Jedna od najvećih prednosti oglašavanja na društvenim mrežama je mogućnost testiranja, praćenja, pročišćavanja i ciljanja vaših oglasa laserskom preciznošću. Facebook pixel alat je za prikupljanje podataka koji vam pomaže da najbolje iskoristite svoje oglase na Facebooku i Instagramu.

Od veljače 2022. Facebook Pixel promijenio je ime u Meta Pixel. Vidjet ćete da se u ovom članku spominje s oba naziva.

Ako sada koristite Facebook ili Instagram oglase ili ih planirate koristiti u bilo kojem trenutku u budućnosti, Facebook piksel (ili Meta piksel) je alat koji se mora koristiti. Čitajte dalje da biste saznali kako funkcionira.

Bonus: preuzmite Facebook oglasnu šablonu za 2022. Besplatni resurs uključuje ključne uvide u publiku, preporučene vrste oglasa i savjete za uspjeh.

Što je Facebook piksel (a.k.a. Meta piksel)?

Facebook piksel je dio koda koji postavljate na svoju web stranicu. Prikuplja podatke koji vam pomažu pratiti konverzije iz Facebook oglasa, optimizirati oglase, izgraditi ciljanu publiku za buduće oglase i remarketing ljudima koji su već poduzeli neku radnju na vašoj web stranici.

Kako Facebook piksel radi?

Facebook piksel funkcionira postavljanjem i pokretanjem kolačića za praćenje korisnika dok stupaju u interakciju s vašom tvrtkom na i izvan Facebooka i Instagrama.

Na primjer, nedavno sam uočio vrlo slatku prostirku za kupanje u Instagram Storiesu YouTubera o dizajnu interijeravaše web stranice. To može pomoći u proširenju vaše potencijalne korisničke baze.

iOS 14.5 utjecat će na ulazne podatke za sličnu publiku jer će se praćena publika na kojoj se temelji sličnost smanjiti. Međutim, budući da su korisnici iOS-a u manjini, slične funkcije i dalje će imati dovoljno informacija za rad. Ovdje vjerojatno nećete primijetiti veću promjenu u funkcionalnosti.

Optimizirajte Facebook oglase za vrijednost

Budući da Facebook prikuplja podatke o tome tko kupuje s vaše stranice i koliko potrošiti, može vam pomoći optimizirati publiku oglasa na temelju vrijednosti. To znači da će automatski prikazati vaše oglase ljudima koji će najvjerojatnije izvršiti kupnju visoke vrijednosti

Poboljšajte podatke o pikselima na Facebooku s API-jem za konverzije

Kako biste pomogli u borbi protiv efekte gubitka podataka zbog promjena iOS14.5, Facebook je uveo Conversions API. Umjesto oslanjanja na kolačiće te web i mobilne preglednike za podatke, Conversions API prikuplja informacije izravno s vaših poslužitelja.

Kombiniranjem Conversions API-ja s Facebook pikselom, imat ćete pristup pouzdanijim podacima, čak i kao piksel gubi informacije.

Ako koristite jednog od Facebookovih partnera za integraciju, kao što su Shopify ili WooCommerce, možete uključiti Conversions API bez pisanja koda.

1. U Upravitelju događaja kliknite Izvori podataka u lijevom stupcu, zatim kliknite Postavke u gornjem izborniku.

Izvor:Facebook Events Manager

2. Pomaknite se prema dolje do odjeljka Conversions API i kliknite Odaberite partnera .

Odaberite svog partnera i slijedite korake. Facebook također pruža detaljne upute za postavljanje Facebook pixel Shopify Conversions API integracije.

Ako ne koristite nekog od Facebookovih partnera za integraciju, morat ćete izraditi kod, a vjerojatno ćete morati rad s programerom. Slijedite Facebookove detaljne korake za ručnu implementaciju Conversions API-ja.

Conversions API može pomoći u popunjavanju podataka koji nedostaju vašem Facebook pikselu. Na primjer, krajem 2020., tvrtka za proizvodnju posteljine Lull otkrila je da njihovom pikselu nedostaje oko 8% događaja kupnje.

Nakon što su dodali Conversions API, mogli su pratiti gotovo 100% događaja kupnje. Također su primijetili smanjenje od 12,9% u cijeni po radnji za jednodnevni klik, jednodnevni prozor atribucije pregleda.

Objavljujte i analizirajte svoje oglase na Facebooku, Instagramu i LinkedInu uz redovne društvene medije sadržaj uz SMMExpert Social Advertising. Prestanite se prebacivati ​​s platforme na platformu i steknite potpuni uvid u ono što vam donosi novac. Rezervirajte besplatnu demo verziju danas.

Zatražite demo

Jednostavno planirajte, upravljajte i analizirajte organske i plaćene kampanje s jednog mjesta uz SMMExpert Social Advertising. Pogledajte ga na djelu.

Prevukao sam prstom prema gore da se odjavim prostirku za kupanje i čak sam je dodao u svoju košaricu. Zatim sam razmišljao o doručku i odložio telefon.

Sljedeći put kad sam otvorio Instagram, ovaj se oglas pojavio u pričama:

Izvor: Baba Souk na Instagramu

I, naravno, sljedeći put kad sam otišao na Facebook na svom laptopu...

Izvor: Baba Souk na Facebooku

Ovo se zove ponovno ciljanje . To je zgodan način za marketinške stručnjake da podsjete kupce da se vrate i kupe sve one artikle koje ostave u raznim košaricama za kupnju na webu.

Remarketing nije jedina funkcija Facebook piksela. Također je važan za praćenje, analitiku i cjelokupnu optimizaciju oglasa.

Piksel prati različite radnje koje ljudi poduzimaju na vašoj web-lokaciji, poput kupnje ili dodavanja nečega u svoju košaricu. Facebook ove radnje naziva "događajima".

Facebook pixel standard događaji

17 standardnih Facebook pixel događaja za koje možete jednostavno kopirati i zalijepiti kod Facebook događaja su:

• Kupnja: Netko dovrši kupnju na vašoj web-lokaciji.
• Potencijalni kupac: Netko se prijavljuje za probu ili se na drugi način identificira kao voditi daljevaše stranice.
• Dovršite registraciju: Netko ispuni obrazac za registraciju na vašoj stranici, kao što je obrazac za pretplatu.
• Dodajte podatke o plaćanju: Netko unosi svoje podatke o plaćanju u procesu kupnje na vašoj web stranici.
• Dodaj u košaricu: Netko dodaje proizvod u svoju košaricu za kupnju na vašoj web stranici.
• Dodaj na popis želja: Netko doda proizvod na popis želja na vašoj web-lokaciji.
• Pokreni naplatu: Netko započne postupak naplate kako bi kupio nešto s vaše stranice.
• Pretraživanje: netko koristi funkciju pretraživanja da bi potražio nešto na vašoj web-lokaciji.
• Prikaz sadržaja: netko dođe na određenu stranicu na vašoj web-lokaciji.
• Kontakt: Netko kontaktira vašu tvrtku.
• Prilagodite proizvod: Netko odabere određenu verziju proizvoda, kao što je odabir određene boje.
• Donirajte: Netko daje donaciju za vašu svrhu.
• Pronađite lokaciju: Netko traži fizičku lokaciju vaše tvrtke.
• Raspored: Netko rezervira termin u vašoj tvrtki.
• Započnite probu: Netko se prijavljuje za besplatnu probu vašeg proizvoda.
• Pošaljite prijavu : Netko se prijavi za vaš proizvod, uslugu ili program, kao što je kreditna kartica.
• Pretplatite se: Netko se pretplati na plaćeni proizvod ili uslugu.

Također možete dodati više detalja standardnim događajima pomoću dodatnih bitovakod koji se zove parametri. Oni vam omogućuju da prilagodite standardne događaje na temelju čimbenika kao što su:

• Koliko vrijedi događaj konverzije
• Valuta
• Vrsta sadržaja
• Predviđena dugoročna vrijednost

Na primjer, možete koristiti Facebook piksel za praćenje za bilježenje pregleda određene kategorije na vašoj web stranici, umjesto praćenja svih pregleda. Možda želite razdvojiti vlasnike pasa od vlasnika mačaka na temelju odjeljaka vaše web stranice s ponudom kućnih ljubimaca koji su pregledavali.

Facebook piksel i iOS 14.5

Zbog promjena na praćenje treće strane u iOS-u 14.5, neke funkcije Facebook piksela bit će onemogućene za ažurirane Apple uređaje. Prije nego počnete paničariti, uzmite u obzir da samo 14,7% mobilnih korisnika Facebooka pristupa društvenoj mreži pomoću iOS uređaja.

Ipak, promjene za prilagođavanje zahtjevima iOS 14.5 utjecat će na sve oglašivače. Jedna velika promjena je da oglašivači mogu samo postaviti najviše osam standardnih događaja i prilagođenih konverzija .

Oglašivači će svakako morati promijeniti način na koji razmišljaju o Facebook pikselu kako ove promjene budu trajale posljedica. Bavit ćemo se određenim ograničenjima i promjenama koje trebate znati kroz ovaj post.

Postavljanje Facebook piksela

Sada kada znate što možete pratiti i zašto biste želite to učiniti, vrijeme je da stvorite svoj Facebook piksel i stavite ga u rad na svojoj web stranici.

Korak1: Napravite Facebook piksel

1. U vašem Facebook Events Manageru kliknite Poveži se s izvorima podataka u lijevom izborniku, zatim odaberite Web . Kliknite Započnite za nastavak.

Izvor: Facebook Events Manager

2. Odaberite Facebook Pixel , zatim kliknite Poveži se .

Izvor: Facebook Events Manager

Imenujte svoj piksel, unesite URL svoje web stranice i kliknite Nastavi .

Izvor: Facebook Events Manager

Kada birate naziv piksela, imajte na umu da uz Events Manager dobivate samo jedan piksel za svaki oglasni račun. Naziv bi trebao predstavljati vašu tvrtku, a ne određenu kampanju.

Ako želite koristiti više od jednog piksela po oglasnom računu, to možete učiniti pomoću Facebook Business Managera.

Korak 2: Dodajte Facebook piksel kod na svoju web stranicu

Da bi piksel počeo prikupljati informacije na vašoj web stranici, sada trebate instalirati Facebook piksel kod na svoje web stranice.

Postoji nekoliko načina da to učinite ovisno o platformi web stranice koju koristite.

Izvor: Facebook Events Manager

• Ako koristite jednog od Facebookovih partnera za integraciju, poput WordPressa ili SquareSpacea, odaberite Koristi integraciju partnera . Ovo će vas provesti kroz niz koraka za povezivanje vašeg Facebook piksela bez ikakvog kodiranja.
• Ako radite s programerom ili nekim drugimtko vam inače može pomoći urediti kod vaše web stranice, kliknite Upute e-poštom kako biste svom programeru poslali sve što im je potrebno za instaliranje piksela.
• Ako nijedna od gornjih opcija ne odgovara, morate umetnuti pikselni kod izravno na vaše web stranice. Kroz to ćemo vas provesti u ovom odjeljku.

1. Kliknite Instaliraj kod ručno .

2. Pritisnite zeleni gumb Kopiraj kod .

Bonus: Nabavite Facebook reklamnu šablonu za 2022. Besplatni resurs uključuje ključne uvide u publiku, preporučene vrste oglasa i savjete za uspjeh.

Izvor: Facebook Events Manager

3. Zalijepite kôd piksela u kôd zaglavlja svoje web stranice, odmah iznad oznake. Morate ga zalijepiti na svaku stranicu ili u predložak zaglavlja ako ga koristite. Kliknite Nastavi .

4. Odaberite želite li koristiti automatsko napredno podudaranje. Ova opcija spaja hashirane podatke o korisnicima s vaše web stranice na Facebook profile. To vam omogućuje točnije praćenje konverzija i stvaranje veće prilagođene publike. Zatim kliknite Nastavi .

Izvor: Facebook Events Manager

3. korak: Postavite Facebook pixel događaji

1. Kliknite gumb Otvori alat za postavljanje događaja .

Izvor: Facebook Events Manager

Odaberite svoj Facebook piksel ID, zatim kliknite Postavke i pomaknite se prema dolje do Otvorite Alat za postavljanje događaja .

Izvor: Facebook Events Manager

2. Unesite svoj URL i kliknite Otvori web mjesto .

Izvor: Facebook Events Manager

3. Facebook će dati popis predloženih događaja. Kliknite Pregled pored svakog događaja, zatim odaberite Potvrdi ili Odbaci . Kliknite Završi postavljanje za nastavak.

Ako ste prekinuti u postavljanju piksela, uvijek se možete vratiti na ovo kasnije odlaskom u Upravitelj događaja.

Korak 4: Potvrdite da vaš pixel radi s Facebook pixel helperom

Prije nego što se počnete oslanjati na podatke sa svog Facebook pixela, trebali biste potvrditi da prati ispravno.

1 . Dodajte proširenje Facebook Pixel Helper u svoj preglednik Google Chrome. (Dostupan je samo za Chrome, pa ako koristite drugi preglednik, morat ćete instalirati Chrome da biste koristili Pixel Helper.)

Izvor: Chrome web trgovina

2. Posjetite stranicu na kojoj ste instalirali Facebook pixel. Skočni prozor pokazat će koliko piksela pronađe na stranici. Skočni prozor također će vam reći radi li vaš piksel ispravno. Ako nije, pružit će informacije o pogrešci kako biste mogli napraviti ispravke.

Izvor: Facebook Pixel Helper

Korak 5: Dodajte Facebook pikselnu obavijest na svoju web stranicu

Da biste bili u skladu s Facebookovim uvjetima (i, u nekim slučajevima, zakonom), trebatekako biste bili sigurni da posjetitelji vaše web stranice znaju da prikupljate njihove podatke.

To znači da morate dati jasnu obavijest da koristite Facebook piksel i da se njihovi podaci mogu prikupljati putem kolačića ili drugih metoda. Također morate obavijestiti korisnike kako mogu odustati od prikupljanja svojih podataka.

Da biste saznali sve pojedinosti, idite na Uvjete Facebookovih poslovnih alata i pomaknite se prema dolje do točke 3: Posebne odredbe koje se odnose na korištenje Određeni poslovni alati. Ili pogledajte Facebookov resurs za pristanak na kolačiće.

Zašto biste trebali instalirati Facebook piksel?

Povećajte ROI na svoju potrošnju na Facebook oglase

Podaci o pikselima na Facebooku pomažu osigurati da vaše oglase vide ljudi koji će najvjerojatnije poduzeti željenu radnju. To vam omogućuje da poboljšate stopu konverzije Facebook oglasa i ostvarite bolji ROI.

Čak i ako još ne koristite Facebook ili Instagram oglase, trebali biste sada instalirati Facebook piksel. Odmah će početi prikupljati podatke tako da ne morate početi od nule kada budete spremni izraditi svoj prvi Facebook oglas.

Koristite Facebook praćenje konverzija

Facebook piksel omogućuje vam da vidite kako ljudi stupaju u interakciju s vašom web lokacijom nakon što pogledaju vaš Facebook oglas.

Možete čak pratiti kupce na svim njihovim uređajima. Zbog toga sam vidio oglas za prostirku na svom prijenosnom računalu, iako sam u njega dodao košaricumoj telefon.

Ovo vam omogućuje da vidite vide li ljudi obično vaše oglase na mobilnom uređaju, ali prije kupnje prijeđu na stolno računalo. Ili, možda je obrnuto. Ove vam informacije mogu pomoći da precizirate svoju oglasnu strategiju i izračunate povrat ulaganja.

Na ovu Facebook pikselnu funkciju utječe promjena iOS-a 14.5, ali Facebook će osigurati da oglašivači i dalje dobivaju neke podatke o praćenju konverzija putem svog skupnog mjerenja događaja .

Kako biste bili sigurni da ćete i dalje dobivati ​​najbolje podatke o praćenju pretvorbe, trebate potvrditi domenu svoje web stranice. Također se trebate držati jedne domene za praćenje konverzija, budući da iOS 14.5 neće dopustiti praćenje preko više domena.

Koristite ponovno ciljanje na Facebooku

Podaci o pikselima za ponovno ciljanje na Facebooku i dinamički oglasi omogućuju prikazivanje ciljanih oglasa ljudima koji su već posjetili vašu stranicu. Ovdje možete odabrati da budete stvarno precizni.

Na primjer, možete ljudima pokazati oglas za točno onaj proizvod koji su ostavili u košarici za kupnju ili dodali na popis želja na vašoj web stranici – kao što se dogodilo s prostirkom za kupanje I je ranije razmišljao.

Publika za ponovno ciljanje smanjit će se kako sve više ljudi ažurira na iOS 14.5. Ali neće nestati.

Stvorite sličnu publiku

Facebook može koristiti svoje podatke o ciljanju kako bi vam pomogao izgraditi sličnu publiku ljudi koji imaju slične sviđanje, interese, i demografiju ljudima koji već komuniciraju s