Die Nutzerbasis von Instagram ist 2017 um ein Drittel gewachsen. Es wird nicht mehr lange dauern, bis die Zahl von einer Milliarde Nutzern erreicht ist. Und mit einer Reihe von aufregenden Änderungen und neuen Funktionen wird es mit dem Alter nur noch besser.

Aber selbst Marken mit der stärksten Instagram-Strategie müssen nach vorne schauen: Die Erwartungen der Nutzer werden sich mit der Plattform weiterentwickeln, was bedeutet, dass die Strategie von heute keine Ergebnisse für die Zukunft garantieren kann.

Um Ihnen dabei zu helfen, der Kurve einen Schritt voraus zu sein, haben wir einige Vorhersagen für Instagram im Jahr 2018 und darüber hinaus zusammengestellt, die von Experten erstellt wurden.

Vorhersage 1: Mehr Nutzer aller Altersgruppen werden Instagram beitreten

Instagram hat über 800 Millionen monatlich aktive Nutzer und zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Viele dieser neuen Nutzer gehören zur Generation Z, so dass es für Vermarkter ratsam ist, sich mit dieser wichtigen Bevölkerungsgruppe vertraut zu machen.

Instagram wird auch bei älteren Erwachsenen immer beliebter: Derzeit sind mehr 45- bis 54-Jährige auf Instagram als 13- bis 17-Jährige.

Da Instagram Facebook als neue Heimat für Marken ablöst, wird es ein wesentlicher Bestandteil der sozialen Strategie eines jeden Unternehmens werden. Unabhängig davon, wer Ihre Kunden sind, werden sie in den kommenden Jahren wahrscheinlich auf Instagram sein. 25 Millionen Unternehmen nutzen Instagram bereits, aber diese Zahl wird in den nächsten Jahren wahrscheinlich drastisch steigen.

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Vorhersage 2: Augmented Reality wird auf Instagram explodieren

Augmented Reality (AR) war ein heißes Thema auf der Facebook-Entwicklerkonferenz F8. Mark Zuckerberg kündigte an, dass das Facebook AR-Effektstudio 2018 auf Instagram debütieren wird.

Diese Funktion wird es jedem ermöglichen, benutzerdefinierte Filter, Gesichtseffekte und andere visuelle Elemente zu erstellen, die mit den Nutzern und ihrer Umgebung in Stories interagieren.

Instagram plant außerdem, die Effekte, die den Nutzern angeboten werden, auf der Grundlage der Accounts, denen sie folgen, anzupassen. Im Vergleich zu einer Plattform wie Snapchat wird dies ein maßgeschneidertes Erlebnis bieten. Die Nutzer werden in der Lage sein, Effekte und Filter auszuprobieren, die sie in ihrem Stories-Feed sehen, und so ein teilbares Element hinzufügen.

Interaktive Inhalte sind ein wachsender Trend, und AR/VR wird dabei eine große Rolle spielen. 2020 werden die Umsätze wahrscheinlich 162 Milliarden Dollar übersteigen und 135 Millionen Menschen werden Nutzer sein. Für die Gen Z-Nutzer von Instagram, von denen bereits 22 Prozent jeden Monat Geofilter verwenden, wird die Hinzufügung dieser vertrauten Funktion besonders willkommen sein.

Die Möglichkeiten von AR sind endlos: Kunden können ein Produkt oder eine Dienstleistung virtuell ausprobieren oder eine 360-Grad-Ansicht eines Geschäfts oder einer Veranstaltung erhalten. Unternehmen, die diese neue Technologie nutzen, um unterhaltsame, immersive Inhalte zu erstellen, werden große Vorteile daraus ziehen.

Vorhersage 3: Ihre Hashtag-Strategie wird wichtiger denn je sein

Ende 2017 fügte Instagram die Option hinzu, sowohl Hashtags als auch Accounts zu folgen. Diese Änderung ermöglicht es den Nutzern, mehr Inhalte zu sehen, die sie interessieren, und ihre Feeds nach Themen zu kuratieren. Und auf der F8-Entwicklerkonferenz wurden Änderungen für den Bereich "Explore" angekündigt, der bald nach Themen gruppiert sein wird.

Die Themen werden mit relevanten Hashtags versehen, so dass die Nutzer leicht in Nischenkategorien und Interessen eintauchen können.

Hashtags waren schon immer ein wertvolles Instrument, um die Sichtbarkeit Ihrer Beiträge zu erhöhen, und mit diesen Aktualisierungen werden sie noch wichtiger. Ein gezielter Ansatz ist entscheidend: Sie können nicht einfach das Limit von 30 Hashtags ausschöpfen und auf das Beste hoffen. Recherchieren Sie stattdessen die Hashtags, die Ihre Zielgruppen verfolgen, und setzen Sie sie strategisch ein.

Bevor diese Änderungen in Kraft treten, sollten Sie lernen, wie Sie Hashtags beherrschen, um Ihr Publikum zu vergrößern.

Vorhersage 4: Live-Video wird der König sein

Wenn Sie in den letzten Jahren nicht unter einem Felsen gelebt haben, wissen Sie, dass Videos in sozialen Netzwerken explodieren. 2017 meldete Instagram, dass die Zeit, die Nutzer mit dem Anschauen von Videos verbringen, im Vergleich zum Vorjahr um 80 Prozent gestiegen ist.

Im gleichen Zeitraum haben sich die Videoinhalte vervierfacht. 300 Millionen Menschen sehen sich täglich Instagram Stories an. Es steht außer Frage, dass Videos ein Teil Ihrer Instagram-Strategie sein müssen, und sie werden in den kommenden Jahren nur noch wichtiger werden. Vor allem Live-Videos, von denen die Nutzer nicht genug bekommen können.

Eine Studie von Livestream und dem New York Magazine hat ergeben, dass 82 Prozent der Nutzer lieber ein Live-Video ansehen als einen Social Post. Cisco prognostiziert, dass Live-Videos zwischen 2016 und 2021 um das 15-fache wachsen werden. Und die Nutzer sehen sich Live-Inhalte dreimal so lange an wie andere Arten von Videos. Kein Wunder, dass Instagram beschlossen hat, einen Video-Chat einzuführen, um den Nutzern einen endlosen Spaß zu bereiten.

Live-Videos können einschüchternd sein, aber sie bieten auch eine große Chance. Das Publikum möchte nicht nur unterhalten werden, sondern auch ein Gespräch führen. Wenn Sie der Einzige sind, der redet, werden Sie ihre Aufmerksamkeit nicht behalten.

Beherrschen Sie die besten Praktiken für Live-Videos und nutzen Sie dieses Format, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Vorhersage 5: Instagram wird die Einkaufsgewohnheiten Ihrer Kunden verändern

Mit seinem Schwerpunkt auf starken visuellen Inhalten war Instagram schon immer der perfekte Ort, um Ihre Produkte zu präsentieren. Anders als auf Facebook, wo die Menschen Posts von Freunden und Familienmitgliedern sehen wollen, sind die Nutzer auf Instagram begierig darauf, Marken zu entdecken und ihnen zu folgen. Wer von uns hat nicht schon einmal den Weg vom Instagram-Post zum Einkaufswagen in einer einzigen Aufzugfahrt zurückgelegt?

Mit der Einführung des In-App-Shoppings Ende 2017 wird der Handel auf Instagram noch größer. Jetzt können die Nutzer direkt auf den Markenkonten einkaufen, indem sie auf den Bildschirm tippen, um die Artikeldetails zu sehen, und direkt auf die Website gehen, um zu kaufen. Marken können bis zu fünf Produkte pro Post oder 20 pro Karussell markieren.

Wie Ryan Holmes, CEO von SMMExpert, feststellte, ist In-App-Shopping für Plattformen, die außerhalb Nordamerikas dominieren, wie WeChat, ein alter Hut. Aber da unser Kontinent aufholt, können Publikum und Marken in den kommenden Monaten einen größeren Fokus auf Verkäufe auf Instagram erwarten.

Es ist nicht so einfach, Ihre Produkte zu markieren und darauf zu warten, dass die Verkäufe eintrudeln. Vielmehr bedeutet die erhöhte Sichtbarkeit der zum Verkauf stehenden Produkte, dass Sie daran arbeiten müssen, dass Ihre Produkte herausstechen. Wie immer muss der Schwerpunkt auf kreativen, auffälligen und ansprechenden Inhalten liegen.

Hier finden Sie einige Tipps, wie Sie mit dieser neuen Funktion Ihren Umsatz steigern können.

Vorhersage 6: Influencer Marketing wird ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Strategie werden

Influencer Marketing ist sehr effektiv bei jüngeren Nutzern, die eine wachsende Mehrheit der Instagram-Nutzer ausmachen. Und bei der Generation Z können Online-Influencer sogar noch mehr Einfluss auf Kaufentscheidungen haben als Prominente. Ihr wahrgenommener Wert wird auch durch Zahlen untermauert: Unternehmen berichten von einer Investitionsrendite von 6,50 Dollar für jeden für Influencer Marketing ausgegebenen Dollar.

Instagram hat diesen Trend erkannt und entwickelt Tools und Richtlinien für das Influencer-Marketing. Ende 2017 wurde zum Beispiel die Funktion "Bezahlte Partnerschaften" eingeführt, die deutlich macht, wann ein Beitrag gesponsert ist.

Die Millennials und Gen Z auf Instagram haben nichts dagegen, wenn sie beworben werden, aber sie wollen Ehrlichkeit und Transparenz. Mit dieser neuen Funktion können Unternehmen und Influencer ihre Beziehung klar darstellen.

Ein Influencer, der mit den Werten und der Stimme Ihrer Marke übereinstimmt, kann ein großer Gewinn sein. 20 bis 50 Prozent der Kaufentscheidungen werden durch Mundpropaganda getroffen, die Ihrer Marke Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit verleiht.

Influencer-Marketing in Ihre Strategie einzubinden, ist 2018 und darüber hinaus ein kluger Schachzug. Lesen Sie diesen Leitfaden zur Zusammenarbeit mit Instagram-Influencern, um loszulegen.

Vorhersage 7: Anti-Mobbing-Filter werden Instagram zu einem positiveren Ort für alle machen

Social Media besteht nicht nur aus Hochzeits-Hashtags und Hundefotos, sondern hat auch eine dunkle Schattenseite. In den letzten Jahren haben sich Mobbing und Belästigung zu einem wichtigen Thema für alle Social-Media-Plattformen entwickelt. Daher war die Ankündigung, dass Instagram einen Mobbing-Filter einführt, für viele Nutzer willkommen.

Der neue Filter filtert automatisch negative Kommentare, die sich auf das Aussehen und den Charakter beziehen. Dies wird sich zwar eher auf einzelne Nutzer als auf Marken auswirken, aber das Ergebnis wird eine sicherere und einladendere Plattform sein.

Vorhersage 8: Sie müssen auf Veränderungen vorbereitet sein

Im Moment reiten Unternehmen auf Instagram auf einer Welle hohen Engagements, aber das wird wahrscheinlich nicht ewig so bleiben. Es werden unweigerlich weitere Algorithmus-Änderungen kommen, die sich auf die Engagement-Raten auswirken werden, wie wir es schon bei Facebook gesehen haben.

Mit der wachsenden Popularität von Instagram könnten die Nutzer auch einen Sättigungspunkt erreichen und beginnen, die endlose Parade von Inhalten in ihrem Feed auszublenden. Unternehmen sollten mit einem Rückgang der organischen Reichweite im Laufe der Zeit rechnen.

Wenn dies der Fall ist, besteht die beste Strategie darin, sich auf hochwertige Inhalte und eine diversifizierte Anzeigenstrategie zu konzentrieren. Erwarten Sie nicht, dass eine bewährte Methode für immer funktioniert. Achten Sie auf neue Funktionen auf Instagram, wie z. B. Story-Highlights, und integrieren Sie sie in Ihre Strategie, um frisch zu bleiben. Überprüfen Sie Ihre Marketingstrategie regelmäßig und passen Sie sie an.

Am wichtigsten ist, dass Sie Ihrem Publikum zuhören und sich häufig mit ihm austauschen.

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