Im Folgenden finden Sie eine Auflistung der wichtigsten Social-Media-Marketing-Werbestatistiken, die jeder Marketer in der Tasche haben sollte, um seine Werbestrategie für 2023 festzulegen.

Mittlerweile weiß jeder, der in sozialen Netzwerken aktiv ist, dass man mit organischen Beiträgen allein nicht weiterkommt. Marken müssen bezahlte Werbung einbinden, um ganzheitlich mit sozialen Medien zu arbeiten. Jede Strategie wirkt sich positiv auf die andere aus, also stellen Sie sicher, dass Sie 2023 einige Dollar beiseite legen, um neben organischen auch in bezahlte soziale Medien zu investieren.

Bei so vielen Kanälen kann sich das Schalten von Anzeigen in sozialen Medien manchmal überwältigend anfühlen. Aber keine Sorge, wir führen Sie durch wichtige Anzeigenstatistiken, damit Sie verstehen, wo Sie Ihr Anzeigenbudget und Ihre Ressourcen für erfolgreiche Kampagnen einsetzen sollten.

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Allgemeine Statistiken zur sozialen Werbung

Werbeausgaben in sozialen Medien werden 2022 über 173 Milliarden Dollar erreichen

Da Social-Media-Plattformen in hohem Maße monetarisiert werden und Marken dazu übergehen, Social Commerce als Teil ihrer Konversionsstrategie einzubeziehen, ist es nicht überraschend, dass Unternehmen große Summen für Social-Media-Anzeigen ausgeben wollen. Warum sollten Sie nicht dort werben, wo sich über 3,6 Milliarden Menschen regelmäßig aufhalten?

Die Nutzung sozialer Medien dominiert weiterhin die digitale Landschaft

Von 2020 bis 2025 wird die Zahl der Menschen, die weltweit soziale Medien nutzen, voraussichtlich von 3,6 Milliarden auf 4,4 Milliarden ansteigen. Das ist mehr als die Hälfte der gesamten Weltbevölkerung, die durch soziale Feeds scrollt.

Im Jahr 2022 steigen die Ausgaben für Social-Media-Videowerbung um 20,1 % auf 24,35 Milliarden Dollar.

Sie haben es hier zuerst gehört (in unserem Bericht zu den Social Trends 2022): Kurze Videos sind wieder en vogue - nicht zuletzt dank des anhaltenden Aufstiegs von Instagram Stories, Reels und TikTok, und auch bei der Art und Weise, wie Vermarkter ihr Publikum mit Anzeigen erreichen.

Quelle: eMarketer

Die Schaltung von Anzeigen ist nach wie vor ein sicherer Weg, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern

Überraschenderweise gibt die Hälfte der erwachsenen Internetnutzer an, dass Marken, die ihre Daten in der Werbung verwenden, ihnen helfen, Produkte und Dienstleistungen zu entdecken (50 %) und zu finden (49 %), die sie interessieren.

In Anbetracht der Tatsache, dass die Werbebranche in Bewegung geraten ist, seit Apple zusätzliche Datenschutzmaßnahmen eingeführt hat, die es den iPhone-Nutzern ermöglichen, die Weitergabe nachverfolgbarer Daten abzulehnen, signalisieren diese Statistiken, dass für Vermarkter, die auf Werbung angewiesen sind, um ihr Geschäft auszubauen, noch nicht alles verloren ist.

Vertrauen ist immer noch alles, wenn es um soziale Medien und die Interaktion mit Werbung geht

52 % der Nutzer sozialer Medien geben an, dass der Schutz ihrer Privatsphäre und ihrer Daten durch eine Plattform einen großen Einfluss auf ihre Entscheidung hat, mit den Anzeigen oder gesponserten Inhalten zu interagieren, die sie auf dem Kanal sehen.

Werbung in sozialen Medien ist der zweitgrößte Markt für digitale Anzeigen

Der weltweite Umsatz mit Werbung in sozialen Medien betrug im Jahr 2021 153 Milliarden Dollar, und es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2026 auf über 252 Milliarden Dollar ansteigt. Der zweitgrößte Werbemarkt ist die Suchmaschinenwerbung.

Marken werden im Jahr 2023 mehr für Social Ads ausgeben

Wenn Marken jedoch auffallen wollen, müssen sie sich mehr anstrengen, um Anzeigen zu erstellen, die das besondere Erlebnis, das jedes soziale Netzwerk bietet, widerspiegeln und bereichern. Social-Media-Manager müssen kreativ werden, da der Werbeplatz immer wettbewerbsfähiger wird, und hochwertige Inhalte produzieren, die das besondere Erlebnis jedes Netzwerks widerspiegeln.

Im Jahr 2022 entfallen 33 % aller Ausgaben für digitale Werbung auf soziale Medien

Und die jährlichen Werbeausgaben für soziale Medien übersteigen im Jahr 2022 134 Milliarden Dollar, was einem Anstieg von über 17 % gegenüber dem Vorjahr entspricht (das sind zusätzliche 23 Milliarden Dollar!).

Im 4. Quartal 2021 lag der durchschnittliche TKP bei 9,13 $, ein Sprung von 7,50 $ TKP im 4.

Deutet dies darauf hin, dass Marken bis 2023 mit einem kontinuierlichen Anstieg des TKP rechnen sollten?

Die Marken werden ihre Werbeausgaben von den am häufigsten genutzten Kanälen weg verlagern

Das bedeutet nicht das Ende der sozialen Werbekampagnen auf Facebook, Twitter und Instagram, aber die Vermarkter müssen sich auf die modernen Favoriten konzentrieren: TikTok, Pinterest und Snapchat, um einen Teil ihrer Werbebudgets umzuverteilen, da diese Kanäle immer beliebter werden (insbesondere TikTok).

Und da diese Kanäle weniger gesättigt sind, ist die Chance größer, dass Anzeigen Aufmerksamkeit erregen und Impressionen erzeugen.

Instagram-Anzeigenstatistiken

Die gesamte potenzielle Reichweite von Instagram-Anzeigen im Jahr 2022? 1,8 Milliarden Menschen

Das bedeutet, dass Werbekampagnen auf Instagram im Jahr 2022 mehr als die Hälfte der 2 Milliarden Nutzer von Instagram erreichen können.

Für Vermarkter ist dies eine wertvolle Information, die signalisiert, dass die Plattform der Ort ist, an dem alle zu hängen scheint und, was noch wichtiger ist, mit einer Anzeige erreicht werden kann.

Instagram Stories-Anzeigen brachten im Jahr 2022 weltweit 15,95 Milliarden Dollar ein

Diese Zahl entspricht mehr als einem Viertel der weltweiten Netto-Werbeeinnahmen der Plattform. Die Werbeausgaben für Stories wachsen auch schneller als für den Instagram-Feed. Die Märkte wären dumm, wenn sie ihr Werbebudget nicht auf Stories, Reels und Feed verteilen würden, um die Anzahl der Impressionen und Klicks zu maximieren.

Quelle: eMarketer

Die Werbereichweite von Instagram hat Facebook im vergangenen Jahr überholt

Wenn bezahlte Werbung Teil Ihrer Social-Media-Strategie ist, ist es erwähnenswert, dass die Anzeigenreichweite von Instagram derzeit die von Facebook übertrifft. Könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass das Publikum häufiger auf anderen Kanälen aktiv wird?

Die Anzeigenreichweite von Instagram stieg im Jahr 2021 um beeindruckende 21 %.

Wenn Sie Ihr Werbebudget auf Instagram ausgeben möchten, sollten Sie wissen, dass die Reichweite der Anzeigen in den letzten zwei Jahren um über 60 % gestiegen ist.

Quelle: SMMExpert

Die Reichweite der Anzeigen zwischen Frauen (49,3 %) und Männern (50,7 %) war ziemlich gleichmäßig verteilt

Für Vermarkter bedeutet dies, dass Instagram der perfekte Ort ist, um Anzeigen zu schalten, die diese beiden Zielgruppen ansprechen.

Quelle: SMMExpert

US-Instagram-Werbeeinblendungen sind hauptsächlich auf zwei Formate verteilt: Feed und Stories

Wird sich die Werbung auf Reels im Jahr 2022 durchsetzen oder werden sich die Vermarkter auf Stories und Feed-Anzeigen verlassen, um Impressionen und Klicks zu generieren?

Quelle: eMarketer

Wir raten Vermarktern, neue Anzeigenformate auszuprobieren und herauszufinden, was für sie am besten funktioniert. Einige Marken haben zum Beispiel mehr Erfolg auf Reels, wenn sie Anzeigen im Jahr 2022 schalten, während andere vielleicht mehr Impressionen und Klicks über Feed, Stories und Explore erzielen.

Facebook-Anzeigenstatistiken

Werbeeinblendungen nehmen in der "Family of Apps" von Meta weiter zu

Meta, die Muttergesellschaft von Facebook, Messenger, Instagram und Whatsapp (zusammen bekannt als Metas App-Familie), verzeichnete im Jahr 2021 einen Anstieg der Ad Impressions um 10 %. Diese Zahl könnte stetig steigen, wenn Meta die Möglichkeit einführt, Anzeigen auf Whatsapp zu schalten, der einzigen nicht monetarisierten App der Familie.

Die Kosten für die Schaltung von Anzeigen auf Meta sind im Jahresvergleich um 24 % gestiegen.

Laut Meta "erwarten wir auf der Seite der Impressionen anhaltenden Gegenwind sowohl durch den zunehmenden Wettbewerb um die Zeit der Nutzer als auch durch eine Verlagerung des Engagements innerhalb unserer Apps hin zu Videooberflächen wie Reels, die geringere Monetarisierungsraten aufweisen als Feed und Stories."

Für Social-Media-Vermarkter könnte dies bedeuten, dass sie sich genau überlegen müssen, wie sie ihr Werbebudget verteilen, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Facebooks monatlich aktive Nutzer (MAU) nähern sich 3 Milliarden

Angesichts der Tatsache, dass es weltweit 7,7 Milliarden Menschen gibt, ist die Zahl derer, die Facebook regelmäßig nutzen, eine beeindruckende Statistik, die Marketingspezialisten beachten sollten.

Bei der Ausrichtung der Anzeigen überwiegen Männer im Alter von 18 bis 34 Jahren, während Frauen derselben Altersgruppe leicht zurückbleiben.

Werbeanzeigen erreichen über 72 % der MAU von Facebook

Einfach ausgedrückt: Wenn Sie Ihr Unternehmen ins Blickfeld einer Zielgruppe rücken wollen, erweist sich Facebook nach wie vor als einer der besten Kanäle für die Durchführung einer Werbekampagne.

Prognosen zufolge werden Werbetreibende im Jahr 2022 über 50 Milliarden Dollar für Facebook-Anzeigen ausgeben.

Wenn sich diese Ausgabenentwicklung fortsetzt, könnte Facebook bis 2023 über 65 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen erzielen.

Quelle: eMarketer

Facebook ist weiterhin die meistgenutzte Social-Media-Plattform der Welt

Facebook dominiert nach wie vor den Markt als weltweit meistgenutzte Plattform und hat YouTube, WhatsApp und Instagram auf den ersten Platz verwiesen.

Für Vermarkter bedeutet dies, dass eine Präsenz auf Facebook unerlässlich ist, um die Markenbekanntheit zu steigern, gezielte Werbekampagnen durchzuführen und eine Community aufzubauen.

Vergessen Sie nicht die Anzeigen auf dem Facebook-Marktplatz

Die Schaltung von Anzeigen auf dem Marketplace könnte ganz oben auf der Liste Ihrer Strategie für bezahlte Anzeigen stehen. Wenn Sie den Kanal jedoch ignorieren (vor allem, wenn Sie auf dem B2C-Markt tätig sind), könnte das bedeuten, dass Sie den Aufbau potenzieller Kunden verpassen.

Meta berichtet, dass über 562 Millionen Menschen das Potenzial haben, auf Marketplace angesprochen zu werden. Das sind 26 % der gesamten Werbereichweite von Facebook.

Twitter-Anzeigenstatistiken

Der Jahresumsatz von Twitter stieg 2021 um 37 % auf über 5 Milliarden Dollar

Das Unternehmen wird sich auch auf Performance-Werbung konzentrieren, um diese Zahl im Jahr 2022 in die Höhe zu treiben.

Werbeeinnahmen auf Twitter übersteigen 1,41 Milliarden Dollar, ein Anstieg von 22% gegenüber dem Vorjahr

Da sich 2021 immer mehr Menschen dazu entschließen, Anzeigen auf Twitter zu schalten, wird erwartet, dass diese Zahl im Jahr 2022 weiter steigen wird. Überlegen Sie, ob es sich lohnt, jetzt in die Twitter-Werbeaktion einzusteigen, bevor der Raum übermäßig gesättigt ist.

Monetarisierbare täglich aktive Nutzer (mDAU) wuchsen im 4. Quartal 2021 um 13 % auf 217 Millionen

Ist dies ein Zeichen dafür, dass der mDAU von Twitter im Jahr 2022 weiter nach oben tendieren wird?

38 Millionen der mDAUs kamen aus den USA

Kein Wunder, denn die Amerikaner lieben Twitter: Die USA sind das Land, in dem Twitter mit über 77 Millionen Nutzern am beliebtesten ist, dicht gefolgt von Japan und Indien mit 58 und 24 Millionen Nutzern, die sich auf der Microblogging-Website anmelden.

Wenn Ihre Zielgruppe für Werbekampagnen also der US-Markt ist, ist Twitter das perfekte soziale Netzwerk, um Kampagnen durchzuführen.

Twitter ist bei Millennials beliebter als bei Gen-Z

Für Vermarkter bedeutet dies, dass Twitter der richtige Ort ist, um Werbekampagnen für eine etwas ältere Generation zu entwickeln.

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Twitter-Anzeigen erreichen 5,8 % der Weltbevölkerung über 13 Jahre

Diese Zahl ist zwar nicht übermäßig hoch, aber es ist wichtig zu bedenken, dass Twitter eine relativ nischenorientierte Plattform ist und dass 5,8 % der Menschen durchaus Ihr engagiertes Zielpublikum sein könnten.

Im Jahr 2022 verbrachten die Menschen 6 Minuten pro Tag auf Twitter

Diese Zahl ist seit 2020 konstant geblieben, so dass sich Werbetreibende keine Sorgen machen müssen, dass ihre Kampagne nicht beachtet wird. Allerdings bedeutet dies, dass Twitter-Anzeigen bei einer so kurzen Zeitspanne für potenzielle Impressionen herausstechen und kreativ und ansprechend sein müssen.

Der CPM von Twitter ist der niedrigste aller großen Plattformen

Das Schalten von Anzeigen auf Twitter ist relativ kostengünstig. Der durchschnittliche CPM liegt bei 6,46 $. Das sind 78 % weniger als bei Pinterest, wo der CPM 30,00 $ beträgt.

Snapchat Anzeigenstatistik

Snapchats täglich aktive Nutzer (DAU) wachsen weiter

Im Vergleich zum vierten Quartal 2020 stieg die Anzahl der täglich aktiven Nutzer (DAU) von Snapchat um 20 % auf 319 Millionen. Dieser Trend stellt das fünfte Quartal in Folge dar, in dem die Social-Media-Plattform einen Anstieg der täglich aktiven Nutzer verzeichnen konnte.

Im 4. Quartal 2021 konnten Marken mit Snapchat Discover über 50 Millionen Nutzer erreichen

Es sieht so aus, als ob es keine schlechte Entscheidung ist, Ihre Marke im Snapchat Discover-Segment zu präsentieren.

Snapchat-Werbung ist 7x effizienter als TV-Werbung, um die Generation Z zu erreichen

Beachten Sie auch, dass 72 % der Snapchat-Zuschauer laut der gleichen Neilsen-Studie nicht einmal durch TV-Werbung erreicht werden können.

Snapchat war das viertmeistgenutzte Netzwerk im Jahr 2022

TikTok hat sich offiziell zur Videoplattform der Wahl entwickelt, denn im Vergleich zu Snapchat loggen sich mehr Nutzer mindestens einmal pro Monat ein. Aber für Werbetreibende ist noch nicht alles verloren!

Weil Snapchat weiter wachsen und mehr Gen-Z-Nutzer gewinnen wird

Bis 2025 wird Snapchat knapp 50 Millionen Gen-Z-Nutzer erreichen, was die Plattform zu einem idealen Ort macht, um Anzeigen zu schalten, die diese Zielgruppe ansprechen.

Und die Gen-Z haben eine höhere Werbeerinnerung als ältere Demografien

Die Erinnerungsrate der Gen-Z ist mehr als doppelt so hoch wie die der Gen-X. Die Kids von heute haben eine beeindruckende Erinnerungsrate von 55 %, verglichen mit den Boomern, die eine Erinnerungsrate von 26 % haben.

Quelle: Snapchat

64% der Snap Ads werden mit Ton angeschaut

Für Marken, die auf Snapchat werben, ist es für eine effektive Kampagne unerlässlich, Audio in ihre Anzeigen einzubinden.

Wenn Sie mehr über Snapchat-Anzeigen erfahren möchten, lesen Sie diesen vollständigen Leitfaden, wie Sie das Beste aus Ihrer Snapchat-Anzeigenstrategie herausholen können.

LinkedIn Anzeigenstatistik

LinkedIn-Anzeigen erreichen 12 % der Weltbevölkerung und 62 % der amerikanischen Bevölkerung

Laut den jüngsten LinkedIn-Statistiken wächst die Plattform mit 675 Millionen Nutzern weltweit.

Laut Pew ist die Wahrscheinlichkeit, dass eine Person die Plattform nutzt, umso größer, je mehr Geld sie verdient und je höher ihr Bildungsstand ist.

LinkedIn-Anzeigen bieten mehr als 200 Targeting-Merkmale

Egal, ob Sie Gruppen nach Erfahrung, Branche oder Unternehmensgröße ansprechen möchten, LinkedIn bietet Ihnen über 200 Targeting-Merkmale, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen von den richtigen Personen gesehen werden.

LinkedIn ist vor allem der Ort, an dem sich die Jungs aufhalten.

Fast 57 % der Nutzer der Plattform sind männlich, gegenüber 43 % der weiblichen Nutzer.

LinkedIn hat allein in den USA 180 Millionen Nutzer

Indien lag mit 81 Millionen Nutzern auf der professionellen Social-Networking-Plattform knapp dahinter.

89% der B2B-Vermarkter nutzen LinkedIn zur Lead-Generierung

Da die LinkedIn-Werbung Nutzer nach Branche und Berufsbezeichnung ansprechen kann, ist sie besonders nützlich, um Leads für Marketing- und Vertriebsmitarbeiter zu generieren.

Und die Kosten pro Lead sind auf LinkedIn um 28 % niedriger als bei Google AdWords, was die Plattform für den Gewinn eines Unternehmens attraktiver macht.

62% der B2B-Vermarkter sagen, dass Linkedin ihre Lead-Generierung verdoppelt

LinkedIn hilft Vermarktern, sich mit einem engagierten, professionellen Publikum und TKTK zu verbinden.

Der durchschnittliche CPC von LinkedIn beträgt $5,26 US-Dollar.

Dies ist der höchste CPC unter den großen Kanälen.

Sind Sie bereit, Ihre LinkedIn-Anzeigen-Strategie in die Höhe zu treiben? Unser kompletter Leitfaden zu allen Dingen rund um LinkedIn-Anzeigen hilft Ihnen, Ihre Lead-Generierung im Handumdrehen zu steigern.

YouTube-Anzeigenstatistiken

YouTube hat den zweithöchsten CPM von allen großen Kanälen

Wenn Ihre Anzeige von 1.000 Personen auf YouTube gesehen wird, kostet Sie das 9,68 $. Das ist der zweithöchste CPM, wobei Pinterest mit einem CPM von 30,00 $ an der Spitze liegt.

Der durchschnittliche CPC von YouTube beträgt $3,21

Dies ist ein beträchtlicher Unterschied zum CPC von Twitter, der bei nur 0,38 Dollar liegt.

YouTube-Anzeigen, die auf eine bestimmte Absicht abzielen, führen zu einer um 100 % höheren Kaufabsicht als Anzeigen, die auf demografische Merkmale abzielen

Die Kombination von demografischen Merkmalen und Intentionen steigert die Anzeigenleistung nur geringfügig gegenüber der alleinigen Ausrichtung auf Intentionen. Personen, die sich YouTube-Anzeigen ansehen, die auf Intentionen ausgerichtet sind, überspringen auch weniger Anzeigen und sehen sich die Anzeigen länger an als Personen, die sich Anzeigen ansehen, die auf demografische Merkmale ausgerichtet sind.

Die Werbeeinnahmen von YouTube stiegen im Jahresvergleich um 25

Im vierten Quartal 2021 beliefen sich die Werbeeinnahmen von YouTube auf 8,6 Milliarden US-Dollar, ein enormer Anstieg gegenüber dem vierten Quartal 2020 mit 6,8 Milliarden US-Dollar.

TikTok-Anzeigenstatistik

50: TikTok-Anzeigen haben das Potenzial, fast 885 Millionen Menschen zu erreichen.

Wenn Sie sich für eine Werbekampagne auf TikTok entscheiden, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Kreativität zum Ethos des Kanals passt. Einfach ausgedrückt, halten Sie die Dinge leicht und trendig.

51. 18-24-Jährige sind TikToks größtes Werbepublikum

Dies ist angesichts der Beliebtheit der Plattform bei der Generation Z nicht verwunderlich.

52: TikTok wollte seine Werbeeinnahmen bis 2022 verdreifachen.

Die aufstrebende Social-Media-Videoplattform hofft, beeindruckende 12 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen zu erzielen - ein deutlicher Sprung gegenüber den 4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021.

53. 2022 will TikTok seine MAUs auf über 1,5 Milliarden erhöhen.

Das ist etwa die Hälfte der MAUs von Facebook - nicht schlecht für ein soziales Netzwerk, das erst seit 2016 in Betrieb ist.

54: Große Marken springen nur langsam auf den TikTok-Zug auf und signalisieren damit mehr Raum für diejenigen, die bereits in diesem Bereich tätig sind

Bekannte Namen wie IKEA, Nestle und Toyota müssen erst noch das Potenzial von Kurzvideos auf TikTok erschließen, wodurch mehr Platz und weniger Konkurrenz für Marken entsteht, die die Plattform bereits nutzen.

55: TikTok hat ein Nutzerwachstum in allen Teilen der Welt zu verzeichnen.

Ist man nirgendwo vor der Macht von TikTok sicher?

56. 6% der Nutzer verbringen mehr als 10 Stunden pro Woche auf TikTok

11 % der Nutzer verbringen zwischen fünf und zehn Stunden pro Woche mit der App, und 30 % der weltweiten Nutzer verbringen weniger als eine Stunde pro Woche mit dem Scrollen von Videos.

Wenn du Lust hast, auf TikTok Anzeigen zu erstellen, findest du in unserem Leitfaden zum Schalten von Anzeigen auf TikTok alles, was du brauchst, um loszulegen.

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