V roce 2017 vzrostla uživatelská základna Instagramu o třetinu. Nebude trvat dlouho a dosáhne miliardy uživatelů. A díky řadě zajímavých změn a nových funkcí se s věkem jen zlepšuje.

Ale i značky s nejsilnější strategií Instagramu se musí dívat dopředu. Očekávání uživatelů se budou vyvíjet spolu s platformou, což znamená, že dnešní strategie nemůže zaručit výsledky v budoucnosti.

Abychom vám pomohli udržet si náskok před ostatními, shromáždili jsme několik odborně podložených předpovědí pro Instagram na rok 2018 a další roky.

Předpověď 1: Na Instagram se připojí více uživatelů všech věkových kategorií

Instagram má více než 800 milionů aktivních uživatelů měsíčně a nejeví žádné známky zpomalení. Mnoho z těchto nových uživatelů patří ke generaci Z, takže by marketéři měli tuto důležitou demografickou skupinu poznat.

Obliba Instagramu roste také u starších lidí: v současné době je na Instagramu více lidí ve věku 45 až 54 let než ve věku 13 až 17 let.

Vzhledem k tomu, že Instagram vystřídá Facebook a stane se novým domovem značek, stane se nezbytnou součástí sociální strategie každé společnosti. Bez ohledu na to, kdo jsou vaši zákazníci, je pravděpodobné, že v příštích letech budou na Instagramu. Již nyní Instagram používá 25 milionů společností, ale toto číslo v příštích letech pravděpodobně výrazně vzroste.

Chcete přenést svou firmu na Instagram? Zde najdete vše, co potřebujete, abyste mohli začít.

Předpověď 2: Rozšířená realita se na Instagramu rozšíří

Rozšířená realita (AR) byla horkým tématem vývojářské konference Facebook F8. Mark Zuckerberg oznámil, že v roce 2018 bude na Instagramu debutovat studio efektů AR.

Tato funkce umožní komukoli vytvářet vlastní filtry, obličejové efekty a další vizuální prvky. Tyto prvky budou ve Stories interagovat s uživateli a jejich okolím.

Instagram také plánuje přizpůsobit efekty nabízené uživatelům na základě účtů, které sledují. Ve srovnání s platformou, jako je Snapchat, to nabídne více přizpůsobený zážitek. Uživatelé budou moci vyzkoušet efekty a filtry, které uvidí ve svém kanálu Stories, což přidá prvek sdílení.

Interaktivní obsah je rostoucím trendem a AR/VR v něm bude hrát velkou roli. Do roku 2020 tržby pravděpodobně přesáhnou 162 miliard dolarů a uživateli bude 135 milionů lidí. Pro uživatele Instagramu z generace Z, z nichž 22 % již geofiltry každý měsíc používá, bude přidání této známé funkce obzvlášť vítané.

Možnosti rozšířené reality jsou neomezené: umožnit zákazníkům virtuálně vyzkoušet produkt nebo službu nebo získat 360stupňový pohled na obchod či událost. Společnosti, které využijí tuto novou technologii k vytvoření zábavného, pohlcujícího obsahu, získají velké výhody.

Předpověď 3: Vaše strategie pro hashtagy bude důležitější než kdy jindy

Koncem roku 2017 Instagram přidal možnost sledovat kromě účtů také hashtagy. Tato změna umožňuje uživatelům zobrazovat více obsahu, který je zajímá, a třídit si kanály podle témat. A na vývojářské konferenci F8 oznámil změny v sekci "Explore", která bude brzy seskupena podle témat.

Témata budou vyplněna relevantními hashtagy, což uživatelům usnadní pronikání do specializovaných kategorií a zájmů.

Hashtagy byly vždy cenným nástrojem pro zvýšení viditelnosti vašich příspěvků a díky těmto aktualizacím jsou ještě důležitější. Klíčový je cílený přístup: nemůžete jen maximálně překročit limit 30 hashtagů a doufat v to nejlepší. Místo toho prozkoumejte hashtagy, které vaše cílové publikum sleduje, a používejte je strategicky.

Než tyto změny vstoupí v platnost, naučte se, jak zvládnout hashtagy, abyste rozšířili své publikum.

Předpověď 4: Živé video bude kralovat

Pokud jste posledních pár let nebyli pod drnem, víte, že video na sociálních sítích je na vzestupu. V roce 2017 Instagram oznámil, že čas, který uživatelé strávili sledováním videí, se oproti předchozímu roku zvýšil o 80 procent.

Ve stejném období se videoobsah zčtyřnásobil. Každý den sleduje Instagram Stories přes 300 milionů lidí. V tuto chvíli není pochyb o tom, že video musí být součástí vaší strategie na Instagramu, a v následujících letech bude jen nabývat na významu. Zejména živá videa, kterých se uživatelé nemohou nabažit.

Studie společnosti Livestream a časopisu New York Magazine zjistila, že 82 % uživatelů raději sleduje živé video než prohlížení příspěvků na sociálních sítích. Společnost Cisco předpovídá, že v letech 2016 až 2021 vzroste počet živých videí 15krát. A uživatelé stráví sledováním živého obsahu třikrát delší dobu ve srovnání s jinými typy videí. Není divu, že se Instagram rozhodl spustit videochat, aby uživatelé získali nekonečnou dávku.

Živé video může nahánět strach, ale je to také skvělá příležitost. Publikum se nechce jen bavit, ale chce vést konverzaci. Pokud budete mluvit jen vy, neudržíte jejich pozornost.

Osvojte si osvědčené postupy pro živá videa a začněte tento formát používat ke komunikaci s publikem.

Předpověď 5: Instagram změní způsob, jakým vaši zákazníci nakupují

Díky svému zaměření na silný vizuální obsah byl Instagram vždy ideálním místem pro prezentaci vašich produktů. Na rozdíl od Facebooku, kde lidé chtějí vidět příspěvky od přátel a rodiny, uživatelé na Instagramu touží objevovat a sledovat značky. Kdo z nás neabsolvoval cestu od příspěvku na Instagramu k nákupnímu košíku během jedné jízdy výtahem?

Po debutu nakupování v aplikaci na konci roku 2017 se obchodování na Instagramu ještě rozšíří. Uživatelé nyní mohou nakupovat přímo z účtů značek, klepnutím na obrazovku zobrazit podrobnosti o zboží a přejít přímo na webovou stránku, kde si ho mohou koupit. Značky mohou označit až pět produktů na jeden příspěvek nebo 20 na jeden kolotoč.

Jak upozornil generální ředitel společnosti SMMExpert Ryan Holmes, nakupování v aplikacích je pro platformy, které dominují mimo Severní Ameriku, jako je WeChat, starým dobrým zvykem. Ale jak náš kontinent dohání, publikum a značky mohou v následujících měsících očekávat větší zaměření na uskutečňování prodeje na Instagramu.

Není to tak jednoduché, jako označit své produkty a čekat, až se začnou prodávat. Zvýšená viditelnost prodávaných produktů znamená, že se musíte snažit, aby ty vaše vynikly. Jako vždy je třeba se zaměřit na kreativní, poutavý a zajímavý obsah.

Zde je několik tipů, jak pomocí této nové funkce zvýšit prodej.

Předpověď 6: Influencer marketing se stane nezbytnou součástí vaší strategie

Influencer marketing je velmi účinný u mladších uživatelů, kteří tvoří stále větší většinu uživatelů Instagramu. A u generace Z mohou mít online influenceři ještě větší vliv na nákupní rozhodnutí než celebrity. Jejich vnímaná hodnota je podložena i čísly: firmy uvádějí, že na každý 1 dolar vynaložený na influencer marketing připadá návratnost investice 6,50 dolaru.

Instagram si tento trend uvědomuje a vytváří nástroje a pokyny pro marketing influencerů. Například koncem roku 2017 zavedl funkci Placené partnerství, která jasně ukazuje, kdy je příspěvek sponzorovaný.

Uživatelům Instagramu z řad mileniálů a generace Z nevadí, že jim někdo dělá reklamu, ale chtějí upřímnost a transparentnost. Tato nová funkce umožňuje firmám a influencerům jasně vyjádřit svůj vztah.

Influencer, který je v souladu s hodnotami a hlasem vaší značky, může být velkým přínosem. Word-of-mouth tvoří 20 až 50 procent nákupních rozhodnutí a dodává vaší značce důvěryhodnost a viditelnost.

Začlenění influencer marketingu do vaší strategie je v roce 2018 i v dalších letech chytrým krokem. Podívejte se na tohoto průvodce prací s influencery na Instagramu a začněte.

Předpověď 7: Díky filtrům proti šikaně se Instagram stane pozitivnějším prostorem pro všechny.

Sociální média nejsou jen svatební hashtagy a fotky psů, ale mají i temnou stránku. V posledních letech se šikana a obtěžování staly důležitými problémy všech platforem sociálních médií. Oznámení, že Instagram spouští filtr proti šikaně, proto mnoho uživatelů uvítalo.

Nový filtr bude automaticky filtrovat negativní komentáře týkající se vzhledu a charakteru. I když to bude mít bezprostřednější dopad na jednotlivé uživatele než na značky, výsledkem bude bezpečnější a přívětivější platforma.

Předpověď 8: Musíte být připraveni na změny

Právě teď se firmy na Instagramu vezou na vlně vysoké angažovanosti. Ta však pravděpodobně nebude trvat věčně. Nevyhnutelně přijdou další změny algoritmu, které ovlivní míru angažovanosti, jak jsme viděli na Facebooku.

S rostoucí popularitou Instagramu mohou uživatelé také dosáhnout bodu nasycení a začít si vybírat nekonečnou přehlídku obsahu ve svém feedu. Společnosti by měly očekávat, že organický dosah bude časem klesat.

Když se tak stane, nejlepší strategií bude zaměření na kvalitní obsah a diverzifikovaná reklamní strategie. Neočekávejte, že jedna osvědčená metoda bude fungovat navždy. Věnujte pozornost novým funkcím na Instagramu, jako jsou Story Highlights, a začleňte je do své strategie, abyste zůstali svěží. Pravidelně přehodnocujte a upravujte svou marketingovou strategii.

Nejdůležitější je naslouchat svému publiku a často s ním komunikovat.

Připravte svou strategii pro Instagram na budoucnost spolu s ostatními sociálními kanály a ušetřete čas pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a publikovat příspěvky, zapojit své publikum a měřit výkon. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte