Instagrams brugerbase voksede med en tredjedel i 2017, og der går ikke længe, før den når op på en milliard brugere. Og med en masse spændende ændringer og nye funktioner bliver den kun bedre med alderen.

Men selv brands med den stærkeste Instagram-strategi skal se fremad. Brugernes forventninger vil udvikle sig i takt med platformen, hvilket betyder, at dagens strategi ikke kan garantere resultater i fremtiden.

For at hjælpe dig med at være på forkant med udviklingen har vi samlet nogle ekspertbaserede forudsigelser for Instagram i 2018 og fremover.

Forudsigelse 1: Flere brugere i alle aldre vil slutte sig til Instagram

Instagram har over 800 millioner aktive brugere om måneden og viser ingen tegn på at falde i tempo. Mange af disse nye brugere tilhører generation Z, så marketingfolk gør klogt i at lære denne vigtige befolkningsgruppe at kende.

Instagram bliver også mere og mere populær blandt ældre voksne: Der er i øjeblikket flere 45-54-årige på Instagram end 13-17-årige.

Efterhånden som Instagram afløser Facebook og bliver det nye hjemsted for brands, vil det blive en vigtig del af enhver virksomheds sociale strategi. Uanset hvem dine kunder er, vil de sandsynligvis være på Instagram i de kommende år. Der er allerede 25 millioner virksomheder, der bruger Instagram, men det tal vil sandsynligvis vokse dramatisk i de næste par år.

Her er alt, hvad du skal bruge for at komme i gang med din virksomhed på Instagram.

Forudsigelse 2: Augmented reality vil eksplodere på Instagram

Augmented reality (AR) var et varmt emne på Facebooks F8-udviklerkonference. Mark Zuckerberg annoncerede, at Facebooks AR-effektstudie ville blive lanceret på Instagram i 2018.

Med denne funktion kan alle oprette brugerdefinerede filtre, ansigtseffekter og andre visuelle elementer, som interagerer med brugerne og deres omgivelser i Stories.

Instagram har også planer om at tilpasse de effekter, der tilbydes brugerne, baseret på de konti, de følger. Sammenlignet med en platform som Snapchat vil dette give en mere skræddersyet oplevelse. Brugerne vil kunne afprøve de effekter og filtre, de ser i deres Stories-feed, hvilket vil tilføje et delbart element.

Interaktivt indhold er en voksende trend, og AR/VR kommer til at spille en stor rolle i den forbindelse. I 2020 vil indtægterne sandsynligvis overstige 162 milliarder dollars, og 135 millioner mennesker vil være brugere. For Instagrams Gen Z-brugere, hvoraf 22 procent allerede bruger geofiltre hver måned, vil tilføjelsen af denne velkendte funktion være særlig velkommen.

Mulighederne med AR er uendelige: Lad kunderne prøve et produkt eller en tjeneste virtuelt eller få et 360-graders billede af en butik eller et arrangement. Virksomheder, der udnytter denne nye teknologi til at skabe sjovt, medrivende indhold, vil høste store fordele.

Forudsigelse 3: Din hashtag-strategi vil være vigtigere end nogensinde før

I slutningen af 2017 tilføjede Instagram muligheden for at følge hashtags samt konti. Denne ændring giver brugerne mulighed for at se mere af det indhold, de er interesserede i, og kuratere deres feeds efter emne. Og på F8-udviklerkonferencen annoncerede de ændringer til "Udforsk"-sektionen, som snart vil blive grupperet efter emner.

Emnerne vil blive udfyldt med relevante hashtags, hvilket gør det nemt for brugerne at dykke ned i nichekategorier og interesser.

Hashtags har altid været et værdifuldt redskab til at øge synligheden af dine indlæg, og disse opdateringer gør dem endnu vigtigere. En målrettet tilgang er nøglen: Du kan ikke bare udnytte grænsen på 30 hashtags og håbe på det bedste. Undersøg i stedet de hashtags, som dine målgrupper følger, og brug dem strategisk.

Før disse ændringer træder i kraft, skal du lære at mestre hashtags for at øge dit publikum.

Forudsigelse 4: Live-video vil blive konge

Medmindre du har været under en sten i de sidste par år, ved du, at social video eksploderer. I 2017 rapporterede Instagram, at den tid, brugerne brugte på at se videoer, steg med 80 procent i forhold til det foregående år.

I samme periode blev videoindholdet firedoblet. Over 300 millioner mennesker ser Instagram Stories hver eneste dag. På nuværende tidspunkt er der ingen tvivl om, at video skal være en del af din Instagram-strategi, og det vil kun blive endnu vigtigere i de kommende år. Især livevideoer, som brugerne ikke kan få nok af.

En undersøgelse fra Livestream og New York Magazine viste, at 82 procent af brugerne hellere vil se livevideo end at se et socialt opslag. Cisco forudser, at livevideo vil vokse 15 gange mellem 2016 og 2021. Og brugerne bruger tre gange længere tid på at se liveindhold sammenlignet med andre typer video. Det er ikke underligt, at Instagram besluttede at lancere videochat, så brugerne kan få et uendeligt fix.

Live-video kan være skræmmende, men det er også en fantastisk mulighed. Publikum vil ikke bare underholdes, de vil have en samtale. Hvis du er den eneste, der taler, vil du ikke kunne fastholde deres opmærksomhed.

Få styr på de bedste metoder til livevideo, og begynd at bruge dette format til at skabe kontakt til dine målgrupper.

Forudsigelse 5: Instagram vil ændre den måde, dine kunder handler på

Med sit fokus på stærkt visuelt indhold har Instagram altid været det perfekte sted at vise dine produkter frem. I modsætning til Facebook, hvor folk ønsker at se opslag fra venner og familie, er brugerne på Instagram ivrige efter at opdage og følge brands. Hvem af os har ikke gjort rejsen fra Instagram-opslag til indkøbsvogn i løbet af en enkelt tur i elevatoren?

Med debuten for shopping i appen i slutningen af 2017 er Instagram-handel ved at blive endnu større. Nu kan brugerne shoppe direkte fra brandkonti, hvor de kan trykke på skærmen for at se detaljer om varen og gå direkte til et websted for at købe. Brands kan tagge op til fem produkter pr. opslag eller 20 pr. karrusel.

Som SMMExperts CEO Ryan Holmes påpegede, er shopping i appen en gammel kending for platforme, der dominerer uden for Nordamerika, såsom WeChat. Men efterhånden som vores kontinent indhenter os, kan publikum og brands forvente et større fokus på at sælge på Instagram i de kommende måneder.

Det er ikke så simpelt som at tagge dine produkter og vente på, at salget kommer ind. Den øgede synlighed af produkter til salg betyder, at du skal arbejde for, at dine produkter skiller sig ud. Som altid skal fokus være på kreativt, iøjnefaldende og engagerende indhold.

Her er nogle tips til at fremme salget ved hjælp af denne nye funktion.

Forudsigelse 6: Influencer marketing vil blive en vigtig del af din strategi

Influencer marketing er meget effektiv over for yngre brugere, som udgør et voksende flertal af Instagram-brugerne. Og blandt generation Z kan online-influencere have endnu større indflydelse på købsbeslutninger end berømtheder. Deres opfattede værdi understøttes også af tal: Virksomheder rapporterer et investeringsafkast på 6,50 dollars for hver dollar, de bruger på influencer marketing.

Instagram erkender denne tendens og skaber værktøjer og retningslinjer for influencer marketing. Instagram introducerede f.eks. en funktion for betalte partnerskaber i slutningen af 2017, som gør det klart, hvornår et opslag er sponsoreret.

Instagrams Millennial- og Gen Z-brugere har ikke noget imod at få reklamer, men de ønsker ærlighed og gennemsigtighed. Denne nye funktion giver virksomheder og influencers mulighed for at være tydelige omkring deres forhold.

En influencer, der er på linje med dit mærkes værdier og stemme, kan være et stort aktiv. Mund-til-mund-på-mund-politik udgør 20 til 50 procent af alle købsbeslutninger og giver dit mærke troværdighed og synlighed.

Det er smart at gøre influencer marketing til en del af din strategi i 2018 og fremover. Se denne guide til at arbejde med Instagram-influencere for at komme i gang.

Forudsigelse 7: Filtre mod mobning vil gøre Instagram til et mere positivt sted for alle

Sociale medier er ikke kun bryllupshashtags og hundebilleder; der er også en mørk side. I de seneste år er mobning og chikane blevet et vigtigt problem for alle sociale medieplatforme. Derfor var meddelelsen om, at Instagram lancerer et mobbefilter, velkommen for mange brugere.

Det nye filter vil automatisk filtrere negative kommentarer vedrørende udseende og karakter. Selv om dette vil have mere umiddelbare konsekvenser for individuelle brugere end for brands, vil resultatet være en mere sikker og indbydende platform.

Forudsigelse 8: Du skal være klar til forandringer

Lige nu rider virksomheder på Instagram på en bølge af højt engagement. Men det varer sandsynligvis ikke evigt. Der vil uundgåeligt komme flere algoritmeændringer, og de vil påvirke engagementet, som vi har set det på Facebook.

Brugerne kan også nå et mætningspunkt, efterhånden som Instagram vokser i popularitet, og begynder at afstamme den endeløse parade af indhold i deres feed. Virksomheder bør forvente et fald i organisk rækkevidde over tid.

Når det sker, vil den bedste strategi være at fokusere på kvalitetsindhold og en diversificeret annoncestrategi. Forvent ikke, at én gennemprøvet metode vil fungere for evigt. Vær opmærksom på nye funktioner på Instagram, som Story Highlights, og integrer dem i din strategi for at holde dig opdateret. Revurder og juster din markedsføringsstrategi regelmæssigt.

Vigtigst af alt er det at lytte til dit publikum og ofte engagere dig i dem.

Gør din Instagram-strategi klar til fremtiden sammen med dine andre sociale kanaler, og spar tid ved hjælp af SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge og offentliggøre indlæg, engagere dit publikum og måle resultaterne. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang