Instagram Guides sind eine der neuesten Möglichkeiten, Inhalte auf der Plattform zu teilen. Seit der Einführung der Funktion im Jahr 2020 (zusammen mit Live, Shops, Reels und einem neu gestalteten Startbildschirm - wow) haben Marken auf der ganzen Welt entdeckt, wie sie Guides in ihre Marketingstrategien einbinden können. Und bei fast 1,5 Milliarden Menschen, die Instagram täglich nutzen, bietet jede neue Funktion ein großes Potenzialerreichen.

Aber es gibt etwas, das Instagram Guides von allen anderen Funktionen der App abhebt: Um einen Guide zu erstellen, müssen Sie keine neuen Inhalte erstellen. Erschöpfte Social-Media-Manager können sich freuen! Bei Guides geht es darum, bereits vorhandene Fotos, Videos und Posts zu sammeln: Stellen Sie sich das wie ein Familienalbum vor, nur ohne die peinlichen Badewannenfotos.

Lesen Sie weiter, um einen Überblick über Instagram Guides zu erhalten, eine schrittweise Anleitung zur Erstellung zu erhalten und einige Beispiele für die Verwendung von Guides als effektive Marketingstrategie zu sehen.

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Was sind Instagram Guides?

Instagram Guides ist ein Inhaltsformat, das Bilder und Text kombiniert. Jeder Guide ist eine kuratierte Sammlung bestehender Instagram-Posts, die von Beschreibungen, Kommentaren, Rezepten usw. begleitet werden. Guides sind ähnlich wie Blog-Posts und bieten den Erstellern mehr Platz als herkömmliche Posts, um Empfehlungen zu teilen, Geschichten zu erzählen, Schritt-für-Schritt-Anleitungen zu erklären, usw.

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Die Leitfäden enthalten ein Titelbild, einen Titel, eine Einleitung, eingebettete Instagram-Posts und optionale Beschreibungen für Einträge.

Sobald Sie Ihren ersten Leitfaden erstellt haben, erscheint auf Ihrem Profil eine Registerkarte mit einem Broschürensymbol (zusammen mit Ihren Beiträgen, Videos, Reels und getaggten Beiträgen).

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Leitfäden können von anderen Nutzern nicht geliked oder kommentiert werden - es ist eher ein einseitiges Sharing-Erlebnis, wie beim Lesen eines Buches oder beim Fernsehen. Aber sie können auf Instagram Stories und über Direktnachrichten geteilt werden.

Leitfadeneinträge können bearbeitet, hinzugefügt oder entfernt werden (auch das unterscheidet sie von anderen Arten von Beiträgen auf Instagram - es gibt viel mehr Raum zum Bearbeiten, wenn Sie einen Fehler machen oder den Inhalt aktualisieren müssen).

3 Arten von Instagram-Führern

Im Folgenden finden Sie einen kurzen Überblick über die verschiedenen Arten von Leitfäden, die Sie auf Instagram erstellen können.

Ortsführer

Das ist die Idee, die hinter den Instagram Guides steckt: das Teilen von tollen Orten, sei es ein versteckter Ort zum Campen, ein Restaurant mit günstigen Happy Hours oder die besten öffentlichen Toiletten in New York City (das habe ich mir ausgedacht, aber es ist eine gute Idee, oder?). Diese Guides sind geografisch ausgerichtet und drehen sich in der Regel um ein bestimmtes Thema. Zum Beispiel, wo man in Seattle vegane Nachos bekommt.

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Produktleitfäden

Diese Art von Leitfäden ist ideal für kleine Unternehmen, die Produkte und Dienstleistungen direkt auf Instagram verkaufen möchten.

Produktleitfäden sind in Instagram Shops integriert (Sie können also nur dann etwas zu einem Produktleitfaden hinzufügen, wenn es sich um ein Produkt in Shops handelt). Wenn Sie eine Marke sind, die Produkte verkauft, können Sie diese Art von Leitfäden verwenden, um neue Produkte vorzustellen oder eine Reihe von Produkten in einer bestimmten Kategorie zusammenzufassen, z. B. Unsere Badeanzug-Kollektion 2022 oder Die 9 besten Button-Ups zum Brunch mit der Schwiegermutter Wenn Sie ein Kreativer sind, können Sie Leitfäden mit Waren Ihrer Lieblingsmarken erstellen (und vielleicht etwas Geld damit verdienen).

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Postleitfäden

Diese Art von Leitfaden ist nicht an Geotags oder Produkte aus dem Instagram-Shop-Tab gebunden - es ist die offenste Art von Leitfaden und lässt Ihnen die größte Freiheit in Bezug auf die Inhalte, die Sie einbinden können. Jeder öffentliche Beitrag kann in einen Leitfaden aufgenommen werden, d. h. es kann alles sein von Wie man meditiert, ohne einzuschlafen zu 8 Möpse, die ich umarmen möchte .

Wie man einen Instagram Guide in 9 Schritten erstellt

Wenn Sie neu im Erstellen von Instagram Guides sind, befolgen Sie diese Schritte, um Guides mit Posts, Produkten oder Orten zu erstellen.

1 Klicken Sie in Ihrem Profil auf das Plus-Symbol in der oberen rechten Ecke und wählen Sie Leitfaden .

2. um Ihren Leitfadentyp auszuwählen, tippen Sie auf Beiträge , Produkte , oder Orte .

3 Je nachdem, worum es in Ihrem Leitfaden geht, haben Sie verschiedene Möglichkeiten, den Inhalt auszuwählen.

• Für Instagram-Führer zu Orten: Suchen Sie nach Geotags, verwenden Sie gespeicherte Orte, oder verwenden Sie Orte, die Sie in Ihren eigenen Beiträgen mit Geotags versehen haben.
• Für Instagram-Führer zu Produkten: Suchen Sie nach Marken oder fügen Sie Produkte von Ihrem Wunschzettel hinzu.
• Für Instagram Anleitungen zu Beiträgen: Verwenden Sie Beiträge, die Sie gespeichert haben, oder Ihre eigenen persönlichen Beiträge.

4. antippen Weiter .

5. fügen Sie den Titel und die Beschreibung Ihres Leitfadens hinzu. Wenn Sie ein anderes Titelfoto verwenden möchten, tippen Sie auf Titelfoto ändern .

6 Überprüfen Sie den vorausgefüllten Ortsnamen und bearbeiten Sie ihn bei Bedarf. Fügen Sie bei Bedarf eine Beschreibung hinzu.

7. antippen Ort hinzufügen und wiederholen Sie die Schritte 4-8, bis Ihr Leitfaden vollständig ist.

8. antippen Weiter in der oberen rechten Ecke.

9. antippen Teilen Sie .

Tipp Der einfachste Weg, Dinge schnell zu Ihrem Guide hinzuzufügen, ist, sie vorher zu speichern. Stellen Sie also sicher, dass Sie bei Orten oder Beiträgen, die Sie hinzufügen möchten, auf "Speichern" klicken (oder, wenn Sie Produkte verwenden, fügen Sie sie zu Ihrer Wunschliste hinzu). Auf diese Weise hat Instagram den Inhalt Ihres Guides bereits an einem einzigen Ort gespeichert: kein Suchen erforderlich.

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13 Möglichkeiten, Instagram Guides für Ihr Unternehmen zu nutzen

Wenn Sie neugierig sind und nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, wenden Sie sich an die Experten. Hier sind ein paar Beispiele dafür, wie Sie Instagram Guides nutzen können, um Ihre Marke aufzuwerten.

1. einen Geschenkführer erstellen

Trends ändern sich, aber das Konsumverhalten bleibt - und seien wir ehrlich, auf nichts können wir uns mehr verlassen als auf die viel zu schnell kommende Weihnachtszeit. Und Geschenkführer sind nicht nur für die Winterferien gedacht: Sie können sie für den Valentinstag, den Mutter- und Vatertag, Hochzeiten oder Geburtstage (oder wirklich jeden übertrieben spezifischen Anlass, den Ihr Herz begehrt - die Adoptionsfeier eines Hundes, irgendjemand?) erstellen und IhreLieblingsprodukte.

Sie können einen Geschenkführer erstellen, der nur Produkte enthält, die von Ihrer Marke hergestellt werden, oder ihn um nicht konkurrierende Marken erweitern, die dieselbe Zielgruppe wie Sie bedienen. Ein Unternehmen, das flippige Pyjama-Sets verkauft, könnte zum Beispiel einen Weihnachtsgeschenkführer erstellen, der auch kuschelige Hausschuhe einer anderen Marke enthält. Das ist ein guter Weg, um eine Gemeinschaft aufzubauen, und es lässt Ihren Führer weniger wie eine Werbung aussehen.

Das Hautpflegeunternehmen Skin Gym hat einen Geschenk-Guide erstellt, in dem es seine Lieblingsprodukte für Muttertagsgeschenke vorstellt.

Quelle: Instagram

2. eine Liste mit Tipps zusammenstellen

Jeder ist Experte für irgendetwas - egal, ob es sich um Übernachtungswanderungen, das Schälen eines Granatapfels oder eine gute Nachtruhe handelt, die Chancen stehen gut, dass Sie (oder Ihre Marke) über ein Wissen verfügen, das es wert ist, geteilt zu werden. Eine Liste mit Tipps zu einem bestimmten Thema ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihrem Publikum einen Service zu bieten - es erhält kostenlose, wertvolle Ratschläge von Ihnen, was dazu beiträgt, eine Beziehung aufzubauen (und auch die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sieDies ist kein direkter Weg, um Einnahmen zu erzielen (wie das obige Beispiel mit dem Geschenkführer), aber es fördert ein anderes wichtiges Element des Geschäfts: das Vertrauen der Verbraucher.

Der Messingwarenhersteller Perrin and Rowe hat eine Liste mit Tipps für die Gestaltung des perfekten Hauswirtschaftsraums zusammengestellt, in die er auch Beispiele von anderen Designern aufgenommen hat, um wertvolle Beziehungen zu ihnen aufzubauen.

Quelle: Instagram

3. die Beiträge unter einem Thema sammeln

Wenn Ihr Unternehmen mehrere Produkte oder Dienstleistungen anbietet und verschiedene Arten von Inhalten veröffentlicht (und das sollten Sie auch!), können Sie diese in einem Leitfaden unter einem bestimmten Thema zusammenfassen. Ein Restaurant könnte beispielsweise einen Leitfaden erstellen, in dem nur seine Desserts vorgestellt werden, oder ein Sportartikelhändler könnte einen Leitfaden für die beste Baseball-Ausrüstung erstellen.

Instagram organisiert Ihr Profil automatisch chronologisch (zumindest zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels - nur die Insta-Götter wissen, was die Zukunft bringt), so dass die Erstellung von Leitfäden mit gruppierten Beiträgen eine hilfreiche Möglichkeit für Ihre Follower ist, genau das zu finden, wonach sie suchen.

Dieser vegane Schöpfer erstellt Führer zu pflanzlichen Restaurants in seiner Umgebung unter bestimmten Themen, wie Nachos, Pizza und Knödel.

Quelle: Instagram

4. teilen Sie Ihre eigenen Lieblingsprodukte

Kreative werden oft gefragt, welche Werkzeuge sie für ihre Arbeit verwenden - zum Beispiel könnten Sie einen Podcaster fragen, welche Art von Mikrofon er verwendet, oder einen Bildhauer, welche Art von Ton er am liebsten benutzt. Wenn Sie einen Produktleitfaden bereitstellen, erhalten Ihre Follower einen interessanten Einblick in Ihren Prozess und helfen anderen angehenden Kreativen, die besten Werkzeuge für sich zu finden.

Dieser Künstler hat einen Leitfaden mit allen Materialien erstellt, die er für seine Gemälde verwendet, damit sein Publikum die gleichen Materialien kaufen kann (Pro-Tipp: Wenn Sie sich für Affiliate-Marketing interessieren, könnte dies eine gute Möglichkeit sein, es einzubinden und etwas Geld zu verdienen).

Quelle: Instagram

5. eine Rangliste erstellen

Eine Rangliste (objektiv oder subjektiv) zu erstellen, macht fast genauso viel Spaß wie darüber zu lesen - das kann eine unterhaltsame Teambuilding-Übung sein, aber auch eine großartige Methode zur Erstellung von Inhalten. Stellen Sie Ihre Bestseller, Ihre beliebtesten Beiträge oder die Lieblingsprodukte Ihrer Mitarbeiter in einer Rangliste vor. Sie können einen Wettbewerb veranstalten oder eine Geschichte veröffentlichen, in der Sie Ihr Publikum bitten, eine Rangliste zu erstellen, und die Ergebnisse alsInstagram-Führer.

Visit Brisbane hat einen Führer mit den 10 besten Gerichten der Stadt erstellt (Zucchini-Pommes auf Platz 1).

Quelle: Instagram

6. eine Markengeschichte oder -botschaft teilen

Es ist schwer zu kontrollieren, was Ihre neuen Follower als ersten Eindruck von Ihrer Marke sehen - da nur 150 Zeichen in Ihrer Biografie erlaubt sind und jeden Tag neue Beiträge geteilt werden, vermittelt Ihr Profil den Betrachtern auf den ersten Blick kaum eine Vorstellung davon, wer Sie sind.

Die Erstellung eines Instagram-Guides, der Ihr Unternehmen (und Ihre Werte) vorstellt, ist der perfekte Weg, um potenziellen Followern eine Momentaufnahme Ihrer Marke zu geben. Sie können die Unternehmensgeschichte, die Biografie des Gründers und einige Ihrer meistverkauften Produkte oder sogar Ihre Ziele als Marke mitteilen: Betrachten Sie dies als eine lustige Alternative zu einem Lebenslauf.

Der Fahrradhersteller Brompton hat in diesem Instagram-Guide die Unternehmensgeschichte und die Biografien der aktuellen Mitarbeiter vorgestellt.

Quelle: Instagram

Die meisten Leute sind mit GoPro-Kameras vertraut, aber GoPro UK hat einen Leitfaden zu den weniger bekannten Funktionen des Produkts erstellt.

Quelle: Instagram

7. schrittweise Anleitungen bereitstellen

Ähnlich wie ein Leitfaden mit Tipps oder Ratschlägen ist ein Leitfaden mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen ein kostenloser Service für Ihre Follower (wie großzügig!). Dies ist ein hilfreicher Weg, um Beiträge zusammenzustellen, insbesondere wenn Sie bereits eine Ratgeberserie betreiben oder Anleitungen auf Instagram bereitstellen.

Dieser digitale Schöpfer teilt oft Anleitungen in Form von Karussell-Posts, hat sie aber in einem Instagram-Guide zusammengefasst, der verschiedene Strategien zur Verbesserung der psychischen Gesundheit behandelt.

Quelle: Instagram

8. rufen Sie andere in Ihrer Gemeinschaft auf

Es ist wichtig, daran zu denken, dass Instagram Guides nicht nur auf Ihre eigenen Inhalte beschränkt sind - Sie können auch Beiträge von anderen Autoren oder Marken einbinden, was sowohl für Ihre Follower als auch für Ihr Unternehmen von Vorteil ist.

Leitfäden mit Ratschlägen, Beiträgen oder Produkten aus verschiedenen Quellen sind hilfreicher und vermitteln mehr Informationen als Leitfäden mit einer einzigen Quelle. Außerdem können Sie durch die Einbeziehung von Inhalten anderer Marken (achten Sie darauf, dass deren Werte mit Ihren übereinstimmen!) eine positive Beziehung zu ihnen aufbauen. Sie bauen eine Gemeinschaft auf und stellen wertvolle Verbindungen her - wenn Sie beispielsweise eine Marke in einen Leitfaden aufnehmen, wirdmachen es wahrscheinlicher, dass sie mit Ihnen bei einem Werbegeschenk zusammenarbeiten wollen.

Auch wenn Sie technisch gesehen nicht dazu verpflichtet sind, sollten Sie um Erlaubnis bitten, bevor Sie einen Beitrag, der nicht von Ihnen stammt, in einen Instagram-Guide aufnehmen. Senden Sie eine kurze DM, um spätere Unannehmlichkeiten zu vermeiden.

Dieses Bauunternehmen hat einen Instagram-Führer erstellt, in dem die besten Restaurants in dem Viertel, in dem sie bauen, vorgestellt werden - eine gute Werbung für die Restaurants und eine hilfreiche Information für Leute, die eine Immobilie in dieser Gegend in Betracht ziehen.

Quelle: Instagram

9. mit einem Ersteller zusammenarbeiten

Instagram bietet viele Möglichkeiten für Unternehmen, mit Kreativen zusammenzuarbeiten, und Leitfäden sind ein Teil dieses Marketingpuzzles.

Sie können Guides mit Ihren Markenbotschaftern erstellen, mit Influencern zusammenarbeiten, um Guides auf deren Accounts zu erstellen usw. Ähnlich wie oben beschrieben, trägt dies zur Förderung der Community bei. Außerdem können Sie so Ihre Inhalte mit einem größeren Publikum teilen: Ihre Follower sehen Ihren Guide und die Follower des Erstellers sehen ihn ebenfalls.

Die Schmuckmarke Ottoman Hands hat für diesen Instagram-Guide mit Influencern zusammengearbeitet.

Quelle: Instagram

10. einen Reiseführer teilen

Die Reisebranche ist auf Instagram Guides aufgesprungen, sobald sie verfügbar waren - und egal, ob Ihre Follower durch sie scrollen, um tatsächlich Reisen zu planen, sich inspirieren zu lassen oder einfach nur von ihrem nächsten Urlaub zu träumen, sie sind sehr ansprechend (und oft auch wunderschön).

Wenn Sie ein reisebezogenes Unternehmen sind, ist dieser Leitfaden genau das Richtige für Sie... aber mit etwas cleverem Querdenken kann fast jede Marke mit einem geografisch ausgerichteten Leitfaden in Einklang gebracht werden. Ein Laufschuhhersteller könnte zum Beispiel einen Leitfaden zu den besten Wanderwegen in einer bestimmten Gegend erstellen, oder ein Katzenfutterhersteller könnte einen Leitfaden zu katzenfreundlichen Hotels in der Stadt herausgeben. Die Welt liegt Ihnen zu Füßen! Träumen Sie groß!

Dieses Reiseleiterunternehmen in Philadelphia hat einen Sommerführer mit Sehenswürdigkeiten und Aktivitäten in der Stadt erstellt.

Quelle: Instagram

11. die Förderung von Ursachen und die Bereitstellung von Ressourcen

Für Unternehmen, die sich für gute Zwecke einsetzen und sich sozial engagieren, bieten Instagram Guides einen Platz, um ihre Bemühungen zusammenzufassen und Ressourcen zu teilen. Auch wenn Ihre Marke nicht speziell auf sozialen Aktivismus ausgerichtet ist, können Sie dies tun - und sollten es sogar! Es ist gut, Ihre Plattform für den sozialen Wandel zu nutzen, egal ob Sie eine gemeinnützige Organisation sind, die sich für Obdachlosigkeit einsetzt, oder ein Unternehmen, das handgemachte Haargummis herstellt.

Anlässlich des Black History Month hat der Verlag Random House einen Führer zu unabhängigen Buchläden in schwarzem Besitz herausgegeben.

Quelle: Instagram

12. teilen Sie Inhalte hinter den Kulissen

Marken in der Kreativbranche teilen häufig Inhalte, die hinter den Kulissen entstanden sind (und das Internet liebt das). Wenn Sie bereits den Entstehungsprozess Ihrer gehäkelten Oberteile oder handgeschnitzten Spazierstöcke auf Instagram geteilt haben, können Sie diese Inhalte in einem Leitfaden zusammenfassen.

Dies hilft Ihrem Publikum, mehr über Sie zu erfahren und zu verstehen, wie viel Arbeit in Ihrem Unternehmen steckt, was ja bekanntlich gut fürs Geschäft ist.

Der Künstler @stickyriceco erstellte einen Instagram-Guide für einen Jubiläumsverkauf, der Inhalte hinter den Kulissen enthielt, wie das Auspacken eines neuen Produkts.

Quelle: Instagram

13. teilen Sie Verkäufe oder Sonderangebote

Das obige Beispiel zeigt auch, wie Sie Instagram Guides nutzen können, um den Verkauf oder Sonderangebote Ihrer Marke zu bewerben. Sie können Guides nutzen, um mitzuteilen, welche Produkte Sie in den Verkauf einbeziehen, Bilder von der Vorbereitung des Verkaufs oder sogar Erfahrungsberichte von früheren Kunden.

Und damit ist Ihr Leitfaden zu Ende. Es ist an der Zeit, Ihren ersten Instagram-Leitfaden zu erstellen (oder weiter nach Strategien für das Marketing auf Instagram zu suchen).

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