Haben Sie sich schon einmal darüber gewundert, wie schnell Ihr Budget für soziale Medien aufgebraucht sein kann? Das gilt insbesondere dann, wenn Sie viele Facebook-Anzeigen schalten, die nicht absichtlich auf möglichst niedrige Kosten pro Klick (CPC) optimiert sind.

Viele Unternehmen und Vermarkter sind sich nicht bewusst, dass man nicht auf Kosten verzichten muss, um Ergebnisse zu erzielen. Stattdessen werden Sie bei der Art und Weise, wie das System aufgebaut ist, wahrscheinlich einen niedrigeren CPC sehen, weil Sie mehr Ergebnisse erzielen.

In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie mit diesen sechs schnellen Tipps zur Senkung der Kosten für Facebook-Anzeigen mehr Geld für Ihre Social Ads ausgeben können.

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6 Tipps zur Senkung des CPC für Ihre Facebook-Anzeigen

1. verstehen Sie Ihren Relevanzwert

Ihr Relevanzwert wirkt sich direkt auf den CPC aus, daher ist es wichtig, ihn genau zu beobachten und zu verstehen.

Facebook-Anzeigen liefern für jede Kampagne einen Relevanzwert, der, wie der Name schon sagt, angibt, wie relevant die Anzeige für die Zielgruppe ist.

Wir kennen den genauen Algorithmus nicht, mit dem Facebook diesen Wert berechnet, so dass es sich um eine Black-Box-Kennzahl handelt, aber wir wissen, dass positive Interaktionen wie Engagement, Klicks und das Speichern der Anzeige den Wert verbessern, während das Ausblenden der Anzeige den Wert senkt.

Facebook bevorzugt Anzeigen mit hohen Relevanzwerten und senkt Ihren CPC, wenn Sie hohe Werte haben. Dies senkt die Kosten Ihrer Anzeigen, manchmal erheblich. Aus diesem Grund sollten Sie die Relevanzwerte aller Ihrer Kampagnen beobachten und Kampagnen mit niedrigen Werten entweder anpassen oder stoppen.

2. den Schwerpunkt auf die Erhöhung der CTR legen

Eine höhere Klickrate (CTR) erhöht Ihre Relevanzbewertung und senkt somit die Kosten für Ihre Facebook-Anzeigen.

• Einige der besten Möglichkeiten, die CTR Ihrer Anzeigen zu erhöhen, sind:
• Verwenden Sie immer Desktop-Newsfeed-Anzeigenplatzierungen, die höhere CTRs generieren.
• Verwenden Sie geeignete CTA-Schaltflächen: "Mehr erfahren" führt manchmal zu mehr Klicks als "Jetzt einkaufen" für kalte Zielgruppen, die Ihnen noch nicht vertrauen.
• Schreiben Sie einfache, klare Texte, die direkt auf den Punkt kommen und die Nutzer nicht im Unklaren darüber lassen, worauf sie klicken oder warum sie es tun sollten.
• Halten Sie die Häufigkeit (oder die Anzahl, wie oft derselbe Nutzer dieselbe Anzeige sieht) so niedrig wie möglich. Wenn die Häufigkeit zu hoch wird, sinkt Ihre CTR.

Bildquelle: AdEspresso

Der effektivste Weg, Ihre CTR zu erhöhen, ist jedoch zweifellos die Durchführung von zielgerichteten Kampagnen für Nischenzielgruppen, was uns zu unserem nächsten Tipp bringt...

3. sehr gezielte Kampagnen durchführen

Zielgerichtete Kampagnen bieten Ihnen einen entscheidenden Vorteil: Sie wissen genau, wer Ihre Zielgruppe ist, und können daher Anzeigen und Angebote erstellen, von denen Sie wissen, dass sie für sie empfänglich sind. Ein Comedy-Club könnte zum Beispiel am besten damit fahren, Anzeigen von Jim Gaffigan einem eher familienfreundlichen Publikum zu zeigen und Anzeigen von Amy Schumer Frauen zwischen 18 und 35 Jahren.

Sie können verschiedene Targeting-Optionen wie Alter, Geschlecht, Standort, Interessen und sogar Verhaltensweisen verwenden, um eindeutige Zielgruppen zu erstellen. Unter Verhaltensweisen können Sie beispielsweise bestimmte Gerätebesitzer, Personen, die in den nächsten zwei bis drei Monaten ein Jubiläum feiern, und Nutzer, die kürzlich geschäftliche Einkäufe getätigt haben, ansprechen.

Mit dem unglaublichen Targeting-System von Facebook können Sie jede Gruppe von Personen finden, die Sie ansprechen möchten.

4. retargeting nutzen

Beim Retargeting werden Ihre Anzeigen Nutzern gezeigt, die mit Ihnen und Ihrem Produkt vertraut sind. Da es sich hierbei um ein "warmes" Publikum handelt, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie mit Ihrer Anzeige interagieren oder darauf klicken, was die CTRs erhöht und die CPCs senkt.

Sie können benutzerdefinierte Zielgruppen aus denjenigen erstellen, die mit Ihrer Seite, Ihrer Website und Ihrer mobilen App interagiert haben.

Sie können sogar Retargeting nutzen, um eine Folgeanzeige an Nutzer zu senden, die zuvor den Großteil Ihrer Videoanzeige gesehen haben, die einem kalten Publikum gezeigt wurde, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie klicken, da sie mit Ihrer Anzeige vertraut sind.

Sie können auch benutzerdefinierte Zielgruppen aus Ihrer E-Mail-Liste für das Retargeting verwenden. Ganz gleich, ob Sie Nutzern Anzeigen auf der Grundlage ihrer früheren Einkäufe oder ihres früheren Engagements auf Ihrer Website zeigen, Sie kennen die Beziehung zu diesen Nutzern im Voraus. Dies kann Ihnen helfen, Anzeigen und Angebote zu erstellen, die für sie am interessantesten sein werden.

5. geteilte Testbilder und Texte

Sie sollten A/B-Tests durchführen, wenn Sie Ihren CPC niedrig halten wollen. Es spielt keine Rolle, ob Sie das genialste Angebot aller Zeiten entwickelt haben - Sie müssen es trotzdem einem Split-Test unterziehen. Erstellen Sie verschiedene Versionen derselben Anzeigenkampagne mit unterschiedlichen Bildern, Videos und Texten (sowohl in der Beschreibung als auch in der Überschrift).

Auf diese Weise können Sie nicht nur feststellen, was Ihre Zielgruppe tatsächlich bevorzugt, so dass Sie die Kampagnen mit höheren CTRs durchführen und die uninteressanten pausieren können, sondern Ihre Anzeigen bleiben auch frisch und interessant für die Nutzer, die sie sehen. So bleibt die Frequenz niedrig, das Engagement hoch und Ihre Ausgaben niedrig.

6. nur auf den Desktop-Newsfeed von Facebook abzielen

Es gibt jedoch auch Ausnahmen - sowohl Instagram Ads als auch Facebooks mobile Anzeigen sind effektiver, wenn das Ziel Downloads oder Käufe von mobilen Apps sind. Abgesehen davon haben Desktop-Newsfeed-Anzeigen auf Facebook durchweg höhere CTR- und Engagement-Raten als andere Platzierungen (möglicherweise dank der größeren Bilder, der längeren Beschreibungen und der einfachen Desktop-Navigation). Dies wiederum erhöht dieRelevanzbewertung und senkt die Kosten für Ihre Anzeigen.

Facebook-Werbeanzeigen aktivieren automatisch eine Reihe von Platzierungen, darunter Instagram-Werbeanzeigen und mobile Newsfeed-Werbeanzeigen. Sie müssen diese manuell deaktivieren, indem Sie die Markierung der Platzierungen manuell aufheben.

Um mobile Platzierungen zu deaktivieren, wählen Sie unter "Gerätetypen" die Option "Nur Desktop".

Facebook-Anzeigen können Ihr Budget für soziale Netzwerke auffressen, aber mit einigen strategischen Anpassungen können Sie tatsächlich weniger für Ihre Anzeigen bezahlen und gleichzeitig mehr Ergebnisse erzielen. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, Ihr Engagement und die CTR zu erhöhen, steigern Sie Ihren Relevanzwert und senken gleichzeitig die Kosten für Ihre Anzeigen. Es gibt keinen Haken an der Sache: Je besser Ihre Anzeigen funktionieren, desto weniger kosten sie Sie. Dies ist ein großer Anreiz vonFacebook bietet sowohl den Nutzern als auch den Vermarktern ein großartiges System, und es ist eindeutig effektiv.

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