Een van de grootste voordelen van social media advertising is de mogelijkheid om uw advertenties met laserprecisie te testen, te volgen, te verfijnen en te targeten. De Facebook-pixel is een hulpmiddel voor het verzamelen van gegevens dat helpt om het meeste uit uw advertenties op Facebook en Instagram te halen.

Vanaf februari 2022 veranderde Facebook Pixel zijn naam in Meta Pixel. U zult in dit artikel naar beide namen verwijzen.

Als je nu Facebook- of Instagram-advertenties gebruikt, of van plan bent ze in de toekomst te gebruiken, is de Facebook-pixel (of Meta-pixel) een onmisbaar hulpmiddel. Lees verder om te leren hoe het werkt.

Bonus: Ontvang het Facebook reclame spiekbriefje voor 2022. De gratis bron bevat belangrijke inzichten in het publiek, aanbevolen advertentietypes en tips voor succes.

Wat is de Facebook-pixel (ook bekend als Meta-pixel)?

De Facebook-pixel is een stukje code dat u op uw website plaatst. Het verzamelt gegevens waarmee u conversies van Facebook-advertenties kunt volgen, advertenties kunt optimaliseren, doelgroepen kunt samenstellen voor toekomstige advertenties en remarket naar mensen die al een bepaalde actie op uw website hebben ondernomen.

Hoe werkt de Facebook-pixel?

De Facebook-pixel werkt door het plaatsen en triggeren van cookies om gebruikers te volgen als ze interactie hebben met uw bedrijf, zowel op als buiten Facebook en Instagram.

Zo spotte ik onlangs een heel schattige badmat in de Instagram Stories van interieur YouTuber Alexandra Gater. (Op dat moment dacht ik aan het inrichten van mijn appartement, niet aan de Facebook-pixel, dus ik heb geen screencap gemaakt - je moet me maar vertrouwen).

Ik swipte omhoog om de badmat te bekijken en voegde hem zelfs toe aan mijn winkelwagentje. Toen werd ik afgeleid door aan het ontbijt te denken en legde ik mijn telefoon neer.

De volgende keer dat ik Instagram opende, verscheen deze advertentie in Stories:

Bron: Baba Souk op Instagram

En de volgende keer dat ik naar Facebook ging op mijn laptop...

Bron: Baba Souk op Facebook

Dit heet retargeting Het is een handige manier voor marketeers om shoppers eraan te herinneren terug te komen en al die artikelen te kopen die ze in verschillende winkelwagentjes op het web achterlaten.

Remarketing is niet de enige functie van de Facebook-pixel. Het is ook belangrijk voor tracking, analyse en algemene advertentie-optimalisatie.

De pixel houdt verschillende acties bij die mensen op uw website ondernemen, zoals een aankoop doen of iets toevoegen aan hun winkelwagentje. Facebook noemt deze acties "gebeurtenissen".

Facebook pixel standaard gebeurtenissen

De 17 standaard Facebook pixel events waarvoor u eenvoudigweg Facebook event code kunt kopiëren en plakken zijn:

• Kopen: Iemand voltooit een aankoop op uw website.
• Leid: Iemand meldt zich aan voor een proefperiode of identificeert zich anderszins als een lead op uw site.
• Volledige registratie: Iemand vult een registratieformulier in op uw site, bijvoorbeeld een inschrijvingsformulier.
• Betalingsinfo toevoegen: Iemand voert zijn betalingsgegevens in tijdens het aankoopproces op uw website.
• In winkelwagen: Iemand voegt een product toe aan zijn winkelwagentje op uw site.
• Toevoegen aan verlanglijstje: Iemand voegt een product toe aan een verlanglijstje op uw site.
• Begin met afrekenen: Iemand begint het afrekenproces om iets van uw site te kopen.
• Zoeken: Iemand gebruikt de zoekfunctie om iets op uw site te zoeken.
• Bekijk de inhoud: Iemand komt op een specifieke pagina van uw website terecht.
• Contact: Iemand neemt contact op met uw bedrijf.
• Product aanpassen: Iemand selecteert een specifieke versie van een product, zoals het kiezen van een bepaalde kleur.
• Schenk: Iemand doneert aan jouw doel.
• Zoek locatie: Iemand zoekt naar de fysieke locatie van uw bedrijf.
• Schema: Iemand boekt een afspraak in uw bedrijf.
• Start proces: Iemand schrijft zich in voor een gratis proefversie van uw product.
• Aanvraag indienen: Iemand vraagt uw product, dienst of programma aan, zoals een creditcard.
• Schrijf je in: Iemand abonneert zich op een betaald product of dienst.

Je kunt ook meer details toevoegen aan standaard gebeurtenissen met behulp van extra stukjes code, parameters genaamd. Hiermee kun je de standaard gebeurtenissen aanpassen op basis van factoren zoals:

• Hoeveel een conversiegebeurtenis waard is
• Valuta
• Type inhoud
• Voorspelde waarde op lange termijn

U kunt de Facebook-trackingpixel bijvoorbeeld gebruiken om weergaven van een specifieke categorie op uw website te registreren, in plaats van alle weergaven bij te houden. Misschien wilt u hondenbezitters scheiden van kattenbezitters op basis van welke secties van uw website voor dierenbenodigdheden zij hebben bekeken.

De Facebook-pixel en iOS 14.5

Vanwege wijzigingen in de tracking door derden in iOS 14.5, zullen sommige Facebook-pixelfunctionaliteiten worden uitgeschakeld voor bijgewerkte Apple-apparaten. Voordat je in paniek raakt, moet je bedenken dat slechts 14,7% van de mobiele Facebook-gebruikers het sociale netwerk benadert via iOS-apparaten.

Toch zullen de veranderingen om aan de eisen van iOS 14.5 te voldoen gevolgen hebben voor alle adverteerders. Een belangrijke verandering is dat adverteerders alleen kunnen maximaal acht standaard gebeurtenissen en aangepaste conversies instellen .

Adverteerders zullen zeker de manier waarop ze over de Facebook-pixel denken moeten veranderen nu deze veranderingen van kracht worden. We zullen specifieke beperkingen en veranderingen die je moet weten in de loop van dit bericht behandelen.

Facebook pixel instelling

Nu u weet wat u kunt volgen, en waarom u dat zou willen doen, is het tijd om uw Facebook-pixel aanmaken en zet het aan het werk op uw website.

Stap 1: Maak een Facebook-pixel aan

1. Klik in uw Facebook-evenementenmanager op Verbinden met gegevensbronnen in het linkermenu, selecteer dan Web Klik Aan de slag om door te gaan.

Bron: Facebook Evenementen Manager

2. Selecteer Facebook Pixel en klik dan op Verbind .

Bron: Facebook Evenementen Manager

Geef uw pixel een naam, voer de URL van uw website in en klik op Ga verder .

Bron: Facebook Evenementen Manager

Houd er bij het kiezen van de naam van de pixel rekening mee dat u bij Events Manager slechts één pixel krijgt voor elke advertentieaccount. De naam moet uw bedrijf vertegenwoordigen en niet een specifieke campagne.

Als u meer dan één pixel per advertentieaccount wilt gebruiken, kunt u dat doen met Facebook Business Manager.

Stap 2: Voeg de Facebook-pixelcode toe aan uw website

Om de pixel aan het werk te zetten om informatie op uw website te verzamelen, moet u nu wat Facebook-pixelcode op uw webpagina's installeren.

Er zijn een paar manieren om dit te doen, afhankelijk van welk website platform u gebruikt.

Bron: Facebook Evenementen Manager

• Als u een van de integratiepartners van Facebook gebruikt, zoals WordPress of SquareSpace, kiest u voor Gebruik een partnerintegratie Dit zal u door een reeks stappen leiden om uw Facebook-pixel aan te sluiten zonder enige codering.
• Als u werkt met een ontwikkelaar of iemand anders die u kan helpen de code van uw website te bewerken, klik dan op E-mail instructies om uw ontwikkelaar alles te sturen wat hij nodig heeft om de pixel te installeren.
• Als geen van de bovenstaande opties van toepassing is, moet u de pixelcode rechtstreeks in uw webpagina's invoegen. Dat is waar we u in dit gedeelte doorheen zullen leiden.

1. Klik Code handmatig installeren .

2. Klik op de groene Code kopiëren knop.

Bonus: Ontvang het Facebook reclame spiekbriefje voor 2022. De gratis bron bevat belangrijke inzichten in het publiek, aanbevolen advertentietypes en tips voor succes.

Bron: Facebook Evenementen Manager

3. Plak de pixelcode in de headercode van uw website, net boven de tag. U moet het in elke pagina plakken, of in uw header-sjabloon als u er een gebruikt. Klik op Ga verder .

4. Kies of u automatische geavanceerde matching wilt gebruiken. Deze optie koppelt gehashte klantgegevens van uw website aan Facebook-profielen. Hierdoor kunt u conversies nauwkeuriger volgen en grotere aangepaste doelgroepen maken. Klik vervolgens op Ga verder .

Bron: Facebook Evenementen Manager

Stap 3: Facebook pixel gebeurtenissen instellen

1. Klik op de Open de tool voor evenementinstelling knop.

Bron: Facebook Evenementen Manager

Kies uw Facebook-pixel-ID en klik vervolgens op Instellingen en scroll naar beneden naar Open de tool voor evenementinstelling .

Bron: Facebook Evenementen Manager

2. Voer uw URL in en klik op Open website .

Bron: Facebook Evenementen Manager

3. Facebook zal een lijst met voorgestelde evenementen geven. Klik Beoordeling naast elke gebeurtenis, kies dan voor Bevestig of Ontsla Klik Finish Setup om door te gaan.

Als u wordt onderbroken in uw pixelinstelling, kunt u hier later altijd op terugkomen door naar Gebeurtenissenbeheer te gaan.

Stap 4: Bevestig dat uw pixel werkt met de Facebook pixel helper

Voordat u gaat vertrouwen op de gegevens van uw Facebook-pixel, moet u bevestigen dat deze goed worden gevolgd.

1. Voeg de Facebook Pixel Helper-extensie toe aan uw Google Chrome-browser (deze is alleen beschikbaar voor Chrome, dus als u een andere browser gebruikt, moet u Chrome installeren om de Pixel Helper te kunnen gebruiken).

Bron: Chrome-webwinkel

2. Bezoek de pagina waarop u de Facebook-pixel hebt geïnstalleerd. Een popup geeft aan hoeveel pixels hij op de pagina aantreft. De popup vertelt u ook of uw pixel goed werkt. Zo niet, dan geeft hij foutinformatie zodat u correcties kunt aanbrengen.

Bron: Facebook Pixel Helper

Stap 5: Voeg een Facebook-pixelmelding toe aan uw website

Om te voldoen aan de voorwaarden van Facebook (en in sommige gevallen aan de wet) moet u ervoor zorgen dat bezoekers van uw website weten dat u hun gegevens verzamelt.

Dat betekent dat u duidelijk moet aangeven dat u de Facebook-pixel gebruikt en dat hun gegevens kunnen worden verzameld via cookies of andere methoden. U moet gebruikers ook laten weten hoe zij zich kunnen afmelden voor het verzamelen van hun gegevens.

Ga voor alle details naar de voorwaarden voor Facebook Business Tools en scroll naar beneden naar punt 3: Speciale bepalingen met betrekking tot het gebruik van bepaalde Business Tools. Of bekijk de Cookie Consent Resource van Facebook.

Waarom zou u de Facebook-pixel installeren?

De ROI op uw Facebook-advertentie-uitgaven verhogen

Facebook-pixelgegevens helpen ervoor te zorgen dat uw advertenties worden gezien door de mensen die de meeste kans hebben om de door u gewenste actie te ondernemen. Hierdoor kunt u de conversieratio van uw Facebook-advertenties verbeteren en een betere ROI krijgen.

Zelfs als je nog geen Facebook- of Instagram-advertenties gebruikt, moet je de Facebook-pixel nu installeren. Die begint meteen gegevens te verzamelen, zodat je niet helemaal opnieuw hoeft te beginnen als je klaar bent om je eerste Facebook-advertentie te maken.

Gebruik Facebook-conversietracking

Met de Facebook-pixel kunt u zien hoe mensen interactie hebben met uw website nadat ze uw Facebook-advertentie hebben bekeken.

U kunt zelfs klanten volgen op verschillende apparaten. Daarom zag ik een advertentie voor de badmat op mijn laptop, hoewel ik het winkelwagentje op mijn telefoon toevoegde.

Zo kunt u zien of mensen de neiging hebben uw advertenties op mobiel te zien, maar overstappen naar een desktop voordat ze kopen. Of, misschien is het andersom. Deze informatie kan u helpen uw advertentiestrategie te verfijnen en uw rendement op investering te berekenen.

Deze Facebook-pixelfunctie wordt beïnvloed door de wijziging van iOS 14.5, maar Facebook zal ervoor zorgen dat adverteerders nog steeds enige conversietrackinggegevens krijgen via zijn Aggregated Event Measurement.

Om ervoor te zorgen dat u de beste conversietrackinggegevens blijft krijgen, moet u het domein van uw website verifiëren. U moet ook bij één domein blijven voor conversietracking, aangezien iOS 14.5 tracking op meerdere domeinen niet toestaat.

Gebruik Facebook retargeting

Met de retargeting-pixelgegevens en dynamische advertenties van Facebook kunt u gerichte advertenties tonen aan mensen die uw site al hebben bezocht. U kunt ervoor kiezen om hier heel gedetailleerd te werk te gaan.

U kunt mensen bijvoorbeeld een advertentie tonen voor precies dat product dat ze in een winkelwagentje hebben achtergelaten of op uw website aan een verlanglijstje hebben toegevoegd - zoals gebeurde met de badmat waar ik eerder naar zat te lonken.

Retargeting-publiek zal afnemen naarmate meer mensen updaten naar iOS 14.5. Maar het zal niet verdwijnen.

Creëer lookalike doelgroepen

Facebook kan zijn targetinggegevens gebruiken om u te helpen een lookalike-publiek samen te stellen van mensen die dezelfde interesses en demografische gegevens hebben als mensen die al interactie hebben met uw website. Dit kan helpen uw potentiële klantenbestand uit te breiden.

iOS 14.5 zal gevolgen hebben voor de invoergegevens voor lookalike doelgroepen, omdat het getraceerde publiek waarop de lookalike is gebaseerd, zal krimpen. Omdat iOS-gebruikers echter in de minderheid zijn, zullen de lookalike-functies nog voldoende informatie hebben om mee te werken. U zult hier waarschijnlijk geen grote verandering in de functionaliteit merken.

Facebook-advertenties optimaliseren voor waarde

Omdat Facebook gegevens verzamelt over wie er op uw site koopt en hoeveel ze uitgeven, kan het uw advertentiepubliek optimaliseren op basis van waarde. Dat betekent dat uw advertenties automatisch worden getoond aan de mensen die waarschijnlijk hoogwaardige aankopen zullen doen.

Facebook-pixelgegevens verbeteren met Conversions API

Om het gegevensverlies als gevolg van de wijzigingen in iOS14.5 tegen te gaan, heeft Facebook Conversions API geïntroduceerd. In plaats van te vertrouwen op cookies en web- en mobiele browsers voor gegevens, verzamelt Conversions API informatie rechtstreeks van uw servers.

Door Conversions API te combineren met de Facebook-pixel krijgt u toegang tot meer betrouwbare gegevens, zelfs als de pixel informatie verliest.

Als je een van de integratiepartners van Facebook gebruikt, zoals Shopify of WooCommerce, kun je Conversions API inschakelen zonder code te schrijven.

1. Klik in Evenementenbeheer op Gegevensbronnen in de linkerkolom, klik dan op Instellingen in het bovenste menu.

Bron: Facebook Evenementen Manager

2. Scroll naar beneden naar de Conversies API sectie en klik op Kies een partner .

Kies je partner en volg de stappen. Facebook geeft ook gedetailleerde instructies voor het instellen van de Facebook pixel Shopify Conversions API integratie.

Als u niet een van de integratiepartners van Facebook gebruikt, moet u wat code maken en zult u waarschijnlijk moeten samenwerken met een ontwikkelaar. Volg de gedetailleerde stappen van Facebook voor het handmatig implementeren van de Conversions API.

Conversies API kan helpen bij het invullen van gegevens die uw Facebook-pixel mist. Eind 2020 ontdekte het beddengoedbedrijf Lull bijvoorbeeld dat hun pixel ongeveer 8% van de aankoopgebeurtenissen miste.

Toen ze Conversions API hadden toegevoegd, konden ze bijna 100% van de aankoopgebeurtenissen volgen. Ze zagen ook een vermindering van 12,9% van de kosten per actie op een attributievenster van één dag klikken, één dag bekijken.

Publiceer en analyseer uw Facebook, Instagram en LinkedIn advertenties naast uw reguliere social media content met SMMExpert Social Advertising. Stop met overstappen van platform naar platform en krijg een compleet beeld van wat u geld oplevert. Boek vandaag nog een gratis demo.

Vraag een demo aan

Gemakkelijk organische en betaalde campagnes plannen, beheren en analyseren vanuit één plaats met SMMExpert Social Advertising. Zie het in actie.