Ohne sorgfältige Planung können sich soziale Medien manchmal wie ein Schrei ins Leere anfühlen. Mit LinkedIn-Anzeigen können Sie jedoch sicherstellen, dass die Stimme Ihrer Marke das richtige Publikum erreicht - und zwar ein Publikum aus einflussreichen Entscheidungsträgern.

Unter den mehr als 690 Millionen Mitgliedern der Plattform haben vier von fünf Mitgliedern die Macht, Geschäftsentscheidungen zu beeinflussen. Diese Macher haben außerdem eine doppelt so große Kaufkraft wie das typische Online-Publikum.

In unserem Leitfaden zu LinkedIn-Anzeigen erfahren Sie, welche Anzeigentypen es gibt und welche Ziele Sie damit erreichen können. Außerdem führen wir Sie durch den Prozess der Anzeigenerstellung auf LinkedIn und verraten Ihnen einige unserer besten Tipps und Tricks, die Ihre Konversionsraten steigern werden.

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Arten von LinkedIn-Anzeigen

LinkedIn bietet Werbetreibenden mehrere Optionen für die Anzeigenschaltung.

Gesponserter Inhalt

Gesponserte Inhalte, auch bekannt als native Anzeigen, werden im LinkedIn-Feed Ihrer Zielgruppe angezeigt, unabhängig davon, ob sie auf dem Handy oder auf dem Desktop scrollen. LinkedIn bezeichnet diese Anzeigen als "promoted", um sie von regulären Inhalten zu unterscheiden.

Wenn Sie mit gesponserten Inhalten werben, können Sie auf LinkedIn Karussellanzeigen, Einzelbildanzeigen oder Videoanzeigen verwenden.

Quelle: LinkedIn

Gesponsertes Messaging

Mit Sponsored Messaging (früher bekannt als Sponsored InMail) können Sie LinkedIn-Mitgliedern direkt in ihrem Posteingang Werbung zukommen lassen.

Beachten Sie jedoch, dass LinkedIn eine Obergrenze für die Anzahl der Mitglieder hat, die eine gesponserte Anzeige pro Monat erhalten können, d. h., ein Mitglied Ihrer Zielgruppe wird innerhalb eines kurzen Zeitraums nicht mehr als zweimal eine Ihrer Anzeigen erhalten.

Während 89 % der Verbraucher es bevorzugen, dass Unternehmen über Messaging in Kontakt bleiben, interagieren derzeit nur 48 % der Unternehmen auf diese Weise mit Kunden und Interessenten.

Text-Anzeigen

Textanzeigen werden oben und auf der rechten Seite des Desktop-Feeds von LinkedIn angezeigt und sind eine gute Option, wenn Sie starke Leads mit einer professionellen Demografie aufbauen möchten.

Wenn man bedenkt, dass 58 % der Vermarkter sagen, dass die Verbesserung der Lead-Generierung eines ihrer wichtigsten digitalen Marketingziele ist, können LinkedIn Text Ads eine Möglichkeit sein, mit einem geringen Budget ein weites Netz auszuwerfen.

Dynamische Anzeigen

Dynamic Ads laufen in der rechten Leiste von LinkedIn und sprechen die Zielgruppe durch Personalisierung direkt an. Wenn eine Dynamic Ad im Feed eines Mitglieds auftaucht, werden dessen persönliche Daten, wie z. B. sein Foto, der Name des Arbeitgebers und die Berufsbezeichnung, an ihn zurückgespielt.

Wenn die Mitglieder diese Anzeigen jedoch ein wenig zu persönlich können sie ihre Einstellungen ändern, um diese Details auszublenden.

Follower Ads und Sponsored Ads sind zwei Arten von dynamischen Anzeigen.

Quelle: LinkedIn

LinkedIn Anzeigenziele

LinkedIn verwendet objektivierte Werbung, die Werbetreibenden hilft, Werbekampagnen um spezifische Geschäftsziele herum zu erstellen.

Unternehmen können alle drei Stufen eines Verkaufstrichters durchlaufen, von der Bekanntheit bis zur Konversion.

Die drei wichtigsten Arten von Zielen werden im Folgenden aufgeschlüsselt.

Awareness-Anzeigen auf Linkedin

Um Ihre Marke in aller Munde zu bringen, sollten Sie mit einer Awareness-Anzeige beginnen, die Ihre Produkte, Dienstleistungen und Ihre Marke ins Gespräch bringt.

Durch diese auf Impressionen basierenden Kampagnen können Sie auch mehr Follower gewinnen, die Anzahl der Aufrufe erhöhen und ein größeres Engagement auslösen.

Erwägungsanzeigen auf LinkedIn

Entscheiden Sie sich für eine Suchanzeige, wenn Sie Leads qualifizieren möchten, die mit Ihrer Marke bereits einigermaßen vertraut sind.

Diese Anzeigentypen sind so optimiert, dass sie den Inserenten helfen, die folgenden Ziele zu erreichen:

• Website-Besuche: Erreichen Sie mehr Besucher auf Ihrer Website und Ihren Landing Pages.
• Engagement: Ermutigen Sie zu Likes, Kommentaren und Shares sowie zu Besuchen auf anderen Social-Media-Plattformen und Websites.
• Videoaufrufe: Teilen Sie Ihre Unternehmensgeschichte, Ihr neuestes Produkt oder einen Tag aus dem Leben per Video.

Konversionsanzeigen auf LinkedIn

Wenn Sie Leads generieren oder einen Verkauf ankurbeln wollen, sollten Sie eine Conversion-Anzeige in Betracht ziehen.

Sie können dazu beitragen, diese drei Ziele zu erreichen:

• Generierung von Leads: Gewinnen Sie Leads auf LinkedIn, indem Sie Formulare verwenden, die mit LinkedIn-Profildaten vorausgefüllt sind.
• Website-Konversionen: Animieren Sie mehr Website-Besucher dazu, ein Ebook herunterzuladen, sich für einen Newsletter anzumelden oder ein Produkt zu kaufen.
• Stellenbewerber: Informieren Sie mit einer Stellenanzeige über das neueste Stellenangebot Ihres Unternehmens.

LinkedIn-Anzeigenformate

Um Ihre Werbeziele zu erreichen, bietet LinkedIn 10 verschiedene Anzeigenformate zur Auswahl an.

In diesem Abschnitt werden die einzelnen Anzeigenformate aufgeschlüsselt und erläutert, welche Ziele Sie mit den einzelnen Anzeigen erreichen können. Außerdem stellen wir LinkedIn-Anzeigenbeispiele und Anzeigenspezifikationen vor.

Karussell-Anzeigen

LinkedIn-Karussell-Anzeigen verwenden eine Reihe von Karten zum Durchblättern, um die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen, Produkte zu präsentieren oder Einblicke zu gewähren. Der Schlüssel dazu ist die Verwendung starker visueller Elemente, um Ihre Leser zum Durchblättern zu bewegen, damit sie mehr erfahren.

Ziele: Markenbekanntheit, Website-Besuche, Engagement, Website-Konversionen und Lead-Generierung.

LinkedIn Karussell-Anzeigen-Spezifikationen:

• Name der Anzeige: bis zu 255 Zeichen
• Einleitungstext: Bis zu 150 Zeichen, um Kürzungen auf einigen Geräten zu vermeiden (insgesamt 255 Zeichen)
• Karten: Zwischen zwei und 10 Karten.
• Maximale Dateigröße: 10 MB
• Maximale Bildgröße: 6012 x 6012px
• Rich-Media-Formate: JPG, PNG, GIF (nur nicht-animiert)
• Nicht mehr als zwei Zeilen in der Kopfzeile jeder Karte
• Zeichenbeschränkungen: 45-Zeichen-Beschränkung für Anzeigen, die zu einer Ziel-URL führen; 30-Zeichen-Beschränkung für Anzeigen mit einem Lead Gen Form CTA

Quelle: LinkedIn

Konversationsanzeigen

Conversation Ads bieten dem Publikum ein Erlebnis, bei dem es selbst entscheiden kann, welchen Weg es einschlagen möchte (man denke nur an die "Choose your own adventure"-Bücher, aber für Werbung).

Sobald Sie eine Konversation begonnen haben, kann Ihre Zielgruppe eine Antwort auswählen, die sie am meisten anspricht. Mit dieser Art von Anzeige können Sie Produkte und Dienstleistungen vorstellen und gleichzeitig zur Anmeldung für Veranstaltungen oder Webinare auffordern.

Ziele: Markenbekanntheit, Website-Besuche, Engagement, Website-Konversionen und Lead-Generierung.

LinkedIn Konversationsanzeige Spezifikationen:

• Name der Anzeige: bis zu 255 Zeichen

  Bannermotiv (optional und nur für Desktop): Bis zu 300 x 250 Pixel, JPEG oder PNG.

• Benutzerdefinierte Fußzeile und Allgemeine Geschäftsbedingungen (nur): Bis zu 2.500 Zeichen
• Einleitende Nachricht: bis zu 500 Zeichen
• Bild (optional): 250 x 250 Pixel, entweder JPEG oder PNG
• CTA-Text: bis zu 25 Zeichen
• CTA-Schaltflächen pro Nachricht: bis zu fünf Schaltflächen
• Nachrichtentext: bis zu 500 Zeichen

Quelle: LinkedIn

Follower-Anzeigen

Follower-Anzeigen sind eine Art von dynamischen Anzeigen, die auf Ihr Publikum zugeschnitten sind. Diese Anzeigen bewerben Ihre LinkedIn-Seite bei anderen in der Hoffnung, dass sie auf die Schaltfläche "Folgen" klicken.

Ziele: Markenbekanntheit, Website-Besuche und Engagement.

LinkedIn Follower-Anzeigen Spezifikationen:

• Anzeigenbeschreibung: bis zu 70 Zeichen
• Anzeigenüberschrift: Wählen Sie eine voreingestellte Option oder schreiben Sie bis zu 50 Zeichen
• Firmenname: bis zu 25 Zeichen
• Anzeigenbild: Vorzugsweise 100 x 100px für JPG oder PNG

Quelle: LinkedIn

Spotlight-Anzeigen

Spotlight-Anzeigen stellen Ihre Produkte, Dienstleistungen, Inhalte usw. in den Vordergrund. Wenn Mitglieder auf die Anzeige klicken, werden sie sofort auf Ihre Landing Page oder Website weitergeleitet.

Wie bei den Follower-Anzeigen handelt es sich hierbei um eine weitere Art von dynamischen Anzeigen, bei denen die Personalisierung genutzt wird, um eine Verbindung zu den Zielgruppen herzustellen.

Ziele: Markenbekanntheit, Website-Besuche, Engagement, Lead-Generierung und Stellenbewerber.

LinkedIn Spotlight-Anzeigenvorgaben:

• Anzeigenbeschreibung: bis zu 70 Zeichen
• Anzeigenüberschrift: bis zu 50 Zeichen
• Firmenname: bis zu 25 Zeichen
• Bild: Bevorzugte Größe ist 100 x 100 Pixel für JPG oder PNG
• CTA: Bis zu 18 Zeichen
• Benutzerdefinierter Hintergrund (optional): Muss genau 300 x 250 Pixel groß sein und darf 2 MB nicht überschreiten.

Quelle: LinkedIn

Stellenanzeigen

LinkedIn-Stellenanzeigen, die auch als "Work With Us"-Anzeigen bezeichnet werden, weisen bis zu 50-mal höhere Klickraten auf als Ihre durchschnittliche Stellenanzeige. Das liegt wahrscheinlich daran, dass diese LinkedIn-Anzeigen Mitarbeiternetzwerke nutzen und die Möglichkeit für andere Wettbewerber blockieren, ihre Anzeigen auf den Profilen Ihrer Mitarbeiter erscheinen zu lassen.

Ziele: Stellenbewerber und Website-Besuche.

Spezifikationen der LinkedIn-Stellenanzeige:

• Firmenname: bis zu 25 Zeichen
• Firmenlogo: 100 x 100px wird empfohlen
• Anzeigenüberschrift: Bis zu 70 Zeichen oder die Möglichkeit, eine voreingestellte Überschrift zu wählen
• CTA: Bis zu 44 Zeichen bei individuellem Text; voreingestellte Optionen verfügbar

Quelle: LinkedIn

Formulare zur Leadgenerierung

Lead-Generierungsformulare, kurz für Lead-Generierungsformulare, sind für Nachrichtenanzeigen und gesponserte Inhalte verfügbar und können Ihnen helfen, mehr qualifizierte Leads zu finden.

Wenn Sie beispielsweise ein Webinar veranstalten, können Sie ein Lead-Gen-Formular mit Ihrem CTA verbinden, das automatisch die Profildaten Ihrer Zielgruppen eingibt. Anschließend können Sie Ihre Leads aus dem Anzeigenmanager von LinkedIn herunterladen oder LinkedIn in Ihr eigenes CRM integrieren.

Mehr über Lead-Gen-Formulare erfahren Sie hier:

Ziele: Generierung von Leads

Spezifikationen für LinkedIn-Leadgen-Formulare:

• Formularname: bis zu 256 Zeichen
• Überschrift: bis zu 60 Zeichen
• Details: Bis zu 70 Zeichen, um eine Kürzung zu vermeiden (insgesamt bis zu 160 Zeichen)
• Text der Datenschutzrichtlinie (optional): Bis zu 2.000 Zeichen

Quellen: LinkedIn

Nachrichtenanzeigen

Mehr als 1 von 2 potenziellen Kunden öffnen eine Werbebotschaft, was dieses Format für Werbetreibende sehr attraktiv macht,

Mit diesem Anzeigentyp können Sie eine direkte Nachricht mit einem CTA an den Posteingang Ihres Publikums senden.

Ziele: Website-Besuche, Website-Konversionen, Lead-Generierung.

Spezifikationen für LinkedIn-Anzeigen:

• Betreff der Nachricht: bis zu 60 Zeichen
• Text der CTA-Schaltfläche: bis zu 20 Zeichen
• Nachrichtentext: bis zu 1.500 Zeichen
• Benutzerdefinierte Bedingungen: bis zu 2.500 Zeichen
• Bannergestaltung: JPEG, PNG, GIF (nicht animiert), Größe: 300 x 250px

Quelle: LinkedIn

Einzelbild-Anzeigen

Einzelbildanzeigen erscheinen auf der Startseite von LinkedIn und sehen aus wie normale Content-Posts, nur dass sie bezahlt sind und ausdrücklich als "promoted" gekennzeichnet werden, um sie von anderen unbezahlten Inhalten zu unterscheiden. Diese Anzeigen enthalten nur ein Bild.

Ziele: Markenbekanntheit, Website-Besuche, Engagement, Website-Konversionen, Lead-Generierung und Stellenbewerber

Spezifikationen für LinkedIn-Einzelbildanzeigen:

• Name der Anzeige (optional): bis zu 225 Zeichen
• Einleitungstext: bis zu 150 Zeichen
• Ziel-URL: Bis zu 2.000 Zeichen für den Ziel-Link.
• Anzeigenbild: Eine JPG-, GIF- oder PNG-Datei mit einer Größe von höchstens 5 MB; die maximale Bildgröße beträgt 7680 x 7680 Pixel.
• Überschrift: Bis zu 70 Zeichen, um Kürzungen zu vermeiden (kann aber bis zu 200 Zeichen enthalten)
• Beschreibung: Bis zu 100 Zeichen, um Kürzungen zu vermeiden (kann aber bis zu 300 Zeichen enthalten)

Quelle: LinkedIn

Einzelne Stellenanzeigen

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, den perfekten Bewerber zu finden, oder ständig neue Mitarbeiter einstellen müssen, sind diese Anzeigen genau das Richtige für Sie.

Es schadet auch nicht, dass LinkedIn-interne Daten zeigen, dass diese Anzeigen eine 25-prozentige Steigerung der durchschnittlichen Klick-zu-Bewerbung-Rate bewirken.

Ziele: Bewerbungen

Spezifikationen der LinkedIn-Stellenanzeige:

• Name der Anzeige: bis zu 255 Zeichen
• Einleitungstext: Bis zu 150 Zeichen, um eine Verkürzung des Textes zu vermeiden (max. 600 Zeichen auf dem Desktop); alle gesetzlich vorgeschriebenen Sprachen müssen hier stehen

Quelle: LinkedIn

Textanzeigen

Da 80 % der B2B-Kontakte in sozialen Medien über LinkedIn zustande kommen, sind Textanzeigen für diejenigen, die B2B-Kontakte suchen, besonders attraktiv.

Ziele: Markenbekanntheit, Website-Besuche und Website-Konversionen.

LinkedIn Anzeigenspezifikationen:

• Bild: 100 x 100px mit einem JPG oder PNG 2MB oder weniger
• Überschrift: bis zu 25 Zeichen
• Beschreibung: bis zu 75 Zeichen

Quelle: LinkedIn

Video-Anzeigen

Wenn Sie mit LinkedIn-Videoanzeigen kreativ werden, können Sie Thought Leadership fördern, das Kundenerlebnis hervorheben, neue Produkte vorstellen, einen Einblick in die Unternehmenskultur geben und alles andere, was Sie sich ausdenken können. Dies ist eine Gelegenheit, die Geschichte Ihrer Marke zu zeigen, nicht zu erzählen.

Ziele: Video-Ansichten

Spezifikationen für LinkedIn-Videoanzeigen:

• Name der Anzeige (optional): bis zu 225 Zeichen
• Einleitungstext (optional): bis zu 600 Zeichen
• Videolänge: 3 Sekunden bis 30 Minuten (leistungsstarke LinkedIn-Videoanzeigen sind in der Regel 15 Sekunden oder weniger lang)
• Dateigröße: 75KB bis 200MB
• Bildrate: Weniger als 30 Bilder pro Sekunde
• Breite: 640 bis 1920 Pixel
• Höhe: 360 bis 1920 Pixel
• Seitenverhältnis: 1,778 bis 0,5652

Quelle: LinkedIn

Wie man eine LinkedIn-Anzeige in 9 Schritten erstellt

Um Ihre eigene LinkedIn-Anzeige zu erstellen, folgen Sie bitte den nachstehenden Schritten:

Schritt 1: Erstellen Sie eine LinkedIn-Seite, wenn Sie noch keine haben

Dies ist erforderlich, um Sponsored Content und Sponsored Messaging Ads zu erstellen. Wenn Sie Hilfe beim Einrichten benötigen, lesen Sie unseren Leitfaden zu LinkedIn für Unternehmen.

Quelle: LinkedIn

Schritt 2: Melden Sie sich bei Campaign Manager an oder erstellen Sie ein Konto.

Auf der Plattform Campaign Manager, die auch als Anzeigenmanager von LinkedIn bekannt ist, werden alle Ihre Werbeaktivitäten, wie die Durchführung von Kampagnen und die Verwaltung Ihres Budgets, abgewickelt.

Bonus: Holen Sie sich den Spickzettel für LinkedIn-Werbung für 2022. Die kostenlose Ressource enthält wichtige Erkenntnisse über die Zielgruppe, empfohlene Anzeigentypen und Tipps für den Erfolg.

Quelle: LinkedIn

Schritt 3: Wählen Sie Ihr Werbeziel

Überlegen Sie, welche Art von Handlung Sie bei Ihrem Publikum auslösen wollen.

Quelle: LinkedIn

Schritt 4: Wählen Sie Ihr Zielpublikum

Zunächst müssen Sie einen Ort auswählen und haben dann die Möglichkeit, die Berufsbezeichnung, den Namen des Unternehmens, die Art der Branche und persönliche oder berufliche Interessen anzugeben.

Wenn es sich um Ihre erste Kampagne handelt, empfiehlt LinkedIn eine Zielgruppe von mindestens 50.000 für Sponsored Content und Text Ads, für Message Ads sind 15.000 am besten.

Quelle: LinkedIn

Sie haben auch die Möglichkeit, sich mit Personen, die Sie bereits kennen, über Abgestimmte Zielgruppen Sie können dies tun, indem Sie Personen, die Ihre Website besucht haben, erneut ansprechen oder eine Liste von E-Mail-Kontakten hochladen.

Erfahren Sie hier mehr über Matched Audiences:

Schritt 5: Wählen Sie ein Anzeigenformat

Je nach dem von Ihnen gewählten Ziel können Sie zwischen gesponserten Inhalten (Einzelbild-, Karussell- oder Videoanzeigen), Textanzeigen oder Nachrichtenanzeigen wählen.

Quelle: LinkedIn

Schritt 6: Erstellen Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan

Der Kampagnenmanager gibt Ihnen eine Budgetspanne vor, die auf anderen konkurrierenden Geboten für Ihre ideale Zielgruppe basiert.

Die ersten 2 bis 4 Wochen werden in der Regel als Lernerfahrung betrachtet, um herauszufinden, was funktioniert (oder auch nicht). LinkedIn empfiehlt für Tests ein tägliches Budget von mindestens 100 $ oder ein monatliches Budget von 5.000 $.

Quelle: LinkedIn

Schritt 7: Erstellen Sie Ihre Anzeige

Wenn Sie sich für gesponserte Inhalte oder Textanzeigen entscheiden, gibt der Kampagnenmanager Vorschaubilder frei, damit Sie sich ein Bild vom endgültigen Aussehen Ihrer Anzeige machen können. Bei Nachrichtenanzeigen können Sie sich selbst eine Testnachricht senden.

Schritt 8: Angabe von Zahlungsinformationen

Bevor Sie Ihre Anzeige veröffentlichen können, müssen Sie die Zahlungsinformationen angeben. Sobald dies geschehen ist, können Sie loslegen!

Quelle: LinkedIn

Schritt 9: Leistungsmessung

Wenn Sie sich beim Kampagnenmanager anmelden, sehen Sie als Erstes das Reporting-Dashboard für Ihre LinkedIn-Anzeigen. Von hier aus können Sie Leistungsmetriken überprüfen, auf Diagramme und demografische Daten zugreifen oder einen CSV-Bericht exportieren. Hier können Sie auch das Conversion-Tracking durchführen.

Quelle: LinkedIn

Bewährte Praktiken für LinkedIn-Anzeigen

Zu guter Letzt hier noch die Kriterien, die laut LinkedIn selbst für eine erfolgreiche Anzeigenkampagne auf der Plattform entscheidend sind.

Finden Sie Ihr Zielpublikum heraus

Auf LinkedIn ist die Angabe des Standorts, an dem Ihre Anzeigen erscheinen sollen, obligatorisch. Ihr gewünschter Standort ist das einzige Feld, das bei der Einrichtung Ihrer Anzeigenkampagne obligatorisch ist. Sie können sich breit aufstellen, indem Sie nur das Land, den Bundesstaat oder die Provinz angeben, oder Sie können die Zielgruppen nach Städten oder Ballungsräumen eingrenzen.

Sie können Ihre Zielgruppe dann mit Unternehmensangaben (z. B. Branche oder Unternehmensgröße), demografischen Daten, Ausbildung, Berufserfahrung und Interessen weiter verfeinern.

Ein Wort der Vorsicht: LinkedIn rät davon ab, sich bei der Anzeigenausrichtung zu sehr auf bestimmte Zielgruppen zu konzentrieren. Wenn Sie neu bei LinkedIn-Anzeigen sind, sollten Sie anfangs ein größeres Netz auswerfen und sich auf drei Zielgruppenfacetten beschränken.

Sie können auch A/B-Test-Kampagnen mit verschiedenen Targeting-Kriterien durchführen, z. B. Fähigkeiten im Vergleich zu Berufsbezeichnungen, um herauszufinden, welche Zielgruppen sich besser mit Ihrer Marke identifizieren.

Entwerfen Sie Ihren Anzeigentext mit einer kurzen, klaren Aufforderung zum Handeln

LinkedIn-Anzeigen sollten in der Regel mit einem klaren CTA enden, oft in Form einer Textschaltfläche.

Ihre Leser haben viel zu tun. Sie brauchen jemanden, der ihnen genau sagt, was sie als Nächstes tun sollen, sonst verpassen sie es vielleicht, sich für das karrierefördernde Webinar anzumelden oder ein neues Produkt zu kaufen, das ihr Leben vereinfachen könnte. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihr CTA dem Ziel entspricht, das Sie ursprünglich ausgewählt haben.

Einige effektive CTAs sind "Jetzt registrieren" oder "Heute anmelden!".

Lesen Sie den Blog von SMMExpert, um weitere Tipps zur Erstellung von fesselnden CTAs zu erhalten.

Wählen Sie den richtigen Inhalt

LinkedIn kann Ihre Inhalte so aufwerten, dass sie das richtige Publikum finden, aber das wird die Leute nicht an den Bildschirm fesseln.

Probieren Sie die folgenden Techniken aus, damit Ihre Zuhörer an jedem Ihrer Worte hängen bleiben.

Gesponserte Inhalte:

• Wiederverwendung von Inhalten aus Ihrem Blog, Ihrer Website und Ihren sozialen Medienkanälen.
• Verwenden Sie Video-, Audio- oder andere Rich-Media-Elemente.
• Bauen Sie eine emotionale Verbindung auf, indem Sie Geschichten von menschlichem Interesse erzählen.
• Teilen Sie nicht nur aktuelle Nachrichten, sondern fügen Sie Ihre Erkenntnisse hinzu, um die Vordenkerrolle Ihrer Marke zu unterstreichen.

Gesponsertes Messaging:

• Wenn Sie eine Marke in Betracht ziehen, teilen Sie Blogbeiträge, Webinare oder Branchentrends und -analysen.
• Wenn Sie Leads entwickeln und versuchen, Kunden zu konvertieren, bewerben Sie Produktdemos, Tutorials und Erfolgsgeschichten oder werben Sie für ein bevorstehendes Webinar oder eine Veranstaltung.

Text-Anzeigen:

• Trotz des Namens dieser Anzeigen sollten Sie nicht auf die visuellen Elemente verzichten. Bilder sind zwar optional, aber sie erzielen bessere Ergebnisse.
• Anstelle eines Objekts oder Logos sollten Sie sich nach Möglichkeit für ein Profilbild entscheiden.

Video-Anzeigen:

• Laut LinkedIn haben Videos, die kürzer als 30 Sekunden sind, eine um 200 % höhere Abschlussquote, also halten Sie sie kurz und knapp.
• Videos so gestalten, dass sie ohne Ton abgespielt werden können, und Untertitel hinzufügen.
• Heben Sie sich das Beste nicht für den Schluss auf: Die Zuschauer schalten nach den ersten 10 Sekunden ab.

Karussell-Anzeigen:

• Beginnen Sie mit 3-5 Karten und versuchen Sie später, weitere Karten hinzuzufügen.
• Erstellen Sie ein Karussell mit Inhalten, die ein ähnliches Thema behandeln, oder unterteilen Sie einen großen Inhalt in Karussellkarten.
• Nutzen Sie visuelles Storytelling, um das Interesse Ihres Publikums zu wecken.
• Jede Karussellkartenbeschreibung sollte einen CTA und eine klare, direkte Botschaft enthalten.

Dynamische Anzeigen:

• Fassen Sie sich nicht zu kurz und geben Sie in der Überschrift und im Text der Hauptanzeige so viel wie möglich an.
• Testen Sie das Bildlayout, bevor Sie es veröffentlichen.
• Enthalten Sie in jeder Anzeige eine klare Botschaft und einen CTA.

Bewerben Sie organische Beiträge als gesponserte Inhalte

Wenn die Zeit drängt, nutzen Sie SMMExpert, um organische Beiträge als gesponserte Inhalte zu bewerben. Sie können Zielgruppen auf der Grundlage ihres Standorts, ihrer Interessen oder ihrer beruflichen Informationen ansprechen.

Quelle: SMMExpert

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