Рекламодавці знають, наскільки жорсткою може бути конкуренція в Інтернеті. Навіть найменша перевага може мати величезне значення, коли мова йде про рекламу на Facebook.

Звичайно, у вас може бути досвід, стратегія і гострий розум, щоб зробити переконливу рекламу, але що станеться, якщо ця реклама почне затухати? Що ви можете зробити, щоб підвищити рентабельність інвестицій?

Введіть: Бібліотека оголошень Facebook (або, як її ще називають, Бібліотека мета-оголошень).

Бібліотека оголошень Facebook - це рай для любителів даних. Ви можете знайти інформацію про будь-яку рекламу Facebook, яка зараз працює, включаючи інформацію про те, хто її створив, як вона виглядає та коли вона була запущена.

Інструмент покликаний сприяти прозорості та надавати користувачам доступ до інформації про рекламу, яку вони бачать щодня.

Для маркетологів Бібліотека оголошень Facebook пропонує спосіб покращити власну рекламу. Вивчаючи рекламу Facebook, яка добре себе зарекомендувала, ви можете дізнатися, як зробити власну рекламу більш ефективною.

Розглянемо докладніше бібліотеку оголошень Facebook і те, як її можна використовувати для поліпшення реклами в Facebook.

Бонус: Отримайте шпаргалку по рекламі в Facebook на 2022 рік. Безкоштовний ресурс містить ключові дані про аудиторію, рекомендовані типи оголошень та поради для досягнення успіху.

Що таке бібліотека оголошень Facebook?

Бібліотека оголошень Facebook - це база даних з можливістю пошуку по кожній активній рекламі в Facebook. Бібліотека містить інформацію про те, хто створив оголошення, коли воно було опубліковане та який креатив його супроводжував.

Будь-яка опублікована реклама в Facebook буде показуватися в бібліотеці оголошень до 7 років.

Чому це важливо?

Що ж, для споживачів, Бібліотека реклами пропонує спосіб побачити, чим займається Facebook. Бібліотека була створена у відповідь на суперечки щодо політичної реклами у Facebook у 2016 році з метою підвищення прозорості.

Для маркетологів Бібліотека оголошень Facebook - це золота жила інформації, за допомогою якої можна побачити, що роблять ваші конкуренти, почерпнути ідеї для власних кампаній, а також відстежити свій прогрес у часі.

Деякі з найкращих функцій Бібліотеки оголошень Facebook включають в себе:

• Можливість бачити оголошення з усього світу
• Доступ до реклами конкурентів для дослідження
• Прозорість для політичної реклами та лобіювання
• Творче натхнення для майбутньої реклами

Як використовувати бібліотеку оголошень Facebook, щоб зробити свою рекламу кращою

Бібліотека оголошень Facebook була розроблена таким чином, щоб бути зручною та доступною для всіх, від рекламодавців-початківців до досвідчених професіоналів.

Щоб отримати доступ до Бібліотеки оголошень Facebook, відвідайте facebook.com/ads/library/ та оберіть своє місцезнаходження, категорію та ключові слова.

Ви також можете використовувати назви брендів у полі ключових слів, щоб знайти оголошення ваших конкурентів.

Розглянемо на прикладі SMMExpert.

Якщо я маркетолог, який цікавиться типами оголошень, які SMMExpert показує в Канаді, я введу: Canada, All Ads і SMMExpert як ключове слово.

Після того, як я натисну Enter, я зможу побачити кожне оголошення, яке SMMExpert запускав в Канаді за останні 7 років, а також дату його публікації, тип оголошення, що використовувався, і багато іншого.

Гаразд, тепер у вас є дані, але що вони означають? Давайте розглянемо деякі способи використання цих даних для покращення власної реклами на Facebook.

Перегляньте оголошення ваших конкурентів

Один з найкращих способів з'ясувати, що вам слід робити, - це подивитися на те, що роблять ваші конкуренти. Це називається конкурентним аналізом, і це чудовий спосіб навчитися у інших у вашій галузі.

Бібліотека оголошень Facebook спрощує конкурентний аналіз, оскільки ви можете бачити всі оголошення ваших конкурентів. Ви також можете бачити, коли і де вони розміщують їх, і як вони підходять до своїх повідомлень.

Взявши до уваги цей контент, ви можете скоригувати свою рекламну стратегію у Facebook, щоб використовувати найкращі тактики конкурентів (і уникати їхніх найгірших). Це може включати коригування бюджету, зміну таргетингу або експерименти з новими типами оголошень, такими як відео або карусельні оголошення.

Навіть якщо ви не згодні з рекламною стратегією вашого конкурента, завжди є чому повчитися. Дані про конкурентів можуть підказати вам, що робити, а що ні, або взагалі запропонувати натхнення для нової стратегії.

Скористайтеся функцією звіту

Якщо ви шукаєте ще більш деталізовані дані, скористайтеся функцією звіту.

Функція звіту Бібліотеки оголошень Facebook дозволяє змінити загальний пошук і відфільтрувати оголошення, які стосуються політики, виборів або важливих соціальних питань.

Ці дані можуть бути розбиті за рекламодавцями, сумою витрат або навіть географічним розташуванням.

Це свідчить про зусилля Facebook щодо підвищення прозорості маркетингу та дозволяє користувачам притягувати платформу до відповідальності.

Для маркетологів функція звіту може стати скарбницею інформації для розуміння того, як використовується реклама на Facebook. Крім того, що працює, а що ні, і де вам може знадобитися змінити свою стратегію.

Шукайте інші оголошення у вашому регіоні

Однією з найкращих функцій бібліотеки оголошень Facebook є можливість фільтрувати рекламу за місцем розташування. Це дозволяє побачити, як ваші прямі конкуренти просувають свою продукцію для цільової аудиторії.

Наразі ви можете відфільтрувати лише за країною, але ми сподіваємося, що незабаром з'явиться більше регіональних фільтрів.

Порада професіонала: Якщо ви шукаєте оголошення в межах певного міста, спробуйте ввести назву цього міста в поле ключових слів у бібліотеці оголошень. Якщо рекламодавець використав назву вашого міста в тексті оголошення, воно з'явиться в результатах пошуку.

Використовуйте фільтри для пошуку конкретних типів медіа

Однією з останніх функцій, яка з'явилася в бібліотеці оголошень Facebook, є можливість фільтрувати рекламу за типом медіа.

Тепер ви можете звузити результати пошуку за оголошеннями, що містять зображення, меми, відео або транскрипції відео.

Це чудовий спосіб отримати натхнення для власних рекламних кампаній та побачити, який контент резонує зі споживачами у вашій галузі.

Наприклад, якщо ви думали про те, щоб поекспериментувати з мемами у своїй рекламі, перевірте, як ця тактика спрацювала у ваших конкурентів.

Ви можете зробити те ж саме з відеоконтентом і типами оголошень, такими як каруселі, колекції або відтворювані оголошення.

Уявіть, що ваші конкуренти проводять A/B-тестування за вас, а вам залишається лише вивчати, імітувати та оптимізувати.

Бонус: Отримайте шпаргалку по рекламі в Facebook на 2022 рік. Безкоштовний ресурс містить ключові дані про аудиторію, рекомендовані типи оголошень та поради для досягнення успіху.

Фільтруйте за датою, щоб уникнути конкурентних часових рамок

Розуміння того, коли і чому ваші конкуренти розміщують рекламу, може допомогти вам уникнути певних ситуацій або скористатися ними.

Наприклад, якщо ви знаєте, що ваш конкурент проводить розпродаж одночасно з вами, ви можете перенести свій розпродаж на тиждень.

Бібліотека оголошень Facebook дозволяє фільтрувати оголошення за датою, щоб ви могли точно бачити, що саме запускали ваші конкуренти в якому сезоні.

Якщо ви помітили, що ваш останній продаж не отримав трафік, на який він заслуговував, можливо, ви захочете перевірити, чи не було у вас продажу конкурента.

Крім того, якщо ви зазвичай проводите сезонні розпродажі, перевірте, що просували ваші конкуренти в минулому році, і використовуйте ці дані, щоб покращити свої продажі в цьому році.

Зверніть увагу на меседжі кампанії

Створення креативної реклами є важливою частиною запуску нової кампанії. Ви хочете мати можливість звернутися до якомога більшої кількості людей, не втрачаючи при цьому ефективності вашого повідомлення.

Один із способів отримати натхнення для меседжів вашої кампанії - це подивитися на те, що говорять ваші конкуренти.

Бібліотека оголошень Facebook дозволяє фільтрувати оголошення за рекламодавцями, щоб ви могли бачити, як вони створюють цілісні кампанії.

Ось приклад від Allbirds, які просувають свою нову лінію взуття з мериносової вовни. Ви можете побачити, як вони використовують кольорове блокування, накладання повідомлень та поєднання статичних зображень та відеоконтенту, щоб повідомити про свій новий продукт.

Порада професіонала: Створіть рекламну кампанію в Facebook, визначте свою цільову аудиторію, встановіть бюджет, виберіть тривалість кампанії, створіть рекламний креатив і опублікуйте кампанію в Facebook або Instagram з панелі управління SMMExpert - там же, де ви плануєте і публікуєте свій органічний контент в соціальних мережах.

Це відео показує, як це працює:

Отримайте безкоштовну демо-версію

Подивіться, що тестують ваші конкуренти

Одним з найважливіших інструментів у маркетинговому інструментарії є A/B-тестування. A/B-тестування дозволяє нам зрозуміти, які повідомлення та візуальні ефекти найбільше резонують з нашою аудиторією.

Існує так багато речей, які ви можете перевірити в оголошенні, від тексту до змісту, формату оголошення і не тільки.

Якщо ви не знаєте, що протестувати в першу чергу, загляньте в бібліотеку оголошень Facebook, щоб побачити, що тестують ваші конкуренти.

По-перше, відфільтруйте за рекламодавцем, щоб звузити результати до одного основного конкурента.

Потім зверніть увагу на будь-які оголошення, які використовують однакові візуальні ефекти, але різний текст, або один і той же текст з різними форматами оголошень.

Ви також можете стежити за тегом в самому оголошенні, в якому зазначено " Це оголошення має декілька версій "Це свідчитиме про те, що рекламодавець тестує різні версії цього оголошення.

З цього моменту ви можете почати мозковий штурм, що ви можете протестувати у своїй власній рекламі, щоб підвищити ефективність.

Керуйте своєю присутністю у Facebook та інших соціальних мережах за допомогою SMMExpert. З єдиної інформаційної панелі ви можете планувати пости бренду, ділитися відео, залучати аудиторію та вимірювати ефективність ваших зусиль. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи

Легко планувати, керувати та аналізувати органічні та платні кампанії з одного місця Соціальна реклама від SMMExpert - подивіться в дії.