Jedna od najvećih prednosti oglašavanja na društvenim mrežama je mogućnost testiranja, praćenja, preciziranja i ciljanja vaših oglasa laserskom preciznošću. Facebook piksel je alat za prikupljanje podataka koji pomaže da maksimalno iskoristite svoje oglase na Facebooku i Instagramu.

Od februara 2022. godine, Facebook Pixel je promijenio ime u Meta Pixel. Vidjet ćete da se pominje s oba imena u ovom članku.

Ako sada koristite Facebook ili Instagram oglase ili planirate da ih koristite u bilo kojem trenutku u budućnosti, Facebook piksel (ili Meta piksel) je alat koji se mora koristiti. Čitajte dalje da biste saznali kako to funkcionira.

Bonus: Nabavite varalicu za oglašavanje na Facebooku za 2022. Besplatni resurs uključuje ključne uvide u publiku, preporučene vrste oglasa i savjete za uspjeh.

Šta je Facebook piksel (a.k.a. Meta pixel)?

Facebook piksel je dio koda koji postavljate na svoju web stranicu. Prikuplja podatke koji vam pomažu da pratite konverzije sa Facebook oglasa, optimizirate oglase, izgradite ciljanu publiku za buduće oglase i remarketirate ljudima koji su već poduzeli neku akciju na vašoj web stranici.

Kako Facebook funkcionira piksel radi?

Facebook piksel funkcionira tako što postavlja i pokreće kolačiće kako bi pratio korisnike dok stupaju u interakciju s vašim poslovanjem na i van Facebooka i Instagrama.

Na primjer, nedavno sam uočio veoma simpatičan otirač u Instagram pričama o dizajnu enterijera YouTubervašu web stranicu. Ovo može pomoći u proširenju vaše potencijalne baze korisnika.

iOS 14.5 će utjecati na ulazne podatke za publiku sličnog tipa, jer će se praćena publika na kojoj se sličica zasniva smanjiti. Međutim, budući da su korisnici iOS-a u manjini, slične funkcije će i dalje imati dosta informacija za rad. Ovdje vjerojatno nećete primijetiti veliku promjenu u funkcionalnosti.

Optimizirajte Facebook oglase za vrijednost

Dok Facebook prikuplja podatke o tome ko kupuje s vaše stranice i koliko kupuje potrošiti, može vam pomoći da optimizirate publiku oglasa na osnovu vrijednosti. To znači da će automatski prikazivati ​​vaše oglase ljudima za koje je najvjerovatnije da će obaviti kupovinu visoke vrijednosti

Poboljšajte Facebook podatke o pikselima pomoću API-ja za konverzije

Da biste pomogli u borbi protiv Efekti gubitka podataka promjena iOS14.5, Facebook je predstavio Conversions API. Umjesto da se oslanja na kolačiće i web i mobilne preglednike za podatke, Conversions API prikuplja informacije direktno s vaših servera.

Kombiniranjem Conversions API-ja s Facebook pikselom, imat ćete pristup pouzdanijim podacima, čak i kao pixel gubi informacije.

Ako koristite nekog od Facebook-ovih partnera za integraciju, kao što su Shopify ili WooCommerce, možete uključiti Conversions API bez pisanja koda.

1. U upravitelju događaja kliknite Izvori podataka u lijevoj koloni, a zatim kliknite na Postavke u gornjem meniju.

Izvor:Upravitelj Facebook događaja

2. Pomaknite se prema dolje do odjeljka API za konverzije i kliknite na Odaberi partnera .

Odaberite svog partnera i slijedite korake. Facebook također pruža detaljna uputstva za postavljanje Facebook pixel Shopify Conversions API integracije.

Ako ne koristite nekog od Facebook-ovih partnera za integraciju, morat ćete kreirati neki kod i vjerovatno ćete morati raditi sa programerom. Slijedite Facebookove detaljne korake za ručnu implementaciju API-ja za konverzije.

API za konverzije može pomoći u popunjavanju podataka koji nedostaju vašem Facebook pikselu. Na primjer, krajem 2020. godine, kompanija Lull je otkrila da njihov piksel nedostaje oko 8% događaja kupovine.

Kada su dodali API za konverzije, mogli su pratiti skoro 100% događaja kupovine. Također su primijetili smanjenje cijene po radnji od 12,9% na jednodnevni klik, jednodnevni prozor atribucije.

Objavite i analizirajte svoje oglase na Facebooku, Instagramu i LinkedIn-u zajedno sa svojim redovnim društvenim medijima sadržaj sa SMMExpert Social Advertising. Prestanite da prelazite sa platforme na platformu i dobijte potpuni uvid u ono što vam donosi novac. Rezervišite besplatni demo već danas.

Zatražite demo

Jednostavno planirajte, upravljajte i analizirajte organske i plaćene kampanje s jednog mjesta uz SMMExpert Social Advertising. Pogledajte to u akciji.

Prevukao sam prstom prema gore da provjerim. otirač za kupanje i čak ga dodao u košaricu. Onda sam se omesti razmišljajući o doručku i spustio telefon.

Sljedeći put kada sam otvorio Instagram, ovaj oglas se pojavio u Stories:

Izvor: Baba Souk na Instagramu

I, naravno, sljedeći put kada sam krenuo na Facebook na svom laptopu...

Izvor: Baba Souk na Facebooku

Ovo se zove retargeting . To je zgodan način da trgovci podsjete kupce da se vrate i kupe sve one artikle koje ostave u raznim kolicima za kupovinu širom weba.

Remarketing nije jedina funkcija Facebook piksela. Također je važan za praćenje, analitiku i ukupnu optimizaciju oglasa.

Piksel prati različite radnje koje ljudi poduzimaju na vašoj web stranici, poput kupovine ili dodavanja nečega u svoju košaricu za kupovinu. Facebook ove radnje naziva "događaji".

Događaji standardnih Facebook piksela

17 standardnih Facebook događaja piksela za koje možete jednostavno kopirati i zalijepiti kod Facebook događaja su:

• Kupovina: Neko dovrši kupovinu na vašoj web stranici.
• Povodac: Neko se prijavi za probu ili se na drugi način identifikuje kao vodivaš sajt.
• Kompletna registracija: Neko popunjava obrazac za registraciju na vašoj web lokaciji, kao što je formular za pretplatu.
• Dodajte informacije o plaćanju: Neko unosi svoje podatke o plaćanju u procesu kupovine na vašoj web stranici.
• Dodajte u košaricu: Neko dodaje proizvod u svoju košaricu na vašoj web stranici.
• Dodajte na listu želja: Neko dodaje proizvod na listu želja na vašoj web-lokaciji.
• Pokreni naplatu: Neko započinje proces naplate da kupi nešto s vaše web-lokacije.
• Traži: Neko koristi funkciju pretraživanja da traži nešto na vašoj web lokaciji.
• Pogledajte sadržaj: Neko dođe na određenu stranicu na vašoj web stranici.
• Kontakt: Neko kontaktira vašu firmu.
• Prilagodite proizvod: Neko odabere određenu verziju proizvoda, kao što je odabir određene boje.
• Donirajte: Neko daje donaciju za vaš cilj.
• Pronađite lokaciju: Neko traži fizičku lokaciju vašeg preduzeća.
• Raspored: Neko zakaže termin u vašoj firmi.
• Započni probno razdoblje: Neko se prijavi za besplatnu probnu verziju vašeg proizvoda.
• Pošalji prijavu : Neko se prijavi za vaš proizvod, uslugu ili program, kao što je kreditna kartica.
• Pretplatite se: Neko se pretplati na plaćeni proizvod ili uslugu.

Također možete dodati više detalja standardnim događajima koristeći dodatne bitovekod koji se zove parametri. Oni vam omogućavaju da prilagodite standardne događaje na osnovu faktora kao što su:

• Koliko vrijedi događaj konverzije
• Valuta
• Vrsta sadržaja
• Predviđena dugoročna vrijednost

Na primjer, možete koristiti Facebook piksel za praćenje za snimanje pregleda određene kategorije na vašoj web stranici, umjesto da pratite sve preglede. Možda želite odvojiti vlasnike pasa od vlasnika mačaka na osnovu toga koje su dijelove vaše web stranice za nabavku kućnih ljubimaca pregledali.

Facebook piksel i iOS 14.5

Zbog promjena u Praćenje treće strane u iOS-u 14.5, neke funkcije Facebook piksela će biti onemogućene za ažurirane Apple uređaje. Prije nego što počnete paničariti, uzmite u obzir da samo 14,7% mobilnih Facebook korisnika pristupa društvenoj mreži koristeći iOS uređaje.

Ipak, promjene koje će zadovoljiti zahtjeve iOS 14.5 će uticati na sve oglašivače. Jedna velika promjena je da oglašivači mogu postaviti najviše osam standardnih događaja i prilagođenih konverzija .

Oglašivači će sigurno morati promijeniti način na koji razmišljaju o Facebook pikselu kako te promjene budu trajale efekat. U ovom postu ćemo se pozabaviti specifičnim ograničenjima i promjenama koje trebate znati.

Podešavanje Facebook piksela

Sada kada znate šta možete pratiti i zašto biste želite to učiniti, vrijeme je da napravite svoj Facebook piksel i stavite ga da radi na vašoj web stranici.

Korak1: Kreirajte Facebook piksel

1. U svom Facebook Events Manageru kliknite Poveži se na izvore podataka u lijevom meniju, a zatim odaberite Web . Kliknite Početak za nastavak.

Izvor: Facebook Events Manager

2. Odaberite Facebook Pixel , zatim kliknite Poveži .

Izvor: Facebook Events Manager

Imenujte svoj piksel, unesite URL svoje web stranice i kliknite Nastavi .

Izvor: Facebook Events Manager

Kada birate naziv piksela, imajte na umu da sa Events Managerom dobijate samo jedan piksel za svaki oglasni račun. Naziv bi trebao predstavljati vaše poslovanje, a ne određenu kampanju.

Ako želite koristiti više od jednog piksela po oglasnom računu, to možete učiniti pomoću Facebook Business Managera.

Korak 2: Dodajte Facebook piksel kod na svoju web stranicu

Da bi piksel funkcionirao prikupljajući informacije na vašoj web stranici, sada morate instalirati neki Facebook piksel kod na svoje web stranice.

Postoji nekoliko načina da to učinite ovisno o tome koju platformu web stranice koristite.

Izvor: Facebook Events Manager

• Ako koristite nekog od Facebook-ovih partnera za integraciju, kao što su WordPress ili SquareSpace, odaberite Koristi integraciju partnera . Ovo će vas provesti kroz niz koraka da povežete svoj Facebook piksel bez ikakvog kodiranja.
• Ako radite s programerom ili nekimdrugi koji vam mogu pomoći da uredite kôd vaše web stranice, kliknite na Upute e-poštom da svom programeru pošaljete sve što im je potrebno da instalira piksel.
• Ako nijedna od gore navedenih opcija ne vrijedi, morate umetnuti kod piksela direktno na vaše web stranice. To je ono kroz šta ćemo vas provesti u ovom odjeljku.

1. Kliknite Ručno instaliraj kod .

2. Kliknite na zeleno dugme Kopiraj kod .

Bonus: Nabavite varalicu za Facebook oglašavanje za 2022. Besplatni resurs uključuje ključne uvide u publiku, preporučene vrste oglasa i savjete za uspjeh.

Izvor: Facebook Events Manager

3. Zalijepite kôd piksela u kod zaglavlja vaše web stranice, odmah iznad oznake. Morate ga zalijepiti na svaku stranicu ili u predložak zaglavlja ako ga koristite. Kliknite Nastavi .

4. Odaberite želite li koristiti automatsko napredno uparivanje. Ova opcija povezuje heširane podatke o klijentima sa vaše web stranice sa Facebook profilima. To vam omogućuje preciznije praćenje konverzija i stvaranje veće prilagođene publike. Zatim kliknite Nastavi .

Izvor: Facebook Events Manager

Korak 3: Postavite Facebook pixel događaji

1. Kliknite na dugme Otvori alat za podešavanje događaja .

Izvor: Facebook Events Manager

Odaberite svoj Facebook piksel ID, zatim kliknite na Postavke i skrolujte dolje do Otvorite alat za podešavanje događaja .

Izvor: Facebook Events Manager

2. Unesite svoj URL i kliknite Otvori web stranicu .

Izvor: Facebook Events Manager

3. Facebook će dati listu predloženih događaja. Kliknite na Pregledaj pored svakog događaja, a zatim odaberite Potvrdi ili Odbaci . Kliknite Završi postavljanje da nastavite.

Ako ste prekinuti u postavljanju piksela, uvijek se možete vratiti na ovo kasnije tako što ćete otići u Upravitelj događaja.

Korak 4: Potvrdite da vaš piksel radi s Facebook pomoćnim pikselom

Prije nego se počnete oslanjati na podatke vašeg Facebook piksela, trebate potvrditi da ispravno prati.

1 . Dodajte ekstenziju Facebook Pixel Helper svom pregledniku Google Chrome. (Dostupan je samo za Chrome, pa ako koristite drugi preglednik, morat ćete instalirati Chrome da biste koristili Pixel Helper.)

Izvor: Chrome web trgovina

2. Posjetite stranicu na kojoj ste instalirali Facebook piksel. Skočni prozor će pokazati koliko piksela nalazi na stranici. Skočni prozor će vam također reći da li vaš piksel radi ispravno. Ako nije, pružit će informacije o grešci kako biste mogli izvršiti ispravke.

Izvor: Facebook Pixel Helper

Korak 5: Dodajte obavještenje o Facebook pikselima na svoju web stranicu

Da biste se pridržavali Facebookovih uslova (i, u nekim slučajevima, zakona), trebatekako biste bili sigurni da posjetitelji vaše web stranice znaju da prikupljate njihove podatke.

To znači da morate jasno obavijestiti da koristite Facebook piksel i da se njihove informacije mogu prikupljati putem kolačića ili drugih metoda. Također morate obavijestiti korisnike kako mogu odbiti prikupljanje svojih podataka.

Da biste dobili sve detalje, idite na Uslove Facebook Business Tools i pomaknite se do točke 3: Posebne odredbe u vezi s korištenjem Određeni poslovni alati. Ili pogledajte Facebookov resurs za pristanak na kolačiće.

Zašto biste trebali instalirati Facebook piksel?

Povećajte ROI na svoju potrošnju na Facebook oglase

Facebook podaci o pikselima osiguravaju da vaše oglase vide ljudi za koje je najvjerojatnije da će poduzeti željenu radnju. Ovo vam omogućava da poboljšate stopu konverzije vaših Facebook oglasa i dobijete bolji ROI.

Čak i ako još ne koristite Facebook ili Instagram oglase, trebali biste sada instalirati Facebook piksel. Odmah će početi prikupljati podatke tako da ne morate početi ispočetka kada budete spremni kreirati svoj prvi Facebook oglas.

Koristite Facebook praćenje konverzija

Facebook piksel vam omogućava da vidite kako ljudi stupaju u interakciju s vašom web lokacijom nakon što pogledaju vaš Facebook oglas.

Možete čak i pratiti kupce na njihovim uređajima. Zbog toga sam na laptopu vidio oglas za otirač, iako sam mu dodao košaricu za kupovinumoj telefon.

Ovo vam omogućava da vidite da li ljudi imaju tendenciju da vide vaše oglase na mobilnom uređaju, ali se prije kupovine prebace na desktop. Ili, možda je obrnuto. Ove informacije vam mogu pomoći da poboljšate svoju strategiju oglašavanja i izračunate povrat ulaganja.

Ova funkcija Facebook piksela je pod utjecajem promjene iOS-a 14.5, ali Facebook će osigurati da oglašivači i dalje dobiju neke podatke o praćenju konverzija putem svog zbirnog mjerenja događaja .

Kako biste osigurali da i dalje dobivate najbolje podatke o praćenju konverzija, morate potvrditi domenu svoje web stranice. Također se morate držati jedne domene za praćenje konverzija, jer iOS 14.5 neće dozvoliti praćenje na više domena.

Koristite Facebook ponovno ciljanje

Facebook ponovno ciljanje pikselnih podataka i dinamički oglasi vam omogućavaju da prikazujete ciljane oglase ljudima koji su već posjetili vašu stranicu. Ovdje možete odabrati da budete stvarno detaljniji.

Na primjer, možete ljudima pokazati oglas za tačan proizvod koji su napustili u košarici za kupovinu ili dodali na listu želja na vašoj web stranici – kao što se dogodilo sa otiračem za kupanje I je gledao ranije.

Ponovno ciljanje publike će se smanjiti kako se više ljudi ažurira na iOS 14.5. Ali oni neće nestati.

Stvorite sličnu publiku

Facebook može koristiti svoje podatke o ciljanju kako bi vam pomogao da izgradite sličnu publiku ljudi koji imaju slična sviđanja, interesovanja, i demografiju ljudima s kojima već stupaju u interakciju