Ang isa sa mga pinakadakilang benepisyo ng social media advertising ay ang kakayahang subukan, subaybayan, pinuhin at i-target ang iyong mga ad nang may laser precision. Ang Facebook pixel ay isang tool sa pangangalap ng data na tumutulong na masulit ang iyong mga ad sa Facebook at Instagram.

Noong Pebrero 2022, binago ng Facebook Pixel ang pangalan nito sa Meta Pixel. Makikita mo itong tinutukoy sa parehong pangalan sa buong artikulong ito.

Kung gumagamit ka ng mga ad sa Facebook o Instagram ngayon, o plano mong gamitin ang mga ito sa anumang punto sa hinaharap, ang Facebook pixel (o Meta pixel) ay isang kasangkapang dapat gamitin. Magbasa pa para matutunan kung paano ito gumagana.

Bonus: Kunin ang Facebook advertising cheat sheet para sa 2022. Kasama sa libreng mapagkukunan ang mga pangunahing insight ng audience, inirerekomendang mga uri ng ad, at mga tip para sa tagumpay.

Ano ang Facebook pixel (a.k.a. Meta pixel)?

Ang Facebook pixel ay isang piraso ng code na inilalagay mo sa iyong website. Nangongolekta ito ng data na tumutulong sa iyong subaybayan ang mga conversion mula sa mga ad sa Facebook, i-optimize ang mga ad, bumuo ng mga naka-target na madla para sa mga ad sa hinaharap at remarket sa mga taong nakagawa na ng ilang uri ng pagkilos sa iyong website.

Paano gumagana ang Facebook gumagana ang pixel?

Gumagana ang Facebook pixel sa pamamagitan ng paglalagay at pagti-trigger ng cookies upang subaybayan ang mga user habang nakikipag-ugnayan sila sa iyong negosyo sa loob at labas ng Facebook at Instagram.

Halimbawa, kamakailan lang ako nakakita ng napakacute na bathmat sa Instagram Stories ng interior design na YouTuberiyong website. Makakatulong ito sa pagpapalawak ng iyong potensyal na customer base.

Maaapektuhan ng iOS 14.5 ang data ng input para sa mga katulad na audience, dahil ang sinusubaybayang audience kung saan nakabatay ang kamukha ay liliit. Gayunpaman, dahil ang mga gumagamit ng iOS ay nasa minorya, ang mga katulad na function ay magkakaroon pa rin ng maraming impormasyon na magagamit. Malamang na hindi mo mapapansin ang malaking pagbabago sa functionality dito.

I-optimize ang mga ad sa Facebook para sa halaga

Habang nangongolekta ang Facebook ng data kung sino ang bumibili mula sa iyong site at kung magkano ang mga ito gastusin, makakatulong ito na i-optimize ang iyong ad audience batay sa halaga. Nangangahulugan iyon na awtomatiko nitong ipapakita ang iyong mga ad sa mga taong pinakamalamang na gagawa ng mga pagbili na may mataas na halaga

Pagandahin ang data ng pixel ng Facebook gamit ang Conversions API

Upang makatulong na kontrahin ang mga epekto ng pagkawala ng data ng mga pagbabago sa iOS14.5, ipinakilala ng Facebook ang Conversions API. Sa halip na umasa sa cookies at web at mobile browser para sa data, direktang nangongolekta ng impormasyon ang Conversions API mula sa iyong mga server.

Sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng Conversions API sa Facebook pixel, magkakaroon ka ng access sa mas maaasahang data, kahit na ang nawawalan ng impormasyon ang pixel.

Kung gumagamit ka ng isa sa mga kasosyo sa pagsasama ng Facebook, tulad ng Shopify o WooCommerce, maaari mong i-on ang Conversions API nang hindi sumusulat ng anumang code.

1. Mula sa Events Manager, i-click ang Mga Pinagmumulan ng Data sa kaliwang column, pagkatapos ay i-click ang Mga Setting sa tuktok na menu.

Pinagmulan:Facebook Events Manager

2. Mag-scroll pababa sa seksyong Conversions API at i-click ang Pumili ng Kasosyo .

Piliin ang iyong kapareha at sundin ang mga hakbang. Nagbibigay din ang Facebook ng mga detalyadong tagubilin para sa pag-set up ng Facebook pixel Shopify Conversions API integration.

Kung hindi mo gagamitin ang isa sa mga kasosyo sa integration ng Facebook, kakailanganin mong lumikha ng ilang code, at malamang na kakailanganin mong makipagtulungan sa isang developer. Sundin ang mga detalyadong hakbang ng Facebook para sa manual na pagpapatupad ng Conversions API.

Makakatulong ang Conversions API na punan ang data na nawawala sa iyong Facebook pixel. Halimbawa, noong huling bahagi ng 2020, nakita ng kumpanya ng bedding na Lull na nawawala ang kanilang pixel ng humigit-kumulang 8% ng mga kaganapan sa pagbili.

Kapag nagdagdag sila ng Conversions API, nasubaybayan nila ang halos 100% ng mga kaganapan sa pagbili. Nakakita rin sila ng 12.9% na pagbawas sa cost per action sa isang araw na pag-click, isang araw na view attribution window.

I-publish at suriin ang iyong mga ad sa Facebook, Instagram, at LinkedIn kasama ng iyong regular na social media nilalaman sa SMMExpert Social Advertising. Itigil ang paglipat mula sa platform patungo sa platform at makakuha ng kumpletong pagtingin sa kung ano ang kumikita sa iyo. Mag-book ng libreng demo ngayon.

Humiling ng Demo

Madaling magplano, mamahala at magsuri ng mga organic at bayad na campaign mula sa isang lugar gamit ang SMMExpert Social Advertising. Tingnan ito sa aksyon.

Nag-swipe ako para tingnan ang bathmat at idinagdag pa ito sa aking shopping cart. Pagkatapos ay nagambala ako sa pag-iisip tungkol sa almusal at ibinaba ko ang aking telepono.

Sa susunod na pagbukas ko ng Instagram, lumabas ang ad na ito sa Stories:

Source: Baba Souk sa Instagram

At, sigurado, sa susunod na pumunta ako sa Facebook sa aking laptop…

Pinagmulan: Baba Souk sa Facebook

Tinatawag itong retargeting . Isa itong madaling gamiting paraan para paalalahanan ng mga marketer ang mga mamimili na bumalik at bilhin ang lahat ng item na iiwan nila sa iba't ibang shopping cart sa buong web.

Hindi lang ang remarketing ang function ng Facebook pixel. Mahalaga rin ito para sa pagsubaybay, analytics, at pangkalahatang pag-optimize ng ad.

Sinusubaybayan ng pixel ang iba't ibang pagkilos na ginagawa ng mga tao sa iyong website, tulad ng pagbili o pagdaragdag ng isang bagay sa kanilang shopping cart. Tinatawag ng Facebook ang mga pagkilos na ito na "mga kaganapan."

Mga karaniwang kaganapan sa Facebook pixel

Ang 17 karaniwang mga kaganapan sa Facebook pixel kung saan maaari mong kopyahin at i-paste ang code ng kaganapan sa Facebook ay:

• Pagbili: May kumukumpleto ng pagbili sa iyong website.
• Lead: May nag-sign up para sa isang pagsubok o kung hindi man ay kinikilala ang kanilang sarili bilang isang humantong saiyong site.
• Kumpletuhin ang pagpaparehistro: May kumukumpleto ng registration form sa iyong site, gaya ng subscription form.
• Magdagdag ng impormasyon sa pagbabayad: May tao ipinapasok ang kanilang impormasyon sa pagbabayad sa proseso ng pagbili sa iyong website.
• Idagdag sa cart: May nagdagdag ng produkto sa kanilang shopping cart sa iyong site.
• Idagdag sa wishlist: May nagdagdag ng produkto sa isang wishlist sa iyong site.
• Simulan ang pag-checkout: May nagsimula sa proseso ng pag-checkout para bumili ng isang bagay mula sa iyong site.
• Paghahanap: May gumagamit ng function ng paghahanap upang maghanap ng isang bagay sa iyong site.
• Tingnan ang nilalaman: May dumarating sa isang partikular na pahina sa iyong website.
• Contact: May nakipag-ugnayan sa iyong negosyo.
• I-customize ang produkto: May pumipili ng partikular na bersyon ng isang produkto, gaya ng pagpili ng partikular na kulay.
• Mag-donate: May nag-donate para sa iyong layunin.
• Maghanap ng lokasyon: May naghahanap ng pisikal na lokasyon ng iyong negosyo.
• Iskedyul: May nag-book ng appointment sa iyong negosyo.
• Simulan ang pagsubok: May nag-sign up para sa libreng pagsubok ng iyong produkto.
• Isumite ang aplikasyon : May nag-apply para sa iyong produkto, serbisyo, o programa, gaya ng credit card.
• Mag-subscribe: May nag-subscribe sa isang bayad na produkto o serbisyo.

Maaari ka ring magdagdag ng higit pang mga detalye sa mga karaniwang kaganapan gamit ang mga karagdagang piraso ngcode na tinatawag na mga parameter. Nagbibigay-daan ito sa iyo na i-customize ang mga karaniwang kaganapan batay sa mga salik tulad ng:

• Magkano ang halaga ng kaganapan ng conversion
• Currency
• Uri ng content
• Hinulaang pangmatagalang halaga

Halimbawa, maaari mong gamitin ang Facebook tracking pixel upang magtala ng mga view ng isang partikular na kategorya sa iyong website, sa halip na subaybayan ang lahat ng view. Marahil ay gusto mong paghiwalayin ang mga may-ari ng aso mula sa mga may-ari ng pusa batay sa kung aling mga seksyon ng iyong website ng supply ng alagang hayop ang kanilang tiningnan.

Ang Facebook pixel at iOS 14.5

Dahil sa mga pagbabago sa third-party na pagsubaybay sa iOS 14.5, idi-disable ang ilang Facebook pixel functionality para sa mga na-update na Apple device. Bago ka mag-panic, isaalang-alang na 14.7% lang ng mga user ng mobile Facebook ang nag-a-access sa social network gamit ang mga iOS device.

Gayunpaman, ang mga pagbabago upang matugunan ang mga kinakailangan ng iOS 14.5 ay makakaapekto sa lahat ng advertiser. Ang isang malaking pagbabago ay ang mga advertiser ay maaari lamang mag-set up ng maximum na walong karaniwang kaganapan at custom na conversion .

Tiyak na kailangang baguhin ng mga advertiser ang paraan ng kanilang pag-iisip tungkol sa Facebook pixel habang tumatagal ang mga pagbabagong ito epekto. Tatalakayin namin ang mga partikular na limitasyon at pagbabago na kailangan mong malaman sa buong post na ito.

Pag-setup ng pixel ng Facebook

Ngayong alam mo na kung ano ang maaari mong subaybayan, at kung bakit mo gagawin gusto mong gawin ito, oras na para lumikha ng iyong Facebook pixel at gamitin ito sa iyong website.

Hakbang1: Gumawa ng Facebook pixel

1. Mula sa iyong Facebook Events Manager, i-click ang Connect to Data Sources sa kaliwang menu, pagkatapos ay piliin ang Web . I-click ang Magsimula upang magpatuloy.

Pinagmulan: Facebook Events Manager

2. Piliin ang Facebook Pixel , pagkatapos ay i-click ang Connect .

Source: Facebook Events Manager

Pangalanan ang iyong pixel, ilagay ang URL ng iyong website, at i-click ang Magpatuloy .

Pinagmulan: Facebook Events Manager

Kapag pumipili ng pangalan ng pixel, tandaan na sa Events Manager, isang pixel lang ang makukuha mo para sa bawat ad account. Ang pangalan ay dapat na kumakatawan sa iyong negosyo, sa halip na isang partikular na kampanya.

Kung gusto mong gumamit ng higit sa isang pixel bawat ad account, magagawa mo ito gamit ang Facebook Business Manager.

Hakbang 2: Idagdag ang Facebook pixel code sa iyong website

Upang maisagawa ang pixel sa pangangalap ng impormasyon sa iyong website, kailangan mo na ngayong mag-install ng ilang Facebook pixel code sa iyong mga web page.

May ilang paraan para gawin ito depende sa kung anong platform ng website ang ginagamit mo.

Source: Facebook Events Manager

• Kung gumagamit ka ng isa sa mga kasosyo sa pagsasama ng Facebook, tulad ng WordPress o SquareSpace, piliin ang Gumamit ng Pagsasama ng Kasosyo . Dadalhin ka nito sa isang serye ng mga hakbang upang ikonekta ang iyong Facebook pixel nang walang anumang coding.
• Kung nakikipagtulungan ka sa isang developer o isang taokung sino pa ang makakatulong sa iyong i-edit ang code ng iyong website, i-click ang Mga Tagubilin sa Email upang ipadala sa iyong developer ang lahat ng kailangan nila para i-install ang pixel.
• Kung wala sa mga opsyon sa itaas ang nalalapat, kailangan mong ipasok ang pixel code nang direkta sa iyong mga web page. Iyan ang ituturo namin sa iyo sa seksyong ito.

1. I-click ang Manu-manong i-install ang code .

2. I-click ang berdeng button na Kopyahin ang Code .

Bonus: Kunin ang Facebook advertising cheat sheet para sa 2022. Kasama sa libreng mapagkukunan ang mga pangunahing insight ng audience, inirerekomendang mga uri ng ad, at mga tip para sa tagumpay.

Pinagmulan: Facebook Events Manager

3. I-paste ang pixel code sa header code ng iyong website, sa itaas lang ng tag. Kailangan mong i-paste ito sa bawat solong pahina, o sa iyong template ng header kung gumagamit ka ng isa. I-click ang Magpatuloy .

4. Piliin kung gagamit ng awtomatikong advanced na pagtutugma. Ang opsyong ito ay tumutugma sa na-hash na data ng customer mula sa iyong website patungo sa mga profile sa Facebook. Nagbibigay-daan ito sa iyong subaybayan ang mga conversion nang mas tumpak at lumikha ng mas malalaking custom na madla. Pagkatapos ay i-click ang Magpatuloy .

Pinagmulan: Facebook Events Manager

Hakbang 3: I-set up Mga kaganapan sa Facebook pixel

1. I-click ang button na Open Event Setup Tool .

Source: Facebook Events Manager

Piliin ang iyong Facebook pixel ID, pagkatapos ay i-click ang Mga Setting at mag-scroll pababa sa Buksan ang Tool sa Pag-setup ng Kaganapan .

Pinagmulan: Facebook Events Manager

2. Ilagay ang iyong URL at i-click ang Buksan ang Website .

Source: Facebook Events Manager

3. Magbibigay ang Facebook ng listahan ng mga iminungkahing kaganapan. I-click ang Suriin sa tabi ng bawat kaganapan, pagkatapos ay piliin na Kumpirmahin o I-dismiss . I-click ang Tapusin ang Pag-setup upang magpatuloy.

Kung naantala ka sa iyong pag-setup ng pixel, maaari kang bumalik dito anumang oras sa ibang pagkakataon sa pamamagitan ng pagpunta sa Events Manager.

Hakbang 4: Kumpirmahin na gumagana ang iyong pixel sa Facebook pixel helper

Bago ka magsimulang umasa sa data mula sa iyong Facebook pixel, dapat mong kumpirmahin na maayos itong sumusubaybay.

1 . Idagdag ang extension ng Facebook Pixel Helper sa iyong Google Chrome browser. (Available lang ito para sa Chrome, kaya kung gagamit ka ng ibang browser, kakailanganin mong i-install ang Chrome para magamit ang Pixel Helper.)

Pinagmulan: Chrome Web Store

2. Bisitahin ang pahina kung saan mo na-install ang Facebook pixel. Ang isang popup ay magsasaad kung gaano karaming mga pixel ang makikita nito sa pahina. Sasabihin din sa iyo ng popup kung gumagana nang maayos ang iyong pixel. Kung hindi, magbibigay ito ng impormasyon ng error para makagawa ka ng mga pagwawasto.

Source: Facebook Pixel Helper

Hakbang 5: Magdagdag ng Facebook pixel notice sa iyong website

Upang sumunod sa mga tuntunin ng Facebook (at, sa ilang mga kaso, ang batas), kailangan mopara matiyak na alam ng mga bisita sa iyong website na kinokolekta mo ang kanilang data.

Nangangahulugan iyon na kailangan mong magbigay ng malinaw na abiso na ginagamit mo ang Facebook pixel at maaaring makolekta ang kanilang impormasyon sa pamamagitan ng cookies o iba pang paraan. Kailangan mo ring ipaalam sa mga user kung paano sila makakapag-opt out sa pagkolekta ng kanilang data.

Upang makuha ang lahat ng detalye, pumunta sa Mga Tuntunin ng Facebook Business Tools at mag-scroll pababa sa point 3: Mga Espesyal na Probisyon Tungkol sa Paggamit ng Ilang Mga Tool sa Negosyo. O, tingnan ang Cookie Consent Resource ng Facebook.

Bakit mo dapat i-install ang Facebook pixel?

Taasan ang ROI sa iyong gastos sa ad sa Facebook

Tumutulong ang data ng Facebook pixel na matiyak na ang iyong mga ad ay makikita ng mga taong pinakamalamang na gagawa ng iyong nais na pagkilos. Nagbibigay-daan ito sa iyong pahusayin ang rate ng conversion ng iyong ad sa Facebook at makakuha ng mas magandang ROI.

Kahit hindi ka pa gumagamit ng mga ad sa Facebook o Instagram, dapat mong i-install ang Facebook pixel ngayon. Magsisimula itong mangolekta kaagad ng data upang hindi mo na kailangang magsimula sa simula kapag handa ka nang likhain ang iyong unang ad sa Facebook.

Gamitin ang pagsubaybay sa conversion ng Facebook

Binibigyan ka ng Facebook pixel na makita kung paano nakikipag-ugnayan ang mga tao sa iyong website pagkatapos tingnan ang iyong ad sa Facebook.

Maaari mo ring subaybayan ang mga customer sa kanilang mga device. Ito ang dahilan kung bakit nakakita ako ng ad para sa bathmat sa aking laptop, kahit na idinagdag ko dito ang shopping cartaking telepono.

Nagbibigay-daan ito sa iyong makita kung may posibilidad na makita ng mga tao ang iyong mga ad sa mobile ngunit lumipat sa isang desktop bago bumili. O, marahil ito ay kabaligtaran. Makakatulong sa iyo ang impormasyong ito na pinuhin ang iyong diskarte sa ad at kalkulahin ang iyong return on investment.

Ang Facebook pixel function na ito ay naapektuhan ng pagbabago sa iOS 14.5, ngunit titiyakin ng Facebook na makakakuha pa rin ang mga advertiser ng ilang data ng pagsubaybay sa conversion sa pamamagitan ng Pinagsama-samang Pagsukat ng Kaganapan nito .

Upang matiyak na patuloy mong makukuha ang pinakamahusay na data ng pagsubaybay sa conversion, kailangan mong i-verify ang domain ng iyong website. Kailangan mo ring manatili sa isang domain para sa pagsubaybay sa conversion, dahil hindi papayagan ng iOS 14.5 ang pagsubaybay sa maraming domain.

Gumamit ng retargeting ng Facebook

Retargeting ng Facebook pixel data at Binibigyang-daan ka ng mga dynamic na ad na magpakita ng mga naka-target na ad sa mga taong bumisita na sa iyong site. Maaari mong piliing maging granular dito.

Halimbawa, maaari kang magpakita sa mga tao ng ad para sa eksaktong produkto na kanilang inabandona sa isang shopping cart o idinagdag sa isang wishlist sa iyong website – tulad ng nangyari sa bathmat I ay nagmamasid kanina.

Ang pag-retarget ng mga audience ay liliit habang mas maraming tao ang nag-a-update sa iOS 14.5. Ngunit hindi sila mawawala.

Gumawa ng mga kamukhang madla

Maaaring gamitin ng Facebook ang data sa pag-target nito upang matulungan kang bumuo ng kamukhang madla ng mga taong may katulad na gusto, interes, at demograpiko sa mga taong nakikipag-ugnayan na