Një nga përfitimet më të mëdha të reklamimit në mediat sociale është aftësia për të testuar, gjurmuar, rafinuar dhe synuar reklamat tuaja me saktësi lazer. Pixeli i Facebook është një mjet për mbledhjen e të dhënave që ju ndihmon të përfitoni sa më shumë nga reklamat tuaja në Facebook dhe Instagram.

Që nga shkurti i vitit 2022, Facebook Pixel ndryshoi emrin e tij në Meta Pixel. Do ta shihni të përmendur me të dy emrat gjatë gjithë këtij artikulli.

Nëse përdorni reklama në Facebook ose Instagram tani, ose planifikoni t'i përdorni ato në çdo moment në të ardhmen, piksel i Facebook (ose Meta pixel) është një mjet i domosdoshëm. Lexo më tej për të mësuar se si funksionon.

Bonusi: Merr fletën e mashtrimit të reklamave në Facebook për vitin 2022. Burimi falas përfshin njohuritë kryesore të audiencës, llojet e rekomanduara të reklamave dhe këshilla për sukses.

Çfarë është piksel i Facebook (a.k.a. Meta piksel)?

Pikseli i Facebook është një pjesë e kodit që vendosni në faqen tuaj të internetit. Ai mbledh të dhëna që të ndihmojnë të gjurmosh konvertimet nga reklamat në Facebook, të optimizosh reklamat, të ndërtosh audienca të synuara për reklamat e ardhshme dhe t'u tregosh njerëzve që tashmë kanë ndërmarrë një lloj veprimi në faqen tuaj të internetit.

Si funksionon Facebook piksel funksionon?

Pikseli i Facebook funksionon duke vendosur dhe aktivizuar kukit për të gjurmuar përdoruesit teksa ndërveprojnë me biznesin tuaj brenda dhe jashtë Facebook dhe Instagram.

Për shembull, unë kohët e fundit vuri re një banjo shumë të lezetshme në YouTuber në Instagram Stories të dizajnit të brendshëmfaqen tuaj te internetit. Kjo mund të ndihmojë në zgjerimin e bazës suaj të mundshme të klientëve.

iOS 14.5 do të ndikojë në të dhënat hyrëse për audienca të ngjashme, sepse audienca e gjurmuar në të cilën bazohet ngjashmëria do të tkurret. Megjithatë, për shkak se përdoruesit e iOS janë në pakicë, funksionet e ngjashme do të kenë ende shumë informacione për të punuar. Ju nuk do të vini re ndonjë ndryshim të madh në funksionalitetin këtu.

Optimizo reklamat e Facebook për vlerën

Ndërsa Facebook mbledh të dhëna se kush blen nga faqja juaj dhe sa ato shpenzoni, mund të ndihmojë në optimizimin e audiencës suaj të reklamave bazuar në vlerë. Kjo do të thotë se do t'u shfaqë automatikisht reklamat tuaja njerëzve që kanë më shumë gjasa të bëjnë blerje me vlerë të lartë

Përmirësoni të dhënat e pikselit të Facebook me API-në e konvertimeve

Për të ndihmuar në përballimin e efektet e humbjes së të dhënave të ndryshimeve iOS14.5, Facebook prezantoi API-në e konvertimeve. Në vend që të mbështetet në kuki dhe shfletues uebi dhe celular për të dhëna, Conversions API mbledh informacion direkt nga serverët tuaj.

Duke kombinuar Conversions API me pikselin e Facebook, do të keni akses në të dhëna më të besueshme, edhe pse pixel humbet informacionin.

Nëse jeni duke përdorur një nga partnerët e integrimit të Facebook, si Shopify ose WooCommerce, mund të aktivizoni API-në e konvertimeve pa shkruar asnjë kod.

1. Nga Menaxheri i ngjarjeve, kliko Burimet e të dhënave në kolonën e majtë, më pas kliko Cilësimet në menynë e sipërme.

Burimi:Menaxheri i ngjarjeve në Facebook

2. Lëvizni poshtë te seksioni Conversions API dhe klikoni Zgjidhni një partner .

Zgjidhni partnerin tuaj dhe ndiqni hapat. Facebook ofron gjithashtu udhëzime të detajuara për konfigurimin e integrimit të Shopify Conversions API të pikselit të Facebook-ut.

Nëse nuk përdorni një nga partnerët e integrimit të Facebook, do t'ju duhet të krijoni disa kode dhe me gjasë do t'ju duhet të punoni me një zhvillues. Ndiqni hapat e detajuar të Facebook për zbatimin manualisht të API-së së konvertimeve.

API-ja e konvertimeve mund të ndihmojë në plotësimin e të dhënave që mungojnë pikselit tuaj të Facebook. Për shembull, në fund të vitit 2020, kompania e shtratit Lull zbuloi se pikselit të saj i mungonin rreth 8% e ngjarjeve të blerjeve.

Pasi shtuan API-në e konvertimeve, ata ishin në gjendje të gjurmonin gati 100% të ngjarjeve të blerjeve. Ata panë gjithashtu një ulje prej 12,9% në koston për veprim në një klikim një-ditor, një dritare të atribuimit të shikimit një-ditor.

Publikoni dhe analizoni reklamat tuaja në Facebook, Instagram dhe LinkedIn së bashku me mediat tuaja të zakonshme sociale përmbajtje me SMMExpert Social Advertising. Ndaloni të kaloni nga platforma në platformë dhe merrni një pamje të plotë të asaj që ju bën para. Rezervoni një demonstrim falas sot.

Kërkoni një demonstrim

Lehtësisht planifikoni, menaxhoni dhe analizoni fushatat organike dhe me pagesë nga një vend me SMMExpert Social Advertising. Shikojeni atë në veprim.

Unë rrëshqita lart për të kontrolluar bathmat dhe madje e shtova në karrocën time. Më pas u shpërqendrova duke menduar për mëngjesin dhe e lashë telefonin.

Herën tjetër që hapa Instagramin, kjo reklamë u shfaq në Stories:

Burimi: Baba Souk në Instagram

Dhe, sigurisht, herën tjetër që shkova në Facebook me laptopin tim…

Burimi: Baba Souk në Facebook

Kjo quhet retargeting . Është një mënyrë e dobishme për tregtarët që t'u kujtojnë blerësve që të kthehen dhe të blejnë të gjitha ato artikuj që i lënë në karrocat e ndryshme të blerjeve nëpër ueb.

Rimarketimi nuk është funksioni i vetëm i pikselit të Facebook. Është gjithashtu i rëndësishëm për gjurmimin, analitikën dhe optimizimin e përgjithshëm të reklamave.

Pikseli gjurmon veprime të ndryshme që njerëzit kryejnë në faqen tuaj të internetit, si p.sh. të bëjnë një blerje ose të shtojnë diçka në shportën e tyre të blerjeve. Facebook i quan këto veprime "ngjarje".

Ngjarjet standarde të pikselave të Facebook

17 ngjarjet standarde të pikselëve të Facebook për të cilat thjesht mund të kopjoni dhe ngjitni kodin e ngjarjes në Facebook janë:

• Blerje: Dikush përfundon një blerje në faqen tuaj të internetit.
• Preja: Dikush regjistrohet për një provë ose identifikohet ndryshe si një çojnë nëfaqen tuaj.
• Përfundoni regjistrimin: Dikush plotëson një formular regjistrimi në faqen tuaj, si p.sh. një formular abonimi.
• Shto informacionin e pagesës: Dikush fut informacionin e tyre të pagesës në procesin e blerjes në faqen tuaj të internetit.
• Shto në shportë: Dikush shton një produkt në shportën e tij të blerjeve në faqen tuaj.
• Shto në listën e dëshirave: Dikush shton një produkt në listën e dëshirave në faqen tuaj.
• Filloni blerjen: Dikush fillon procesin e blerjes për të blerë diçka nga faqja juaj.
• Kërko: Dikush përdor funksionin e kërkimit për të kërkuar diçka në faqen tuaj.
• Shiko përmbajtjen: Dikush zbret në një faqe të caktuar në faqen tuaj të internetit.
• Kontakti: Dikush kontakton biznesin tuaj.
• Personalizoni produktin: Dikush zgjedh një version specifik të një produkti, si p.sh. zgjedhjen e një ngjyre të caktuar.
• Dhuro: Dikush bën një donacion për kauzën tënde.
• Gjej vendndodhjen: Dikush kërkon vendndodhjen fizike të biznesit tënd.
• Programi: Dikush rezervon një takim në biznesin tuaj.
• Filloni provën: Dikush regjistrohet për një provë falas të produktit tuaj.
• Dërgo aplikacionin : Dikush aplikon për produktin, shërbimin ose programin tuaj, si p.sh. një kartë krediti.
• Abonohu: Dikush abonohet në një produkt ose shërbim me pagesë.

Mund të shtoni gjithashtu më shumë detaje në ngjarjet standarde duke përdorur pjesë shtesëkodi i quajtur parametra. Këto ju lejojnë të personalizoni ngjarjet standarde bazuar në faktorë të tillë si:

• Sa vlen një ngjarje konvertimi
• Valuta
• Lloji i përmbajtjes
• Vlera e parashikuar afatgjatë

Për shembull, mund të përdorni pikselin gjurmues të Facebook për të regjistruar pamjet e një kategorie specifike në faqen tuaj të internetit, në vend që të gjurmoni të gjitha pamjet. Ndoshta ju dëshironi të ndani pronarët e qenve nga pronarët e maceve në bazë të seksioneve të faqes suaj të internetit të furnizimit me kafshë shtëpiake.

Pikseli i Facebook dhe iOS 14.5

Për shkak të ndryshimeve në gjurmimi i palëve të treta në iOS 14.5, disa funksione të pikselëve të Facebook do të çaktivizohen për pajisjet e përditësuara të Apple. Përpara se të kapni panik, merrni parasysh se vetëm 14,7% e përdoruesve celularë të Facebook-ut hyjnë në rrjetin social duke përdorur pajisjet iOS.

Megjithatë, ndryshimet për të përshtatur kërkesat e iOS 14.5 do të ndikojnë të gjithë reklamuesit. Një ndryshim i madh është se reklamuesit mund të konfigurojnë vetëm një maksimum prej tetë ngjarjesh standarde dhe konvertime të personalizuara .

Reklamuesit me siguri do të duhet të ndryshojnë mënyrën se si mendojnë për pikselin e Facebook-ut, ndërsa këto ndryshime kërkojnë efekt. Ne do të trajtojmë kufizimet dhe ndryshimet specifike që duhet të dini gjatë këtij postimi.

Konfigurimi i pikselëve të Facebook

Tani që e dini se çfarë mund të gjurmoni dhe pse dëshironi ta bëni këtë, është koha për të krijuar pikselin tuaj në Facebook dhe për ta vënë atë në punë në faqen tuaj të internetit.

Hapi.1: Krijo një piksel në Facebook

1. Nga Menaxheri juaj i Ngjarjeve në Facebook, klikoni Lidhu me burimet e të dhënave në menynë e majtë, më pas zgjidhni Ueb . Klikoni Filloni për të vazhduar.

Burimi: Menaxheri i ngjarjeve në Facebook

2. Zgjidhni Facebook Pixel , më pas kliko Lidhu .

Burimi: Menaxheri i ngjarjeve në Facebook

Emërtoni pikselin tuaj, shkruani URL-në e faqes tuaj të internetit dhe klikoni Vazhdo .

Burimi: Menaxheri i ngjarjeve në Facebook

Kur zgjidhni emrin e pikselit, mbani parasysh se me "Menaxherin e ngjarjeve", ju merrni vetëm një piksel për çdo llogari reklame. Emri duhet të përfaqësojë biznesin tuaj dhe jo një fushatë specifike.

Nëse dëshironi të përdorni më shumë se një piksel për llogari reklame, mund ta bëni këtë duke përdorur "Menaxherin e Biznesit të Facebook".

Hapi 2: Shtoni kodin e pikselit të Facebook në faqen tuaj të internetit

Për ta vënë në punë pikselin për mbledhjen e informacionit në faqen tuaj të internetit, tani duhet të instaloni disa kode pikselësh të Facebook në faqet tuaja të internetit.

Burimi: Menaxheri i ngjarjeve në Facebook

• Nëse përdorni një nga partnerët e integrimit të Facebook, si WordPress ose SquareSpace, zgjidhni Përdor integrimin e partnerëve . Kjo do t'ju drejtojë nëpër një sërë hapash për të lidhur pikselin tuaj të Facebook pa asnjë kodim.
• Nëse punoni me një zhvillues ose dikëpërndryshe kush mund t'ju ndihmojë të redaktoni kodin e faqes suaj të internetit, klikoni Udhëzimet me email për t'i dërguar zhvilluesit tuaj gjithçka që i nevojitet për të instaluar pikselin.
• Nëse asnjë nga opsionet e mësipërme nuk zbatohet, duhet të futni kodin e pikselit direkt në faqet tuaja të internetit. Kjo është ajo që ne do t'ju tregojmë në këtë seksion.

1. Klikoni Instalo kodin manualisht .

2. Klikoni butonin e gjelbër Kopjo kodin .

Bonus: Merr fletën e mashtrimit të reklamave në Facebook për vitin 2022. Burimi falas përfshin njohuritë kryesore të audiencës, llojet e rekomanduara të reklamave dhe këshilla për sukses.

Burimi: Menaxheri i ngjarjeve në Facebook

3. Ngjitni kodin e pikselit në kodin e kokës së faqes suaj të internetit, pikërisht mbi etiketën. Ju duhet ta ngjisni atë në çdo faqe të vetme, ose në shabllonin tuaj të kokës nëse jeni duke përdorur një të tillë. Klikoni Vazhdo .

4. Zgjidhni nëse do të përdorni përputhjen automatike të avancuar. Ky opsion përputhet me të dhënat e hashuara të klientëve nga faqja juaj e internetit në profilet e Facebook. Kjo ju lejon të gjurmoni më saktë konvertimet dhe të krijoni audiencë më të madhe të personalizuar. Më pas kliko Vazhdo .

Burimi: Menaxheri i ngjarjeve në Facebook

Hapi 3: Konfiguro Ngjarjet e pikselit në Facebook

1. Klikoni butonin Open Event Setup Tool .

Burimi: Facebook Events Manager

Zgjidhni pikselin tuaj në Facebook ID, pastaj klikoni Cilësimet dhe lëvizni poshtë te Hap mjetin e konfigurimit të ngjarjeve .

Burimi: Menaxheri i ngjarjeve në Facebook

2. Futni URL-në tuaj dhe klikoni Hap faqen e internetit .

Burimi: Menaxheri i ngjarjeve në Facebook

3. Facebook do të ofrojë një listë të ngjarjeve të sugjeruara. Klikoni Rishiko pranë çdo ngjarjeje, më pas zgjidhni Konfirmo ose Hiq . Kliko Përfundo konfigurimin për të vazhduar.

Nëse ndërpritesh në konfigurimin e pikselit, mund të kthehesh gjithmonë te kjo më vonë duke shkuar te "Menaxheri i ngjarjeve".

Hapi 4: Konfirmoni se piksel po punon me ndihmësin e pikselit të Facebook

Para se të filloni të mbështeteni në të dhënat nga pikselja juaj e Facebook, duhet të konfirmoni që po gjurmohet siç duhet.

1 . Shtoni shtesën Facebook Pixel Helper në shfletuesin tuaj Google Chrome. (Është i disponueshëm vetëm për Chrome, kështu që nëse përdorni një shfletues tjetër, do t'ju duhet të instaloni Chrome për të përdorur Pixel Helper.)

Burimi: Chrome Web Store

2. Vizitoni faqen ku keni instaluar pikselin e Facebook. Një dritare kërcyese do të tregojë se sa piksel gjen në faqe. Dritarja kërcyese do t'ju tregojë gjithashtu nëse piksel juaj po funksionon siç duhet. Nëse jo, ai do të ofrojë informacione gabimi që të mund të bëni korrigjime.

Burimi: Facebook Pixel Helper

Hapi 5: Shtoni një njoftim për piksel në Facebook në faqen tuaj të internetit

Për të respektuar kushtet e Facebook (dhe, në disa raste, ligjin), ju duhetpër t'u siguruar që vizitorët në faqen tuaj të internetit e dinë që po mbledhni të dhënat e tyre.

Kjo do të thotë që ju duhet të jepni një njoftim të qartë se jeni duke përdorur pikselin e Facebook dhe se informacioni i tyre mund të mblidhet nëpërmjet skedarëve kuki ose metodave të tjera. Ju gjithashtu duhet t'i njoftoni përdoruesit se si mund të zgjedhin të mos grumbullohen të dhënat e tyre.

Për të marrë të gjitha detajet, shkoni te Kushtet e Veglave të Biznesit të Facebook dhe lëvizni poshtë në pikën 3: Dispozita të veçanta në lidhje me përdorimin e Mjete të caktuara të biznesit. Ose, shikoni Burimin e Pëlqimit për Cookie të Facebook.

Pse duhet të instaloni pikselin e Facebook?

Rrisni ROI në shpenzimet tuaja për reklamat në Facebook

Të dhënat e pikselave të Facebook ndihmojnë që reklamat tuaja të shihen nga njerëzit që kanë më shumë gjasa të ndërmarrin veprimin tuaj të dëshiruar. Kjo ju lejon të përmirësoni shkallën e konvertimit të reklamave në Facebook dhe të merrni ROI më të mirë.

Edhe nëse nuk jeni duke përdorur ende reklama në Facebook ose Instagram, duhet të instaloni pikselin e Facebook tani. Ai do të fillojë të mbledhë të dhëna menjëherë, në mënyrë që të mos keni nevojë të filloni nga e para kur të jeni gati për të krijuar reklamën tuaj të parë në Facebook.

Përdor gjurmimin e konvertimit në Facebook

Pikseli i Facebook ju lejon të shihni se si njerëzit ndërveprojnë me faqen tuaj të internetit pasi të kenë parë reklamën tuaj në Facebook.

Madje mund të gjurmoni klientët në pajisjet e tyre. Kjo është arsyeja pse pashë një reklamë për banjën në laptop, edhe pse i shtova shportën e blerjevetelefoni im.

Kjo të lejon të shohësh nëse njerëzit priren t'i shohin reklamat e tua në celular, por të kalojnë në një desktop përpara se të blejnë. Ose, ndoshta është anasjelltas. Ky informacion mund t'ju ndihmojë të përsosni strategjinë tuaj të reklamave dhe të llogarisni kthimin tuaj nga investimi.

Ky funksion i pikselit të Facebook ndikohet nga ndryshimi i iOS 14.5, por Facebook do të sigurojë që reklamuesit të marrin ende disa të dhëna të gjurmimit të konvertimit përmes Matjes së Përmbledhur të Ngjarjeve .

Për t'u siguruar që të vazhdoni të merrni të dhënat më të mira të gjurmimit të konvertimit, duhet të verifikoni domenin tuaj të faqes së internetit. Ju gjithashtu duhet t'i përmbaheni një domeni për gjurmimin e konvertimit, pasi iOS 14.5 nuk do të lejojë gjurmimin nëpër domene të shumëfishta.

Përdorni rishënjestrimin e Facebook

Të dhënat e pikselit të rishënjestruar të Facebook dhe reklamat dinamike ju lejojnë të shfaqni reklama të synuara për njerëzit që kanë vizituar tashmë faqen tuaj. Mund të zgjedhësh të bëhesh vërtet i hollësishëm këtu.

Për shembull, mund t'u shfaqësh njerëzve një reklamë për produktin e saktë që ata e braktisën në një karrocë blerjesh ose e shtuan në një listë dëshirash në faqen tënde të internetit – siç ndodhi me bathin I po shikonte më herët.

Rishënjestrimi i audiencave do të tkurret ndërsa më shumë njerëz përditësohen në iOS 14.5. Por ato nuk do të zhduken.

Krijoni audienca të ngjashme

Facebook mund të përdorë të dhënat e shënjestrimit për t'ju ndihmuar të krijoni një audiencë të ngjashme me njerëz që kanë pëlqime, interesa të ngjashme, dhe demografia për njerëzit që tashmë po ndërveprojnë me të