2017. gadā Instagram lietotāju bāze pieauga par trešdaļu. Nepagaidīs ilgs laiks, kad tā sasniegs miljardu lietotāju. Un, pateicoties virknei aizraujošu izmaiņu un jaunu funkciju, ar gadiem tā kļūst tikai labāka.

Taču pat zīmoliem ar visspēcīgāko Instagram stratēģiju ir jādomā par nākotni. Lietotāju vēlmes mainīsies līdz ar platformas attīstību, un tas nozīmē, ka šodienas stratēģija nevar garantēt rezultātus nākotnē.

Lai palīdzētu jums sekot līdzi notikumiem, esam apkopojuši dažas ekspertu sagatavotas prognozes par Instagram 2018. un turpmākajiem gadiem.

Prognoze Nr. 1: Instagram pievienosies vairāk visu vecumu lietotāju

Instagram ir vairāk nekā 800 miljoni ikmēneša aktīvo lietotāju, un nav nekādu pazīmju, kas liecinātu par to, ka šis rādītājs palēnināsies. Daudzi no šiem jaunajiem lietotājiem pieder Z paaudzei, tāpēc tirgotājiem būtu prātīgi iepazīt šo svarīgo demogrāfisko grupu.

Instagram kļūst arvien populārāks arī vecāku pieaugušo vidū: pašlaik Instagram lieto vairāk 45-54 gadus vecu lietotāju nekā 13-17 gadus vecu jauniešu.

Tā kā Instagram nomaina Facebook un kļūst par jauno zīmolu mājvietu, tas kļūs par būtisku katra uzņēmuma sociālās stratēģijas sastāvdaļu. Neatkarīgi no tā, kas ir jūsu klienti, visticamāk, ka turpmākajos gados viņi būs Instagram lietotāji. 25 miljoni uzņēmumu jau izmanto Instagram, taču šis skaits tuvākajos gados, visticamāk, ievērojami pieaugs.

Vēlaties pārnest savu uzņēmumu uz Instagram? Lūk, viss nepieciešamais, lai sāktu.

Prognoze Nr. 2: paplašinātā realitāte strauji attīstīsies vietnē Instagram

Paplašinātā realitāte (AR) bija aktuāla tēma Facebook F8 izstrādātāju konferencē. Marks Cukerbergs paziņoja, ka 2018. gadā Instagramā debitēs Facebook AR efektu studija.

Šī funkcija ļaus ikvienam izveidot pielāgotus filtrus, sejas efektus un citus vizuālos elementus. Šie elementi stāstos mijiedarbosies ar lietotājiem un viņu apkārtni.

Instagram plāno arī pielāgot lietotājiem piedāvātos efektus, pamatojoties uz kontiem, kuriem viņi seko. Salīdzinot ar tādu platformu kā Snapchat, tas piedāvās pielāgotāku pieredzi. Lietotāji varēs izmēģināt efektus un filtrus, ko redzēs savā Stories plūsmā, pievienojot koplietojamu elementu.

Interaktīvais saturs ir augoša tendence, un AR/VR tajā ieņems lielu lomu. 2020. gadā ieņēmumi, visticamāk, pārsniegs 162 miljardus ASV dolāru, un lietotāju skaits būs 135 miljoni cilvēku. Instagram Z paaudzes lietotājiem, no kuriem 22% jau tagad katru mēnesi izmanto ģeogrāfiskos filtrus, šīs pazīstamās funkcijas pievienošana būs īpaši apsveicama.

AR iespējas ir bezgalīgas: ļaujiet klientiem virtuāli izmēģināt produktu vai pakalpojumu vai iegūt 360 grādu skatu uz veikalu vai pasākumu. Uzņēmumi, kas izmantos šo jauno tehnoloģiju, lai radītu jautru un aizraujošu saturu, gūs lielus ieguvumus.

3. prognoze: Jūsu hashtag stratēģija būs svarīgāka nekā jebkad agrāk.

2017. gada beigās Instagram pievienoja iespēju sekot ne tikai kontiem, bet arī hashtagiem. Šīs izmaiņas ļauj lietotājiem redzēt vairāk satura, kas viņus interesē, un atlasīt savu plūsmu pēc tēmām. Savukārt F8 izstrādātāju konferencē tika paziņots par izmaiņām sadaļā "Izpētīt", kas drīzumā tiks grupēta pēc tēmām.

Tēmas tiks aizpildītas ar atbilstošiem hashtagiem, tādējādi lietotājiem būs viegli iedziļināties nišas kategorijās un interesēs.

Haštagi vienmēr ir bijuši vērtīgs rīks, lai palielinātu jūsu ziņojumu redzamību, un šie atjauninājumi padara tos vēl svarīgākus. Galvenais ir mērķtiecīga pieeja: nevarat vienkārši pārsniegt 30 haštagu limitu un cerēt uz labāko. Tā vietā izpētiet, kādiem haštagiem seko jūsu mērķauditorija, un izmantojiet tos stratēģiski.

Pirms šīs izmaiņas stājas spēkā, uzziniet, kā apgūt hashtagus, lai palielinātu savu auditoriju.

Prognoze Nr. 4: video tiešraidē būs galvenais

Ja vien pēdējos dažus gadus neesat bijis zem akmeņa, jūs zināt, ka sociālajos tīklos videoklipi strauji attīstās. 2017. gadā Instagram ziņoja, ka lietotāju pavadītais laiks, skatoties videoklipus, salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu ir palielinājies par 80 procentiem.

Tajā pašā laika posmā video saturs četrkāršojās. Katru dienu Instagram Stories skatās vairāk nekā 300 miljoni cilvēku. Šobrīd nav šaubu, ka video ir jābūt jūsu Instagram stratēģijas sastāvdaļai, un turpmākajos gados tā nozīme tikai pieaugs. Īpaši tiešraides video, ar kuriem lietotāji, šķiet, nespēj apbrīnot.

Livestream un New York Magazine veiktajā pētījumā konstatēts, ka 82 % lietotāju labprātāk skatītos video tiešraidi, nevis skatītos sociālā tīkla ierakstu. Cisco prognozē, ka laikā no 2016. līdz 2021. gadam tiešraides video apjoms pieaugs 15 reizes. Un lietotāji trīs reizes ilgāk pavada, skatoties tiešraides saturu, salīdzinot ar citiem video veidiem. Nav brīnums, ka Instagram nolēma uzsākt videočatsarunu, lai lietotāji varētu gūt nebeidzamu labumu.

Tiešraides video var biedēt, taču tā ir arī lieliska iespēja. Auditorijas vēlas ne tikai izklaidēties, bet arī sarunāties. Ja runājat tikai jūs, jūs nespēsiet noturēt viņu uzmanību.

Apgūstiet tiešraides video paraugpraksi un sāciet izmantot šo formātu, lai sazinātos ar savu auditoriju.

Prognoze Nr. 5: Instagram mainīs jūsu klientu iepirkšanās veidu

Tā kā Instagram ir orientēts uz spēcīgu vizuālo saturu, tas vienmēr ir bijis ideāla vieta, kur parādīt savus produktus. Atšķirībā no Facebook, kur cilvēki vēlas redzēt draugu un ģimenes locekļu ierakstus, Instagram lietotāji labprāt atklāj un seko zīmoliem. Kurš no mums nav veicis ceļojumu no Instagram ieraksta līdz iepirkumu grozam viena brauciena ar liftu laikā?

Pēc tam, kad 2017. gada beigās tika ieviesta iepirkšanās lietotnē, Instagram komercija kļūs vēl plašāka. Tagad lietotāji var iepirkties tieši zīmola kontos, pieskaroties ekrānam, lai redzētu informāciju par preci, un doties tieši uz vietni, lai to iegādātos. Zīmoli var atzīmēt līdz pieciem produktiem vienā ierakstā vai 20 produktiem vienā karuselī.

Kā norādīja SMMExpert izpilddirektors Raiens Holmss (Ryan Holmes), iepirkšanās lietotnē ir vecā tradīcija platformās, kas dominē ārpus Ziemeļamerikas, piemēram, WeChat. Taču, tā kā mūsu kontinents to apsteidz, turpmākajos mēnešos auditorija un zīmoli var sagaidīt lielāku uzmanību pārdošanas veikšanai vietnē Instagram.

Tas nav tik vienkārši, kā atzīmēt savus produktus un gaidīt, kad tie tiks pārdoti. Ja nu vienīgi, tad, palielinoties pārdodamo produktu redzamībai, jums ir jāstrādā, lai jūsu produkti izceltos. Kā vienmēr, galvenā uzmanība jāpievērš radošam, uzmanību piesaistošam un saistošam saturam.

Šeit ir sniegti daži padomi, kā veicināt pārdošanu, izmantojot šo jauno funkciju.

Prognoze 6: Ietekmētāju mārketings kļūs par būtisku jūsu stratēģijas sastāvdaļu

Ietekmētāju mārketings ir ļoti efektīvs gados jaunāku lietotāju vidū, kuri veido arvien lielāku Instagram lietotāju daļu. Un Z paaudzes vidū tiešsaistes influenceri var ietekmēt lēmumu par pirkumu pat vairāk nekā slavenības. Viņu uztverto vērtību apliecina arī skaitļi: uzņēmumi ziņo, ka uz katru 1 ASV dolāru, kas iztērēts influenceru mārketingam, ir 6,50 ASV dolāru atdeve.

Atzīstot šo tendenci, Instagram veido ietekmētāju mārketinga rīkus un vadlīnijas. Piemēram, 2017. gada beigās tā ieviesa funkciju "Maksas partnerība", kas skaidri norāda, kad ziņa ir sponsorēta.

Instagram tūkstošgades un Z paaudzes lietotāji neiebilst pret reklāmu, taču viņi vēlas godīgumu un pārredzamību. Šī jaunā funkcija ļauj uzņēmumiem un influenceriem skaidri formulēt savas attiecības.

Ietekmētājs, kas atbilst jūsu zīmola vērtībām un viedoklim, var būt liels ieguvums. 20 līdz 50 % lēmumu par pirkumu tiek pieņemti no mutes mutē, un tas palielina jūsu zīmola uzticamību un atpazīstamību.

Ietekmētāju mārketinga iekļaušana jūsu stratēģijā ir gudrs solis 2018. un turpmākajos gados. Lai sāktu darbu, iepazīstieties ar šo rokasgrāmatu par darbu ar Instagram ietekmētājiem.

Prognoze 7: Filtri pret iebiedēšanu padarīs Instagram pozitīvāku telpu visiem.

Sociālie mediji nav tikai kāzu hashtagi un suņu bildes; ir arī tumša puse. Pēdējos gados iebiedēšana un uzmākšanās ir kļuvusi par būtisku problēmu visās sociālo mediju platformās. Tāpēc paziņojums, ka Instagram ievieš iebiedēšanas filtru, daudziem lietotājiem bija apsveicams.

Jaunais filtrs automātiski filtrēs negatīvus komentārus, kas saistīti ar izskatu un raksturu. Lai gan tas tiešāk ietekmēs atsevišķus lietotājus nekā zīmolus, rezultāts būs drošāka un draudzīgāka platforma.

Prognoze 8: Jums būs jābūt gatavam pārmaiņām.

Šobrīd Instagram uzņēmumi ir uz augsta iesaistīšanās līmeņa viļņa. Taču tas, visticamāk, nebūs mūžīgi. Nenovēršami būs vairāk algoritmu izmaiņu, un tās ietekmēs iesaistīšanās līmeni, kā to esam novērojuši Facebook.

Lietotāji, pieaugot Instagram popularitātei, var arī sasniegt piesātinājuma punktu un sākt pārņemt nebeidzamo satura parādi savā plūsmā. Uzņēmumiem vajadzētu sagaidīt, ka laika gaitā organiskā sasniedzamība samazināsies.

Kad tas notiks, vislabākā stratēģija būs koncentrēšanās uz kvalitatīvu saturu un daudzveidīgu reklāmu stratēģiju. Nesagaidiet, ka viena pārbaudīta un pareiza metode darbosies mūžīgi. Pievērsiet uzmanību jaunām Instagram funkcijām, piemēram, stāstu izcelšanas funkcijām, un iekļaujiet tās savā stratēģijā, lai saglabātu svaigumu. Regulāri pārskatiet un pielāgojiet savu mārketinga stratēģiju.

Vissvarīgākais ir ieklausīties savā auditorijā un bieži ar to sadarboties.

Sagatavojiet savu Instagram stratēģiju nākotnei līdztekus citiem sociālajiem kanāliem un ietaupiet laiku, izmantojot SMMExpert. Izmantojot vienu vadības paneli, varat plānot un publicēt ziņas, iesaistīt savu auditoriju un novērtēt sniegumu. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt