TikTok vs. Reels ist eine der großen Rivalitäten unserer Zeit, ähnlich wie Cola vs. Pepsi oder BetaMax vs. VHS oder Hosen vs. Culottes.

Vielleicht denken Sie darüber nach, in Instagram Reels oder Tiktok zu investieren, und fragen sich, ob Sie beides tun oder sich nur auf eines konzentrieren sollten. Aber es ist so schwer, sich für eine Seite zu entscheiden, wenn sich niemand darüber einig zu sein scheint, welches System besser für die Engagement-Raten ist.

Einige in der Welt des Social-Media-Marketings sind der Meinung, dass TikTok-Videos mehr Aufmerksamkeit erhalten, weil der TikTok-Algorithmus "besser" ist; andere behaupten, dass Reels mehr Aufmerksamkeit erhalten, weil das Format von Instagram ständig an alle weitergegeben wird.

Einerseits ist die For You-Seite (#fyp) von TikTok sehr auf die Interessen der Nutzer zugeschnitten, andererseits ist die Instagram Reels Explore-Seite ein Schmelztiegel von Inhalten. Ist es besser, ein bestimmtes Zielpublikum zu erreichen... oder dein tolles Video vor möglichst vielen Zuschauern zu platzieren?

Wir haben uns entschlossen, herauszufinden, welches Format das meiste Engagement erhält, indem wir das taten, was wir hier im SMMExpert Social Media Lab am besten können: es auf die Probe stellen.

In diesem Experiment habe ich genau denselben Inhalt auf Reels und TikTok gepostet und seine Leistung im Laufe der Woche gemessen.

Das ist passiert.

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Hypothese: Walzen schneiden besser ab als TikToks

Es gibt einige feine Unterschiede zwischen Instagram Reels und TikTok, aber beide Apps dienen im Wesentlichen demselben Zweck: ermöglichen sie es den Nutzern, schnell kurze Videoinhalte zu erstellen, zu bearbeiten und zu teilen. Sowohl Reels als auch TikTok bieten den Nutzern eine Vielzahl von lustigen Filtern und Effekten sowie die Möglichkeit, Musik und Soundeffekte hinzuzufügen.

Aber obwohl beide die gleiche Grundfunktionalität bieten, wollen wir herausfinden, ob das eine mehr Engagement fördert als das andere... denn niemand scheint es wirklich zu wissen.

Selbst die internen Experten von SMMExpert sind hin- und hergerissen: Eileen Kwok, Social Marketing Coordinator bei SMMExpert, stimmte für Reels als die leistungsstärkere Plattform: "Die Konkurrenz auf TikTok ist im Moment sehr groß", sagt sie.

Brayden Cohen, Social Marketing and Advocacy Lead, sieht die Situation etwas differenzierter: "Wenn eine Marke wenig oder gar keine Fangemeinde hat, ist es meiner Meinung nach viel schwieriger für ihr Reel, viral zu gehen", sagt er. "Bei TikTok hingegen glaube ich nicht, dass eine Marke unbedingt eine große Fangemeinde haben muss, damit ihr TikTok auffliegt und viral geht."

Jedes gute Experiment braucht jedoch eine Hypothese (ein Lob an meine Lehrerin in der neunten Klasse!), also entscheiden wir uns einfach für eine Seite.

Sagen wir... Reels. Reels werden wahrscheinlich besser abschneiden. Schließlich will Instagram, dass wir in Reels einsteigen. so schlecht werden sie tun alles um meine Inhalte zu verbreiten... vielleicht! Hoffentlich!

Methodik

Ich beschloss, fünf kurze, möglichst identische Videos pro Plattform zu erstellen und zu veröffentlichen.

Wichtig ist, dass ich jedes Video neu auf der Plattform erstellt habe: Diese waren nicht Es gibt also ein paar feine Unterschiede zwischen den einzelnen Filtern - ich konnte z. B. kein Duplikat eines coolen pulsierenden TikTok-Filters auf Instagram Reels finden - aber sie sind so nah dran, wie ich nur konnte.

Oh, und noch ein Unterschied: Auf Instagram kann man sein Reel sowohl im Haupt-Feed als auch auf der Registerkarte Reels posten, und das habe ich getan. Es fühlte sich einfach richtig an.

Ich habe auf beiden Plattformen auf Bildunterschriften und Hashtags verzichtet, um die Ergebnisse nicht zu verfälschen. Es ging ausschließlich um den Inhalt des Videos. Zeit, dass meine Vision als Regisseurin zum Tragen kommt!

Allerdings gab es ein Problem mit der gleichmäßigen Verteilung auf die verschiedenen Plattformen: Ich habe etwa 1.600 Follower auf meinem Instagram-Account und null auf meinem TikTok-Account, weil ich mich gerade erst für dieses Experiment angemeldet habe (sehr mutig von SMMExpert, einem Millennial zu erlauben, an einem TikTok-basierten Projekt wie diesem teilzunehmen).

Diese extreme Diskrepanz schien das Engagement ziemlich zu verzerren, also beschloss ich, einen neuen Instagram-Account zu eröffnen, um sicherzustellen, dass das Spielfeld schön und gleichmäßig ist. Es würde ein reiner Kampf der Algorithmen werden!

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Welche Plattform würde es wagen, meine Inhalte unter die Leute zu bringen, obwohl ich völlig unfreundlich und uninteressant für alle zu sein schien? Und würde SMMExpert mich auf halbem Wege dieses Experiments stoppen und mich durch einen coolen 20-Jährigen ersetzen? Die Zeit würde es zeigen!

Ergebnisse

Da gibt es nichts zu beschönigen: TikTok hat Reels in den Schatten gestellt.

Ich hatte erwartet, dass die Reels, die ich auf meinem Burner-Account gepostet hatte, weniger Beachtung finden würden, als wenn ich sie mit den Followern meines echten Accounts geteilt hätte, aber ich war verblüfft, dass sie im Grunde gar nicht erreicht wurden. jeder .

Ich ging davon aus, dass die Reels auch an Nicht-Follower verteilt werden und dass ich zumindest ein paar Aufrufe erhalten würde, auch wenn ich keine Likes oder Kommentare erhalten würde.

Schließlich befindet sich die Schaltfläche "Reels" unten in der Mitte des Instagram-Startbildschirms, und wenn I Wenn ich darauf tippe, werde ich mit einer unsinnigen Parade von Inhalten von Accounts gefüttert, von denen ich noch nie etwas gehört habe. Ich sehe einen Typen, der versucht, mit einem Whirlpool-Filter die Treppe hinunterzugehen; ich sehe süße Tweens tanzen; ich sehe eine indische Braut, die ihr Make-up zur Schau stellt. Wer sind diese Leute, und wie sind sie in mein Telefon gelangt... aber was noch wichtiger ist, warum bekomme ich nichts von dieser Action mit meinen eigenen erstklassigen Inhalten?

Es ist beschämend, diese Zahlen mitzuteilen, aber in der Wissenschaft geht es vor allem um Transparenz und Wahrheit. Meine Instagram Reels wurden jeweils maximal zweimal aufgerufen. ZWEI.

RUDE.

Auf TikTok wurde derweil die genau derselbe Inhalt hat mich praktisch zu einem Star gemacht.

Ich meine, ich bin kein Charli D'Amelio, aber ich bin immer noch super beeindruckt, dass mein Account, der zu Beginn dieses Experiments null Follower hatte, es geschafft hat, rund 450 Aufrufe pro Video . ich habe sogar ein paar Likes von Fremden bekommen... und ein Follow!

Was bedeuten die Ergebnisse?

Aus diesem sehr wissenschaftlichen und zermürbenden Experiment schließe ich, dass TikTok kann Inhalte viel besser in die Welt hinaus tragen als Reels ... zumindest, wenn Sie zunächst ein kleines (oder nicht vorhandenes) Publikum haben.

Wenn Sie mit Ihren Inhalten eine große Reichweite erzielen und von Anfang an ein Publikum aufbauen möchten, ist TikTok wahrscheinlich die beste Wahl.

Was dieses Experiment jedoch hat nicht Test war, wie viel Engagement Reels bekommen, wenn man ein bereits bestehendes Publikum hat.

Hätte das Posten von Reels von einem Konto mit Followern dazu geführt, dass Instagram meine Inhalte in seinem Algorithmus höher bewertet hätte? Vielleicht hätten meine Follower selbst meine Inhalte kommentiert, geliked oder geteilt?

Aber solange ich meine TikTok-Fangemeinde nicht von ihrem derzeitigen Status (ein freundlicher Fremder) auf eine ähnliche Anzahl wie die meines Instagram-Kontos erhöht habe, werden wir nie erfahren, wie sie wirklich miteinander verglichen werden können.

Während ich geduldig darauf warte, auf TikTok populär zu werden, können Sie dieses Experiment selbst ausprobieren. Der Aufwand ist ziemlich gering, und Sie werden schnell herausfinden, was am besten zu Ihrer Marke und Ihrer Social-Media-Strategie passt. Und wenn Sie mir dabei folgen wollen... dann ist das ein Gewinn für alle.

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