Það er nógu erfitt að halda í við Kardashians þessa dagana, hvað þá hvað vörumerki eru að gera á samfélagsmiðlum.

En það er mikilvægt að fylgjast með hlutunum. Þessa dagana er einfaldlega ekki nóg að hafa ofvirkan, viturlegan Twitter reikning til að skera sig úr. Og satt best að segja er þetta orðið frekar pirrandi.

Hvað sem Twitter var fyrirætlanir, þá er þetta orðið pic.twitter.com/P06aEc694u

— Adam Graham (@grahamorama) 20. maí 2019

Til að vera viðeigandi á samfélagsmiðlum árið 2019 og síðar þurfa vörumerki að vera eins markviss og þau eru aðlögunarhæf. Þú getur verið fyrstur keppinauta þinna á Tik Tok, en ef viðvera þín er ekki studd af stefnu, þá er einfaldlega ekki nóg að vera til staðar.

Frá krydduðum kjúklingabollum til ómerkilegra vörumerkja, við höfum fundið nokkur af bestu dæmunum um vörumerki sem gera einstaka hluti á félagslegum vettvangi.

Netflix framleiðir fullgildar Instagram sögur með límmiðum

Samfélagsleg viðvera Netflix sló fyrst í gegn á Twitter þökk sé sterkri (ef skrítinni) vörumerkjarödd sinni. En það er búið á Instagram þar sem streymisþjónustan nýtir sér að fullu bókasafn sitt af stjörnum prýtt myndbandsefni.

Til þeirra 53 sem hafa horft á A Christmas Prince á hverjum degi undanfarna 18 daga: Who hurt you ?

— Netflix (@netflix) 11. desember 2017

Það sem er athyglisvert við Instagram stefnu Netflix er hvernig innihald þess er sniðið aðmerki. Því betri sem leikurinn er, því lengur munu þeir eyða með þér.

Ekkert hætt, ekkert unnið, segja þeir. Og á nýjungaþungu samfélagssviðinu getur smá sköpunargleði farið langt.

Tímasettu færslur á allar samfélagsmiðlarásirnar þínar með því að nota SMMExpert. Frá einu mælaborði er hægt að búa til og deila efni, vekja áhuga áhorfenda, fylgjast með viðeigandi samtölum og keppinautum, mæla árangur og fleira. Prófaðu það ókeypis í dag!

Byrstu

Fyrir World Pride á þessu ári sló Netflix til liðs við Queer Eye fyrir yfirtökusögur, og hóf málið með spurningalímmiða sem spurði: „ Hvaða þýðingu hefur PRIDE fyrir þig?“

Eftirfarandi sögur innihéldu viðbrögð ásamt senum úr skrúðgöngunni og gönguferðum Fab Five.

Til að endurræsa Sabrinu táningsnorn , Netflix fékk leikarahópinn fyrir sannan eða ósann leik með því að nota Instagram skoðanakönnunarlímmiða. Elskarðu góða smooch senu? Netflix bað notendur meira að segja um að gefa uppáhaldskossunum sínum einkunn með ást-o-metra emoji-renniskímmiða.

Takeaway: Það er mikið af gulli í Instagram Stories Netflix. En eitt af lykilatriðum er að ramma inn hverja færslu með hugmyndum og límmiðum til að auka þátttöku þína. Komdu fram við hverja seríu af Instagram sögum eins og um litla gagnvirka bloggfærslu væri að ræða.

Netflix kynnti einnig möguleika fyrir notendur eigin forrits til að deila beint á Instagram sögur. Nú getur fólk Netflix og fyllt straumana sína með uppáhalds sjónvarpsþáttum sínum og kvikmyndum og bætt við sínum eigin límmiðum—nýtt samfélagsmiðlar á öðrum skjá á frábæran hátt.

Reformation notar UGC til að selja föt

Það er ekki auðvelt að snúa viðskiptavinum að tryggum vörumerkjasendiherrum – en það er það sem smásalinn Reformation í Kaliforníu hefur gert á Pinterest og Instagram með „You guys in Ref“ seríunni sinni.

How itverk er einfalt. Settu mynd af þér í Reformation til að fá tækifæri til að birtast á Instagram Stories eða Pinterest borði reikningsins. Með því að sýna Ref-klædda aðdáendur á samfélagsmiðlum getur Reformation sýnt viðskiptavinum sínum þakklæti á sama tíma og sýnt þá.

Með því að deila ástinni hvetur Reformation kaupendur sína til að birta siðbótarklæddu myndirnar sínar – og vinna sér inn merkið meiri útsetning. En serían hjálpar líka til við sölu. Eins og Wall Street Journal greindi frá allt aftur árið 2013, þá er það stór tímamót fyrir netkaupendur að sjá alvöru fólk í fötum.

Og það er þar sem vörumerki Instagram og verslanlegar nælur frá Pinterest koma inn. girðingarviðskiptavinur sér eitthvað sem þeim líkar við einhvern, merkin og nælurnar hjálpa siðbótinni að klára samninginn í klípu.

Takeaway: sameina notendamyndað efni með vörumerkjum til að auka sölu.

Disney setur Disney+ á markað með smá hjálp frá vinum sínum

Til að kynna útgáfu Disney+ og nýrra samfélagsmiðlareikninga, safnaði Disney liðinu saman í fallegu leikrænan hátt.

Til að tilkynna fyrst um kynninguna sendi aðal Twitter reikningur @Disney tíst þar sem spurt var hvort allir væru tilbúnir til að fara á @DisneyPlus.

Það er hreyfanlegur dagur! Eru allir pakkaðir og tilbúnir til að fara á @DisneyPlus? pic.twitter.com/bAFxRjT5aY

— Disney (@Disney) 19. ágúst 2019

Það sem gerðist næst er þar sem það verður áhugavert.Allar eignir Disney+ slógu í gegn með svari og GIF-merki frá vörumerkinu.

Næstum! En í átakanlegum atburðarás getum við ekki fundið Dory. pic.twitter.com/k7EI8kTPnc

— Pixar (@Pixar) 19. ágúst 2019

Ræddu um fullkomna uppstillingu 🤝 pic.twitter.com/9ExBzoAnMK

— ESPN (@espn) 19. ágúst 2019

Þetta mikla samhæfingarátak sýndi ekki aðeins fram á breiddina í tilboði Disney+ heldur kynnti hún þjónustuna fyrir frekar markhópa og fékk fylgjendur í leiðinni.

Takeaway: Jú, flest vörumerki hafa ekki netið og það fjármagn sem Disney hefur. En svipað samhæfingarátak gæti virkað alveg eins vel með samstarfsaðilum eða áhrifamönnum.

Það eru ekki allir sem elska svona glæfrabragð eins og ummælin á þessu tísti sýna. En ef þú þolir hitann fær það fólk til að tala.

Og ef þú ert að leita að útsetningu og nýjum fylgjendum, þá er það ekki slæmt. Twitter reikningur Disney+ hefur nú þegar safnað meira en hálfri milljón fylgjenda.

No Frills segir hið augljósa á Twitter

No Frills-lausu félagsfælni hafa unnið matvælamerkið sess á ísskáp SMMExpert .

Þegar hið látlausa fyrirtæki fór á Twitter á þessu ári þýddi það mínimalíska vörumerki sitt yfir á látlausa vörumerkjarödd. Líttu bara á Twitter ævisögu þess: „Ég er vörumerki. fylgdu mér".

Deadpan tísar, eins og mynd af hreinu hvítu ediki með yfirskriftinni "í raungagnsæ,“ hafa gert sessmerkið til að verða veiru. Með því að tileinka sér rækilega bragðlausa vörumerkjaeinkennið hefur fyrirtækið sem einu sinni var sess þróað með sér einhverja sértrúarsöfnuð.

reyndar gagnsætt pic.twitter.com/kbF7386cOx

— ekkert nafn (@NoNameBrands) 1. ágúst , 2019

Takeaway: Búðu til einstaka, djörf vörumerkisrödd með því að ímynda þér hvers konar manneskja eða karakter varan þín væri ef hún væri í raun manneskja eða persóna. Tístaðu síðan eingöngu með þeirri rödd.

WaPo er meira en dagblað á TikTok

Hvað er svart og hvítt og um allt Tik Tok? The Washington Post, a.k.a WaPo.

Frá því að hann gekk til liðs við Tik Tok í maí hefur fjölmiðillinn unnið sér inn meira en 183,3 þúsund aðdáendur á pallinum.

Tik Tok er þekktur fyrir að hafa aðallega táningsnotanda grunn. Kannski er það ástæðan fyrir því að reikningslýsing WaPo gefur skýrt til kynna: „Við erum dagblað.“

Við fyrstu sýn gefa myndbönd reikningsins fáránlega og léttvæga andstæðu við harðsnúna fréttaflutninginn sem útsölustaðurinn er þekktur fyrir, en það er stærri stefnu í spilun.

Samkvæmt Dave Jorgensen, sem rekur Tik Tok reikning The Post, er ætlunin að byggja fyrst upp áhorfendur með því að sýna fram á að WaPo skilji appið. Svo mun það byrja smám saman að strá inn fleiri fréttaefni.

Svo, hvað er WaPo að gera rétt við Tik Tok?

Það er fyndið. Meira um vert, húmorinn er ætlaður til að hljóma hjá ungum, innhringjandiáhorfendur - jafnvel þó að það komi stundum af smá "pabbabrandari" fyndið. Til dæmis, til að deila nýju leikjaherbergi The Post, líkti Jorgensen eftir Kylie Jenner skrifstofuferð á YouTube og samstillti varirnar við hina alræmdu „rise and shine“ barnavakningu hennar sem braut internetið.

Annað þarf að taka. athugið hversu virkur reikningurinn er í athugasemdahlutanum. Viðbrögð þess við athugasemdum halda sama fáránlega tóni og vídeóin á meðan þau verðlauna og hvetja til þátttöku aðdáenda.

Takeaway: Prófaðu nýjan vettvang, en vertu viss um að þú skiljir hann fyrst.

IKEA laðar að sér vefgesti í sjónvarpsstofur sem hægt er að deila með þeim

Spurning: Hvað gera Friends , Stranger Things og The Simpsons eiga það sameiginlegt?

Svar: Þær eru allar með frægar stofur.

Þannig að þegar IKEA og auglýsingastofan Publicis Spain endurgerðu hvert herbergi með sínum húsgögnum varð það fljótt eitt af sænska heimilissölunni. flestar sameiginlegar herferðir í sögu sinni.

Það sem gerði „IKEA Real Life Series“ svo deilanlega er að hún notfærði sér samstundis þekkta og vinsæla klassíska poppmenningu. Þótt hugmyndin hafi upphaflega verið hleypt af stokkunum sem prent- og veggspjaldaherferð fyrir markað sinn í Sameinuðu arabísku furstadæmunum, var hugmyndin nógu sterk til að auka 50% aukningu á vefumferð fyrstu vikuna.

Einu sinni á netinu, auðvelt að finna samfélagsmiðla Táknmyndir og myndir sem hægt er að deila hjálpuðu herferðinni að dreifast um allan heim. Og vegna þess Friends , Stranger Things og The Simpsons memes eru auðvelt að nálgast, IKEA gat náð meiri hylli hjá aðdáendum með því að svara með fyndnum GIFS.

Takeaway: Finndu leið fyrir vöruna þína eða þjónustu til að hafa samskipti við dægurmenningu — notaðu síðan GIF til að eiga samskipti við fylgjendur þína.

New York Public Library breytir klassískum verkum í Insta skáldsögur

Þegar „byggðu það og þeir munu koma“ virkar ekki lengur þarftu að fara þangað sem áhorfendur eru og þessa dagana er það á samfélagsmiðlum. Þetta er hugsunin á bak við Insta Novel seríu New York Public Library.

Til að „hakka Instagram sögur í nafni klassískra bókmennta,“ aðlagaði bókasafnið almenningseign fyrir samfélagsmiðilinn. Instagram sögurnar voru með læsilegum bakgrunni, sérsniðnum hljóðrásum, lifandi myndskreytingum og kraftmiklum hreyfimyndum sem lífga upp á klassískar sögur.

Herferðin fékk ógrynni af fréttaflutningi og jákvæðum athugasemdum frá aðdáendum.

"Þú getur lesið sögu í lestinni!" segir einn fylgjendur.

„Þetta gerði ferðir mínar miklu hraðari,“ segir annar.

Aðrir fagna bókasafninu fyrir aðlögun að stafrænni öld.

Takeaway: Þekktu áhorfendur þína og farðu til þeirra — ekki láta þá koma til þín.

Crooked Media spjallar í beinni útsendingu Demókrunnar

Þetta framsækna fjölmiðlafyrirtæki sem stofnað var af fyrrverandi starfsmönnum Obama er þekktur fyrir pólitíska fagmennsku sem finnast á hennihlaðvarp, sérstaklega flaggskipið Pod Save America.

Og þar sem forsetahneykslismál þróast á ógnarhraða, hefur fyrirtækið fundið skapandi leiðir til að bjóða aðdáendum sínum lifandi athugasemdir.

Fyrir fjórðu lýðræðislegu umræðuna í október, Crooked Media hleypt af stokkunum „Live Group Thread“ á YouTube. Á þráðnum voru hlaðvarpsstjórar og starfsmenn Crooked sem tjáðu sig um umræðuna í rauntíma. Áhorfendur gátu líka tekið þátt í spjalli í beinni á meðan þeir horfðu á.

Meira en 100.000 manns stilltu á þráðinn – sem gerir það að öðrum eða þriðja skjánum að eigin vali fyrir kappræðurnar.

Með forsetakosningunni. kapphlaupið er bara að hitna, félagsleg framtak eins og þessi færa Crooked Media nær aðdáendum sínum og styrkja stöðu sína á fjölmennum pólitískum fjölmiðlavettvangi.

Takeaway: Stundum er allt sem þú þarft að búa til staður fyrir fylgjendur þína til að hafa samskipti sín á milli. Það þarf ekki alltaf að vera þú á móti þeim.

Framkvæmdir Wendy í leikjaspilun með Giphy Arcade

Ef þú misstir af því hafa skyndibitakeðjur háð félagslegu stríði til að laða að leikara .

Arby's byrjaði að sleppa tölvuleikjatilvísunum í samfélagsfærslum sínum árið 2016. Í september gaf Kentucky Fried Chicken út „I Love You, Colonel Sanders!“ stefnumóta-simleikur studdur af mörgum KFC Gaming samfélagsreikningum sínum.

Nú er Wendy's einkarekinn kynningaraðili Giphy Arcade leikja.

Hugmyndin á bak við GiphyArcade, búið til af fyrirtækinu sem er þekkt fyrir GIF gagnagrunn sinn, er til að leyfa fólki að búa til, spila og deila stórum leikjum á félagslegum vettvangi.

🔥tíst: gott

🔥nuggets: betra

🔥leikir: best

spilaðu @Wendys glænýja leikinn á #GIPHYArcade ⬇️ #ad

— GIPHY (@GIPHY) 16. október 2019

Hringir allir spilarar! Hjálpaðu Wendy drottningu að finna hina fullkomnu ídýfusósu og berjast gegn hinu illa frosna nautakjöti í nýjustu Giphy Arcade leikjunum.

— Wendy's (@Wendys) 16. október 2019

The Wendy's leikirnir styðja tvö fyrirtæki frumkvæði: Barátta þess gegn frosnu nautakjöti og endurkoma Spicy Nuggets á matseðilinn.

„Don't Drop It“ leikurinn á klassíska spilakassaleiknum Breakout með því að skora á leikmenn að koma í veg fyrir að kryddaður kjúklingur falli frá . Í öðrum leik þurfa leikmenn að skjóta niður frosnar kökur með ferskum Wendy's hamborgurum.

Leikir sem nota Wendy's-vörumerki eru líka mjög auðvelt að búa til og deila á samfélagsmiðlum. Og möguleikar myndatexta hér (t.d. fimm sekúndna regla, að leika sér með mat) er sterkur.

Það sem er alvarlegra er að leikjaeignir Wendy veita aðdáendum tækin til að taka þátt í vörumerkinu sínu, á sama tíma og það gerir fyrirtækinu kleift að stjórna ímynd þess.

Það er of snemmt að vita hvort þetta framtak verður vinsælt í samfélagi eða ekki, en Wendy's mun að minnsta kosti vinna sér inn hrós frá sumum aðdáendum fyrir að vera skapandi.

Takeaway: Leikir eru öflug leið til að fá fólk til að hafa samskipti við þig