Un dels majors avantatges de la publicitat a les xarxes socials és la capacitat de provar, fer un seguiment, perfeccionar i orientar els vostres anuncis amb precisió làser. El píxel de Facebook és una eina de recollida de dades que ajuda a treure el màxim profit dels vostres anuncis a Facebook i Instagram.

A partir del febrer de 2022, Facebook Pixel va canviar el seu nom a Meta Pixel. Veureu que s'hi fa referència amb els dos noms al llarg d'aquest article.

Si feu servir anuncis de Facebook o d'Instagram ara, o teniu previst utilitzar-los en qualsevol moment en el futur, el píxel de Facebook (o Metapíxel) és un eina imprescindible. Continua llegint per saber com funciona.

Bonus: obteniu el full de trucs de publicitat de Facebook per al 2022. El recurs gratuït inclou informació clau sobre el públic, tipus d'anuncis recomanats i consells per tenir èxit.

Què és el píxel de Facebook (també conegut com a metapíxel)?

El píxel de Facebook és un fragment de codi que col·loqueu al vostre lloc web. Recull dades que us ajuden a fer un seguiment de les conversions dels anuncis de Facebook, optimitzar els anuncis, crear públics objectiu per a anuncis futurs i fer un remàrqueting a persones que ja han fet algun tipus d'acció al vostre lloc web.

Com funciona Facebook. píxel funciona?

El píxel de Facebook funciona col·locant i activant galetes per fer un seguiment dels usuaris mentre interactuen amb la teva empresa tant dins com fora de Facebook i Instagram.

Per exemple, fa poc va veure una catifa de bany molt maca a les històries d'Instagram de YouTuber de disseny d'interiorsla teva web. Això us pot ajudar a ampliar la vostra base de clients potencials.

iOS 14.5 afectarà les dades d'entrada per a públics semblants, ja que el públic de seguiment en què es basa el semblant es reduirà. Tanmateix, com que els usuaris d'iOS són minoritaris, les funcions semblants encara tindran molta informació per treballar. És probable que no noteu un canvi important a la funcionalitat aquí.

Optimitzeu els anuncis de Facebook per valor

A mesura que Facebook recull dades sobre qui compra al vostre lloc i quanta gastar, pot ajudar a optimitzar el vostre públic publicitari en funció del valor. Això vol dir que mostrarà automàticament els vostres anuncis a les persones que tenen més probabilitats de fer compres de gran valor

Millora les dades dels píxels de Facebook amb l'API de conversions

Per ajudar a contrarestar la efectes de pèrdua de dades dels canvis d'iOS14.5, Facebook va introduir l'API de conversions. En lloc de confiar en galetes i navegadors web i mòbils per obtenir dades, l'API Conversions recopila informació directament dels vostres servidors.

En combinar l'API Conversions amb el píxel de Facebook, tindreu accés a dades més fiables, encara que píxel perd informació.

Si feu servir un dels socis d'integració de Facebook, com ara Shopify o WooCommerce, podeu activar l'API de conversions sense escriure cap codi.

1. Des del Gestor d'esdeveniments, feu clic a Fonts de dades a la columna de l'esquerra i, a continuació, feu clic a Configuració al menú superior.

Font:Gestor d'esdeveniments de Facebook

2. Desplaceu-vos cap avall fins a la secció API de conversions i feu clic a Tria un soci .

Trieu el vostre soci i seguiu els passos. Facebook també ofereix instruccions detallades per configurar la integració de l'API Shopify Conversions de píxel de Facebook.

Si no feu servir cap dels socis d'integració de Facebook, haureu de crear algun codi i és probable que ho hàgiu de fer. treballar amb un desenvolupador. Seguiu els passos detallats de Facebook per implementar manualment l'API de conversions.

L'API de conversions us pot ajudar a omplir les dades que falten al vostre píxel de Facebook. Per exemple, a finals del 2020, l'empresa de roba de llit Lull va trobar que el seu píxel faltava al voltant del 8% dels esdeveniments de compra.

Un cop van afegir l'API Conversions, van poder fer un seguiment de gairebé el 100% dels esdeveniments de compra. També van veure una reducció del 12,9% del cost per acció en un clic d'un dia i una finestra d'atribució de visualització d'un dia.

Publiqueu i analitzeu els vostres anuncis de Facebook, Instagram i LinkedIn juntament amb les vostres xarxes socials habituals. contingut amb SMMExpert Social Advertising. Deixeu de canviar de plataforma a plataforma i obteniu una visió completa del que us fa guanyar diners. Reserveu una demostració gratuïta avui mateix.

Demaneu una demostració

Fàcilment planifiqueu, gestioneu i analitzeu campanyes orgàniques i de pagament des d'un sol lloc amb SMMExpert Social Advertising. Mira'l en acció.

Vaig lliscar cap amunt per comprovar-ho. la catifa de bany i fins i tot la vaig afegir al meu carretó de la compra. Aleshores em vaig distreure pensant en l'esmorzar i vaig deixar el telèfon.

La propera vegada que vaig obrir Instagram, va aparèixer aquest anunci a Stories:

Font: Baba Souk a Instagram

I, per descomptat, la propera vegada que vaig anar a Facebook al meu ordinador portàtil...

Font: Baba Souk a Facebook

Això s'anomena retargeting . És una manera útil perquè els venedors recordin als compradors que tornin i compren tots els articles que deixen als diferents carretons de la compra del web.

El remàrqueting no és l'única funció del píxel de Facebook. També és important per al seguiment, l'anàlisi i l'optimització general dels anuncis.

El píxel fa un seguiment de diverses accions que fan les persones al vostre lloc web, com ara fer una compra o afegir alguna cosa al carretó de la compra. Facebook anomena aquestes accions "esdeveniments".

Esdeveniments estàndard de píxels de Facebook

Els 17 esdeveniments estàndard de píxels de Facebook per als quals només podeu copiar i enganxar el codi d'esdeveniment de Facebook són:

• Compra: Algú completa una compra al vostre lloc web.
• Content: Algú s'inscriu a una prova o s'identifica com a encapçalarel vostre lloc.
• Completa el registre: Algú completa un formulari de registre al teu lloc, com ara un formulari de subscripció.
• Afegeix informació de pagament: Algú introdueix la seva informació de pagament en el procés de compra al vostre lloc web.
• Afegeix al carretó: Algú afegeix un producte al carretó de la compra al vostre lloc.
• Afegeix a la llista de desitjos: Algú afegeix un producte a una llista de desitjos del vostre lloc.
• Inicieu la compra: Algú inicia el procés de compra per comprar alguna cosa al vostre lloc.
• Cerca: Algú fa servir la funció de cerca per cercar alguna cosa al vostre lloc.
• Veure contingut: Algú arriba a una pàgina específica del vostre lloc web.
• Contacte: Algú es posa en contacte amb la teva empresa.
• Personalitza el producte: Algú selecciona una versió específica d'un producte, com ara triar un color determinat.
• Fes una donació: Algú fa una donació a la teva causa.
• Troba la ubicació: Algú cerca la ubicació física de la teva empresa.
• Programa: Algú reserva una cita a la teva empresa.
• Inicia la prova: Algú es registra per a una prova gratuïta del teu producte.
• Envia la sol·licitud : Algú sol·licita el vostre producte, servei o programa, com ara una targeta de crèdit.
• Subscriu-vos: algú es subscriu a un producte o servei de pagament.

També podeu afegir més detalls als esdeveniments estàndard utilitzant fragments addicionals decodi anomenat paràmetres. Aquests us permeten personalitzar els esdeveniments estàndard en funció de factors com ara:

• Quant val un esdeveniment de conversió
• Moneda
• Tipus de contingut
• Valor previst a llarg termini

Per exemple, podeu utilitzar el píxel de seguiment de Facebook per registrar visualitzacions d'una categoria específica al vostre lloc web, en lloc de fer el seguiment de totes les visualitzacions. Potser voleu separar els propietaris de gossos dels propietaris de gats en funció de les seccions del vostre lloc web de subministraments per a mascotes que han vist.

El píxel de Facebook i iOS 14.5

A causa dels canvis a seguiment de tercers a iOS 14.5, algunes funcionalitats de píxels de Facebook es desactivaran per als dispositius Apple actualitzats. Abans d'entrar en pànic, tingueu en compte que només el 14,7% dels usuaris mòbils de Facebook accedeixen a la xarxa social mitjançant dispositius iOS.

Tot i així, els canvis per adaptar-se als requisits d'iOS 14.5 afectaran tots els anunciants. Un canvi important és que els anunciants només poden configurar un màxim de vuit esdeveniments estàndard i conversions personalitzades .

Sens dubte, els anunciants hauran de canviar la seva manera de pensar sobre el píxel de Facebook a mesura que aquests canvis tinguin lloc. efecte. Abordarem les limitacions i els canvis específics que necessiteu conèixer al llarg d'aquesta publicació.

Configuració de píxels de Facebook

Ara que ja sabeu què podeu fer un seguiment i per què ho faríeu Si voleu fer-ho, és hora de crear el vostre píxel de Facebook i posar-lo a treballar al vostre lloc web.

Pas1: Crea un píxel de Facebook

1. Des del vostre Gestor d'esdeveniments de Facebook, feu clic a Connecta a fonts de dades al menú de l'esquerra i, a continuació, seleccioneu Web . Feu clic a Comença per continuar.

Font: Gestor d'esdeveniments de Facebook

2. Seleccioneu Facebook Pixel i, a continuació, feu clic a Connecta .

Font: Gestor d'esdeveniments de Facebook

Anomeneu el vostre píxel, introduïu l'URL del vostre lloc web i feu clic a Continua .

Font: Gestor d'esdeveniments de Facebook

Quan trieu el nom del píxel, tingueu en compte que amb el Gestor d'esdeveniments, només obteniu un píxel per a cada compte d'anunci. El nom hauria de representar la vostra empresa, en lloc d'una campanya específica.

Si voleu utilitzar més d'un píxel per compte d'anunci, podeu fer-ho mitjançant el Gestor d'empreses de Facebook.

Pas 2: afegiu el codi de píxel de Facebook al vostre lloc web

Per posar el píxel a treballar per recopilar informació al vostre lloc web, ara heu d'instal·lar algun codi de píxel de Facebook a les vostres pàgines web.

Hi ha algunes maneres de fer-ho en funció de la plataforma web que utilitzeu.

Font: Gestor d'esdeveniments de Facebook

• Si utilitzeu un dels socis d'integració de Facebook, com ara WordPress o SquareSpace, trieu Utilitza una integració de partners . Això us guiarà a través d'una sèrie de passos per connectar el vostre píxel de Facebook sense cap codi.
• Si treballeu amb un desenvolupador o algú.si us pot ajudar a editar el codi del vostre lloc web, feu clic a Instruccions per correu electrònic per enviar al vostre desenvolupador tot el que necessita per instal·lar el píxel.
• Si no s'aplica cap de les opcions anteriors, heu d'inserir el codi de píxels directament a les vostres pàgines web. Això és el que us explicarem en aquesta secció.

1. Feu clic a Instal·la el codi manualment .

2. Feu clic al botó verd Copia el codi .

Bonus: obteniu el full de trucs de publicitat de Facebook per al 2022. El recurs gratuït inclou informació clau sobre el públic, tipus d'anuncis recomanats i consells per tenir èxit.

Font: Gestor d'esdeveniments de Facebook

3. Enganxeu el codi de píxel al codi de capçalera del vostre lloc web, just a sobre de l'etiqueta. Heu d'enganxar-lo a cada pàgina o a la vostra plantilla de capçalera si en feu servir una. Feu clic a Continua .

4. Trieu si voleu utilitzar la concordança avançada automàtica. Aquesta opció fa coincidir les dades dels clients amb hash del vostre lloc web amb els perfils de Facebook. Això us permet fer un seguiment de les conversions amb més precisió i crear públics personalitzats més grans. A continuació, feu clic a Continua .

Font: Gestor d'esdeveniments de Facebook

Pas 3: configureu Esdeveniments de píxels de Facebook

1. Feu clic al botó Obre l'eina de configuració d'esdeveniments .

Font: Gestor d'esdeveniments de Facebook

Trieu el vostre píxel de Facebook ID, després feu clic a Configuració i desplaceu-vos cap avall fins a Obre l'eina de configuració d'esdeveniments .

Font: Gestor d'esdeveniments de Facebook

2. Introduïu el vostre URL i feu clic a Obre lloc web .

Font: Gestor d'esdeveniments de Facebook

3. Facebook proporcionarà una llista d'esdeveniments suggerits. Feu clic a Revisa al costat de cada esdeveniment i, a continuació, trieu Confirmar o Ignorar . Feu clic a Finalitza la configuració per continuar.

Si se us interromp la configuració de píxels, sempre podeu tornar-hi més endavant si aneu al Gestor d'esdeveniments.

Pas 4: Confirmeu que el vostre píxel funciona amb l'ajudant de píxel de Facebook

Abans de començar a confiar en les dades del vostre píxel de Facebook, hauríeu de confirmar que s'està fent un seguiment correcte.

1 . Afegiu l'extensió Facebook Pixel Helper al vostre navegador Google Chrome. (Només està disponible per a Chrome, de manera que si feu servir un navegador diferent, haureu d'instal·lar Chrome per utilitzar Pixel Helper.)

Font: Botiga web de Chrome

2. Visiteu la pàgina on heu instal·lat el píxel de Facebook. Una finestra emergent indicarà quants píxels troba a la pàgina. La finestra emergent també us indicarà si el vostre píxel funciona correctament. Si no, us proporcionarà informació d'error perquè pugueu fer correccions.

Font: Facebook Pixel Helper

Pas 5: afegiu un avís de píxel de Facebook al vostre lloc web

Per complir els termes de Facebook (i, en alguns casos, la llei), necessiteuper assegurar-vos que els visitants del vostre lloc web sàpiguen que esteu recopilant les seves dades.

Això vol dir que heu d'avisar clarament que esteu utilitzant el píxel de Facebook i que la seva informació es pot recopilar mitjançant galetes o altres mètodes. També cal que els usuaris sàpiguen com poden optar per no recopilar les seves dades.

Per obtenir tots els detalls, aneu a les Condicions de les eines empresarials de Facebook i desplaceu-vos cap avall fins al punt 3: Disposicions especials sobre l'ús de Determinades eines de negoci. O, consulteu el recurs de consentiment de galetes de Facebook.

Per què hauríeu d'instal·lar el píxel de Facebook?

Augmenteu el ROI de la vostra despesa publicitària de Facebook

Les dades de píxels de Facebook ajuden a garantir que els vostres anuncis siguin vists per les persones amb més probabilitats de dur a terme l'acció desitjada. Això us permet millorar la vostra taxa de conversió d'anuncis de Facebook i obtenir un millor ROI.

Encara que encara no feu servir anuncis de Facebook o Instagram, haureu d'instal·lar el píxel de Facebook ara. Començarà a recollir dades immediatament perquè no hàgiu de començar des de zero quan estigueu preparat per crear el vostre primer anunci de Facebook.

Utilitzeu el seguiment de conversions de Facebook

El píxel de Facebook us permet veure com la gent interacciona amb el vostre lloc web després de veure el vostre anunci de Facebook.

Fins i tot podeu fer un seguiment dels clients als seus dispositius. És per això que vaig veure un anunci de la catifa de bany al meu ordinador portàtil, tot i que hi vaig afegir el carretó de la comprael meu telèfon.

Això us permet veure si la gent tendeix a veure els vostres anuncis al mòbil però canvia a un ordinador abans de comprar. O potser és al revés. Aquesta informació us pot ajudar a perfeccionar la vostra estratègia publicitària i calcular el retorn de la inversió.

Aquesta funció de píxels de Facebook es veu afectada pel canvi d'iOS 14.5, però Facebook s'assegurarà que els anunciants encara rebin algunes dades de seguiment de conversions mitjançant el seu mesurament d'esdeveniments agregats. .

Per assegurar-vos que continueu obtenint les millors dades de seguiment de conversions, heu de verificar el domini del vostre lloc web. També heu d'adherir-vos a un domini per al seguiment de conversions, ja que iOS 14.5 no permetrà el seguiment en diversos dominis.

Utilitzeu la reorientació de Facebook

Dades de píxels de reorientació de Facebook i els anuncis dinàmics us permeten mostrar anuncis orientats a persones que ja han visitat el vostre lloc. Aquí podeu optar per ser molt granular.

Per exemple, podeu mostrar a la gent un anunci del producte exacte que van abandonar en un carretó de la compra o afegir a una llista de desitjos del vostre lloc web, com va passar amb la catifa de bany I. estava mirant abans.

Els públics de reorientació es reduiran a mesura que més persones actualitzin a iOS 14.5. Però no desapareixeran.

Creeu públics semblants

Facebook pot utilitzar les seves dades d'orientació per ajudar-vos a crear un públic semblant de persones que tinguin gustos, interessos, i dades demogràfiques a les persones que ja estan interactuant