Het gebruikersbestand van Instagram is in 2017 met een derde gegroeid. Het zal niet lang meer duren voordat het een miljard gebruikers bereikt. En met een reeks spannende veranderingen en nieuwe functies wordt het alleen maar beter met de jaren.

Maar zelfs merken met de sterkste Instagram-strategie moeten vooruitkijken. De verwachtingen van gebruikers zullen met het platform meegroeien, wat betekent dat de strategie van vandaag geen garantie biedt voor resultaten in de toekomst.

Om u te helpen de curve voor te blijven, hebben we een aantal door deskundigen onderbouwde voorspellingen voor Instagram in 2018 en daarna verzameld.

Voorspelling 1: Meer gebruikers van alle leeftijden worden lid van Instagram

Instagram heeft meer dan 800 miljoen maandelijkse actieve gebruikers en vertoont geen tekenen van vertraging. Veel van die nieuwe gebruikers behoren tot generatie Z, dus marketeers doen er verstandig aan om deze belangrijke demografische groep te leren kennen.

Instagram groeit ook in populariteit bij oudere volwassenen: er zijn momenteel meer 45- tot 54-jarigen op Instagram dan 13- tot 17-jarigen.

Nu Instagram Facebook opvolgt om de nieuwe thuisbasis voor merken te worden, zal het een essentieel onderdeel worden van de sociale strategie van elk bedrijf. Ongeacht wie uw klanten zijn, is het waarschijnlijk dat ze de komende jaren op Instagram zullen zitten. Er zijn al 25 miljoen bedrijven die Instagram gebruiken, maar dat aantal zal de komende jaren waarschijnlijk drastisch groeien.

Wil je je bedrijf naar Instagram brengen? Hier is alles wat je nodig hebt om te beginnen.

Voorspelling 2: Augmented reality zal exploderen op Instagram

Augmented reality (AR) was een hot topic op de Facebook F8-ontwikkelaarsconferentie. Mark Zuckerberg kondigde aan dat de Facebook AR-effectenstudio in 2018 op Instagram zou debuteren.

Met deze functie kan iedereen aangepaste filters, gezichtseffecten en andere visuele elementen maken. Deze elementen zullen in Stories een interactie aangaan met gebruikers en hun omgeving.

Instagram is ook van plan om effecten die aan gebruikers worden aangeboden aan te passen, op basis van de accounts die ze volgen. In vergelijking met een platform als Snapchat zal dit een meer op maat gemaakte ervaring bieden. Gebruikers zullen in staat zijn om effecten en filters uit te proberen die ze zien op hun Stories-feed, waardoor een deelbaar element wordt toegevoegd.

Interactieve content is een groeiende trend, en AR/VR gaat daarin een grote rol spelen. In 2020 zullen de inkomsten waarschijnlijk meer dan 162 miljard dollar bedragen en zullen 135 miljoen mensen gebruiker zijn. Voor de Gen Z-gebruikers van Instagram, van wie 22 procent al elke maand geofilters gebruikt, zal de toevoeging van deze vertrouwde functie bijzonder welkom zijn.

De mogelijkheden met AR zijn eindeloos: laat klanten virtueel een product of dienst uitproberen, of krijg een 360-graden beeld van een winkel of evenement. Bedrijven die gebruik maken van deze opkomende technologie om leuke, meeslepende content te creëren, zullen grote voordelen oogsten.

Voorspelling 3: Je hashtag-strategie wordt belangrijker dan ooit

Eind 2017 voegde Instagram de optie toe om zowel hashtags als accounts te volgen. Dankzij deze verandering kunnen gebruikers meer zien van de inhoud waarin ze geïnteresseerd zijn, en hun feeds per onderwerp samenstellen. En tijdens de F8-ontwikkelaarsconferentie kondigden ze veranderingen aan voor de "Explore"-sectie, die binnenkort zal worden gegroepeerd per onderwerp.

Onderwerpen zullen worden gevuld met relevante hashtags, waardoor het voor gebruikers gemakkelijk wordt om diep in nichecategorieën en interesses te duiken.

Hashtags zijn altijd al een waardevol instrument geweest om de zichtbaarheid van je berichten te vergroten, en deze updates maken ze nog belangrijker. Een gerichte aanpak is essentieel: je kunt niet gewoon de limiet van 30 hashtags maximaliseren en er het beste van hopen. Onderzoek in plaats daarvan de hashtags die je doelgroepen volgen en gebruik ze strategisch.

Leer, voordat deze veranderingen van kracht worden, hoe u hashtags kunt beheersen om uw publiek te laten groeien.

Voorspelling 4: Live video wordt koning

Tenzij je de afgelopen jaren onder een steen hebt gelegen, weet je dat sociale video explodeert. In 2017 meldde Instagram dat de tijd die gebruikers besteedden aan het bekijken van video's met 80 procent toenam ten opzichte van het voorgaande jaar.

In dezelfde periode is de video-inhoud verviervoudigd. Meer dan 300 miljoen mensen kijken elke dag naar Instagram Stories. Op dit moment staat vast dat video een onderdeel moet zijn van je Instagram-strategie, en het zal de komende jaren alleen maar belangrijker worden. Vooral live-video's, waar gebruikers geen genoeg van lijken te krijgen.

Uit een studie van Livestream en New York Magazine blijkt dat 82 procent van de gebruikers liever naar live video kijkt dan naar een sociale post. Cisco voorspelt dat live video tussen 2016 en 2021 15 keer zo groot zal worden. En gebruikers kijken drie keer zo lang naar live content, vergeleken met andere soorten video. Geen wonder dat Instagram besloot videochat te lanceren voor gebruikers om een eindeloze fix te scoren.

Live video kan intimiderend zijn, maar het is ook een geweldige kans. Het publiek wil niet alleen vermaakt worden, maar een gesprek voeren. Als jij de enige bent die praat, zul je hun aandacht niet vasthouden.

Beheers de beste praktijken voor live video en begin dit formaat te gebruiken om in contact te komen met uw publiek.

Voorspelling 5: Instagram zal de manier waarop uw klanten winkelen veranderen

Met zijn focus op sterke visuele inhoud is Instagram altijd al de perfecte plek geweest om je producten te laten zien. In tegenstelling tot Facebook, waar mensen posts van vrienden en familie willen zien, zijn gebruikers op Instagram erop gebrand om merken te ontdekken en te volgen. Wie van ons heeft de reis van Instagram-post naar winkelwagentje niet gemaakt in de tijdsspanne van een enkele liftrit?

Met het debuut van in-app shopping eind 2017, staat Instagram commerce op het punt nog groter te worden. Nu kunnen gebruikers rechtstreeks winkelen vanaf merkaccounts, waarbij ze op het scherm tikken om itemdetails te zien en direct naar een website gaan om te kopen. Merken kunnen maximaal vijf producten per post taggen, of 20 per carrousel.

Zoals SMMExpert's CEO Ryan Holmes aangaf, is in-app shopping een oude koek voor platforms die buiten Noord-Amerika domineren, zoals WeChat. Maar nu ons continent zijn achterstand inloopt, kunnen publiek en merken de komende maanden een grotere focus verwachten op het doen van verkopen op Instagram.

Het is niet zo eenvoudig als je producten taggen en wachten tot de verkoop binnenrolt. De toegenomen zichtbaarheid van producten die te koop zijn, betekent juist dat je je best moet doen om op te vallen. Zoals altijd moet de nadruk liggen op creatieve, opvallende en boeiende inhoud.

Hier zijn enkele tips voor het stimuleren van de verkoop met behulp van deze nieuwe functie.

Voorspelling 6: Influencer marketing wordt een essentieel onderdeel van uw strategie

Influencer marketing is zeer effectief bij jongere gebruikers, die een groeiende meerderheid van de Instagram-gebruikers vormen. En bij Gen Z kunnen online influencers zelfs meer invloed hebben op aankoopbeslissingen dan beroemdheden. Hun gepercipieerde waarde wordt ook gestaafd door cijfers: bedrijven rapporteren een rendement op investering van $6,50 voor elke $1 die aan influencer marketing wordt besteed.

Instagram erkent deze trend en creëert tools en richtlijnen voor influencer marketing. Zo introduceerden ze eind 2017 een Paid Partnerships-functie, die duidelijk maakt wanneer een post gesponsord is.

De Millennial- en Gen Z-gebruikers van Instagram vinden het niet erg om reclame te maken, maar ze willen eerlijkheid en transparantie. Met deze nieuwe functie kunnen bedrijven en influencers duidelijk zijn over hun relatie.

Een beïnvloeder die aansluit bij de waarden en de stem van uw merk kan een grote aanwinst zijn. Mond-tot-mondreclame is goed voor 20 tot 50 procent van de aankoopbeslissingen en voegt geloofwaardigheid en zichtbaarheid toe aan uw merk.

influencer marketing een onderdeel maken van je strategie is een slimme zet in 2018 en daarna. Bekijk deze gids voor het werken met Instagram influencers om aan de slag te gaan.

Voorspelling 7: Anti-pestfilters maken van Instagram een positievere ruimte voor iedereen

Sociale media zijn niet alleen maar trouw hashtags en hondenfoto's; er is ook een donkere onderbuik. De laatste jaren zijn pesten en intimidatie belangrijke aandachtspunten geworden voor alle sociale mediaplatforms. De aankondiging dat Instagram een filter voor pesten lanceert, was dan ook een welkome aankondiging voor veel gebruikers.

Het nieuwe filter zal automatisch negatieve opmerkingen over uiterlijk en karakter filteren. Hoewel dit meer directe gevolgen zal hebben voor individuele gebruikers dan voor merken, zal het resultaat een veiliger en gastvrijer platform zijn.

Voorspelling 8: Je moet klaar zijn voor verandering

Op dit moment rijden bedrijven op Instagram op een golf van hoge betrokkenheid. Maar dat zal waarschijnlijk niet eeuwig duren. Er zullen onvermijdelijk meer algoritmewijzigingen komen, en die zullen de betrokkenheid beïnvloeden, zoals we op Facebook hebben gezien.

Gebruikers kunnen ook een verzadigingspunt bereiken naarmate Instagram groeit in populariteit, en beginnen af te stemmen op de eindeloze parade van inhoud in hun feed. Bedrijven moeten na verloop van tijd een daling van het organische bereik verwachten.

Wanneer dat gebeurt, zal de beste strategie bestaan uit een focus op kwalitatieve inhoud en een gediversifieerde advertentiestrategie. Verwacht niet dat één beproefde methode voor altijd zal werken. Besteed aandacht aan opkomende functies op Instagram, zoals Story Highlights, en neem ze op in je strategie om fris te blijven. Evalueer en pas je marketingstrategie regelmatig aan.

Luister vooral naar uw publiek en ga vaak met hen in gesprek.

Maak uw Instagram-strategie klaar voor de toekomst, naast uw andere sociale kanalen, en bespaar tijd met behulp van SMMExpert. Vanuit één enkel dashboard kunt u berichten plannen en publiceren, uw publiek betrekken en de prestaties meten. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag