Jednou z největších výhod reklamy na sociálních sítích je možnost testovat, sledovat, zpřesňovat a cílit reklamy s laserovou přesností. Facebook pixel je nástroj pro sběr dat, který pomáhá maximálně využít vaše reklamy na Facebooku a Instagramu.

Od února 2022 se Facebook Pixel přejmenoval na Meta Pixel. V tomto článku se budete setkávat s oběma názvy.

Pokud nyní používáte reklamy na Facebooku nebo Instagramu nebo je plánujete používat kdykoli v budoucnu, je pixel Facebooku (nebo Meta pixel) nezbytným nástrojem. Přečtěte si, jak funguje.

Bonus: Získejte přehled o reklamě na Facebooku pro rok 2022. Tento bezplatný zdroj obsahuje klíčové informace o publiku, doporučené typy reklam a tipy pro úspěch.

Co je to Facebook pixel (tzv. Meta pixel)?

Facebook pixel je část kódu, kterou umístíte na své webové stránky. Sbírá data, která vám pomáhají sledovat konverze z reklam na Facebooku, optimalizovat reklamy, vytvářet cílené publikum pro budoucí reklamy a znovu oslovovat lidi, kteří již na vašich webových stránkách provedli nějakou akci.

Jak funguje Facebook pixel?

Facebook pixel funguje tak, že umisťuje a spouští soubory cookie, které sledují interakci uživatelů s vaší firmou na Facebooku a Instagramu i mimo ně.

Nedávno jsem si například všimla velmi roztomilé koupelnové rohožky v Instagram Stories youtuberky Alexandry Gaterové, která se věnuje interiérovému designu (v tu chvíli jsem myslela na to, jak zdobím svůj byt, a ne na pixel na Facebooku, takže jsem si ji nezobrazila - v tomhle mi budete muset věřit.)

Přejela jsem prstem nahoru, abych si prohlédla koupelnovou předložku, a dokonce jsem ji přidala do nákupního košíku. Pak jsem se nechala rozptýlit myšlenkami na snídani a odložila telefon.

Když jsem příště otevřel Instagram, objevila se ve Stories tato reklama:

Zdroj: Baba Souk na Instagramu

A když jsem příště zamířil na Facebook na svém notebooku, zjistil jsem, že...

Zdroj: Baba Souk na Facebooku

To se nazývá retargeting Pro obchodníky je to praktický způsob, jak zákazníkům připomenout, aby se vrátili a koupili si všechny položky, které nechali v různých nákupních košících na webu.

Remarketing není jedinou funkcí pixelu Facebooku. Je důležitý také pro sledování, analýzu a celkovou optimalizaci reklamy.

Pixel sleduje různé akce, které lidé na vašich webových stránkách provádějí, například nákup nebo přidání zboží do nákupního košíku. Facebook tyto akce nazývá "události".

Standardní události Facebook pixel

17 standardních událostí Facebook pixel, pro které můžete jednoduše zkopírovat a vložit kód události Facebook:

• Nákup: Někdo na vašich webových stránkách dokončí nákup.
• Olovo: Někdo se na vašich stránkách přihlásí ke zkušební verzi nebo se jinak identifikuje jako potenciální zákazník.
• Kompletní registrace: Někdo na vašich stránkách vyplní registrační formulář, například formulář pro přihlášení k odběru.
• Přidat informace o platbě: Při nákupu na vašich webových stránkách někdo zadá své platební údaje.
• Přidat do košíku: Někdo si na vašich stránkách přidá produkt do nákupního košíku.
• Přidat na seznam přání: Někdo přidá produkt do seznamu přání na vašich stránkách.
• Zahájení pokladny: Někdo zahájí proces objednávky, aby si na vašich stránkách něco koupil.
• Vyhledávání: Někdo použije funkci vyhledávání, aby na vašich stránkách něco vyhledal.
• Zobrazit obsah: Někdo přistane na konkrétní stránce vašeho webu.
• Kontakt: Někdo kontaktuje vaši firmu.
• Přizpůsobení produktu: Někdo si vybere konkrétní verzi produktu, například určitou barvu.
• Přispějte: Někdo vám přispěje na vaši věc.
• Vyhledejte místo: Někdo vyhledá fyzické umístění vaší firmy.
• Časový rozvrh: Někdo si u vás rezervuje schůzku.
• Zahájení zkušebního provozu: Někdo se přihlásí k bezplatnému vyzkoušení vašeho produktu.
• Podejte přihlášku: Někdo požádá o váš produkt, službu nebo program, například kreditní kartu.
• Přihlaste se k odběru: Někdo si předplatí placený produkt nebo službu.

Ke standardním událostem můžete také přidat další podrobnosti pomocí dodatečných částí kódu, které se nazývají parametry. Ty umožňují přizpůsobit standardní události na základě faktorů, jako jsou např:

• Jakou hodnotu má konverzní událost
• Měna
• Typ obsahu
• Předpokládaná dlouhodobá hodnota

Můžete například použít sledovací pixel Facebooku k zaznamenávání zobrazení určité kategorie na vašich webových stránkách namísto sledování všech zobrazení. Možná chcete oddělit majitele psů od majitelů koček podle toho, které sekce vašich webových stránek s potřebami pro domácí zvířata si prohlíželi.

Facebook pixel a iOS 14.5

Kvůli změnám ve sledování třetích stran v systému iOS 14.5 budou některé funkce pixelů Facebooku v aktualizovaných zařízeních Apple vypnuty. Než začnete panikařit, uvědomte si, že pouze 14,7 % mobilních uživatelů Facebooku přistupuje k sociální síti pomocí zařízení se systémem iOS.

Přesto budou mít změny přizpůsobené požadavkům iOS 14.5 dopad na všechny inzerenty. Jednou z hlavních změn je, že inzerenti mohou pouze nastavit maximálně osm standardních událostí a vlastních konverzí. .

Inzerenti budou muset určitě změnit způsob, jakým o pixelu Facebooku přemýšlejí, protože tyto změny vstoupí v platnost. V tomto příspěvku se budeme zabývat konkrétními omezeními a změnami, které je třeba znát.

Nastavení pixelu Facebook

Nyní, když víte, co můžete sledovat a proč byste to měli dělat, je čas na to, abyste vytvořit pixel Facebooku a použijte je na svých webových stránkách.

Krok 1: Vytvoření pixelu Facebooku

1. Ve správci událostí na Facebooku klikněte na Připojení ke zdrojům dat v levém menu a vyberte možnost Web . klikněte Začněte pokračovat.

Zdroj: Facebook Events Manager

2. Vyberte Facebook Pixel a poté klikněte na tlačítko Připojení .

Zdroj: Facebook Events Manager

Pojmenujte svůj pixel, zadejte adresu URL své webové stránky a klikněte na tlačítko Pokračovat .

Zdroj: Facebook Events Manager

Při výběru názvu pixelu mějte na paměti, že ve Správci událostí získáte pro každý reklamní účet pouze jeden pixel. Název by měl reprezentovat spíše vaši firmu než konkrétní kampaň.

Pokud chcete na jeden reklamní účet použít více než jeden pixel, můžete tak učinit pomocí nástroje Facebook Business Manager.

Krok 2: Přidání kódu Facebook pixelu na webové stránky

Chcete-li, aby pixel začal shromažďovat informace na vašich webových stránkách, musíte nyní na své webové stránky nainstalovat kód pixelu Facebook.

Existuje několik způsobů, jak to udělat, v závislosti na tom, jakou webovou platformu používáte.

Zdroj: Facebook Events Manager

• Pokud používáte některého z integračních partnerů společnosti Facebook, jako je WordPress nebo SquareSpace, zvolte si. Použití integrace partnera To vás provede řadou kroků, jak připojit pixel Facebooku bez jakéhokoli kódování.
• Pokud spolupracujete s vývojářem nebo někým jiným, kdo vám může pomoci upravit kód webu, klikněte na možnost Pokyny pro zasílání e-mailů odeslat vývojáři vše, co potřebuje k instalaci pixelu.
• Pokud neplatí ani jedna z výše uvedených možností, je třeba vložit kód pixelů přímo do webových stránek. Právě tím vás provedeme v této části.

1. Klikněte na Ruční instalace kódu .

2. Klikněte na zelené Kopírovat kód tlačítko.

Bonus: Získejte přehled o reklamě na Facebooku pro rok 2022. Tento bezplatný zdroj obsahuje klíčové informace o publiku, doporučené typy reklam a tipy pro úspěch.

Zdroj: Facebook Events Manager

3. Vložte pixelový kód do kódu záhlaví vaší webové stránky, těsně nad značku. Musíte jej vložit na každou stránku nebo do šablony záhlaví, pokud ji používáte. Klikněte na tlačítko Pokračovat .

4. Zvolte, zda chcete použít automatické pokročilé porovnávání. Tato možnost porovnává hashovaná data zákazníků z vašich webových stránek s profily na Facebooku. Díky tomu můžete přesněji sledovat konverze a vytvářet větší vlastní publika. Poté klikněte na tlačítko Pokračovat .

Zdroj: Facebook Events Manager

Krok 3: Nastavení událostí Facebook pixel

1. Klikněte na Otevřít nástroj pro nastavení události tlačítko.

Zdroj: Facebook Events Manager

Vyberte ID pixelu Facebooku a klikněte na Nastavení a přejděte dolů na Otevřít nástroj pro nastavení události .

Zdroj: Facebook Events Manager

2. Zadejte adresu URL a klikněte na tlačítko Otevřené webové stránky .

Zdroj: Facebook Events Manager

3. Společnost Facebook poskytne seznam navrhovaných událostí. Klikněte na možnost Recenze vedle každé události, pak vyberte Potvrďte nebo Odmítnout . klikněte Nastavení dokončování pokračovat.

Pokud vás při nastavování pixelů něco vyruší, můžete se k tomu vždy vrátit později ve Správci událostí.

Krok 4: Potvrďte, že váš pixel funguje, pomocí pomocníka Facebook pixelu

Než se začnete spoléhat na data z pixelu Facebooku, měli byste si ověřit, že je správně sleduje.

1. Do prohlížeče Google Chrome přidejte rozšíření Facebook Pixel Helper (je k dispozici pouze pro Chrome, takže pokud používáte jiný prohlížeč, musíte si nainstalovat Chrome, abyste mohli Pixel Helper používat).

Zdroj: Webový obchod Chrome

2. Navštivte stránku, na které jste nainstalovali pixel Facebooku. Vyskakovací okno vám oznámí, kolik pixelů na stránce našlo. Vyskakovací okno vám také sdělí, zda váš pixel funguje správně. Pokud ne, poskytne vám informace o chybě, abyste mohli provést nápravu.

Zdroj: Facebook Pixel Helper

Krok 5: Přidejte na své webové stránky upozornění na Facebook pixel

Abyste vyhověli podmínkám společnosti Facebook (a v některých případech i zákonu), musíte zajistit, aby návštěvníci vašich webových stránek věděli, že shromažďujete jejich údaje.

To znamená, že musíte jasně upozornit na to, že používáte pixel Facebooku a že jejich údaje mohou být shromažďovány prostřednictvím souborů cookie nebo jiných metod. Uživatele také musíte informovat o tom, jak se mohou ze shromažďování svých údajů odhlásit.

Chcete-li se dozvědět všechny podrobnosti, přejděte na stránky s podmínkami pro firemní nástroje Facebooku a přejděte na bod 3: Zvláštní ustanovení týkající se používání některých firemních nástrojů. Nebo se podívejte na zdroj souhlasu se soubory cookie společnosti Facebook.

Proč byste si měli nainstalovat pixel Facebooku?

Zvyšte návratnost investic do reklamy na Facebooku

Údaje z pixelů Facebooku pomáhají zajistit, aby vaše reklamy viděli lidé, kteří s největší pravděpodobností provedou požadovanou akci. To vám umožní zlepšit míru konverze reklamy na Facebooku a dosáhnout lepší návratnosti investic.

I když ještě nepoužíváte reklamy na Facebooku nebo Instagramu, měli byste si nainstalovat pixel Facebooku hned teď. Začne okamžitě shromažďovat data, takže nebudete muset začínat od nuly, až budete připraveni vytvořit svou první reklamu na Facebooku.

Používání sledování konverzí na Facebooku

Pixel Facebooku vám umožní zjistit, jak lidé po zobrazení reklamy na Facebooku interagují s vašimi webovými stránkami.

Dokonce můžete sledovat zákazníky napříč jejich zařízeními. Proto se mi na notebooku zobrazila reklama na podložku do vany, i když jsem do ní přidal nákupní košík na telefonu.

Díky tomu můžete zjistit, zda mají lidé tendenci zobrazovat vaše reklamy na mobilních zařízeních, ale před nákupem přejdou na stolní počítač. Nebo je to možná naopak. Tyto informace vám pomohou zpřesnit vaši reklamní strategii a vypočítat návratnost investic.

Tato funkce Facebook pixelu je ovlivněna změnou iOS 14.5, ale Facebook zajistí, že inzerenti budou stále získávat určitá data o sledování konverzí prostřednictvím agregovaného měření událostí.

Abyste měli jistotu, že budete i nadále získávat nejlepší údaje o sledování konverzí, je třeba ověřit doménu webu. Pro sledování konverzí se také musíte držet jedné domény, protože iOS 14.5 neumožňuje sledování na více doménách.

Použití retargetingu na Facebooku

Data retargetingových pixelů Facebooku a dynamické reklamy vám umožňují zobrazovat cílené reklamy lidem, kteří již navštívili vaše stránky. Můžete se rozhodnout, zda budete opravdu detailní.

Můžete například lidem zobrazit reklamu na přesný produkt, který opustili v nákupním košíku nebo přidali do seznamu přání na vašich webových stránkách - jako se to stalo s rohožkou, kterou jsem si prohlížel dříve.

Cílové skupiny se budou zmenšovat, jak bude více lidí aktualizovat na iOS 14.5. Ale nezmizí.

Vytvoření podobného publika

Facebook může využít svá data pro cílení a pomoci vám vytvořit podobné publikum lidí, kteří mají podobné zájmy, záliby a demografické údaje jako lidé, kteří již komunikují s vašimi webovými stránkami. To vám může pomoci rozšířit základnu potenciálních zákazníků.

Systém iOS 14.5 ovlivní vstupní data pro podobná publika, protože se zmenší sledované publikum, ze kterého podobná publika vycházejí. Protože jsou však uživatelé systému iOS v menšině, budou mít podobné funkce stále dostatek informací, se kterými mohou pracovat. Pravděpodobně zde nezaznamenáte zásadní změnu funkčnosti.

Optimalizace reklam na Facebooku na hodnotu

Protože Facebook shromažďuje údaje o tom, kdo na vašich stránkách nakupuje a kolik utrácí, může vám pomoci optimalizovat publikum reklamy na základě hodnoty. To znamená, že automaticky zobrazí vaše reklamy lidem, kteří s největší pravděpodobností provedou nákupy s vysokou hodnotou.

Vylepšení dat pixelů Facebooku pomocí rozhraní API pro konverze

Facebook zavedl rozhraní Conversions API, aby pomohl čelit ztrátě dat v důsledku změn v systému iOS14.5. Místo toho, aby se spoléhal na soubory cookie a webové a mobilní prohlížeče, shromažďuje rozhraní Conversions API informace přímo ze serverů.

Kombinací rozhraní Conversions API s pixelem Facebooku získáte přístup ke spolehlivějším datům, i když pixel ztrácí informace.

Pokud používáte některého z integračních partnerů Facebooku, jako je Shopify nebo WooCommerce, můžete rozhraní Conversions API zapnout, aniž byste museli psát jakýkoli kód.

1. Ve Správci událostí klikněte na možnost Zdroje dat v levém sloupci a pak klikněte na Nastavení v horní nabídce.

Zdroj: Facebook Events Manager

2. Přejděte dolů na Rozhraní API pro převody a klikněte na tlačítko Výběr partnera .

Vyberte si partnera a postupujte podle pokynů. Facebook také poskytuje podrobné pokyny pro nastavení integrace rozhraní API Facebook pixel Shopify Conversions.

Pokud nepoužíváte některého z integračních partnerů společnosti Facebook, budete muset vytvořit nějaký kód a pravděpodobně budete muset spolupracovat s vývojářem. Postupujte podle podrobných kroků společnosti Facebook pro ruční implementaci rozhraní API pro konverze.

Rozhraní Conversions API vám může pomoci doplnit chybějící údaje vašeho pixelu na Facebooku. Například koncem roku 2020 zjistila společnost Lull, která vyrábí ložní prádlo, že jejímu pixelu chybí přibližně 8 % nákupních událostí.

Po přidání rozhraní Conversions API byli schopni sledovat téměř 100 % nákupních událostí. Zaznamenali také 12,9% snížení nákladů na akci v rámci jednodenního atribučního okna kliknutí a zobrazení.

Publikujte a analyzujte své reklamy na Facebooku, Instagramu a LinkedIn spolu s běžným obsahem na sociálních sítích pomocí služby SMMExpert Social Advertising. Přestaňte přecházet z platformy na platformu a získejte kompletní přehled o tom, co vám vydělává peníze. Rezervujte si bezplatnou ukázku ještě dnes.

Vyžádat si ukázku

Snadno plánovat, spravovat a analyzovat organické a placené kampaně z jednoho místa. se sociální reklamou SMMExpert. Podívejte se na ni v akci.