Напоследък в интернет се носят слухове: дали публикациите, които включват думите "link in bio" в заглавието по-малко облагодетелствани от алгоритъма на Instagram?

Колкото и да обичаме пикантните клюки в централата на SMMExpert, още повече обичаме студените, твърди факти за социалните медии.

Затова решихме да направим малък експеримент, да проверим тази теория и да разберем истината веднъж завинаги.

Прочетете (или гледайте видеоклипа по-долу), за да разберете какъв е нашият експеримент и дали "линкът в биографията" убива инерцията, или не.

Бонус: Изтеглете безплатен контролен списък в която се разкриват точните стъпки, използвани от фитнес инфлуенсър, за да достигне от 0 до над 600 000 последователи в Instagram без бюджет и без скъпо оборудване.

Хипотеза: Включването на "линк в биографията" в надписа намалява ефективността на публикацията в Instagram

Фактът, че Instagram не позволява кликаеми връзки директно в надписите, е голяма пречка за маркетинга.

Въпреки умопомрачителния брой месечни потребители (един милиард!), Instagram всъщност изпраща само малка част от трафика към други уебсайтове. За сравнение, Twitter, който има само една трета от активните потребители на Instagram, генерира пет пъти повече уеб трафик.

Разбира се, за да развалим стария Джурасик парк цитат: "Връзките ще намерят начин." Потребителите са намерили заобиколно решение за насочване на трафика към техните уебсайтове, като използват URL адреса в раздела за биография на профила си в Instagram.

Затова в края на заглавието често се появява фразата "link in bio", която насочва последователите към връзка, върху която може да се кликне.

Това са продукти, които създават целева страница, събираща множество връзки на едно място, като oneclick.bio на SMMExpert, Linktree или Campsite. (Научете как да създадете своя собствена персонализирана страница, която да поставите в биографията си в Instagram, в това ръководство.)

В едно проучване на Parse.ly е установено, че инструментите Link-in-Bio увеличават трафика към Instagram с 10 до 15%.

Но въпреки ефективността на този хак, има много хора, които смятат, че Instagram активно се опитва да потисне това творческо решаване на проблеми.

Други тестове

Експертите в областта на социалните медии са подозрителни, но има и непотвърдени данни и интуитивни усещания. Един от членовете на групата Social Media Geekout във Facebook стигна дотам, че през септември тази година направи експеримент, като сравни ангажираността на две публикации: едната с "линк в биографията" в текста, а другата - без него.

Заключението ѝ е, че публикацията с "линк в биографията" има много по-ниска ангажираност.

Това бяха доста пикантни резултати, които предизвикаха много разговори. Дали Instagram умишлено наказва плакати, които се опитват да насочат потребителите извън платформата? Дали призивът за действие "линк в биографията" просто разсейва последователите от ангажиране по други начини?

Но в крайна сметка, както предположиха няколко коментатори, това проучване е неубедително. Имаше твърде много променливи: плакатът сравняваше две много различни изображения с много различно съдържание, публикувани в различни дни и часове.

Откъде би могла да знае, че само факторът "линк в биографията" е навредил на ангажираността ѝ?

За да разберем това наистина, трябва да сравним публикации, които са идентични, с изключение на добавянето на "линк в биографията" към един надпис. Така че направихме точно това.

Методология

За този експеримент реших да използвам бизнес акаунт в Instagram на списанието за сватби, в чието редактиране помагам, за да се уверя, че имаме голям брой последователи, с които да експериментираме: над 10 000.

Планът беше да сравним ангажираността на едно и също изображение и един и същ надпис, публикувани в един и същи ден от седмицата, по едно и също време, с единствената разлика, че една седмица щях да добавя "линк в биографията" в края на надписа.

Повторих същия формат с други две изображения в различни дни от седмицата, за да видя дали можем да наблюдаваме някакви закономерности, в случай че Пик № 1 е просто цялостно неангажиращо безсмислено изображение.

Публикувах общо шест пъти. При три от тези публикации в заглавието беше посочено "link in bio".

Всички мои последователи вероятно са си помислили, че се случва нещо много странно, но ако това ги е накарало да говорят за марката, това е положително, нали? Горещ съвет за социалните медии: Винаги карайте аудиторията си да гадае, за да създадете атмосфера на мистерия.

Резултати

TL;DR: Всичките ми публикации в Instagram, които включваха "link in bio" в надписа, се представиха леко по-добър от тези без.

За да сравня представянето на публикациите в Instagram със и без "връзка в биографията", използвах отчета за Instagram в SMMExpert Analytics. От таблицата за Instagram е възможно да сортирате публикациите по харесвания и коментари.

Нашата публикация в сряда включваше щастлива, добре изглеждаща двойка, която държеше впечатляващ букет.

Публикувах това на 10 февруари и още веднъж седмица по-късно, на 17 февруари, и в двата случая в 18:02 ч. (защо не!). Надписът беше абсолютно същият... само че на 17 февруари добавих "линк в биографията".

Връзка в публикацията с биографията: 117 харесвания и 2 коментара.

Няма връзка в публикацията с биографията: 86 харесвания и 1 коментар.

Победителят? Връзка в биографията. Това е повече от 30 % увеличение на броя на харесванията. (Размерът на извадката от коментари вероятно е твърде малък, за да се отчете. Жалко.)

Нека да разгледаме дублиращите се публикации в четвъртък. На тази снимка нямаше хора, а само красиво подредена дълга маса, готова за сватбено тържество в планината. Публикувах я на 11 февруари (без "линк в биографията") и отново на 18 февруари (с "линк в биографията") в 20:01 ч. и в двата дни.

Връзка в публикацията с биографията: 60 харесвания и 1 коментар.

Няма връзка в публикацията с биографията: 60 харесвания и 2 коментара.

Победителят? Ще трябва да наречем този рисунка.

В събота, 13 февруари, и в събота, 20 февруари, отново публикувах дублирани снимки, този път на сватбена рокля, която е в крак с модата.

Връзка в публикацията с биографията: 45 харесвания и 0 коментара.

Няма връзка в публикацията с биографията: 40 харесвания и 2 коментара.

Победителят? Връзка в биографията. Това е около 15% увеличение на броя на харесванията. Не е никак зле!

Малко помъдряла от липсата на коментари, влязох в анализите в приложението на Instagram (известни още като Instagram Insights), за да видя дали мога да разбера нещо друго. Достигнете , научих нещо много интересно...

Публикациите с "връзка в биографията" са всички видян от повече хора.

Ето една сравнителна таблица:

Какво означават резултатите?

Когато започнах този експеримент, очаквах, че в някакъв момент ще бъда въвлечен в разтърсваща дискусия и анализ с експертите по социални медии на SMMExpert, които ще разнищват значението на резултатите до малките часове на сутринта. Бях готов да ударя по бюрото и да извикам: "По дяволите, Брейдън, хората се нуждаят от отговори!"

Бонус: Изтеглете безплатен контролен списък в която се разкриват точните стъпки, използвани от фитнес инфлуенсър, за да достигне от 0 до над 600 000 последователи в Instagram без бюджет и без скъпо оборудване.

Но честно казано... не мисля, че е нужно да хабя мозъчния им капацитет по този въпрос. Струва ми се, че е съвсем ясно.

Ако има някакъв голям сговор в Instagram за загърбване на коментарите с "линк в биографията", това не се случи през последните две седмици на експериментиране.

Всъщност по някаква причина всички мои публикации, които включваха "линк в биографията", всъщност се изпълняваха по-добро. Не непременно с огромна разлика, но всички те са достигнали до повече зрители и са събрали повече харесвания.

Защо коментарите бяха толкова малко? Е, това вероятно е по-скоро личен проблем, който трябва да се реши. Предполагам, че вместо това ще остана буден цяла нощ и ще се замисля над това.

Очевидно това беше само бърз и мръсен експеримент с малка извадка, но заключението ми е, че можете да поставяте линкове в биографията си по желание, без да се страхувате от наказание от страна на Instagram.

Ако все пак опитате собствено научно изследване и откриете нещо различно, ще се радваме да чуем за това! Напишете ни в Twitter @hootsuite и ни кажете как се е развила вашата собствена лаборатория за социални медии.

В този постоянно променящ се свят ние просто се опитваме да надхитрим алгоритъма на всяка крачка. Колкото повече данни, толкова по-добре.

Управлявайте присъствието си в Instagram заедно с другите си социални канали и спестете време с помощта на SMMExpert. От едно табло можете да създавате страници с връзки в биографията, да планирате и публикувате публикации, да ангажирате аудиторията и да измервате резултатите. Опитайте безплатно още днес.

Започнете