TikTok protiv Reelsa jedno je od velikih rivalstava našeg vremena, slično kao Coca-Cola protiv Pepsija ili BetaMaxa protiv VHS-a, ili hlače protiv kilo hlača.

Možda razmišljate o ulaganju u Instagram Reels ili Tiktok i pitaš se trebaš li raditi oboje ili se fokusirati samo na jedno. Ali tako je teško odabrati stranu kada se čini da se nitko ne može složiti oko toga koja je bolja za stope angažmana.

Neki u svijetu marketinga na društvenim mrežama vjeruju da TikTok videozapisi dobivaju više akcije jer je TikTok algoritam “ bolje;" drugi tvrde da Reels dobivaju više pozornosti jer Instagram neprestano forsira taj format svima.

S jedne strane, TikTokova stranica For You (#fyp) vrlo je prilagođena interesima korisnika. S druge strane, Instagram Reels Explore Page je lonac za topljenje sadržaja. Je li vam bolje doseći određenu, ciljanu publiku... ili staviti svoj nevjerojatni video ispred najvećeg mogućeg broja očiju?

Odlučili smo saznati koji format ima najviše angažmana radeći ono što najbolje radimo ovdje u SMMExpert Social Media Lab: testiram ga.

U ovom eksperimentu objavio sam potpuno isti sadržaj na Reels i na TikTok i mjerio njegovu izvedbu tijekom tjedna.

Evo što se dogodilo.

Bonus: Preuzmite besplatni 10-Day Reels Challenge , dnevnu radnu knjigu kreativnih uputa koje će vam pomoći da započnete s Instagram Reels, pratite tvojerast i vidite rezultate na cijelom svom Instagram profilu.

Hipoteza: Reels rade bolje od TikToka

Postoje neke suptilne razlike između Instagram Reelsa i TikToka, ali obje aplikacije u biti služe istoj svrsi: omogućuju korisnicima brzo stvaranje, uređivanje i dijeljenje videosadržaja kratke forme. I Reels i TikTok nude korisnicima niz zabavnih filtara i efekata te mogućnost dodavanja glazbe i zvučne efekte.

No, iako oba nude istu osnovnu funkcionalnost, želimo saznati njeguje li jedan više angažmana od drugog... jer se čini da to nitko zapravo ne zna.

Čak i SMMExpert-ov in- kućni stručnjaci su rastrzani! Eileen Kwok, koordinatorica društvenog marketinga ovdje u SMMExpertu, glasovala je za Reels kao moćniju platformu: "Konkurencija na TikToku trenutno je velika", ističe ona.

Brayden Cohen, voditelj društvenog marketinga i zagovaranja, vidio je situacija kao malo nijansirana. "Ako brend ima malo ili nimalo sljedbenika, mislim da je za njihov Reel mnogo teže postati viralan", kaže on. "S obzirom na to da s TikTokom, ne mislim da vaša robna marka mora nužno imati veliki broj sljedbenika kako bi vaš TikTok eksplodirao i postao viralan."

Svaki dobar eksperiment ipak treba hipotezu (vičite mojoj učiteljici prirodoslovlja u devetom razredu!), pa ćemo ovdje odabrati samo stranu.

Recimo… Reels. Role će vjerojatno biti bolje. Uostalom, Instagram želi nasda uđu u Reels tako loše učinit će sve kako bi moj sadržaj postao viralan... možda! Nadam se!

Metodologija

Odlučio sam stvoriti i objaviti pet kratkih videozapisa po platformi koji su što identičniji.

Važno je da sam svaki videozapis kreirao svježe na platformi: oni nisu ponovno objavljeni. Dakle, postoje neke suptilne razlike između svakog od njih — kao što nisam mogao pronaći prevaru cool pulsirajućeg TikTok filtra na Instagram Reelsima — ali one su najbliže koliko sam mogao.

Oh, i još jedan razlika. Na Instagramu možete unakrsno objavljivati ​​svoj Reel na svom glavnom feedu kao i na kartici Reels, pa sam to učinio. Činilo mi se dobro.

Izbjegavao sam opise i hashtagove na obje platforme, u slučaju da bi to moglo iskriviti rezultate na ovaj ili onaj način. Radilo se isključivo o video sadržaju. Vrijeme je da moja redateljska vizija zablista!

Međutim, postojao je jedan problem s ravnomjernim čitanjem između platformi: imam oko 1600 pratitelja na svom Instagram računu i nula na svom TikTok računu jer sam se upravo registrirao za ovaj eksperiment. (Vrlo hrabro od strane SMMExperta što je dopustio milenijalcu da se uključi u ovakav projekt temeljen na TikTok-u.)

Činilo se da će ta ekstremna razlika poprilično iskriviti angažman, pa sam odlučio otvoriti novi Instagram račun kako bi bili sigurni da je igralište lijepo i ravnomjerno. Bila bi to čista borba algoritama!

Bonus: Preuzmite besplatni 10-Day Reels Challenge , dnevnu radnu knjigu kreativnih uputa koje će vam pomoći da započnete s Instagram Reelsima, pratite svoj rast i pogledajte rezultate na cijelom svom Instagram profilu.

Koja bi se platforma usudila gurnuti moj sadržaj u mase, iako se činilo da sam potpuno bez prijatelja i svima nezanimljiv? I bi li me SMMExpert zaustavio usred ovog eksperimenta i zamijenio me cool 20-godišnjakom? Samo će vrijeme pokazati!

Rezultati

Nema dodavanja šećera: TikTok je otpuhao Reels iz vode.

Očekivao sam da će biti manje angažmana na Reelsima koje sam objavio na svom računu za snimanje nego što bih imao da sam ih podijelio sa sljedbenicima na svom stvarnom računu, ali bio sam razočaran što zapravo nisu dosegli bilo tko .

Pretpostavljao sam da su Reels izbačeni na one koji ne slijede i da ću dobiti barem nekoliko pregleda, čak i ako ne završim s lajkovima ili komentarima.

Uostalom, gumb Reels nalazi se točno u donjem središtu početnog zaslona Instagrama, a kad ga ja dodirnem, dobivam paradu besmislica sadržaja s računa koje sam imao nikad čuo. Vidim nekog tipa koji pokušava sići niz stepenice s uključenim filterom za hidromasažnu kadu; Vidim slatke tinejdžerke kako plešu; Vidim indijsku mladenku kako pokazuje svoju šminku. Tko su ti ljudi i kako su dospjeli u moj telefon...ali što je još važnije, kako ja ne dobivam ništa od ove akcije sa svojim vrhunskim sadržajem?!

Ponižavajuće je dijeliti ove brojke, ali znanost je prije svega transparentnost i istina. Svaki moj Instagram Reels dobio je najviše dva pregleda. DVA.

BEZVJEZDNO.

U međuvremenu, na TikToku, potpuno isti sadržaj praktički me učinio zvijezdom.

Mislim, ja nisam Charli D'Amelio. Ali još uvijek sam jako impresioniran time što je moj račun, koji nije imao nula pratitelja kad sam započeo ovaj eksperiment, uspio prikupiti oko 450 pregleda po videozapisu . Čak sam dobio nekoliko lajkova od stranaca… i praćenje!

Što znače rezultati?

Iz ovog vrlo znanstvenog i iscrpljujućeg eksperimenta, moj je zaključak da TikTok radi daleko bolji posao u guranju sadržaja u svijet od Reelsa ... barem ako imate malu (ili nepostojeću) publiku za početak.

Ako želite postići doseg svojim sadržajem i stvoriti publiku od nule, TikTok je vjerojatno najbolji izbor.

Međutim, ono što ovaj eksperiment nije test je bio koliki angažman dobivaju Reels ako već imate publiku.

Bi li objavljivanje Reela s računa sa sljedbenicima učinilo da Instagram više cijeni moj sadržaj u svom algoritmu? Možda bi i sami moji pratitelji komentirali, lajkali ili dijelili moj sadržaj?

Ali dok ne povećam broj pratitelja na TikTokutrenutnog statusa (jedan vrsta stranaca) s nečim što se može mjeriti s publikom mog Instagram računa, nikada nećemo znati kako bi se oni uistinu mogli usporediti.

Dok strpljivo čekam da postanem popularan na TikToku, zašto ne isprobati ovaj eksperiment za sami? Prilično su mali ulozi i malo truda, a brzo ćete saznati što najbolje odgovara vašoj marki i strategiji društvenih medija. A ako me želite pratiti dok ste već kod toga... pa, to je dobitak za sve.

Upravljajte svojom prisutnošću na Instagramu zajedno s drugim društvenim kanalima i uštedite vrijeme koristeći SMMExpert. S jedne nadzorne ploče možete zakazati i objaviti sadržaj, uključiti svoju publiku i mjeriti izvedbu. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Rastite na Instagramu

Jednostavno stvarajte, analizirajte i zakažite Instagram objave, priče i kolutove sa SMMExpertom. Uštedite vrijeme i ostvarite rezultate.