Оглавление
Вы заметили, что ваша статистика вовлеченности повышается после публикации ролика в Instagram? Вы не единственный.
С тех пор как в прошлом году на платформе дебютировал формат коротких видеороликов, бренды и авторы обнаружили, что эти посты привлекают не только просмотры. У многих увеличилось количество подписчиков и уровень вовлеченности. Одна из создательниц Instagram говорит, что получила 2 800 с лишним подписчиков, публикуя ролик каждый день в течение месяца.
В SMMExpert мы решили покопаться в собственных данных Instagram и проверить эту теорию.
Читайте дальше, но сначала посмотрите видео ниже, которое включает в себя этот эксперимент, а также другой эксперимент, который мы провели, чтобы сравнить охват на TikTok по сравнению с Reels:
Получите свой бесплатный пакет из 5 настраиваемых шаблонов Instagram Reel Cover теперь Экономьте время, получайте больше кликов и выглядите профессионально, стильно продвигая свой бренд.
Гипотеза: публикация роликов повышает общую вовлеченность в Instagram
Наша гипотеза заключается в том, что публикация роликов в Instagram может оказать положительное влияние на общие показатели Instagram. Другими словами, публикация роликов может повысить общую вовлеченность и рост числа подписчиков.
Методология
Для проведения этого неформального эксперимента команда социальных медиа SMMExpert осуществляла свою стратегию Instagram в соответствии с планом, который включает в себя размещение роликов, постов с одним изображением и каруселью, а также видео IGTV.
Первый ролик SMMExpert был опубликован 21 января 2021 г. За 40 дней с 21 января по 3 марта SMMExpert опубликовал 19 сообщений в своей ленте, включая шесть барабанов , семь видеороликов IGTV , пять каруселей и одно видео Если говорить о частоте, то мы публиковали ролик примерно раз в неделю или около того.
Когда речь идет об открытии, в Instagram необходимо учитывать множество переменных. В каждом случае наши ролики публиковались на вкладке "Ролики" и в ленте. Некоторые аккаунты заметили, что эффективность ролика значительно падает, когда он публикуется только на вкладке "Ролики". Мы не проверяли эту теорию в данном эксперименте.
Другие отмечают, что размещение роликов в Instagram Stories также может заметно повлиять на вовлеченность. Мы разместили все наши ролики в Instagram Stories, поэтому имейте это в виду, читая результаты.
Аудио - это еще один способ обнаружения роликов на Instagram. После просмотра ролика зрители могут нажать на трек и просмотреть другие видео, в которых используется тот же звук. Из шести роликов, которые мы разместили, в трех использовались трендовые треки, а в трех других - оригинальное аудио. Наконец, три ролика включали хэштеги, и ни один из них не был "Featured" кураторами Instagram.
Обзор методологии
- Временные рамки: 21 января - 3 марта
- Количество размещенных барабанов: 6
- Все ролики, опубликованные в ленте
- Все ролики выкладываются в Instagram Stories
Результаты
TL;DR: Количество подписчиков и вовлеченность выросли, но не намного больше, чем до того, как мы начали публиковать ролики. Reach также остался прежним.
Посмотрите на разбивку подписчиков SMMExpert в Instagram Insights (на рисунке ниже). Конечно, каждый толчок зеленой линии "новых подписчиков" соответствует публикации ролика.
Разбивка по последователям:
Источник: Instagram Insights компании Hoosuite
"Моя гипотеза заключается в том, что эти скачки в росте числа подписчиков были вызваны контентом наших роликов", - объясняет Брейден Коэн, стратег по социальному маркетингу SMMExpert. Но, по словам Коэна, в целом, количество подписчиков и подписчиков SMMExpert практически не изменилось.
"Обычно мы получаем примерно 1000-1400 новых подписчиков каждую неделю и примерно 400-650 отписавшихся в неделю (это нормально). Я бы сказал, что с тех пор, как мы разместили Reels, количество подписчиков и отписавшихся не изменилось".
Давайте углубимся в данные немного больше. Примечание: Все статистические данные, приведенные ниже, были зарегистрированы 8 марта 2021 года.
Катушка №1 -21 января 2021 г.
Просмотров: 27.8K, Нравится: 733, Комментарии: 43
Аудио: "Level Up", Ciara
Хэштеги: 0
Катушка №2 -27 января 2021 г.
Просмотры: 15K, Нравится: 269, Комментарии: 44
Аудио: Оригинал
Хэштеги: 7
Катушка №3 -8 февраля 2021 года
Просмотров: 17.3K, Нравится: 406, Комментарии: 23
Аудио: freezerstyle
Хэштеги: 4
Катушка №4 -17 февраля 2021 года
Просмотров: 7,337, Нравится: 240, Комментарии: 38
Аудио: Оригинал
Хэштеги:
Катушка №5 -23 февраля 2021 года
Просмотров: 16.3K, Нравится: 679, Комментарии: 26
Аудио: "Dreams", Fleetwood Mac
Хэштеги: 3
Катушка №6 -Март 3, 2021
Просмотры: 6 272, Нравится: 208, Комментарии: 8
Аудио: Оригинал
Хэштеги: 0
Достичь
Что касается общего охвата, Коэн говорит: "Я действительно вижу аналогичное увеличение количества аккаунтов, охваченных с нашего аккаунта в Instagram в те дни, когда мы размещали ролики". Несмотря на пики и спады, в течение февраля наблюдается устойчивый рост охвата.
Источник: Instagram Insights компании Hoosuite
Помолвка
Что касается вовлеченности? По сравнению с предыдущим 40-дневным периодом, среднее количество комментариев и лайков на сообщение выше.
Но это в основном из-за самих роликов. Помимо того, что у них гораздо более высокий процент просмотров, "наши ролики в Instagram получают 300-800 лайков за пост, в то время как IGTV и видео в ленте получают 100-200 лайков", - говорит Коэн. Уберите из уравнения катушки, и коэффициент вовлеченности для обоих периодов будет примерно одинаковым.
Итак, улучшают ли ролики общую вовлеченность в Instagram? В случае SMMExpert ответ: немного. Количество подписчиков и вовлеченность возросли, но не намного по сравнению с тем, что было до того, как мы начали публиковать ролики.
Получите свой бесплатный пакет из 5 настраиваемых шаблонов Instagram Reel Cover теперь Экономьте время, получайте больше кликов и выглядите профессионально, стильно продвигая свой бренд.
Получите шаблоны прямо сейчас!Получите свой бесплатный пакет из 5 настраиваемых шаблонов Instagram Reel Cover теперь Экономьте время, получайте больше кликов и выглядите профессионально, стильно продвигая свой бренд.
