TikTok vs. Reels er en af de store rivaliseringer i vores tid, ligesom Cola vs. Pepsi eller BetaMax vs. VHS eller bukser vs. culottes.

Du overvejer måske at investere i Instagram Reels eller Tiktok og spekulerer på, om du skal gøre begge dele eller bare fokusere på en af dem. Men det er så svært at vælge side, når ingen kan blive enige om, hvilken der er bedst for engagement.

Nogle i marketingverdenen for sociale medier mener, at TikTok-videoer får mere opmærksomhed, fordi TikTok-algoritmen er "bedre"; andre hævder, at Reels får mere opmærksomhed, fordi Instagram hele tiden presser formatet hårdt på over for alle.

På den ene side er TikToks For You-side (#fyp) meget tilpasset brugernes interesser. På den anden side er Instagram Reels Explore-siden en smeltedigel af indhold. Er det bedre for dig at nå ud til et specifikt, målrettet publikum eller at få dit fantastiske videobillede ud til flest mulige øjenæbler?

Vi besluttede os for at finde ud af, hvilket format der giver mest engagement ved at gøre det, vi er bedst til her i SMMExperts Social Media Lab: at sætte det på prøve.

I dette eksperiment postede jeg nøjagtig det samme indhold på Reels og TikTok og målte dets ydeevne i løbet af ugen.

Her er hvad der skete.

Bonus: Download den gratis 10-dages Reels Challenge , en daglig arbejdsbog med kreative opfordringer, der hjælper dig med at komme i gang med Instagram Reels, spore din vækst og se resultater på hele din Instagram-profil.

Hypotese: Ruller klarer sig bedre end TikToks

Der er nogle subtile forskelle mellem Instagram Reels og TikTok, men begge apps tjener stort set det samme formål: de giver brugerne mulighed for hurtigt at oprette, redigere og dele kortformet videoindhold. Både Reels og TikTok tilbyder brugerne en række sjove filtre og effekter samt mulighed for at tilføje musik og lydeffekter.

Men selv om begge tilbyder den samme grundlæggende funktionalitet, vil vi gerne finde ud af, om den ene skaber mere engagement end den anden... fordi ingen synes at vide det.

Selv SMMExperts interne eksperter er splittede! Eileen Kwok, Social Marketing Coordinator her hos SMMExpert, stemte for Reels som den mest effektive platform: "Konkurrencen på TikTok er stor lige nu," påpeger hun.

Brayden Cohen, Social Marketing and Advocacy Lead, så situationen som lidt mere nuanceret. "Hvis et brand har få eller ingen følgere, tror jeg, at det er meget sværere for deres Reel at blive viralt," siger han. "Med TikTok tror jeg ikke, at dit brand nødvendigvis behøver at have en stor følgerskare for at få din TikTok til at eksplodere og blive viralt."

Ethvert godt eksperiment har dog brug for en hypotese (en hilsen til min naturfagslærer i niende klasse!), så vi vælger bare en side her.

Lad os sige... Reels. Reels vil sandsynligvis fungere bedre. Instagram ønsker trods alt, at vi skal gå ind i Reels så dårligt de vil gøre alt for at få mit indhold til at gå viralt... måske! Forhåbentlig!

Metodologi

Jeg besluttede mig for at oprette og sende fem korte videoer pr. platform, der var så ens som muligt.

Det er vigtigt, at jeg skabte hver video frisk på platformen: disse var ikke Så der er nogle små forskelle mellem de enkelte - f.eks. kunne jeg ikke finde en kopi af et cool pulserende TikTok-filter på Instagram Reels - men de er så tæt på, som jeg kunne komme.

Åh, og en anden forskel: På Instagram kan du krydsposte din Reel på dit hovedfeed og på fanen Reels, så det gjorde jeg. Det føltes bare rigtigt.

Jeg undgik billedtekster og hashtags på begge platforme, hvis det kunne forvrænge resultaterne på den ene eller anden måde. Det handlede udelukkende om videoens indhold. Det var tid til at lade min vision som instruktør skinne igennem!

Der var dog et problem med at få en ensartet læsning mellem platforme: Jeg har omkring 1.600 følgere på min Instagram-konto og nul på min TikTok-konto, fordi jeg lige har tilmeldt mig dette eksperiment (meget modigt af SMMExpert at lade en Millennial deltage i et TikTok-baseret projekt som dette).

Den ekstreme forskel virkede som om, at det ville skævvride engagementet en hel del, så jeg besluttede at starte en ny Instagram-konto for at sikre, at spillereglerne var pæne og lige. Det ville blive en ren kamp for algoritmerne!

Bonus: Download den gratis 10-dages Reels Challenge , en daglig arbejdsbog med kreative opfordringer, der hjælper dig med at komme i gang med Instagram Reels, spore din vækst og se resultater på hele din Instagram-profil.

Hvilken platform ville vove at skubbe mit indhold ud til masserne, selv om jeg virkede totalt uvenner og uinteressant for alle? Og ville SMMExpert stoppe mig midtvejs i dette eksperiment og erstatte mig med en cool 20-årig? Det ville kun tiden vise!

Resultater

Der er ingen tvivl om det: TikTok blæste Reels ud af vandet.

Jeg forventede, at der ville være mindre engagement i de hjul, jeg postede på min brænderkonto, end hvis jeg havde delt dem med mine følgere på min rigtige konto, men jeg blev overrasket over, at de stort set ikke nåede nogen .

Jeg gik ud fra, at Reels bliver sendt ud til dem, der ikke følger mig, og at jeg i det mindste ville få et par visninger, selv om jeg ikke fik nogen likes eller kommentarer.

Reels-knappen er trods alt placeret lige i midten nederst på Instagrams startskærm, og når I trykker jeg på den, får jeg en nonsensparade af indhold fra konti, jeg aldrig har hørt om. Jeg ser en fyr, der prøver at gå ned ad trappen med whirlpool-filteret på, jeg ser søde tweens danse, jeg ser en indisk brud vise sin makeup frem. Hvem er disse mennesker, og hvordan er de kommet ind i min telefon ... men endnu vigtigere, hvorfor får jeg ikke noget af dette med mit eget topklasseindhold?!

Det er ydmygende at dele disse tal, men videnskab handler først og fremmest om gennemsigtighed og sandhed. Mine Instagram Reels fik maksimalt to visninger hver. TWO.

UFORSKAMMET.

På TikTok er der i mellemtiden nøjagtig samme indhold gjorde mig praktisk talt til en stjerne.

Jeg er jo ikke Charli D'Amelio, men jeg er stadig super imponeret over, at min konto, som havde nul følgere, da jeg begyndte dette eksperiment, formåede at samle omkring 450 visninger pr. video . jeg fik endda et par likes fra fremmede... og en follow!

Hvad betyder resultaterne?

Ud fra dette meget videnskabelige og opslidende eksperiment er min konklusion, at TikTok er langt bedre til at sende indhold ud i verden, end Reels er til det ... i hvert fald hvis du har et lille (eller ikke-eksisterende) publikum til at starte med.

Hvis du ønsker at nå ud med dit indhold og opbygge et publikum fra bunden, er TikTok nok det bedste valg.

Men hvad dette eksperiment ikke test var, hvor meget engagement Reels får, hvis du har et eksisterende publikum.

Ville det have fået Instagram til at tillægge mit indhold større værdi i algoritmen, hvis jeg havde postet Reels fra en konto med følgere? Måske ville mine følgere selv have kommenteret, liket eller delt mit indhold?

Men indtil jeg får min TikTok-følgerskare til at vokse fra den nuværende status (en venlig fremmed) til noget, der kan konkurrere med min Instagram-kontos publikum, vil vi aldrig vide, hvordan de virkelig kan sammenlignes.

Mens jeg venter tålmodigt på at blive populær på TikTok, kan du jo selv prøve dette eksperiment. Det er ret nemt og ubesværet, og du vil hurtigt finde ud af, hvad der passer bedst til dit brand og din strategi for sociale medier. Og hvis du vil følge mig, mens du er i gang, så er det en gevinst for alle.

Administrer din tilstedeværelse på Instagram sammen med dine andre sociale kanaler, og spar tid med SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge og offentliggøre indhold, engagere dit publikum og måle resultaterne. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Vokse på Instagram

Du kan nemt oprette, analysere og planlægge Instagram-opslag, Stories og Reels med SMMExpert. Spar tid og opnå resultater.