Baza użytkowników Instagrama wzrosła o jedną trzecią w 2017 roku. Nie minie wiele czasu, zanim trafi do miliarda użytkowników. A z mnóstwem ekscytujących zmian i nowych funkcji, z wiekiem staje się tylko lepszy.

Jednak nawet marki z najsilniejszą strategią Instagrama muszą patrzeć w przyszłość. Oczekiwania użytkowników będą ewoluować wraz z platformą, co oznacza, że dzisiejsza strategia nie gwarantuje wyników w przyszłości.

Aby pomóc Ci wyprzedzić krzywą, zaokrągliliśmy kilka eksperckich przewidywań dla Instagrama w 2018 roku i później.

Przewidywanie 1: Więcej użytkowników w każdym wieku dołączy do Instagrama

Instagram ma ponad 800 milionów miesięcznych aktywnych użytkowników i nie wykazuje oznak spowolnienia. Wielu z tych nowych użytkowników należy do pokolenia Z, więc marketerzy byliby mądrzy, aby poznać tę ważną demografię.

Instagram rośnie również w popularności wśród starszych dorosłych: obecnie na Instagramie jest więcej 45- 54-latków niż 13- 17-latków.

W miarę jak Instagram zastępuje Facebooka, by stać się nowym domem dla marek, stanie się on istotną częścią strategii społecznej każdej firmy. Niezależnie od tego, kim są Twoi klienci, jest prawdopodobne, że będą oni na Instagramie w nadchodzących latach. Już teraz istnieje 25 milionów firm korzystających z Instagrama, ale liczba ta prawdopodobnie wzrośnie dramatycznie w ciągu najbliższych kilku lat.

Chcesz przenieść swój biznes na Instagram? Oto wszystko, czego potrzebujesz, aby zacząć.

Przewidywanie 2: Rzeczywistość rozszerzona eksploduje na Instagramie

Rzeczywistość rozszerzona (AR) była gorącym tematem na konferencji deweloperów Facebooka F8. Mark Zuckerberg zapowiedział, że studio efektów AR Facebooka zadebiutuje na Instagramie w 2018 roku.

Dzięki tej funkcji każdy będzie mógł tworzyć niestandardowe filtry, efekty twarzy i inne elementy wizualne. Elementy te będą wchodzić w interakcje z użytkownikami i ich otoczeniem w Stories.

Instagram planuje również dostosować efekty oferowane użytkownikom, w oparciu o konta, które śledzą. W porównaniu z platformą taką jak Snapchat, zaoferuje to bardziej dopasowane doświadczenie. Użytkownicy będą mogli wypróbować efekty i filtry, które widzą na swoim feedzie Stories, dodając element sharable.

Interaktywne treści to rosnący trend, a AR/VR odegra w nim dużą rolę. Do 2020 roku przychody z tego tytułu prawdopodobnie przekroczą 162 miliardy dolarów, a użytkownikami będzie 135 milionów osób. Dla użytkowników Instagrama z grupy Gen Z, z których 22 procent już teraz korzysta z geofiltrów każdego miesiąca, dodanie tej znanej funkcji będzie szczególnie mile widziane.

Możliwości AR są nieograniczone: pozwól klientom wirtualnie wypróbować produkt lub usługę, albo uzyskać 360-stopniowy widok sklepu lub wydarzenia. Firmy, które wykorzystają tę nową technologię do tworzenia zabawnych, wciągających treści, odniosą duże korzyści.

Prognoza 3: Twoja strategia hashtagów będzie ważniejsza niż kiedykolwiek

Pod koniec 2017 roku Instagram dodał opcję śledzenia hashtagów, a także kont. Dzięki tej zmianie użytkownicy mogą zobaczyć więcej interesujących ich treści i kuratorować swoje feedy według tematów. A na konferencji deweloperów F8 ogłosili zmiany dla sekcji "Explore", która wkrótce będzie pogrupowana według tematów.

Tematy będą wypełnione odpowiednimi hashtagami, ułatwiając użytkownikom nurkowanie w głąb niszowych kategorii i zainteresowań.

Hashtagi zawsze były cennym narzędziem zwiększającym widoczność Twoich postów, a te aktualizacje sprawiają, że są one jeszcze ważniejsze. Kluczem jest ukierunkowane podejście: nie możesz po prostu maksymalnie wykorzystać limitu 30 hashtagów i mieć nadzieję na najlepsze. Zamiast tego, zbadaj hashtagi, które Twoi docelowi odbiorcy śledzą i użyj ich strategicznie.

Zanim te zmiany wejdą w życie, dowiedz się, jak opanować hashtagi, aby zwiększyć swoją publiczność.

Przewidywania 4: Wideo na żywo będzie królem

O ile nie byłeś pod skałą przez ostatnie kilka lat, wiesz, że wideo społecznościowe eksploduje. W 2017 roku Instagram poinformował, że czas spędzony przez użytkowników na oglądaniu filmów wzrósł o 80 procent w stosunku do poprzedniego roku.

W tym samym okresie ilość treści wideo wzrosła czterokrotnie. Ponad 300 milionów osób ogląda Instagram Stories każdego dnia. W tym momencie nie ma wątpliwości, że wideo musi być częścią Twojej strategii na Instagramie, a w nadchodzących latach jego znaczenie będzie tylko rosło. Szczególnie filmy na żywo, których użytkownicy nie mają dość.

Badanie przeprowadzone przez Livestream i New York Magazine wykazało, że 82 procent użytkowników woli oglądać wideo na żywo niż przeglądać posty społecznościowe. Cisco przewiduje, że wideo na żywo wzrośnie 15-krotnie w latach 2016-2021. A użytkownicy spędzają trzy razy dłużej oglądając treści na żywo, w porównaniu z innymi rodzajami wideo. Nic dziwnego, że Instagram zdecydował się uruchomić czat wideo dla użytkowników, aby zdobyć niekończącą się poprawkę.

Wideo na żywo może onieśmielać, ale jest też wielką szansą. Widzowie nie chcą być tylko zabawiani, ale chcą prowadzić rozmowę. Jeśli tylko Ty będziesz mówił, nie utrzymasz ich uwagi.

Opanuj najlepsze praktyki dotyczące wideo na żywo i zacznij korzystać z tego formatu, aby połączyć się ze swoimi odbiorcami.

Przewidywanie 5: Instagram zmieni sposób, w jaki Twoi klienci robią zakupy

W przeciwieństwie do Facebooka, gdzie ludzie chcą widzieć posty od przyjaciół i rodzin, użytkownicy Instagrama chętnie odkrywają i śledzą marki. Kto z nas nie odbył podróży od postu na Instagramie do koszyka w ciągu jednej przejażdżki windą?

Po debiucie zakupów w aplikacji pod koniec 2017 roku, Instagram commerce ma stać się jeszcze większy. Teraz użytkownicy mogą robić zakupy bezpośrednio z kont marek, stukając w ekran, aby zobaczyć szczegóły przedmiotu i przejść bezpośrednio do strony internetowej, aby kupić. Marki mogą oznaczyć do pięciu produktów na post lub 20 na karuzelę.

Jak zauważył CEO SMMExpert Ryan Holmes, zakupy w aplikacji to stary kapelusz dla platform, które dominują poza Ameryką Północną, jak WeChat. Ale w miarę jak nasz kontynent nadrabia zaległości, widzowie i marki mogą spodziewać się większego skupienia na dokonywaniu sprzedaży na Instagramie w nadchodzących miesiącach.

Nie jest to tak proste, jak oznaczanie produktów i czekanie na sprzedaż. Wręcz przeciwnie, zwiększona widoczność produktów na sprzedaż oznacza, że musisz popracować nad tym, by wyróżnić się na tle innych. Jak zawsze, należy skupić się na kreatywnych, przyciągających wzrok i angażujących treściach.

Oto kilka wskazówek dotyczących napędzania sprzedaży przy użyciu tej nowej funkcji.

Przewidywanie 6: Influencer marketing stanie się istotną częścią Twojej strategii

Influencer marketing jest bardzo skuteczny w przypadku młodszych użytkowników, którzy stanowią rosnącą większość użytkowników Instagrama. A wśród Gen Z, internetowi influencerzy mogą mieć nawet większy wpływ na decyzje zakupowe niż celebryci. Ich postrzegana wartość jest również poparta liczbami: firmy zgłaszają 6,50 USD zwrotu z inwestycji na każdy 1 USD wydany na influencer marketing.

Dostrzegając ten trend, Instagram tworzy narzędzia i wytyczne dla influencer marketingu. Na przykład pod koniec 2017 roku wprowadzili funkcję Paid Partnerships, która jasno określa, kiedy post jest sponsorowany.

Użytkownicy Instagrama z grupy Millennial i Gen Z nie mają nic przeciwko byciu reklamowanym, ale chcą szczerości i przejrzystości. Ta nowa funkcja pozwala firmom i influencerom jasno określić ich relacje.

Influencer, który jest zgodny z wartościami i głosem Twojej marki może być wielkim atutem. Word-of-mouth stanowi od 20 do 50 procent decyzji zakupowych i dodaje wiarygodności i widoczności Twojej marce.

Uczynienie influencer marketingu częścią swojej strategii jest mądrym posunięciem w 2018 roku i później. Sprawdź ten przewodnik po pracy z influencerami Instagrama, aby zacząć.

Przewidywanie 7: Filtry antyprzemocowe sprawią, że Instagram stanie się bardziej pozytywną przestrzenią dla wszystkich

Media społecznościowe to nie tylko ślubne hashtagi i zdjęcia psów; jest też ciemne podbrzusze. W ostatnich latach zastraszanie i molestowanie pojawiły się jako ważne problemy dla wszystkich platform mediów społecznościowych. Tak więc ogłoszenie, że Instagram uruchamia filtr do zastraszania, było mile widziane przez wielu użytkowników.

Nowy filtr będzie automatycznie filtrował negatywne komentarze związane z wyglądem i charakterem. Chociaż będzie to miało bardziej natychmiastowy wpływ na indywidualnych użytkowników niż marki, wynikiem będzie bezpieczniejsza, bardziej przyjazna platforma.

Przewidywanie 8: Będziesz musiał być gotowy na zmiany

W tej chwili firmy na Instagramie płyną na fali wysokiego zaangażowania, ale to nie będzie trwało wiecznie. Więcej zmian algorytmu nieuchronnie nadejdzie, a one wpłyną na wskaźniki zaangażowania, jak widzieliśmy na Facebooku.

Użytkownicy mogą również osiągnąć punkt nasycenia w miarę wzrostu popularności Instagrama i zacząć dostrajać niekończącą się paradę treści w swoim feedzie. Firmy powinny spodziewać się spadku zasięgu organicznego z czasem.

Kiedy tak się stanie, najlepszą strategią będzie skupienie się na wysokiej jakości treściach i zróżnicowanej strategii reklamowej. Nie oczekuj, że jedna wypróbowana metoda będzie działać wiecznie. Zwróć uwagę na pojawiające się funkcje na Instagramie, takie jak Story Highlights, i włącz je do swojej strategii, aby zachować świeżość. Regularnie oceniaj i dostosowuj swoją strategię marketingową.

Co najważniejsze, słuchaj swoich odbiorców i często się z nimi angażuj.

Przygotuj swoją strategię na Instagramie, obok innych kanałów społecznościowych, i oszczędzaj czas dzięki SMMExpert. Z jednego pulpitu nawigacyjnego możesz zaplanować i opublikować posty, zaangażować swoich odbiorców i zmierzyć wydajność. Wypróbuj za darmo już dziś.

Rozpocznij