V roku 2017 sa počet používateľov Instagramu zvýšil o tretinu. Nebude trvať dlho a dosiahne miliardu používateľov. A vďaka množstvu zaujímavých zmien a nových funkcií sa s pribúdajúcim vekom len zlepšuje.

Ale aj značky s najsilnejšou stratégiou Instagramu sa musia pozerať do budúcnosti. Očakávania používateľov sa budú vyvíjať spolu s platformou, čo znamená, že dnešná stratégia nemôže zaručiť výsledky v budúcnosti.

Aby sme vám pomohli udržať si náskok pred ostatnými, pripravili sme pre vás niekoľko odborníkmi podložených predpovedí pre Instagram na rok 2018 a ďalšie roky.

Predpoveď 1: Na Instagram sa pripojí viac používateľov všetkých vekových kategórií

Instagram má viac ako 800 miliónov aktívnych používateľov mesačne a nevykazuje žiadne známky spomalenia. Mnohí z týchto nových používateľov patria ku generácii Z, takže marketéri by mali poznať túto dôležitú demografickú skupinu.

Obľuba Instagramu rastie aj u starších dospelých: v súčasnosti je na Instagrame viac ľudí vo veku 45 až 54 rokov ako vo veku 13 až 17 rokov.

Keďže Instagram vystrieda Facebook a stane sa novým domovom značiek, stane sa nevyhnutnou súčasťou sociálnej stratégie každej spoločnosti. Bez ohľadu na to, kto sú vaši zákazníci, je pravdepodobné, že v najbližších rokoch budú na Instagrame. Už teraz používa Instagram 25 miliónov spoločností, ale toto číslo v najbližších rokoch pravdepodobne výrazne porastie.

Chcete preniesť svoju firmu na Instagram? Tu je všetko, čo potrebujete na to, aby ste mohli začať.

Predpoveď 2: Rozšírená realita sa na Instagrame rozšíri

Rozšírená realita (AR) bola horúcou témou na vývojárskej konferencii Facebook F8. Mark Zuckerberg oznámil, že štúdio efektov AR na Facebooku bude debutovať na Instagrame v roku 2018.

Táto funkcia umožní komukoľvek vytvárať vlastné filtre, efekty tváre a ďalšie vizuálne prvky. Tieto prvky budú v aplikácii Stories interagovať s používateľmi a ich okolím.

Instagram tiež plánuje prispôsobiť efekty ponúkané používateľom na základe účtov, ktoré sledujú. V porovnaní s platformou, ako je Snapchat, to ponúkne prispôsobenejší zážitok. Používatelia budú môcť vyskúšať efekty a filtre, ktoré vidia vo svojom kanáli Stories, čím sa pridá prvok zdieľania.

Interaktívny obsah je rastúcim trendom a AR/VR v ňom bude hrať veľkú úlohu. Do roku 2020 príjmy pravdepodobne presiahnu 162 miliárd dolárov a používateľmi bude 135 miliónov ľudí. Pre používateľov Instagramu z generácie Z, z ktorých 22 % už používa geofiltre každý mesiac, bude pridanie tejto známej funkcie obzvlášť vítané.

Možnosti rozšírenej reality sú nekonečné: umožnite zákazníkom virtuálne vyskúšať produkt alebo službu alebo získať 360-stupňový pohľad na obchod či podujatie. Spoločnosti, ktoré využijú túto novú technológiu na vytvorenie zábavného, pohlcujúceho obsahu, získajú veľké výhody.

Predpoveď 3: Vaša stratégia hashtagov bude dôležitejšia ako kedykoľvek predtým

Koncom roka 2017 Instagram pridal možnosť sledovať hashtagy aj účty. Táto zmena umožňuje používateľom zobraziť viac obsahu, ktorý ich zaujíma, a kurátorovať svoje kanály podľa tém. A na vývojárskej konferencii F8 oznámili zmeny pre sekciu "Explore", ktorá bude čoskoro zoskupená podľa tém.

Témy budú vyplnené relevantnými hashtagmi, čo používateľom uľahčí ponorenie sa do špecializovaných kategórií a záujmov.

Hashtagy boli vždy cenným nástrojom na zvýšenie viditeľnosti vašich príspevkov a vďaka týmto aktualizáciám sú ešte dôležitejšie. Kľúčový je cielený prístup: nemôžete jednoducho vyčerpať limit 30 hashtagov a dúfať v to najlepšie. Namiesto toho preskúmajte hashtagy, ktoré sleduje vaše cieľové publikum, a používajte ich strategicky.

Skôr ako tieto zmeny vstúpia do platnosti, naučte sa ovládať hashtagy, aby ste zvýšili svoje publikum.

Predpoveď 4: Kráľom bude živé video

Ak ste posledných pár rokov neboli pod skalou, viete, že videá na sociálnych sieťach sú na vzostupe. V roku 2017 Instagram oznámil, že čas, ktorý používatelia strávili sledovaním videí, sa oproti predchádzajúcemu roku zvýšil o 80 percent.

V tom istom období sa videoobsah zoštvornásobil. Každý deň si Instagram Stories pozrie viac ako 300 miliónov ľudí. V tejto chvíli niet pochýb o tom, že video musí byť súčasťou vašej stratégie Instagramu a v nasledujúcich rokoch bude len dôležitejšie. Najmä živé videá, ktorých sa používatelia nevedia nabažiť.

Štúdia spoločnosti Livestream a časopisu New York Magazine zistila, že 82 % používateľov radšej sleduje živé video, ako si pozrie príspevok na sociálnej sieti. Spoločnosť Cisco predpovedá, že v rokoch 2016 až 2021 sa počet živých videí zvýši 15-krát. A používatelia strávia sledovaním živého obsahu trikrát dlhšie v porovnaní s inými typmi videí. Niet divu, že sa Instagram rozhodol spustiť videochat, aby používatelia získali nekonečnú dávku.

Živé video môže byť zastrašujúce, ale je to aj skvelá príležitosť. Publikum sa nechce len baviť, ale chce viesť rozhovor. Ak budete hovoriť len vy, neudržíte ich pozornosť.

Osvojte si osvedčené postupy pre živé video a začnite používať tento formát na nadviazanie kontaktu s publikom.

Predpoveď 5: Instagram zmení spôsob, akým vaši zákazníci nakupujú

Vďaka svojmu zameraniu na silný vizuálny obsah bol Instagram vždy ideálnym miestom na prezentáciu vašich produktov. Na rozdiel od Facebooku, kde ľudia chcú vidieť príspevky od priateľov a rodiny, používatelia na Instagrame túžia objavovať a sledovať značky. Kto z nás neabsolvoval cestu od príspevku na Instagrame k nákupnému košíku v priebehu jednej jazdy výťahom?

Po debute nakupovania v aplikácii koncom roka 2017 sa obchodovanie na Instagrame ešte viac rozšíri. Používatelia teraz môžu nakupovať priamo z účtov značiek, ťuknutím na obrazovku zobraziť podrobnosti o produkte a prejsť priamo na webovú stránku, kde si ho môžu kúpiť. Značky môžu označiť až päť produktov na jeden príspevok alebo 20 produktov na jeden kolotoč.

Ako zdôraznil generálny riaditeľ spoločnosti SMMExpert Ryan Holmes, nakupovanie v aplikáciách je pre platformy, ktoré dominujú mimo Severnej Ameriky, ako napríklad WeChat, už starým dobrým zvykom. Keďže však náš kontinent dobieha, publikum a značky môžu v nasledujúcich mesiacoch očakávať väčšie zameranie na realizáciu predaja na Instagrame.

Nie je to také jednoduché, ako označiť svoje produkty a čakať, že sa budú predávať. Zvýšená viditeľnosť produktov na predaj znamená, že musíte pracovať na tom, aby tie vaše vynikli. Ako vždy sa musíte zamerať na kreatívny, pútavý a zaujímavý obsah.

Tu je niekoľko tipov na zvýšenie predaja pomocou tejto novej funkcie.

Predpoveď 6: Marketing influencerov sa stane dôležitou súčasťou vašej stratégie

Marketing influencerov je veľmi účinný u mladších používateľov, ktorí tvoria rastúcu väčšinu používateľov Instagramu. A medzi generáciou Z môžu mať online influenceri ešte väčší vplyv na nákupné rozhodnutia ako celebrity. Ich vnímaná hodnota je podložená aj číslami: podniky uvádzajú návratnosť investícií 6,50 USD za každý 1 USD vynaložený na marketing influencerov.

Instagram si uvedomuje tento trend a vytvára nástroje a usmernenia pre marketing influencerov. Napríklad koncom roka 2017 predstavil funkciu Platené partnerstvá, ktorá jasne ukazuje, kedy je príspevok sponzorovaný.

Používateľom Instagramu z miléniovej generácie a generácie Z nevadí, že im niekto robí reklamu, ale chcú úprimnosť a transparentnosť. Táto nová funkcia umožňuje spoločnostiam a influencerom jasne vyjadriť svoj vzťah.

Influencer, ktorý je v súlade s hodnotami a hlasom vašej značky, môže byť veľkým prínosom. Word-of-mouth predstavuje 20 až 50 percent nákupných rozhodnutí a dodáva vašej značke dôveryhodnosť a viditeľnosť.

Zaradenie marketingu s influencermi do vašej stratégie je v roku 2018 a neskôr rozumným krokom. Pozrite si tohto sprievodcu prácou s influencermi na Instagrame a začnite.

Predpoveď 7: Vďaka filtrom proti šikanovaniu bude Instagram pozitívnejším priestorom pre všetkých

Sociálne médiá nie sú len svadobné hashtagy a fotky psov, ale majú aj temné zákutia. V posledných rokoch sa šikanovanie a obťažovanie stali dôležitými problémami všetkých platforiem sociálnych médií. Preto bolo oznámenie, že Instagram spúšťa filter proti šikanovaniu, pre mnohých používateľov vítané.

Nový filter bude automaticky filtrovať negatívne komentáre týkajúce sa vzhľadu a charakteru. Hoci to bude mať bezprostrednejší vplyv na jednotlivých používateľov než na značky, výsledkom bude bezpečnejšia a prívetivejšia platforma.

Predpoveď 8: Musíte byť pripravení na zmenu

Práve teraz sa spoločnosti na Instagrame vezú na vlne vysokej angažovanosti. Nie je však pravdepodobné, že to bude trvať večne. Nevyhnutne prídu ďalšie zmeny algoritmov, ktoré ovplyvnia mieru angažovanosti, ako sme to videli na Facebooku.

Používatelia tiež môžu dosiahnuť bod nasýtenia, pretože Instagram rastie na popularite, a začnú sa prispôsobovať nekonečnej prehliadke obsahu vo svojom kanáli. Spoločnosti by mali očakávať pokles organického dosahu v priebehu času.

Keď sa tak stane, najlepšou stratégiou bude zameranie sa na kvalitný obsah a diverzifikovaná reklamná stratégia. Neočakávajte, že jedna osvedčená metóda bude fungovať navždy. Venujte pozornosť novým funkciám na Instagrame, ako sú napríklad Story Highlights, a začleňte ich do svojej stratégie, aby ste zostali svieži. Pravidelne prehodnocujte a upravujte svoju marketingovú stratégiu.

Najdôležitejšie je počúvať svoje publikum a často s ním komunikovať.

Pripravte si stratégiu Instagramu na budúcnosť spolu s ostatnými sociálnymi kanálmi a ušetrite čas pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete plánovať a publikovať príspevky, zapojiť publikum a merať výkon. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite