Едно от най-големите предимства на рекламата в социалните мрежи е възможността да тествате, проследявате, усъвършенствате и насочвате рекламите си с лазерна точност. Пикселът на Facebook е инструмент за събиране на данни, който помага да се възползвате максимално от рекламите си във Facebook и Instagram.

От февруари 2022 г. Facebook Pixel промени името си на Meta Pixel. В тази статия ще го срещате и с двете имена.

Ако сега използвате реклами във Facebook или Instagram или планирате да ги използвате в бъдеще, пикселът на Facebook (или Meta pixel) е задължителен инструмент. Прочетете, за да научите как работи той.

Бонус: Вземете информационния лист за рекламиране във Facebook за 2022 г. Безплатният ресурс включва ключови данни за аудиторията, препоръчителни видове реклами и съвети за успех.

Какво представлява пикселът на Facebook (известен още като метапиксел)?

Пикселът на Facebook е част от код, който поставяте на уебсайта си. Той събира данни, които ви помагат да проследявате реализациите от реклами във Facebook, да оптимизирате рекламите, да създавате целеви аудитории за бъдещи реклами и да рекламирате повторно хора, които вече са предприели някакво действие на уебсайта си.

Как работи пикселът на Facebook?

Пикселът на Facebook работи чрез поставяне и задействане на "бисквитки" за проследяване на потребителите при взаимодействието им с вашия бизнес във и извън Facebook и Instagram.

Например наскоро забелязах много сладка изтривалка за баня в историите в Instagram на YouTuberката по интериорен дизайн Александра Гейтър. (По това време мислех за декорирането на апартамента ми, а не за пиксела във Facebook, затова не направих скрийншот - просто ще трябва да ми се доверите.)

Прехвърлих се нагоре, за да проверя изтривалката за баня и дори я добавих в количката си за пазаруване. После се разсеях, мислейки за закуска, и оставих телефона си.

Следващият път, когато отворих Instagram, в Stories се появи тази реклама:

Източник: Баба Сук в Instagram

И, разбира се, следващия път, когато отидох във Facebook на лаптопа си...

Източник: Баба Сук във Facebook

Това се нарича ретаргетиране . Това е удобен начин за търговците да напомнят на купувачите да се върнат и да купят всички онези продукти, които оставят в различни колички за пазаруване в мрежата.

Ремаркетингът не е единствената функция на пиксела на Facebook. Той е важен и за проследяване, анализ и цялостна оптимизация на рекламите.

Пикселът проследява различни действия, които хората извършват на вашия уебсайт, като например извършване на покупка или добавяне на нещо в количката за пазаруване. Facebook нарича тези действия "събития".

Стандартни събития на пиксела на Facebook

17-те стандартни събития на пиксела на Facebook, за които можете просто да копирате и поставите кода на събитието на Facebook, са:

• Закупуване: Някой завършва покупка на вашия уебсайт.
• Олово: Някой се регистрира за пробна версия или по друг начин се идентифицира като водещ потребител на вашия сайт.
• Завършете регистрацията: Някой попълва регистрационен формуляр на сайта ви, например формуляр за абонамент.
• Добавяне на информация за плащане: Някой въвежда информацията си за плащане в процеса на покупка на вашия уебсайт.
• Добавяне в количката: Някой добавя продукт в количката си за пазаруване на вашия сайт.
• Добави в списъка с желания: Някой добавя продукт в списъка с желания на сайта ви.
• Започнете проверка: Някой започва процеса на поръчка, за да купи нещо от вашия сайт.
• Търсене: Някой използва функцията за търсене, за да потърси нещо в сайта ви.
• Преглед на съдържанието: Някой попада на определена страница във вашия уебсайт.
• За контакт: Някой се свързва с вашия бизнес.
• Персонализиране на продукта: Някой избира конкретна версия на продукт, например определен цвят.
• Дарете: Някой прави дарение за вашата кауза.
• Намерете местоположението: Някой търси физическото местоположение на вашия бизнес.
• График: Някой резервира среща във вашия бизнес.
• Започнете пробното изпитване: Някой се регистрира за безплатна пробна версия на вашия продукт.
• Подайте заявление: Някой кандидатства за ваш продукт, услуга или програма, например кредитна карта.
• Абонирайте се: Някой се абонира за платен продукт или услуга.

Можете също така да добавите повече подробности към стандартните събития, като използвате допълнителни части от кода, наречени параметри. Те ви позволяват да персонализирате стандартните събития въз основа на фактори като:

• Колко струва едно събитие за преобразуване
• Валута
• Тип съдържание
• Прогнозна дългосрочна стойност

Например можете да използвате пиксела за проследяване във Facebook, за да записвате прегледи на конкретна категория на уебсайта си, вместо да проследявате всички прегледи. Може би искате да разделите собствениците на кучета от собствениците на котки въз основа на това кои раздели на уебсайта ви за доставки за домашни любимци са прегледали.

Пикселът на Facebook и iOS 14.5

Заради промените в проследяването от трети страни в iOS 14.5 някои функции на пикселите на Facebook ще бъдат деактивирани за актуализираните устройства на Apple. Преди да изпаднете в паника, имайте предвид, че само 14,7% от мобилните потребители на Facebook имат достъп до социалната мрежа чрез устройства с iOS.

Все пак промените, свързани с изискванията на iOS 14.5, ще засегнат всички рекламодатели. Една от основните промени е, че рекламодателите могат да да настроите максимум осем стандартни събития и персонализирани конверсии. .

Със сигурност рекламодателите ще трябва да променят начина, по който мислят за пиксела на Facebook, когато тези промени влязат в сила. В тази публикация ще разгледаме конкретни ограничения и промени, които трябва да знаете.

Настройка на пиксела на Facebook

След като вече знаете какво можете да проследявате и защо искате да го правите, е време да създайте своя пиксел във Facebook и го използвайте в уебсайта си.

Стъпка 1: Създаване на пиксел във Facebook

1. В мениджъра за събития във Facebook щракнете върху Свързване с източници на данни в лявото меню, след което изберете Уеб . кликнете Започнете за да продължите.

Източник: Facebook Events Manager

2. Изберете Пиксел на Facebook , след което щракнете върху Свържете .

Източник: Facebook Events Manager

Дайте име на пиксела си, въведете URL адреса на уебсайта си и щракнете върху Продължи .

Източник: Facebook Events Manager

Когато избирате името на пиксела, имайте предвид, че в Events Manager получавате само един пиксел за всеки рекламен акаунт. Името трябва да представя вашия бизнес, а не конкретна кампания.

Ако искате да използвате повече от един пиксел за един рекламен акаунт, можете да го направите с помощта на Facebook Business Manager.

Стъпка 2: Добавяне на кода на пиксела на Facebook в уебсайта ви

За да можете да използвате пиксела за събиране на информация на вашия уебсайт, трябва да инсталирате код на пиксела на Facebook на уебстраниците си.

Има няколко начина да направите това в зависимост от платформата на уебсайта, която използвате.

Източник: Facebook Events Manager

• Ако използвате някой от партньорите на Facebook за интеграция, като WordPress или SquareSpace, изберете Използване на партньорска интеграция . Това ще ви преведе през поредица от стъпки за свързване на пиксела на Facebook без никакво кодиране.
• Ако работите с програмист или друг човек, който може да ви помогне да редактирате кода на уебсайта си, щракнете върху Инструкции за имейл да изпратите на разработчика си всичко необходимо за инсталиране на пиксела.
• Ако не е приложима нито една от горните възможности, трябва да въведете пикселния код директно в уеб страниците си. Именно това ще ви покажем в този раздел.

1. Щракнете върху Ръчно инсталиране на код .

2. Щракнете върху зелената Копиране на кода бутон.

Бонус: Вземете информационния лист за рекламиране във Facebook за 2022 г. Безплатният ресурс включва ключови данни за аудиторията, препоръчителни видове реклами и съвети за успех.

Източник: Facebook Events Manager

3. Поставете пикселния код в кода на заглавието на уебсайта си, точно над тага. Трябва да го поставите на всяка страница или в шаблона на заглавието, ако използвате такъв. щракнете върху Продължи .

4. Изберете дали да използвате автоматично разширено съвпадение. Тази опция съответства на хешираните данни за клиентите от вашия уебсайт с профилите във Facebook. Това ви позволява да проследявате по-точно реализациите и да създавате по-големи персонализирани аудитории. След това щракнете върху Продължи .

Източник: Facebook Events Manager

Стъпка 3: Настройка на събитията на пиксела на Facebook

1. Щракнете върху Отворете инструмента за настройка на събитията бутон.

Източник: Facebook Events Manager

Изберете идентификатора на пиксела във Facebook, след което щракнете върху Настройки и превъртете надолу до Отворете инструмента за настройка на събитията .

Източник: Facebook Events Manager

2. Въведете своя URL адрес и щракнете върху Отворен уебсайт .

Източник: Facebook Events Manager

3. Facebook ще предостави списък с предложени събития. Щракнете върху Преглед на до всяко събитие, след което изберете да Потвърдете или Отхвърляне на . кликнете Настройка на финала за да продължите.

Ако сте прекъснали настройката на пикселите, винаги можете да се върнете към това по-късно, като отидете в "Мениджър на събития".

Стъпка 4: Потвърдете, че пикселът ви работи с помощта на Facebook pixel helper

Преди да започнете да разчитате на данните от вашия пиксел на Facebook, трябва да потвърдите, че той се проследява правилно.

1. Добавете разширението Facebook Pixel Helper в браузъра си Google Chrome. (То е налично само за Chrome, така че ако използвате друг браузър, ще трябва да инсталирате Chrome, за да използвате Pixel Helper.)

Източник: Уеб магазин на Chrome

2. Посетете страницата, на която сте инсталирали пиксела на Facebook. Изскачащ прозорец ще посочи колко пиксела е открил на страницата. Изскачащият прозорец ще ви каже също дали пикселът ви работи правилно. Ако не, ще предостави информация за грешка, за да можете да направите корекции.

Източник: Помощник за пикселите на Facebook

Стъпка 5: Добавяне на известие за пиксела на Facebook на вашия уебсайт

За да спазите условията на Facebook (а в някои случаи и закона), трябва да се уверите, че посетителите на вашия уебсайт знаят, че събирате техните данни.

Това означава, че трябва ясно да уведомите потребителите, че използвате пиксела на Facebook и че тяхната информация може да бъде събрана чрез бисквитки или други методи. Също така трябва да ги уведомите как могат да се откажат от събирането на техните данни.

За да се запознаете с всички подробности, отидете на страницата с условията за бизнес инструментите на Facebook и превъртете надолу до точка 3: Специални разпоредби относно използването на определени бизнес инструменти. Или разгледайте ресурса на Facebook за съгласие за използване на бисквитки.

Защо трябва да инсталирате пиксела на Facebook?

Повишаване на възвръщаемостта на инвестициите в реклама във Facebook

Данните от пикселите на Facebook помагат да се гарантира, че рекламите ви се виждат от хората, които е най-вероятно да предприемат желаното от вас действие. Това ви позволява да подобрите процента на конверсия на рекламите си във Facebook и да получите по-добра възвръщаемост на инвестициите.

Дори ако все още не използвате реклами във Facebook или Instagram, трябва да инсталирате пиксела на Facebook още сега. Той ще започне да събира данни веднага, за да не се налага да започвате от нулата, когато сте готови да създадете първата си реклама във Facebook.

Използване на проследяване на реализациите във Facebook

Пикселът на Facebook ви позволява да видите как хората взаимодействат с вашия уебсайт, след като са видели вашата реклама във Facebook.

Можете дори да проследявате клиентите на различните им устройства. Ето защо видях рекламата за изтривалката за баня на лаптопа си, въпреки че добавих в нея количката за пазаруване на телефона си.

Това ви позволява да видите дали хората са склонни да виждат рекламите ви на мобилни устройства, но преминават към настолен компютър, преди да направят покупка. Или може би е обратното. Тази информация може да ви помогне да усъвършенствате рекламната си стратегия и да изчислите възвръщаемостта на инвестициите.

Тази функция на пиксела на Facebook е засегната от промяната в iOS 14.5, но Facebook ще гарантира, че рекламодателите все още ще получават данни за проследяване на реализациите чрез агрегираното измерване на събитията.

За да сте сигурни, че ще продължите да получавате най-добрите данни за проследяване на реализациите, трябва да проверите домейна на уебсайта си. Също така трябва да се придържате към един домейн за проследяване на реализациите, тъй като iOS 14.5 не позволява проследяване в няколко домейна.

Използване на ретаргетиране във Facebook

Данните от пиксела за ретаргетиране във Facebook и динамичните реклами ви позволяват да показвате целеви реклами на хора, които вече са посетили сайта ви. Тук можете да изберете наистина подробен подход.

Например можете да покажете на хората реклама за точно този продукт, който са изоставили в количката за пазаруване или са добавили в списъка си с желания на вашия уебсайт - както се случи с изтривалката за баня, която разглеждах по-рано.

Аудиториите за ретаргетиране ще намалеят, когато повече хора актуализират до iOS 14.5, но няма да изчезнат.

Създаване на сходни аудитории

Facebook може да използва данните си за таргетиране, за да ви помогне да създадете подобна аудитория от хора, които имат сходни харесвания, интереси и демографски данни с тези на хората, които вече взаимодействат с вашия уебсайт. Това може да ви помогне да разширите базата си от потенциални клиенти.

iOS 14.5 ще се отрази на входните данни за подобните аудитории, тъй като проследяваната аудитория, на която се основава подобната аудитория, ще намалее. Тъй като обаче потребителите на iOS са малцинство, функциите за подобна аудитория все още ще разполагат с достатъчно информация, с която да работят. Вероятно няма да забележите голяма промяна във функционалността тук.

Оптимизиране на рекламите във Facebook за стойност

Тъй като Facebook събира данни за това кой купува от вашия сайт и колко харчи, може да ви помогне да оптимизирате аудиторията на рекламите си въз основа на стойността. Това означава, че автоматично ще показва рекламите ви на хората, които е най-вероятно да направят покупки с висока стойност.

Усъвършенстване на данните от пикселите на Facebook с API за конверсии

За да противодейства на загубата на данни от промените в iOS14.5, Facebook въведе API за конверсии. Вместо да разчита на бисквитките и уеб и мобилните браузъри за данни, API за конверсии събира информация директно от вашите сървъри.

Чрез комбинирането на API за конверсии с пиксела на Facebook ще имате достъп до по-надеждни данни, дори когато пикселът губи информация.

Ако използвате някой от партньорите за интеграция на Facebook, като Shopify или WooCommerce, можете да включите API за конверсии, без да пишете код.

1. В мениджъра на събития щракнете върху Източници на данни в лявата колона, след което щракнете върху Настройки в горното меню.

Източник: Facebook Events Manager

2. Превъртете надолу до API за конверсии и щракнете върху Изберете партньор .

Изберете партньора си и следвайте стъпките. Facebook също така предоставя подробни инструкции за настройване на интеграцията на Facebook pixel Shopify Conversions API.

Ако не използвате някой от партньорите на Facebook за интеграция, ще трябва да създадете код и вероятно ще трябва да работите с разработчик. Следвайте подробните стъпки на Facebook за ръчно внедряване на API за конверсии.

API за конверсии може да ви помогне да попълните данните, които липсват във вашия пиксел на Facebook. Например в края на 2020 г. компанията за спално бельо Lull установи, че в нейния пиксел липсват около 8% от събитията, свързани с покупката.

След като добавиха API за конверсии, те успяха да проследят почти 100% от събитията, свързани с покупката. Освен това те отбелязаха 12,9% намаление на разходите за действие при еднодневен прозорец на атрибуция за кликване и преглед.

Публикувайте и анализирайте рекламите си във Facebook, Instagram и LinkedIn заедно с обичайното си съдържание в социалните медии с помощта на SMMExpert Social Advertising. Престанете да превключвате от платформа на платформа и получете пълна представа за това, което ви носи пари. Резервирайте безплатна демонстрация днес.

Заявка за демонстрация

Лесно планирате, управлявате и анализирате органични и платени кампании от едно място със социалната реклама на SMMExpert. Вижте я в действие.