Vigtigheden af at skabe visuelt indhold til sociale medier kan ikke undervurderes.

Ved at ændre sit udseende hver dag skaber Google en grund til at besøge sin landingsside og bruge sin søgemaskine frem for andre.

Stærkt visuelt indhold på de sociale medier har samme effekt: Det giver folk en grund til at følge, synes godt om, kommentere og i sidste ende købe hos dig.

Har du brug for flere beviser?

• LinkedIn-indlæg med billeder har i gennemsnit en 98 % højere kommentarrate
• Tweets, der indeholder visuelt indhold, har tre gange større sandsynlighed for at få engagement
• Facebook-opslag med billeder får flere likes og kommentarer

Visuals har også en tendens til at efterlade et større aftryk. 65 % af os er mere tilbøjelige til at huske oplysninger, hvis de indeholder et billede.

Så er du klar til at øge din kreativitet? Lad os blive visuelle.

Bonus: Få det altid opdaterede snydeark til billedstørrelser på sociale medier. Den gratis ressource indeholder anbefalede fotodimensioner for alle typer billeder på alle større netværk.

12 tips til at skabe visuelt indhold på de sociale medier

1. Gør visuelle elementer til en del af din strategi for sociale medier

Hvis du vil skabe godt visuelt indhold på de sociale medier, kan du starte her.

Godt visuelt materiale er kun lige så godt som den sociale strategi, der understøtter det. Dit kreative materiale følger måske bedste praksis, men uden formål, fortælling, timing og andre strategiske elementer gør du din kunstafdeling en bjørnetjeneste.

Uanset om du ved det eller ej, har alle virksomheder en brandidentitet og et visuelt sprog på sociale medier - nogle er bare mere flydende på sociale medier end andre. En stilguide for sociale medier kan hjælpe dig med dette.

Enhver visuel strategi bør omfatte:

• Undersøgelse af publikum. Undersøg din målgruppes interesser, og tænk over, hvilken type visuelt indhold de gerne vil se.
• Opret en moodboard. Tilføj indhold, farvepaletter og andre visuelle elementer, der kan være med til at forme din retning.
• Temaer. Bland tingene med tilbagevendende temaer eller søjler. Air France's Instagram-feed indeholder f.eks. en kombination af billeder af destinationer og flybilleder.
• Platform. Overvej, hvordan du skal tilpasse din visuelle strategi til hver enkelt social kanal.
• Tidsplan. Sørg for at sende visuelle billeder på sociale medier på de tidspunkter, hvor der er mest travlt. Men tænk også over det store billede. Har du brug for mere visuelt indhold omkring bestemte helligdage? Planlægning på forhånd vil hjælpe dig med at administrere dit budget og din produktionskalender bedre.

Kan du gætte @Cashapp's visuelle temaer?

2. Lær de kreative grundprincipper at kende

Hvad er et godt billede? Hvis du ikke kan svare på dette spørgsmål, er det måske nødvendigt at læse lidt mere.

Der er ikke én god måde at skabe et billede på, men der er nogle grundlæggende bedste praksis, som du skal tage hensyn til. Og du skal kende reglerne, før du kan bryde dem.

Her er nogle grundlæggende bedste praksis for at skabe visuelle billeder på sociale medier:

• Hav et klart emne. Det er normalt bedst at have et enkelt fokuspunkt i dit billede.
• Husker reglen om tredjedele. Med visse undtagelser er det bedst ikke at centrere motivet perfekt.
• Brug naturligt lys. Hvis dit billede er for mørkt, er det sværere at se, men du må heller ikke overeksponere dine billeder.
• Sørg for, at der er nok kontrast. Kontrast giver balance, er lettere at læse, fungerer bedre i sort/hvid-miljøer og er mere tilgængelig.
• Vælg komplementære farver. Bliv fortrolig med et farvehjul.
• Hold det enkelt. Sørg for, at dit billede er let at forstå.
• Rediger ikke for meget. Modstå fristelsen til at trykke på alle knapperne. Det er godt at være diskret, når det drejer sig om filtre og funktioner. Øg mætningen med forsigtighed.

Her er en grundbog om, hvordan du tager gode Instagram-fotos - men de samme regler gælder for alle typer fotos.

3. Udnyt gratis værktøjer og ressourcer

Det er næsten altid bedst at hyre en fotograf eller grafisk designer til at skabe tilpasset indhold til dit brand.

Men hvis dit budget er stramt, eller hvis du har brug for et par ekstra værktøjer, er der utallige ressourcer til rådighed.

Her er nogle af de bedste designressourcer og værktøjer:

• 25 ressourcer til gratis stockfotos
• 20 gratis og tilpassede Instagram Story-skabeloner, der kan tilpasses
• 5 gratis og brugervenlige Instagram-forudindstillinger
• 17 af de bedste Instagram-apps til redigering, design og meget mere
• 5 gratis skabeloner til Facebook-coverbilleder
• 17 værktøjer og ressourcer til inkluderende design

4. Forstå ophavsret til billeder

Det er ikke altid let at skaffe billeder - især ikke når det handler om at forstå ophavsret. Men det er vigtigt, især fordi misbrug kan få alvorlige konsekvenser.

Læs alt det med småt, når du bruger stockfotos, skabeloner og illustrationer. Hvis noget er uklart, skal du spørge ejeren af billedet eller webstedet for at få flere detaljer.

Det samme gælder for licenser og kontrakter. Når du udarbejder kontrakter med kunstnere, skal det være klart, hvor du har til hensigt at bruge det kreative materiale, hvem der ejer rettighederne til det osv.

Når det er påkrævet (hvilket ofte er tilfældet), skal du sørge for at give kredit, når kredit er på sin plads. Det gælder også, hvis du planlægger at genudgive eller dele brugergenereret indhold. Nogle virksomheder, som Agoda, bruger endda også kontraktmæssige aftaler i disse sammenhænge.

Et opslag delt af agoda (@agoda)

Få mere at vide om ophavsret til billeder.

5. Størrelsen af billederne skal være i overensstemmelse med specifikationerne

En af de største forbrydelser, du kan begå, når du deler billeder på de sociale medier, er at bruge den forkerte størrelse.

Billeder med det forkerte formatforhold eller lave opløsninger kan blive strakt, beskåret og skåret ud af proportioner - alt sammen noget, der afspejler dit brand dårligt.

Hver platform har sine egne specifikationer, og du bør skræddersy dit indhold i overensstemmelse hermed. Vi har samlet en guide til størrelsen af billeder på sociale medier for at hjælpe dig.

Sigt altid efter den højeste billedkvalitet, herunder pixels og opløsning.

Og lad være med at ignorere billedformatet. Hvorfor? Nogle platforme beskærer automatisk billedfremvisninger baseret på billedformatet. Så hvis dit billede er anderledes, kan du ende med en uheldig beskæring, eller vigtige oplysninger kan udelades. Eller du kan lave et boss-træk som dette.

Et par hacks til størrelsesangivelse af billeder på sociale medier:

• Hvis du vil dele et vandret foto i en historie, kan du oprette en baggrund eller bruge en skabelon, så det ikke ser småt og trist ud.
• Historier og andet vertikalt indhold vises forskelligt afhængigt af den enhed, der bruges.
• Der må ikke være noget vigtigt i de øverste og nederste 250-310 pixels.
• Få et eksempel på, hvordan Instagram beskærer et lodret foto på dit gitter ved at se filterminiaturen, før du offentliggør.
• Tjek dine analyser for at se, hvilke enheder din målgruppe bruger. Hvis der er en tendens, skal du tilpasse størrelsen derefter.
• Er der ikke plads nok til dit indhold? Animer det eller rasterbate det. Hvis du ikke ved, hvad det betyder, kan du se eksemplerne nedenfor.

FT's illustratorer omgår Twitters formatforhold med en animation.

Geniale kunstværker og kreativ tænkning her fra @ian_bott_artist og @aleissableyl

Problem: De fantastiske tekniske tegninger af Elon Musks nye raket har det forkerte formatforhold til Twitter-kort

Løsning: affyr raketten gennem en firkantet beskæring! //t.co/mKYeGASoyt

- John Burn-Murdoch (@jburnmurdoch) februar 7, 2018

Opdel et foto i dele (rasterbate det), og post det som en karrusel.

Et opslag delt af Samanta 🌎 Travel & Photo (@samivicens)

Lays skubber gitterets grænser med et stort billede, der er lagt ud over flere felter. Husk, at hvis du gør det, kan fremtidige indlæg skabe rod i tingene. Medmindre du lægger ud i tre.

6. Vær smagfuld med teksten

Uanset om du planlægger at oprette citatbilleder, stiliseret typografi eller bruge tekstoverlejringer, er mindre altid mere, når det kommer til antal ord.

Tekst i visuelt materiale skal altid være fed, læselig, ligefrem og kortfattet. Sørg for, at der er tilstrækkelig kontrast mellem tekst og baggrund, så den er læsbar. Web Content Accessibility Guidelines (WCGA) anbefaler en kontrast på 4,5 til 1. Der findes flere gratis kontrasttouchere, hvis du ikke er sikker på, hvordan du gør det.

Hvad er det bedste forhold mellem billede og tekst? Det afhænger af det, og der er undtagelser. Generelt finder Facebook, at billeder med mindre end 20 % tekst har tendens til at klare sig bedre. Facebook tilbyder en kontrol af forholdet mellem tekst og billede, hvis du er interesseret.

Hvis du har planer om at bruge tekst som overlay, skal du sørge for, at der er plads til den i det visuelle billede, eller du kan bruge en fast baggrund.

Teksten skal altid forbedre - og ikke forplumre - din kreativitet.

Sørg for, at det også tilføjer værdi til dit budskab. Hvis det kun er en åbenlys konstatering eller en beskrivelse af det visuelle, har du ikke brug for det. Medmindre du er No Name.

Her er et par tips, som du skal huske, når du inddrager tekst i billeder:

• Tjek stavning og grammatik tre gange.
• Vælg skrifttypen med omtanke. Skrifttypen kan påvirke både tonen og læsbarheden.
• Hvis du har brug for at blande skrifttyper, skal du kombinere en serif med en seriefri skrifttype.
• Undgå kombinationer af grønne og røde eller blå og gule farver, da de ifølge WCAG er sværere at læse.
• Hold linjelængden kort.
• Hold øje med forældreløse ord. Det kan se mærkeligt ud at lade et ord stå på sidste linje.
• Animer tekst for at få den til at skille sig ud.

Et opslag delt af The Economist (@theeconomist)

Et opslag delt af Glamour (@glamourmag)

7. Tilføj dit logo, hvis det er relevant

Hvis du planlægger, at dine billeder skal deles, kan det være en god idé at inkludere et logo.

Pinterest er et perfekt eksempel. Alt, hvad der pinnes, kan blive repinnet, og uden et logo kan det være let at glemme, hvor det kommer fra. Desuden har pins med subtil branding ifølge Pinterest en tendens til at klare sig bedre end pins uden logo.

God branding er synlig, men ikke påtrængende. Det betyder typisk, at et lille logo skal placeres i et hjørne eller i den ydre ramme af det visuelle billede. Hvis farven på dit logo kolliderer med eller gør det visuelle billede for travlt, skal du vælge en gråtonet eller neutral version.

Kontekst er alt her. Det er f.eks. ikke alle Instagram-opslag, der har brug for et logo. Hvis dit Twitter-, LinkedIn- eller Facebook-avatar er dit logo, har du måske heller ikke brug for et logo i dit coverbanner.

8. Vær opmærksom på repræsentation

Reflekterer personerne i dine kreative værker din målgruppes mangfoldighed? Forstærker du køns- eller racestereotyper med dine visuelle billeder? Fremmer du kropspositivitet?

Dette er nogle af de spørgsmål, du bør stille dig selv, når du laver visuelt indhold til sociale medier.

Det er ikke bare socialt ansvarligt, det er også smart. Det er meget nemmere for nogen at forestille sig selv at bruge et produkt eller en tjeneste, hvis de ser nogen, der ligner dem selv, gøre det. Se på dine målgruppeanalyser eller demografiske data for dit ønskede marked, og inddrag dem i din kreative proces.

Repræsentation bør handle om mere end blot optik. Hvis du har mulighed for at diversificere dit team, så gør det. Ansæt kvinder og farvede skabere. Få så mange perspektiver med til bordet som muligt.

Prøv i det mindste at få feedback fra så mange stemmer som muligt, før du sender dit kreative værk ud i verden.

Her er et par inkluderende billedbiblioteker:

• Refinery29 og Getty Images' The 67% Collection fremmer kropspositivitet
• No Apologies-kollektionen udvider Refinery29 og Getty Images' samarbejde om kropsintegration
• Vice's Gender Spectrum Collection tilbyder stockfotos "ud over det binære"
• #ShowUs er et samarbejde mellem Dove, Getty Images og Girlgaze, der opdeler skønhedstyperne
• Brewers Collective har indgået et samarbejde med Unsplash og Pexels for at oprette to gratis billedbiblioteker, der inkluderer handicappede
• Global Accessibility Awareness Day, Getty Images, Verizon Media og National Disability Leadership Alliance (NDLA) tilbyder The Disability Collection
• Disrupt Aging Collection fra Getty Images og AARP bekæmper aldersdiskrimination med sit arkivbibliotek med fotos

Et opslag delt af The Wing (@the.wing)

Et opslag delt af FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

9. Tilføj en lille animation

Med mere end 95 millioner opslag, der deles på Instagram hver dag, kan en lille animation være med til at få dit indhold til at skille sig ud.

GIF'er og videoer er en fantastisk måde at tilføje bevægelse og fortælling til dine billeder på. De kan spænde fra IGTV-film med høj produktion til subtile fotoanimationer, også kaldet cinemagraphs.

Reformation gør for eksempel et godt stykke arbejde med at lave et riff på standard photoshoots ved at bruge video til at tilføje bevægelser... dansemoves, for at sige dansemoves.

Et opslag delt af Reformation (@reformation)

Har du brug for hjælp til at lave dine egne animationer eller videoer, kan du tjekke disse vejledninger:

• Sådan laver du en GIF: 4 gennemprøvede og sande metoder
• Hvad der skal til for at skabe en god social video: en guide i 10 trin
• Sådan laver du en stor succesfuld Twitter-video til din virksomhed
• Alt, hvad du skal vide om LinkedIn-video i 2019
• Sådan bruger du Instagram Live til at øge og engagere dine følgere

10. Medtag alt-tekstbeskrivelser

Det er ikke alle, der oplever visuelt indhold på samme måde.

Når du producerer kreativt materiale til sociale medier, skal du gøre det tilgængeligt for så mange mennesker og sammenhænge som muligt. Tilgængeligt indhold giver dig mulighed for at nå ud til et bredt publikum og muligvis udkonkurrere konkurrenter, der ikke er inkluderende, i processen.

Vigtigere er det, at det hjælper dig med at opnå respekt og loyalitet fra kunderne.

Tilgængeligt visuelt indhold på sociale medier kan omfatte:

• Alt-tekst beskrivelser. Alt-tekst gør det muligt for synshandicappede at forstå billeder. Facebook, Twitter, LinkedIn og Instagram har nu felter til alt-tekstbeskrivelser af billeder. Her er nogle tips til at skrive beskrivende alt-tekst.
• Undertekster. Alle sociale videoer bør indeholde undertekster. De er ikke kun vigtige for hørehæmmede seere, de er også nyttige i miljøer uden lyd. Sproglærere har også gavn af undertekster. Desuden er der større sandsynlighed for, at folk, der ser videoer med undertekster, husker, hvad de har set.
• Beskrivende udskrifter. I modsætning til undertekster beskriver disse transskriptioner de vigtige seværdigheder og lyde, som ikke er talte eller tydelige. Beskrivende lyd og live beskrevet video er andre muligheder.

11. Optimering til SEO

Ja, dine visuelle billeder kan og bør også optimeres med henblik på søgemaskineoptimering (SEO). Især fordi populariteten af visuel søgning fortsætter med at vokse med værktøjer som Pinterest Lens, Google Lens og Amazons StyleSnap. Googlebot kan dog ikke "læse" billeder, så du skal fortælle den, hvad der er i billedet via alt-tags.

Pinterest er måske den vigtigste platform, når det gælder optimering til SEO. Ligesom i andre søgemaskiner er det vigtigt at inkludere de rigtige nøgleord i dine visuelle beskrivelser og alt-tags.

Bonus: Få det altid opdaterede snydeark til billedstørrelser på sociale medier. Den gratis ressource indeholder anbefalede fotodimensioner for alle typer billeder på alle større netværk.

Her er flere SEO-tips til Pinterest.

På Instagram og andre platforme er hashtags underordnede for nøgleord. Sørg for også at inkludere geotags og fyldige billedtekster, som alle vil bidrage til at give bedre resultater i fanen Udforsk.

12. Vær kreativ

Pshhh, nemt ikke?

Men helt ærligt: Glem priserne, kreativt arbejde belønnes altid af kunderne med likes, kommentarer, delinger og salg. Og det kan også give nye følgere.

Har du svært ved at finde på idéer? Her er lidt inspiration til dig.

Denne illustration af Anna Rudak leger med karruselformatet på en glimrende måde.

Et opslag delt af Picame (@picame)

Malika Favres illustration for United Way beviser, at et simpelt koncept kan sige meget.

Et opslag delt af Communication Arts (@communicationarts)

Bon Appetit's animerede forside bringer traditionelt trykt materiale ind i den digitale verden:

Et opslag delt af bonappetitmag (@bonappetitmag)

UN Women bruger pinch-and-zoom til at bevise en pointe:

Et opslag delt af UN Women (@unwomen)

The Guardian tilpasser artikler til Instagram-karrusellen:

Et opslag delt af The Guardian (@guardian)

Washington Post's rejseafdeling By The Way bruger karrusellen til at skabe spænding:

Et opslag delt af By The Way (@bytheway)

Macy's "The Remarkable Shot"-kampagne forvandlede 'grammere til fotografer. Macy's delte Instagram Stories med modeller, der poserede fire steder, og bad seerne om at blive fotograferne ved at tage billeder på skærmen og dele dem.

Huckberry viser med en GIF, hvor pakkevenlig jakken er

Dette her er den originale pakkejakke: //t.co/oE1e1eqVgDMt pic.twitter.com/SL6eMRVSYV

- Huckberry (@Huckberry) februar 23, 2017

Fenty Beauty har et produkt til hvert tegn:

Et opslag delt af FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

Royal Ontario Museum omdanner sine kunstværker til memes for at nå ud til et yngre publikum.

Et opslag delt af Royal Ontario Museum (@romtoronto)

Et opslag delt af Royal Ontario Museum (@romtoronto)

ScribbleLive spredte et vandret billede på tværs af en LinkedIn-karruselannonce.

Planlæg og udgiv dit fantastiske visuelle indhold til alle sociale medier ved hjælp af SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du oprette og dele indhold, engagere publikum, overvåge relevante samtaler og konkurrenter, måle resultater og meget mere. Prøv det gratis i dag!

Kom i gang