TikTok vs. Reels este una dintre marile rivalități ale timpului nostru, la fel ca și Coca-Cola vs. Pepsi sau BetaMax vs. VHS, sau pantaloni vs. culottes.

Este posibil să vă gândiți să investiți în Instagram Reels sau Tiktok și să vă întrebați dacă trebuie să le faceți pe amândouă sau să vă concentrați doar pe una dintre ele. Dar este atât de greu să alegeți o parte atunci când nimeni nu pare să fie de acord cu privire la care dintre ele este mai bună pentru ratele de implicare.

Unii din lumea marketingului în social media cred că videoclipurile TikTok au mai multă acțiune deoarece algoritmul TikTok este "mai bun"; alții susțin că Reels primesc mai multă atenție, deoarece formatul este împins din greu de Instagram către toată lumea tot timpul.

Pe de o parte, pagina Pentru tine (#fyp) de la TikTok este foarte personalizată în funcție de interesele utilizatorilor, iar pe de altă parte, pagina de explorare a Instagram Reels este un creuzet de conținut. Este mai bine să ajungi la un public specific, bine direcționat... sau să faci ca filmulețul tău uimitor să fie văzut de cât mai mulți ochi?

Am decis să aflăm care format obține cel mai mare grad de implicare, făcând ceea ce facem cel mai bine aici, în Laboratorul de Social Media SMMExpert: să-l punem la încercare.

În cadrul acestui experiment, am postat exact același conținut pe Reels și pe TikTok și am măsurat performanța acestuia pe parcursul săptămânii.

Iată ce s-a întâmplat.

Bonus: Descărcați gratuit Provocarea de 10 zile Reels Challenge , un caiet de lucru zilnic cu îndemnuri creative care vă va ajuta să începeți cu Instagram Reels, să vă urmăriți creșterea și să vedeți rezultatele pe întregul dvs. profil Instagram.

Ipoteză: Rolele au performanțe mai bune decât TikToks

Există câteva diferențe subtile între Instagram Reels și TikTok, dar ambele aplicații au, în esență, același scop: le permit utilizatorilor să creeze, să editeze și să partajeze rapid conținut video de scurtă durată. Atât Reels, cât și TikTok oferă utilizatorilor o varietate de filtre și efecte amuzante, precum și posibilitatea de a adăuga muzică și efecte sonore.

Dar, deși ambele oferă aceeași funcționalitate de bază, vrem să aflăm dacă una dintre ele cultivă mai mult angajament decât cealaltă... pentru că nimeni nu pare să știe cu adevărat.

Chiar și experții interni ai SMMExpert sunt împărțiți! Eileen Kwok, coordonator de marketing social aici la SMMExpert, a votat pentru Reels ca fiind cea mai puternică platformă: "Concurența pe TikTok este mare în acest moment", subliniază ea.

Brayden Cohen, Social Marketing and Advocacy Lead, consideră că situația este puțin mai nuanțată: "Dacă un brand are un număr mic sau deloc de urmăritori, cred că este mult mai greu ca Reel-ul lor să devină viral", spune el, "În timp ce cu TikTok, nu cred că brandul tău trebuie neapărat să aibă un număr mare de urmăritori pentru ca TikTok-ul tău să explodeze și să devină viral."

Totuși, orice experiment bun are nevoie de o ipoteză (omagiu profesorului meu de științe din clasa a IX-a!), așa că vom alege o variantă aici.

Să zicem... Bobine. Bobinele vor avea probabil o performanță mai bună. La urma urmei, Instagram vrea ca noi să intrăm în Bobine atât de rău vor face orice pentru a face conținutul meu să devină viral... poate! Să sperăm!

Metodologie

Am decis să creez și să postez cinci videoclipuri scurte pe fiecare platformă, cât mai identice posibil.

Important este că am creat fiecare videoclip proaspăt în platformă: acestea au fost nu Am postat. Există câteva diferențe subtile între fiecare dintre ele - cum ar fi faptul că nu am putut găsi o copie a unui filtru TikTok cu pulsații cool pe Instagram Reels - dar sunt cât se poate de apropiate.

Oh, și încă o distincție: pe Instagram, poți posta în mod încrucișat Reel-ul tău în feed-ul principal, precum și în fila Reel-uri, așa că am făcut asta. Mi s-a părut corect.

Am evitat legendele și hashtag-urile pe ambele platforme, în cazul în care acestea ar fi putut distorsiona rezultatele într-un fel sau altul. A fost pur și simplu vorba despre conținutul video. Este timpul ca viziunea mea regizorală să strălucească!

Cu toate acestea, a existat o problemă cu obținerea unei lecturi egale între platforme: am aproximativ 1.600 de urmăritori pe contul meu de Instagram și zero pe contul meu de TikTok, deoarece abia m-am înscris în acest experiment. (Foarte curajos din partea SMMExpert pentru a permite unui Millennial să se angajeze într-un astfel de proiect bazat pe TikTok).

Această discrepanță extremă părea că va distorsiona destul de mult angajamentul, așa că am decis să deschid un nou cont de Instagram pentru a mă asigura că terenul de joc este frumos și egal. Va fi o luptă pură a algoritmilor!

Bonus: Descărcați gratuit Provocarea de 10 zile Reels Challenge , un caiet de lucru zilnic cu îndemnuri creative care vă va ajuta să începeți cu Instagram Reels, să vă urmăriți creșterea și să vedeți rezultatele pe întregul dvs. profil Instagram.

Ce platformă ar îndrăzni să împingă conținutul meu către mase, chiar dacă păream a fi total lipsit de prieteni și neinteresant pentru toată lumea? Și dacă SMMExpert mă va opri la jumătatea acestui experiment și mă va înlocui cu un tânăr cool de 20 de ani? Doar timpul va spune!

Rezultate

Nu există nici un fel de îndulcire: TikTok a aruncat Reels în aer.

Mă așteptam să fie mai puțin implicată în filmulețele pe care le-am postat pe contul meu de burner decât dacă le-aș fi împărtășit cu cei care mă urmăresc pe contul meu real, dar am fost uimită de faptul că practic nu au ajuns la oricine .

Am presupus că Reel-urile sunt distribuite celor care nu sunt urmăritori și că voi primi cel puțin câteva vizualizări, chiar dacă nu voi primi niciun fel de aprecieri sau comentarii.

La urma urmei, butonul Reels se află chiar în partea de jos, în centrul ecranului de pornire al Instagram, iar atunci când I atingând-o, sunt alimentat cu o paradă de conținut fără sens de la conturi de care nu am auzit niciodată. Văd un tip care încearcă să coboare scările cu filtrul de hidromasaj activat; văd niște adolescenți drăguți dansând; văd o mireasă indiană care își arată machiajul. Cine sunt acești oameni și cum au ajuns în telefonul meu... dar, mai important, cum de nu primesc nimic din această acțiune cu propriul meu conținut de top?!

Este umilitor să împărtășesc aceste cifre, dar știința este despre transparență și adevăr înainte de toate. Rețelele mele de Instagram au primit maximum două vizualizări fiecare. DOAR.

RUDE.

Între timp, pe TikTok, a fost lansat exact același conținut m-a făcut practic o vedetă.

Adică, nu sunt Charli D'Amelio, dar tot sunt super impresionată că contul meu, care avea zero urmăritori când am început acest experiment, a reușit să adune în jur de 450 de vizualizări per videoclip . am primit chiar și câteva like-uri de la necunoscuți... și un follow!

Ce înseamnă rezultatele?

În urma acestui experiment foarte științific și epuizant, concluzia mea este că TikTok face o treabă mult mai bună de a împinge conținutul în lume decât o face Reels ... cel puțin dacă ai o audiență mică (sau inexistentă) pentru început.

Dacă doriți să obțineți o acoperire cu conținutul dvs. și să vă construiți o audiență de la zero, TikTok este probabil cea mai bună alegere.

Cu toate acestea, ceea ce acest experiment nu a a fost să vedem cât de mult se implică Reels dacă ai o audiență preexistentă.

Postarea de role de pe un cont cu urmăritori ar fi făcut ca Instagram să-mi valorizeze mai mult conținutul în algoritmul său? Poate că urmăritorii mei ar fi comentat, ar fi apreciat sau ar fi distribuit conținutul meu?

Dar până când nu-mi voi crește numărul de urmăritori TikTok de la statutul actual (un străin amabil) la ceva care să rivalizeze cu audiența contului meu de Instagram, nu vom ști niciodată cum se pot compara cu adevărat.

În timp ce eu aștept cu răbdare să devin TikTok-popular, de ce să nu încerci acest experiment pentru tine însuți? Este o miză și un efort destul de redus, iar tu vei afla rapid care este cea mai bună alegere pentru brandul tău și pentru strategia ta de social media. Și dacă vrei să mă urmărești și pe mine în timp ce faci asta... ei bine, asta înseamnă un câștig pentru toată lumea.

Gestionați-vă prezența pe Instagram alături de celelalte canale sociale și economisiți timp folosind SMMExpert. Dintr-un singur tablou de bord, puteți programa și publica conținut, vă puteți implica publicul și puteți măsura performanța. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți

Creșteți pe Instagram

Creați cu ușurință, analizați și programează postări, Povești și Bobine Instagram cu SMMExpert. Economisiți timp și obțineți rezultate.