Die gruseligste Geschichte rund um das Feuer im Social Media Camp? Der Fluch des Instagram-Schattenverbots.

Jeder Social-Media-Vermarkter denkt zuerst an Shadow Banning, wenn er einen plötzlichen Rückgang des Engagements oder der Reichweite feststellt.

Es ist ein beängstigender Gedanke, dass all Ihre großartigen Inhalte insgeheim vor genau den Menschen verborgen sein könnten, die Sie damit erreichen wollen.

Auch wenn der CEO von Instagram, Adam Moserri, vor Kurzem der Welt unmissverständlich verkündet hat, dass es kein Shadow Banning gibt, ist es schwer, nicht misstrauisch zu sein, wenn das Engagement schief läuft.

Ich sage: Schluss mit den Geistergeschichten! Lasst uns Licht in den Schatten(bann) bringen und die Wahrheit mit ein wenig radikalem Ego-Journalismus herausfinden. Das stimmt: Ich werde versuchen, den Schattenbann auf Instagram zu erreichen. Zum Wohle der Gesellschaft! Für die Wahrheit! Und weil SMMExpert mich darum gebeten hat!

Schauen Sie sich auch dieses Video an, das alles enthält, was ich über die so genannte Instagram-Schattenverbot:

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Was ist ein Shadowban?

Bevor ich meinen digitalen Ruf ruiniere, eine kurze Einführung: Ein "Schattenverbot" liegt vor, wenn ein Nutzer ohne sein Wissen auf einer Social-Media-Website (oder einem Online-Forum) blockiert oder stummgeschaltet wird.

Sie haben nicht unbedingt explizit gegen eine der Nutzungsbedingungen verstoßen, aber Sie haben etwas mit denen die Administratoren oder Moderatoren nicht zufrieden sind... und sie haben dich im Stillen bestraft, indem sie deine Beiträge und Kommentare vor anderen Benutzern versteckt oder unkenntlich gemacht haben.

Was ist der Unterschied zu einem direkten Bann? Es ist ein heimlicher Bann! Niemand sagt dir, dass du einen Schattenbann erhalten hast, und du hast keine Möglichkeit, einen Schattenbann anzufechten.

(Haben Sie schon Schüttelfrost?)

Auf Instagram könnte das bedeuten, dass Ihre Beiträge nicht mehr (oder viel seltener) in den Feeds Ihrer Follower oder auf der Entdeckungsseite erscheinen. Im Grunde versucht Insta, Sie kaltzustellen.

Zumindest ist das die Theorie. Obwohl der Begriff "shadow-ban" inzwischen im Oxford-Wörterbuch steht, leugnen Social-Media-Websites diese Praxis. Und niemand konnte sie bisher wirklich beweisen.

Dennoch sind viele Menschen, die einen ungewöhnlichen Rückgang des Engagements oder der Reichweite erlebt haben, davon überzeugt, dass hinter den Kulissen mehr passiert. Sind ihre Inhalte einfach nicht mehr ansprechend für ihr Publikum? Hat sich der Instagram-Algorithmus geändert? ...Oder sind größere Kräfte im Spiel? (Stichwort Serienmäßig Titelsong).

Methodik

Um ein Schattenverbot zu bekommen, musste ich mich wie andere Leute verhalten, die behaupten, dass sie in der Vergangenheit ein Schattenverbot auf Instagram erhalten haben - eine Meile in ihren #Schuhen laufen, wenn man so will.

Es gibt einige häufige Aktivitäten, von denen die Nutzer vermuten, dass sie die Ursache für die Schattenverbote sind:

1. Zu viele Hashtags verwenden
2. Verwendung irrelevanter Hashtags
3. Schreiben allgemeiner Kommentare zu den Beiträgen anderer Leute

Sie verhalten sich im Grunde wie ein Bot.

Ich beschloss, im Laufe der Woche einige Inhalte zu posten, die normalerweise ein hohes Engagement erhalten würden, aber abwechselnd mit 30 verwandten Hashtags (z. B. #vancouver, #vancity) und 30 nicht verwandten Hashtags (#skateboarding, #elevator) zu versehen.

Ich habe auch einige Zeit damit verbracht, zufällige Instagram-Posts, die ich auf meiner Entdeckungsseite gefunden habe, zu liken und meine beste Bot-Imitation abzugeben, indem ich immer und immer wieder "Netter Post!" sagte.

Ich wählte ein paar schöne Bilder von Vancouver von einer kostenlosen Stockfoto-Website aus, um sie mit meinen unerträglichen Tags zu kombinieren. Ich dachte, das wären Bilder, die normalerweise eine anständige Menge an Engagement erhalten würden, so dass wir sehen konnten, ob meine Tag-a-palooza wirklich einen negativen Einfluss hatte.

Eine Einschränkung: Ich habe für jeden meiner Beiträge eine Überschrift geschrieben, in der ich erkläre, dass ich versuche, einen Shadow-Bann zu bekommen, damit meine Freunde nicht denken, dass ich von einem talentierten, von Vancouver besessenen Fotografen gehackt wurde. Ich bin mir nicht sicher, ob sich das auf das Experiment ausgewirkt hat, da ich mich mehr auf den Hashtag- und Kommentar-Effekt konzentriert habe, aber ich dachte, das sollten Sie wissen, denn ich bin ein ehrlich Wissenschaftlerin (von der manche sagen, dass sie im Grunde genommen mit Marie Curie gleichzusetzen ist)?

Um mich mental auf diese Reise vorzubereiten, habe ich auch mit meinem Freund gesprochen, der glaubt, dass er von einem Schatten gebannt wurde. Er wollte anonym bleiben, weil er jetzt Angst vor Instagram hat, also nennen wir ihn... Bramp.

Als Bramp vor einigen Monaten versuchte, einige seiner Kunstwerke zu promoten, kopierte er dieselbe Sammlung von Hashtags von einem Künstler mit einem ähnlichen Stil. "Der erste Beitrag war großartig, dann war der nächste schlechter und der nächste noch schlechter als der letzte, bis er nur noch höchstens 100 Aufrufe durch Hashtags erhielt", sagt er.

Bramp begann zu experimentieren, und als er die Hashtags, die er verwendet hatte, entfernte, explodierte seine Reichweite erneut.

Bramp versucht nun, die von ihm verwendeten Hashtags zu mischen und sucht nach Tags, um sicherzustellen, dass keines der von ihm geplanten Tags verboten ist.

Natürlich ist dies nur eine anekdotische Geschichte, die mit Vorsicht zu genießen ist. Und Bramp selbst - der liebe Bramp - ist sich immer noch nicht hundertprozentig sicher, was, wie oder warum sein eigenes Engagement zurückgegangen ist. Ich habe in diesem Bereich nicht viel getestet, weil ich es nicht mag, gebannt zu werden", sagt er. Das ist nur fair.

Dann bleibt mir wohl nur noch, einen für das Team zu nehmen. Los geht's!

Ergebnisse

TLDR: Ich habe versucht, den Schatten zu verbannen... und konnte es nicht.

Tatsächlich hat mir mein Schattenverbotsexperiment in vielerlei Hinsicht eine unglaubliche Menge an Engagement eingebracht. Die Leute baten mich, zu erklären, was Schattenverbot ist. Und nicht nur meine Mutter, wie ich Ihnen sagen kann: Verschiedene Millennials in meinem Umfeld waren ebenfalls sehr neugierig.

In der Zwischenzeit waren meine Follower in der digitalen Welt nervtötend aktiv und unterstützten mich in den Kommentaren.

Ich habe SMMExpert Analytics verwendet, um zu sehen, wie hoch meine Engagement-Rate für meine normalen Beiträge in den letzten drei Monaten war. Dann habe ich sie mit der Beitragsserie dieser Woche verglichen, die ich "The Shadow-ban Sessions" (Arbeitstitel) nenne. Es gibt definitiv einen Einbruch - aber es sieht immer noch ziemlich gut aus.

Mein Engagement lag in diesem Sommer bei 17 % (ich bin beliebt und jetzt du es wissen )...

In der vergangenen Woche sank er jedoch auf 9,87 %.

Ein Blick auf die hauseigenen Analysen von Instagram zeigt jedoch, dass meine Reichweite die gleiche ist.

Hier ist meine Reichweite für jeden der Beiträge dieser Woche...

...und meine Reichweite für meine Beiträge der letzten drei Monate.

Einige meiner Schattenverbots-Posts sind unter den Top 10. Also... ich denke, die Hashtags haben tatsächlich funktioniert. Hilfe mich?

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Als ich mir jedoch die einzelnen Beiträge genauer ansah, stellte ich fest, dass die ungenauen Hashtags mir keinen Gefallen taten. Während meine Hashtag-Reihe zum Thema #vancouver mir immer noch Aufmerksamkeit verschaffte...

... meine irrelevanten Hashtags (z. B. #teen, #kansas) brachten fast keine neuen Nutzer auf mein Konto.

Aber es macht wirklich Sinn, dass irrelevante Hashtags keine neuen Blicke auf sich ziehen. Warum sollte jemand, der nach #italiano sucht, auf mein Foto der am besten beleuchteten Brücke von Vancouver klicken?

Ich würde nicht sagen, dass ich "verbannt" wurde, sondern eher, dass ich "korrekt als Lügner bezeichnet wurde".

Im Großen und Ganzen bin ich frustriert, dass ich nicht verbannt wurde oder eine eindeutige Schlussfolgerung gezogen habe. Aber vielleicht habe ich dadurch, dass ich keine klare Antwort habe, die beste Schlussfolgerung von allen gefunden?

Ich hatte ein starkes Publikum, das bereits engagiert war.

Ich habe hochwertige Fotos mit lustigen, authentischen Bildunterschriften gepostet (IMO).

Vielleicht hatte ich mich durch die (versehentliche) Anwendung guter Praktiken des Engagements unempfindlich gegen Schattenverbote gemacht.

Was bedeuten die Ergebnisse?

Wahrscheinlich gibt es kein "Schattenverbot". Instagram versucht lediglich, die Erfahrung für alle Nutzer zu verbessern, indem es Bots und botähnliches Verhalten entfernt. Wenn Sie keinen Mehrwert bieten, macht es durchaus Sinn, dass Instagram sich nicht beeilt, Sie im Algorithmus nach oben zu befördern.

Ich habe immer noch keine handfesten Beweise dafür, dass das Schattenverbot real ist. versucht Die Tatsache, dass die Nutzer der Website, die sich für das Schattenverbot entschieden haben, keine Auswirkungen gespürt haben, scheint darauf hinzudeuten, dass die Verwendung von schnellen und einfachen Hacks Ihrem Engagement nicht schadet, wenn Sie großartige Inhalte (ähem) und ein treues Publikum haben.

Wenn du gerade erst anfängst, wird der Missbrauch von Hashtags oder das Spammen anderer Leute dir wahrscheinlich nicht viel Aufmerksamkeit beim Instagram-Algorithmus verschaffen.

Mit anderen Worten: Es ist wahrscheinlich das Beste, sich nicht wie ein Bot zu verhalten!

Wenn du versuchst, dein Publikum schnell zu vergrößern, verstehe ich, warum es verlockend ist, mit Hashtags voll durchzustarten, zu versuchen, ein aktuelles Thema anzuzapfen oder es mit dem Kommentieren zu übertreiben. Aber echtes Wachstum auf Instagram entsteht nicht durch Abkürzungen.

Man kann keine Follower kaufen und das System nicht austricksen. Um echtes, sinnvolles Engagement aufzubauen, braucht man Zeit, Geduld, Kreativität und Authentizität.

Legen Sie also die Hashtags weg (langsam... vorsichtig... genau so) und gehen Sie hinüber, um sich über Möglichkeiten zu informieren, das Engagement authentisch zu steigern. Und dann sehen wir uns am Social-Media-Lagerfeuer, wo ich meine eigene gruselige Geschichte erzählen werde, von der Freunde, die sich zu sehr auf deinen experimentellen Instagram-Post eingelassen haben und deine Datenerfassung ruiniert haben, OoOOooh!

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