Одним из самых больших преимуществ рекламы в социальных сетях является возможность тестировать, отслеживать, уточнять и нацеливать свои объявления с лазерной точностью. Пиксель Facebook - это инструмент сбора данных, который помогает максимально эффективно использовать ваши объявления в Facebook и Instagram.

С февраля 2022 года Facebook Pixel изменил свое название на Meta Pixel. В этой статье вы будете упоминать его под обоими названиями.

Если вы используете рекламу в Facebook или Instagram сейчас или планируете использовать их в будущем, пиксель Facebook (или Meta pixel) является обязательным инструментом. Читайте дальше, чтобы узнать, как он работает.

Бонус: получите шпаргалку по рекламе в Facebook для 2022 года. Бесплатный ресурс содержит ключевые сведения об аудитории, рекомендуемые типы объявлений и советы по достижению успеха.

Что такое пиксель Facebook (он же Meta pixel)?

Пиксель Facebook - это фрагмент кода, который вы размещаете на своем сайте. Он собирает данные, которые помогают вам отслеживать конверсии из рекламы Facebook, оптимизировать рекламу, создавать целевые аудитории для будущих объявлений и делать ремаркетинг для людей, которые уже совершили какое-то действие на вашем сайте.

Как работает пиксель Facebook?

Пиксель Facebook работает путем размещения и запуска файлов cookie для отслеживания пользователей, когда они взаимодействуют с вашим бизнесом как на Facebook и Instagram, так и за их пределами.

Например, недавно я заметила очень милый коврик в Instagram Stories дизайнера интерьеров YouTuber Александры Гатер. (В тот момент я думала о декорировании своей квартиры, а не о пикселе Facebook, поэтому не сделала скриншот - вам придется просто поверить мне в этом).

Я пролистала вверх, чтобы проверить коврик для ванной, и даже добавила его в корзину. Затем я отвлеклась на мысли о завтраке и положила телефон.

В следующий раз, когда я открыл Instagram, в Stories появилось это объявление:

Источник: Баба Сук в Instagram

И, конечно, в следующий раз, когда я зашел в Facebook на своем ноутбуке...

Источник: Баба Сук на Facebook

Это называется ретаргетинг Это удобный способ для маркетологов напомнить покупателям о необходимости вернуться и купить все те товары, которые они оставляют в различных корзинах по всему Интернету.

Ремаркетинг - не единственная функция пикселя Facebook. Он также важен для отслеживания, аналитики и общей оптимизации рекламы.

Пиксель отслеживает различные действия, которые люди совершают на вашем сайте, например, совершают покупку или добавляют что-то в корзину. Facebook называет эти действия "событиями".

Стандартные события пикселя Facebook

17 стандартных событий пикселя Facebook, для которых можно просто скопировать и вставить код события Facebook, следующие:

• Покупка: Кто-то совершает покупку на вашем сайте.
• Вести: Кто-то подписывается на пробную версию или иным образом идентифицирует себя как лид на вашем сайте.
• Полная регистрация: Кто-то заполняет регистрационную форму на вашем сайте, например форму подписки.
• Добавить информацию об оплате: Кто-то вводит свои платежные данные в процессе покупки на вашем сайте.
• Добавить в корзину: Кто-то добавляет товар в корзину на вашем сайте.
• Добавить в список желаний: Кто-то добавляет товар в список желаний на вашем сайте.
• Инициируйте выписку: Кто-то начинает процесс оформления заказа, чтобы купить что-то на вашем сайте.
• Поиск: Кто-то использует функцию поиска, чтобы найти что-то на вашем сайте.
• Просмотр содержимого: Кто-то попадает на определенную страницу вашего сайта.
• Контакт: Кто-то связывается с вашим бизнесом.
• Настраивайте продукт: Кто-то выбирает конкретную версию продукта, например, выбирает определенный цвет.
• Пожертвовать: Кто-то делает пожертвование на ваше дело.
• Найдите местоположение: Кто-то ищет физическое местоположение вашего бизнеса.
• Расписание: Кто-то записывается на прием в вашем предприятии.
• Начать испытание: Кто-то подписывается на бесплатную пробную версию вашего продукта.
• Подать заявку: Кто-то подает заявку на ваш продукт, услугу или программу, например, кредитную карту.
• Подписаться: Кто-то подписывается на платный продукт или услугу.

Вы также можете добавить больше деталей к стандартным событиям с помощью дополнительных битов кода, называемых параметрами. Они позволяют вам настроить стандартные события на основе таких факторов, как:

• Сколько стоит мероприятие по конверсии
• Валюта
• Тип содержимого
• Прогнозируемая долгосрочная стоимость

Например, вы можете использовать пиксель отслеживания Facebook для регистрации просмотров определенной категории на вашем сайте, вместо того чтобы отслеживать все просмотры. Возможно, вы хотите отделить владельцев собак от владельцев кошек на основании того, какие разделы вашего сайта по продаже товаров для животных они просматривали.

Пиксель Facebook и iOS 14.5

Из-за изменений в отслеживании сторонних пользователей в iOS 14.5 некоторые функции пикселей Facebook будут отключены на обновленных устройствах Apple. Прежде чем паниковать, учтите, что только 14,7% мобильных пользователей Facebook заходят в социальную сеть с помощью устройств iOS.

Тем не менее, изменения в соответствии с требованиями iOS 14.5 затронут всех рекламодателей. Одно из основных изменений заключается в том, что рекламодатели могут только настройка максимум восьми стандартных событий и пользовательских конверсий .

Рекламодателям, безусловно, придется изменить свое отношение к пикселю Facebook, поскольку эти изменения вступают в силу. Мы рассмотрим конкретные ограничения и изменения, о которых вам необходимо знать, в этом посте.

Настройка пикселя Facebook

Теперь, когда вы знаете, что вы можете отслеживать и почему вы хотите это делать, пришло время сделать следующее создайте пиксель Facebook и применить их на своем сайте.

Шаг 1: Создайте пиксель Facebook

1. В менеджере событий Facebook нажмите Подключение к источникам данных в левом меню, затем выберите Web . Нажмите Приступить к работе продолжать.

Источник: Facebook Events Manager

2. Выберите Facebook Pixel , затем нажмите Подключайтесь .

Источник: Facebook Events Manager

Назовите свой пиксель, введите URL вашего сайта и нажмите кнопку Продолжить .

Источник: Facebook Events Manager

При выборе названия пикселя имейте в виду, что в Events Manager вы получаете только один пиксель для каждого рекламного аккаунта. Название должно представлять ваш бизнес, а не конкретную кампанию.

Если вы хотите использовать более одного пикселя на один рекламный аккаунт, вы можете сделать это с помощью Facebook Business Manager.

Шаг 2: Добавьте код пикселя Facebook на свой сайт

Чтобы пиксель начал собирать информацию на вашем сайте, вам нужно установить код пикселя Facebook на ваших веб-страницах.

Существует несколько способов сделать это в зависимости от того, какую платформу для сайта вы используете.

Источник: Facebook Events Manager

• Если вы используете одного из партнеров Facebook по интеграции, например WordPress или SquareSpace, выберите Используйте партнерскую интеграцию Здесь вы пройдете через ряд шагов, чтобы подключить пиксель Facebook без какого-либо кодирования.
• Если вы работаете с разработчиком или кем-то еще, кто может помочь вам отредактировать код вашего сайта, нажмите кнопку Инструкции по электронной почте отправить вашему разработчику все необходимое для установки пикселя.
• Если ни один из вышеперечисленных вариантов не подходит, вам необходимо вставить код пикселя непосредственно в ваши веб-страницы. Именно это мы и рассмотрим в данном разделе.

1. Нажмите Установите код вручную .

2. Нажмите на зеленую кнопку Код копирования кнопка.

Бонус: получите шпаргалку по рекламе в Facebook для 2022 года. Бесплатный ресурс содержит ключевые сведения об аудитории, рекомендуемые типы объявлений и советы по достижению успеха.

Источник: Facebook Events Manager

3. Вставьте код пикселя в код заголовка вашего сайта, прямо над тегом. Вам нужно вставить его на каждую страницу или в шаблон заголовка, если вы его используете. Нажмите Продолжить .

4. Выберите, следует ли использовать автоматическое расширенное сопоставление. Эта опция позволяет сопоставить хэшированные данные клиентов с вашего сайта с профилями Facebook. Это позволит вам более точно отслеживать конверсии и создавать большие пользовательские аудитории. Затем нажмите кнопку Продолжить .

Источник: Facebook Events Manager

Шаг 3: Настройте события пикселя Facebook

1. Нажмите кнопку Открыть инструмент настройки события кнопка.

Источник: Facebook Events Manager

Выберите свой идентификатор пикселя Facebook, затем нажмите Настройки и прокрутите вниз до Открыть инструмент настройки события .

Источник: Facebook Events Manager

2. Введите свой URL-адрес и нажмите кнопку Открытый сайт .

Источник: Facebook Events Manager

3. Facebook предоставит список предлагаемых мероприятий. Нажмите Обзор рядом с каждым событием, затем выберите Подтвердить или Отклонить . Нажмите Финишная настройка продолжать.

Если вы прервались на настройке пикселей, вы всегда можете вернуться к этому позже, перейдя в Менеджер событий.

Шаг 4: Подтвердите работу пикселя с помощью помощника пикселя Facebook

Прежде чем начать полагаться на данные, полученные с помощью пикселя Facebook, необходимо убедиться в том, что он правильно отслеживает данные.

1. добавьте расширение Facebook Pixel Helper в браузер Google Chrome. (Оно доступно только для Chrome, поэтому если вы используете другой браузер, вам нужно будет установить Chrome, чтобы использовать Pixel Helper).

Источник: Интернет-магазин Chrome

2. посетите страницу, на которой установлен пиксель Facebook. всплывающее окно укажет, сколько пикселей обнаружено на странице. всплывающее окно также сообщит вам, правильно ли работает ваш пиксель. если нет, оно предоставит информацию об ошибке, чтобы вы могли внести исправления.

Источник: Facebook Pixel Helper

Шаг 5: Добавьте уведомление о пикселе Facebook на свой сайт

Чтобы выполнить условия Facebook (а в некоторых случаях и закон), вам необходимо убедиться, что посетители вашего сайта знают, что вы собираете их данные.

Это означает, что вы должны четко уведомить пользователей о том, что вы используете пиксель Facebook и что их информация может собираться с помощью файлов cookie или других методов. Вы также должны сообщить пользователям, как они могут отказаться от сбора своих данных.

Чтобы узнать все подробности, перейдите к Условиям использования бизнес-инструментов Facebook и прокрутите страницу вниз до пункта 3: "Особые положения, касающиеся использования определенных бизнес-инструментов". Или ознакомьтесь с ресурсом Facebook "Согласие на использование файлов cookie".

Почему вы должны установить пиксель Facebook?

Повышение рентабельности инвестиций в рекламу на Facebook

Данные пикселей Facebook помогают убедиться, что вашу рекламу увидят люди, которые с наибольшей вероятностью совершат желаемое действие. Это позволяет повысить коэффициент конверсии рекламы Facebook и получить более высокую рентабельность инвестиций.

Даже если вы еще не используете рекламу в Facebook или Instagram, вам следует установить пиксель Facebook прямо сейчас. Он сразу же начнет собирать данные, и вам не придется начинать с нуля, когда вы будете готовы создать свою первую рекламу в Facebook.

Используйте отслеживание конверсии в Facebook

Пиксель Facebook позволяет вам увидеть, как люди взаимодействуют с вашим сайтом после просмотра рекламы в Facebook.

Вы даже можете отслеживать покупателей на разных устройствах. Вот почему я увидел рекламу коврика для ванной на своем ноутбуке, хотя добавил в корзину на телефоне.

Это позволит вам узнать, видят ли люди вашу рекламу на мобильных устройствах, но перед покупкой переходят на настольные компьютеры. А может быть, все происходит наоборот. Эта информация поможет вам усовершенствовать рекламную стратегию и рассчитать возврат инвестиций.

На эту функцию пикселя Facebook повлияло изменение iOS 14.5, но Facebook гарантирует, что рекламодатели по-прежнему будут получать некоторые данные по отслеживанию конверсий через Aggregated Event Measurement.

Чтобы и дальше получать самые лучшие данные отслеживания конверсий, необходимо проверить домен своего сайта. Также необходимо придерживаться одного домена для отслеживания конверсий, поскольку iOS 14.5 не позволяет отслеживать конверсии на нескольких доменах.

Используйте ретаргетинг Facebook

Данные пикселя ретаргетинга Facebook и динамические объявления позволяют показывать целевые объявления людям, которые уже посещали ваш сайт. Здесь вы можете выбрать очень подробную информацию.

Например, вы можете показывать людям рекламу именно того товара, который они оставили в корзине или добавили в список желаний на вашем сайте - как это произошло с ковриком для ванной, который я рассматривал ранее.

Аудитории ретаргетинга будут сокращаться по мере того, как все больше людей будут переходить на iOS 14.5. Но они не исчезнут.

Создание похожих аудиторий

Facebook может использовать данные таргетинга, чтобы помочь вам создать похожую аудиторию людей, которые имеют схожие симпатии, интересы и демографические характеристики с теми, кто уже взаимодействует с вашим сайтом. Это может помочь расширить вашу потенциальную клиентскую базу.

iOS 14.5 повлияет на входные данные для похожих аудиторий, поскольку отслеживаемая аудитория, на которой основывается похожая аудитория, уменьшится. Однако, поскольку пользователи iOS составляют меньшинство, функции похожих аудиторий будут иметь достаточно информации для работы. Скорее всего, вы не заметите серьезных изменений в функциональности.

Оптимизация рекламы на Facebook для повышения ценности

Поскольку Facebook собирает данные о том, кто покупает на вашем сайте и сколько они тратят, он может помочь оптимизировать вашу рекламную аудиторию на основе стоимости. Это означает, что он будет автоматически показывать ваши объявления людям, которые с наибольшей вероятностью совершат дорогостоящие покупки.

Расширение данных пикселей Facebook с помощью Conversions API

Для борьбы с потерей данных в результате изменений в iOS14.5 Facebook представил Conversions API. Вместо того, чтобы полагаться на куки и веб- и мобильные браузеры для получения данных, Conversions API собирает информацию непосредственно с ваших серверов.

Объединив Conversions API с пикселем Facebook, вы получите доступ к более надежным данным, даже если пиксель теряет информацию.

Если вы используете одного из партнеров Facebook по интеграции, например Shopify или WooCommerce, вы можете включить Conversions API без написания кода.

1. В диспетчере событий нажмите Источники данных в левой колонке, затем нажмите Настройки в верхнем меню.

Источник: Facebook Events Manager

2. Прокрутите вниз до API конверсии раздел и нажмите кнопку Выберите партнера .

Facebook также предоставляет подробные инструкции по настройке интеграции Facebook pixel Shopify Conversions API.

Если вы не используете одного из партнеров Facebook по интеграции, вам придется создать некоторый код, и, скорее всего, вам придется работать с разработчиком. Следуйте подробным шагам Facebook по внедрению Conversions API вручную.

Conversions API может помочь заполнить данные, которых не хватает пикселю Facebook. Например, в конце 2020 года компания Lull, производящая постельное белье, обнаружила, что ее пиксель не учитывает около 8% событий, связанных с покупками.

После добавления Conversions API они смогли отслеживать почти 100% событий покупки. Они также увидели снижение стоимости одного действия на 12,9% при использовании окна атрибуции "один день клика, один день просмотра".

Публикуйте и анализируйте рекламу в Facebook, Instagram и LinkedIn наряду с обычным контентом социальных сетей с помощью SMMExpert Social Advertising. Прекратите переходить с платформы на платформу и получите полное представление о том, что приносит вам деньги. Закажите бесплатную демонстрацию сегодня.

Запрос на демонстрацию

Легко планирование, управление и анализ органических и платных кампаний из одного места с помощью социальной рекламы SMMExpert. Увидеть ее в действии.