Sukar untuk mengikuti perkembangan Kardashians pada hari ini, apatah lagi perkara hebat yang dilakukan oleh jenama di media sosial.

Tetapi adalah penting untuk sentiasa mengetahui tentang perkara ini. Hari ini, hanya mempunyai akaun Twitter yang terlalu aktif dan bijak tidak cukup untuk menonjol. Dan terus terang, ia menjadi agak menjengkelkan.

Walau apa pun niat Twitter, inilah yang telah berlaku pic.twitter.com/P06aEc694u

— Adam Graham (@grahamorama) 20 Mei 2019

Untuk kekal relevan di media sosial pada tahun 2019 dan seterusnya, jenama perlu bermatlamat kerana ia boleh disesuaikan. Anda boleh menjadi pesaing anda yang pertama di Tik Tok, tetapi jika kehadiran anda tidak disokong oleh strategi, sekadar berada di sana tidak mencukupi.

Daripada pecahan nugget ayam berempah kepada identiti jenama tanpa tambahan, kami telah menemui beberapa contoh terbaik jenama yang melakukan perkara unik pada sosial.

Netflix menghasilkan Cerita Instagram yang layak untuk pesta dengan pelekat

Kehadiran sosial Netflix mula-mula membuat percikan di Twitter berkat suara jenamanya yang kuat (jika ganjil). Tetapi ia telah berakhir di Instagram di mana perkhidmatan penstriman memanfaatkan sepenuhnya perpustakaan kandungan video yang disemat bintangnya.

Kepada 53 orang yang telah menonton A Christmas Prince setiap hari selama 18 hari yang lalu: Siapa yang menyakiti anda ?

— Netflix (@netflix) 11 Disember 2017

Apa yang patut diberi perhatian tentang strategi Instagram Netflix ialah cara kandungannya disesuaikan denganjenama. Lebih baik permainan, lebih lama mereka akan menghabiskan masa bersama anda.

Tiada apa-apa yang diceburi, tiada apa yang diperoleh, kata mereka. Dan dalam alam sosial yang mendambakan kebaharuan, sedikit kreativiti boleh membantu.

Jadualkan siaran ke semua saluran media sosial anda menggunakan SMMExpert. Daripada satu papan pemuka, anda boleh membuat dan berkongsi kandungan, melibatkan khalayak, memantau perbualan dan pesaing yang berkaitan, mengukur hasil dan banyak lagi. Cuba percuma hari ini!

Mulakan

Untuk Kebanggaan Dunia tahun ini, Netflix menggunakan pelakon Queer Eye untuk cerita pengambilalihan, memulakan perkara dengan pelekat soalan yang bertanya: “ Apakah erti PRIDE bagi anda?”

Kisah-kisah berikut memaparkan respons bersama dengan adegan dari perarakan dan pengembaraan Fab Five.

Untuk but semula Sabrina the Teenage Witch , Netflix membawa masuk pelakon untuk permainan benar atau palsu menggunakan pelekat tinjauan pendapat Instagram. Suka adegan smooch yang bagus? Netflix malah meminta pengguna menilai ciuman kegemaran mereka dengan pelekat peluncur emoji love-o-meter.

Bawa pulang: Terdapat banyak emas untuk saya dalam Cerita Instagram Netflix. Tetapi, salah satu perkara penting ialah membingkai setiap siaran dengan konsep dan pelekat untuk meningkatkan pertunangan anda. Anggap setiap siri Cerita Instagram seolah-olah ia adalah catatan blog interaktif mini.

Netflix juga memperkenalkan pilihan untuk pengguna aplnya sendiri untuk berkongsi terus ke Cerita Instagram. Kini orang ramai boleh Netflix dan mengisi suapan mereka dengan rancangan TV dan filem kegemaran mereka serta menambahkan pelekat mereka sendiri—memanfaatkan sosial skrin kedua dengan cemerlang.

Reformasi menggunakan UGC untuk menjual pakaian

Menjadikan pelanggan kepada duta jenama yang setia bukanlah sesuatu yang mudah—tetapi itulah yang dilakukan oleh peruncit yang berpangkalan di California, Reformation di Pinterest dan Instagram dengan siri “You guys in Ref”.

Bagaimana iakerja adalah mudah. Siarkan gambar diri anda dalam Reformasi untuk peluang untuk dipaparkan pada akaun Instagram Stories atau papan Pinterest. Dengan menampilkan peminat Ref-clad di sosial, Reformation dapat menunjukkan penghargaan kepada pelanggannya sambil mempamerkan mereka.

Dengan berkongsi kasih sayang, Reformation mendorong pembelinya untuk menyiarkan foto berpakaian Reformation mereka—mendapatkan label lebih banyak pendedahan. Tetapi siri ini juga membantu dengan jualan. Seperti yang dilaporkan oleh Wall Street Journal pada tahun 2013, melihat orang sebenar dalam pakaian adalah titik penting untuk pembeli dalam talian.

Dan di situlah teg produk Instagram dan pin boleh beli Pinterest masuk. Apabila on-the- pelanggan pagar melihat sesuatu yang mereka suka pada seseorang, teg dan pin membantu Reformasi menutup perjanjian itu dengan mudah.

Bawa pulang: menggabungkan kandungan yang dijana pengguna dengan tag produk untuk membuat lebih banyak jualan.

Disney melancarkan Disney+ dengan sedikit bantuan daripada rakan-rakannya

Untuk mempromosikan pengeluaran Disney+ dan akaun media sosial baharunya, Disney mengumpulkan tentera dengan cantik cara teater.

Untuk mengumumkan pelancaran dahulu, akaun Twitter utama @Disney menghantar Tweet bertanya sama ada semua orang sudah bersedia untuk pergi ke @DisneyPlus.

Hari yang bergerak! Adakah semua orang berkemas dan bersedia untuk pergi ke @DisneyPlus? pic.twitter.com/bAFxRjT5aY

— Disney (@Disney) 19 Ogos 2019

Apa yang berlaku seterusnya ialah tempat ia menjadi menarik.Semua hartanah Disney+ turut serta dengan respons dan GIF pada jenama.

Hampir! Tetapi dalam satu kejadian yang mengejutkan, kami tidak dapat mencari Dory. pic.twitter.com/k7EI8kTPnc

— Pixar (@Pixar) 19 Ogos 2019

Bercakap tentang barisan terbaik 🤝 pic.twitter.com/9ExBzoAnMK

— ESPN (@espn) 19 Ogos 2019

Bukan sahaja usaha penyelarasan yang besar ini mempamerkan keluasan tawaran Disney+, ia juga mempromosikan perkhidmatan kepada khalayak tepat sasaran dan memperoleh pengikut sepanjang perjalanan.

Bawa pulang: Sudah tentu, kebanyakan jenama tidak mempunyai rangkaian dan sumber seperti Disney. Tetapi usaha penyelarasan yang serupa boleh berfungsi dengan baik dengan rakan kongsi atau pemberi pengaruh.

Tidak semua orang menyukai aksi seperti ini, seperti yang didedahkan oleh ulasan pada Tweet ini. Tetapi jika anda boleh bersabar, ia akan membuatkan orang ramai bercakap.

Dan jika anda mencari pendedahan dan pengikut baharu, itu bukan perkara yang buruk. Akaun Twitter Disney+ telah mengumpul lebih daripada setengah juta pengikut.

No Frills menyatakan yang jelas di Twitter

Telatah sosial tanpa embel-embel No Frills telah menjadikan label makanan mendapat tempat di peti sejuk SMMExpert .

Apabila syarikat berbungkus biasa menggunakan Twitter tahun ini, ia menterjemahkan penjenamaan minimalisnya kepada suara jenama biasa. Lihat sahaja bio Twitternya: “Saya adalah jenama. ikut saya”.

Tweet mati, seperti imej cuka putih tulen dengan kapsyen “sebenarnyatelus,” telah menjadikan jenama khusus itu menjadi viral. Dengan merangkul identiti jenamanya yang hambar, syarikat khusus yang dahulunya telah membangunkan sesuatu seperti pengikut kultus.

sebenarnya telus pic.twitter.com/kbF7386cOx

— tiada nama (@NoNameBrands) 1 Ogos , 2019

Takeaway: Cipta suara jenama yang unik dan berani dengan membayangkan jenis orang atau perwatakan produk anda jika mereka sebenarnya seorang atau watak. Kemudian, Tweet secara eksklusif dalam suara itu.

WaPo adalah lebih daripada surat khabar di TikTok

Apakah yang hitam dan putih dan di seluruh Tik Tok? The Washington Post, a.k.a WaPo.

Sejak menyertai Tik Tok pada Mei, saluran media itu telah memperoleh lebih daripada 183.3K peminat di platform tersebut.

Tik Tok terkenal kerana mempunyai pengguna yang kebanyakannya remaja asas. Mungkin itulah sebabnya perihalan akaun WaPo dengan jelas menunjukkan: “Kami adalah akhbar.”

Pada pandangan pertama, video akaun memberikan kontras yang bodoh dan ringan dengan pelaporan keras yang diketahui oleh outlet itu, tetapi terdapat strategi yang lebih besar dalam permainan.

Menurut Dave Jorgensen, yang mengendalikan akaun Tik Tok The Post, rancangannya adalah untuk membina khalayak terlebih dahulu dengan menunjukkan bahawa WaPo memahami apl itu. Kemudian ia akan mula secara beransur-ansur memercikkan topik yang lebih berita.

Jadi, apa yang WaPo betul tentang Tik Tok?

Ia kelakar. Lebih penting lagi, humor itu bertujuan untuk bergema dengan orang muda yang didail masukpenonton—walaupun kadangkala ia agak kelakar "lawak ayah". Contohnya, untuk berkongsi bilik permainan baharu The Post, Jorgensen meniru lawatan pejabat YouTube Kylie Jenner, menyegerakkan bibir kepada panggilan bangun bayinya yang terkenal "bangkit dan bersinar" yang memecahkan Internet.

Satu lagi perkara yang perlu diambil. ambil perhatian ialah betapa aktifnya akaun di bahagian komen. Maklum balasnya terhadap ulasan mengekalkan nada kabur yang sama seperti videonya sambil memberi ganjaran dan menggalakkan penglibatan daripada peminat.

Bawa pulang: Cuba platform baharu, tetapi pastikan anda memahaminya terlebih dahulu.

IKEA menarik pelawat web ke ruang tamu TV yang layak dikongsi

Soalan: Apa yang dilakukan Rakan , Stranger Things dan The Simpsons mempunyai persamaan?

Jawapan: Kesemuanya mempunyai ruang tamu yang terkenal.

Jadi apabila IKEA dan agensi iklan Publicis Spain mencipta semula setiap bilik dengan perabotnya, ia dengan cepat menjadi salah satu peruncit rumah Sweden kebanyakan kempen yang dikongsi dalam sejarahnya.

Apa yang menjadikan "Siri Kehidupan Sebenar IKEA" begitu boleh dikongsi ialah ia mengetuk budaya pop klasik yang dikenali serta-merta dan digemari ramai. Walaupun pada mulanya dilancarkan sebagai kempen cetak dan poster untuk pasaran Emiriah Arab Bersatu, konsep ini cukup kukuh untuk memacu peningkatan 50% dalam trafik web pada minggu pertamanya.

Setelah dalam talian, sosial yang mudah ditemui ikon dan imej yang patut dikongsi membantu kempen tersebar ke seluruh dunia. Dan keranaMeme Rakan , Stranger Things dan The Simpsons mudah didapati, IKEA dapat menjamah lebih banyak peminat dengan membalas dengan GIF lucu.

Bawa pulang: Cari cara untuk produk atau perkhidmatan anda berinteraksi dengan budaya popular—kemudian gunakan GIF untuk berkomunikasi dengan pengikut anda.

Perpustakaan Awam New York menukar karya klasik kepada novel Insta

Apabila "bina dan mereka akan datang" tidak lagi berfungsi, anda perlu pergi ke tempat khalayak anda berada, dan hari ini ia berada di media sosial. Inilah pemikiran di sebalik siri Insta Novel Perpustakaan Awam New York.

Untuk "menggodam Cerita Instagram atas nama kesusasteraan klasik", perpustakaan menyesuaikan kerja domain awam untuk medium sosial. Cerita Instagram menampilkan latar belakang yang boleh dibaca, runut bunyi tersuai, ilustrasi bertenaga dan animasi dinamik yang menghidupkan cerita klasik.

Kempen ini menerima banyak pendedahan akhbar dan komen positif daripada peminat.

“Anda boleh membaca cerita di dalam kereta api!” kata seorang pengikut.

“Ini menjadikan perjalanan saya lebih cepat,” kata seorang lagi.

Yang lain memuji perpustakaan kerana menyesuaikan diri dengan era digital.

Bawa pulang: Kenali khalayak anda dan pergi kepada mereka—jangan buat mereka datang kepada anda.

Crooked Media sembang langsung debat Dem

Syarikat media progresif yang diasaskan oleh bekas kakitangan Obama ini adalah terkenal dengan ilmu politik yang terdapat padanyapodcast, terutamanya rancangan utamanya Pod Save America.

Dan dengan skandal presiden yang berlaku pada kadar yang pantas, syarikat itu telah menemui cara kreatif untuk menawarkan ulasan langsung kepada peminatnya.

Untuk Debat Demokrat keempat Oktober ini, Crooked Media melancarkan "Benang Kumpulan Langsung" di YouTube. Utas ini memaparkan hos podcast dan pekerja Crooked mengulas perbahasan dalam masa nyata. Penonton juga boleh mengambil bahagian dalam sembang langsung sambil menonton.

Lebih 100K orang menala dalam urutan tersebut—menjadikannya skrin kedua atau ketiga pilihan mereka untuk perdebatan.

Dengan pemilihan presiden perlumbaan semakin panas, inisiatif sosial seperti ini membawa Crooked Media lebih dekat dengan peminatnya dan memantapkan kedudukannya dalam arena media politik yang sesak.

Takeaway: Kadangkala anda hanya perlu mencipta tempat untuk pengikut anda berinteraksi antara satu sama lain. Ia tidak semestinya anda berbanding mereka.

Teroka Wendy dalam permainan dengan Giphy Arcade

Sekiranya anda terlepasnya, rangkaian makanan segera telah melancarkan perang sosial untuk menarik pemain .

Arby's mula menurunkan rujukan permainan video dalam siaran sosialnya pada 2016. September ini, Kentucky Fried Chicken mengeluarkan "I Love You, Colonel Sanders!" permainan sim dating yang disokong oleh berbilang akaun sosial KFC Gaming.

Kini, Wendy’s ialah rakan kongsi pelancaran eksklusif permainan Giphy Arcade.

Idea di sebalik GiphyArked, yang dicipta oleh syarikat yang terkenal dengan pangkalan data GIFnya, adalah untuk membenarkan orang ramai mencipta, bermain dan berkongsi permainan bersaiz gigitan di sosial.

🔥tweet: bagus

🔥nugget: lebih baik

🔥permainan: terbaik

main permainan baharu @Wendys di #GIPHYArcade ⬇️ #ad

— GIPHY (@GIPHY) 16 Oktober 2019

Menelefon semua pemain! Bantu Ratu Wendy mencari sos pencicah yang sempurna dan melawan daging lembu beku yang jahat dalam permainan Giphy Arcade terbaharu.

— Wendy's (@Wendys) 16 Oktober 2019

Permainan Wendy's menyokong dua syarikat inisiatif: Perjuangannya menentang daging lembu beku dan pengembalian Nugget Pedas ke menunya.

Permainan “Don't Drop It” memainkan riff pada permainan arked klasik Breakout oleh pemain yang mencabar untuk mengekalkan nugget ayam pedas daripada jatuh . Dalam permainan lain, pemain perlu menembak mati roti beku dengan burger Wendy’s yang segar.

Permainan menggunakan elemen berjenama Wendy’s juga sangat mudah untuk dibuat dan dikongsi di media sosial. Dan potensi kapsyen di sini (cth., peraturan lima saat, bermain dengan makanan) adalah kuat.

Lebih serius, aset permainan Wendy menyediakan peminat alat untuk melibatkan diri dengan jenamanya, sambil membenarkan syarikat mengawal imejnya.

Masih terlalu awal untuk mengetahui sama ada inisiatif ini akan menjadi popular atau tidak, tetapi Wendy's sekurang-kurangnya akan mendapat pujian daripada beberapa peminat kerana menjadi kreatif.

Takeaway: Permainan ialah cara yang berkesan untuk menarik orang ramai berinteraksi dengan anda