saturu, iesaistīt savu auditoriju un novērtēt sniegumu. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt

Augt vietnē Instagram

Viegli izveidojiet, analizējiet un Instagram ierakstu, stāstu un ruļļu grafiks ar SMMExpert. Ietaupiet laiku un gūstiet rezultātus.