如今要跟上卡戴珊家族的步伐已经很困难了，更不用说品牌在社交媒体上所做的酷事了。

但重要的是要保持领先。 这些天来，仅仅拥有一个过度活跃、爱说俏皮话的Twitter账户并不足以脱颖而出。 坦率地说，这已经变得有点令人讨厌了。

无论Twitter的意图是什么，这就是它变成的样子 pic.twitter.com/P06aEc694u

- Adam Graham (@grahamorama) May 20, 2019

为了在2019年及以后的社交媒体上保持相关性，品牌需要有目的性和适应性。 你可以成为Tik Tok上的第一个竞争对手，但如果你的存在没有战略的支持，仅仅存在于那里是不够的。

从辣鸡块的突围到不加修饰的品牌识别，我们发现了一些品牌在社交网络上做独特事情的最佳例子。

Netflix用贴纸制作值得狂欢的Instagram故事

Netflix的社交活动首先在Twitter上引起了轰动，这要归功于其强大的（如果是奇怪的）品牌声音。 但在Instagram上，该流媒体服务充分地利用了其明星云集的视频内容库的优势。

致在过去18天里每天都看《圣诞王子》的53人：谁伤害了你？

- Netflix（@netflix） 2017年12月11日

关于Netflix的Instagram战略，值得注意的是其内容是如何为该平台量身定做的。 这一点在其Instagram Stories中最为明显。

在今年的世界骄傲大会上，Netflix挑选了《我的世界》的演员。 同性恋者之眼 为接管的故事，用一个问题贴纸拉开序幕，问："PRIDE对你意味着什么？"

下面的故事中，人们在回答问题的同时，也看到了游行的场景和Fab Five的逃亡经历。

对于重启的 少女巫萨布丽娜（Sabrina the Teenage Witch Netflix利用Instagram上的投票贴纸带来了一个真假游戏。 喜欢一个好的亲吻场景吗？ Netflix甚至要求用户用一个爱-o-meter表情符号滑块贴纸来评价他们最喜欢的吻。

经验之谈。 在Netflix的Instagram Stories中，有很多黄金可以挖掘。 但是，其中一个关键的经验是用概念和贴纸来构架每一篇文章，以提高你的参与度。 把每一系列的Instagram Stories当作是一个小型的互动博客文章。

Netflix还为自己的应用程序的用户推出了一个选项，可以直接分享到Instagram Stories。 现在人们可以用自己喜欢的电视节目和电影进行Netflix和填充，并添加自己的贴纸，从而出色地利用第二屏幕社交。

改革派利用UGC来销售服装

把顾客变成忠诚的品牌大使并非易事--但这正是总部位于加州的零售商Reformation在Pinterest和Instagram上通过其 "You guys in Ref "系列做到的。

它的工作原理很简单：发布一张自己穿着Reformation的照片，就有机会在该账户的Instagram Stories或Pinterest Board上出现。 通过在社交网络上介绍穿着Ref的粉丝，Reformation能够向其客户表示感谢，同时也向他们展示。

通过分享爱，Reformation激励购物者发布他们的Reformation服装照片--为品牌赢得更多的曝光。 但这个系列也有助于销售。 正如《华尔街日报》早在2013年报道的那样，看到真人穿着衣服是网上购物者的一个重要转折点。

而这正是Instagram的产品标签和Pinterest的可购物图钉的用武之地。 当围观的顾客看到他们喜欢的东西时，标签和图钉可以帮助Reformation在关键时刻完成交易。

经验之谈。 将用户生成的内容与产品标签相结合，以实现更多的销售。

迪士尼在朋友的帮助下推出Disney+产品

为了宣传Disney+的发布及其新的社交媒体账户，迪士尼以一种相当戏剧化的方式召集了部队。

为了首次宣布推出，@Disney的主要推特账户发送了一条推特，询问大家是否已经准备好进入@DisneyPlus。

今天是搬家的日子！大家都收拾好了，准备去@DisneyPlus了吗？ pic.twitter.com/bAFxRjT5aY

- 迪士尼（@Disney）2019年8月19日

接下来发生的事情就很有意思了。 迪斯尼+的所有产业都加入了回应和一个符合品牌的GIF。

差一点！但在一个令人震惊的转折中，我们找不到多莉。 pic.twitter.com/k7EI8kTPnc

- 皮克斯（@Pixar）2019年8月19日

谈及终极阵容🤝 pic.twitter.com/9ExBzoAnMK

- ESPN（@espn）2019年8月19日

这一巨大的协调努力不仅展示了Disney+服务的广度，而且还向相当多的目标受众推广了该服务，并一路获得了粉丝。

经验之谈。 当然，大多数品牌没有迪斯尼那样的网络和资源。 但类似的协调工作对合作伙伴或影响者来说也同样有效。

不是每个人都喜欢这种噱头，正如这条微博的评论所显示的那样。 但是，如果你能承受住压力，它确实能让人们谈论。

如果你想获得曝光和新的追随者，这并不是一件坏事。 迪斯尼+的Twitter账户已经积累了50多万追随者。

No Frills在Twitter上说得很清楚

No Frills的无褶皱社交活动为这个食品标签在SMMExpert的冰箱里赢得了一席之地。

当这家朴素的公司今年走上Twitter时，它将其简约的品牌形象转化为朴素的品牌声音。 看看它的Twitter简介："我是一个品牌，请关注我"。

通过彻底接受其平淡的品牌形象，这家曾经的小众公司已经形成了一些崇拜者。

实际上是透明的 pic.twitter.com/kbF7386cOx

- 无名氏（@无名氏）2019年8月1日

经验之谈。 创造一个独特、大胆的品牌声音，想象一下如果你的产品真的是一个人或一个角色，他们会是什么样的人或角色。 然后，完全用这种声音发微博。

华尔街日报》在TikTok上不仅仅是一份报纸

华盛顿邮报，又名华普，是什么东西是黑白的，而且都是Tik Tok的？

自5月加入Tik Tok以来，该媒体在平台上赢得了超过18.33万名粉丝。

Tik Tok以拥有主要的青少年用户群而闻名。 也许这就是为什么《华尔街日报》的账户描述明确表示："我们是一家报纸。"

乍一看，该账户的视频与该媒体闻名的强硬报道形成了一种愚蠢和轻松的对比，但有一个更大的战略在发挥作用。

据负责《邮报》Tik Tok账户的戴夫-乔根森（Dave Jorgensen）说，该计划首先是通过展示《华尔街日报》对该应用程序的理解来建立受众。 然后它将开始逐渐撒入更多的新闻性话题。

那么，《华尔街日报》对Tik Tok有什么看法？

更重要的是，这些幽默是为了引起年轻的、有兴趣的观众的共鸣--即使有时确实有点 "爸爸的笑话 "的意思。 例如，为了分享《邮报》的新游戏室，乔根森模仿凯莉-詹娜的YouTube办公室之旅，与她现在臭名昭著的 "崛起和闪耀 "婴儿唤醒电话对口型，打破了互联网。

另一件需要注意的事情是该账户在评论区的活跃程度。 它对评论的回应保持了与视频相同的呆板语气，同时奖励和鼓励粉丝的参与。

经验之谈。 尝试一个新的平台，但要确保你首先了解它。

宜家家居吸引网络访客进入其值得分享的电视客厅

问题：什么是 朋友们 , 陌生的事物 ，以及 辛普森一家 有什么共同点？

答案：他们都有著名的客厅。

因此，当宜家和广告公司西班牙阳狮集团用其家具重现每个房间时，它迅速成为这家瑞典家居零售商历史上最受欢迎的活动之一。

宜家家居真实生活系列 "之所以如此具有分享性，是因为它采用了易于识别和深受喜爱的流行文化经典。 虽然最初是为阿拉伯联合酋长国市场推出的印刷和海报活动，但这一概念足以推动网络流量在第一周增加50%。

一旦上线，容易找到的社交图标和值得分享的图片帮助该活动在全球范围内传播。 而且因为 朋友们 , 陌生的事物 ，以及 辛普森一家 记忆是很容易得到的，宜家能够通过回应有趣的GIFS来讨好粉丝。

经验之谈。 为你的产品或服务找到一种与流行文化互动的方式--然后用GIF与你的粉丝交流。

纽约公共图书馆将经典作品变成Insta小说

当 "建立它，他们就会来 "不再奏效时，你必须去你的听众所在的地方，而现在就是在社交媒体上。 这就是纽约公共图书馆Insta小说系列背后的想法。

为了 "以经典文学的名义入侵Instagram故事"，图书馆为社交媒体改编了公共领域的作品。 Instagram故事以可读背景、定制配乐、生动的插图和动态动画为特色，将经典故事带入生活。

该活动获得了大量的媒体曝光和粉丝的积极评价。

"你可以在火车上读一个故事！"一位追随者说。

"这使我的通勤速度快了很多，"另一位说。

其他人对图书馆适应数字时代的发展表示赞赏。

经验之谈。 了解你的听众，并去找他们--不要让他们来找你。

歪果仁媒体现场采访民主党辩论

这家由前奥巴马工作人员创办的进步媒体公司以其播客中的政治学说而闻名，尤其是其旗舰节目《波德拯救美国》。

随着总统的丑闻以惊人的速度展开，该公司已经找到了创造性的方法，为其粉丝提供现场评论。

在今年10月的第四次民主党辩论中，歪果仁媒体在YouTube上推出了 "现场群聊"。 该群聊由播客主持人和歪果仁员工对辩论进行实时评论。 观众还可以在观看的同时参与现场聊天。

超过10万名观众收看了这一主题，使其成为他们选择的第二个或第三个辩论屏幕。

随着总统竞选刚刚升温，像这样的社会举措拉近了歪果仁与粉丝的距离，并巩固了其在拥挤的政治媒体领域的地位。

经验之谈。 有时，你所需要的只是为你的追随者创造一个相互交流的场所。 这不一定是你与他们之间的问题。

温迪公司通过Giphy Arcade涉足游戏领域

如果你错过了，快餐连锁店一直在发动一场社会战争来吸引游戏玩家。

早在2016年，Arby's就开始在其社交帖子中提及视频游戏。 今年9月，肯德基炸鸡发布了 "我爱你，桑德斯上校！"约会模拟游戏，由其多个KFC Gaming社交账户支持。

现在，温迪公司是Giphy Arcade游戏的独家发布合作伙伴。

Giphy Arcade由以GIF数据库闻名的公司创建，其理念是让人们在社交网络上创建、玩耍和分享小规模的游戏。

🔥tweets: 好

🔥金块: 更好

🔥游戏: 最佳

play @Wendys brand new game on #GIPHYArcade ⬇️ #ad

- GIPHY（@GIPHY）2019年10月16日

召唤所有玩家！在最新的Giphy Arcade游戏中，帮助温迪女王找到完美的蘸酱，对抗邪恶的冷冻牛肉。

- Wendy's (@Wendys) October 16, 2019

温迪公司的游戏支持公司的两项举措：其与冷冻牛肉的斗争和辣块回归其菜单。

在另一个游戏中，玩家必须用新鲜的温迪汉堡击落冷冻的肉饼。

使用Wendy's品牌元素的游戏也超级容易制作并在社交媒体上分享。 而且这里的标题潜力（例如，五秒规则，玩弄食物）很强。

更严重的是，温迪的游戏资产为粉丝提供了参与其品牌的工具，同时也使公司能够控制其形象。

现在知道这一举措是否会成为社会热点还为时过早，但温迪公司至少会因为有创意而赢得一些粉丝的赞誉。

经验之谈。 游戏是让人们与你的品牌互动的有力方式。 游戏越好，他们就会在你这里待得越久。

俗话说 "不入虎穴，焉得虎子"，而在渴求新奇的社会领域，一点创意可以发挥很大的作用。

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