Jednou z najväčších výhod reklamy v sociálnych médiách je možnosť testovať, sledovať, vylepšovať a cieliť reklamy s laserovou presnosťou. Facebook pixel je nástroj na zhromažďovanie údajov, ktorý pomáha čo najlepšie využiť vaše reklamy na Facebooku a Instagrame.

Od februára 2022 sa Facebook Pixel premenoval na Meta Pixel. V tomto článku sa bude označovať oboma názvami.

Ak teraz používate reklamy na Facebooku alebo Instagrame alebo ich plánujete používať kedykoľvek v budúcnosti, pixel Facebooku (alebo Meta pixel) je nevyhnutný nástroj. Prečítajte si, ako funguje.

Bonus: Získajte prehľad o reklame na Facebooku na rok 2022. Tento bezplatný zdroj obsahuje kľúčové informácie o publiku, odporúčané typy reklám a tipy na úspech.

Čo je to Facebook pixel (tzv. Meta pixel)?

Facebook pixel je časť kódu, ktorú umiestnite na svoje webové stránky. Zhromažďuje údaje, ktoré vám pomáhajú sledovať konverzie z reklám na Facebooku, optimalizovať reklamy, vytvárať cielené publiká pre budúce reklamy a opätovne marketingovo oslovovať ľudí, ktorí už vykonali nejakú akciu na vašich webových stránkach.

Ako funguje Facebook pixel?

Facebook pixel funguje tak, že umiestňuje a spúšťa súbory cookie na sledovanie používateľov pri ich interakcii s vašou firmou na Facebooku a Instagrame aj mimo nich.

Nedávno som si napríklad v Instagram Stories YouTuberky Alexandry Gaterovej, ktorá sa venuje interiérovému dizajnu, všimla veľmi roztomilú rohožku do vane. (V tom čase som myslela na zdobenie svojho bytu, nie na pixel na Facebooku, takže som si ju nezobrala - v tomto prípade mi budete musieť veriť.)

Potiahla som prstom nahor, aby som skontrolovala podložku do vane, a dokonca som si ju pridala do nákupného košíka. Potom som sa rozptýlila a začala som myslieť na raňajky a odložila som telefón.

Keď som nabudúce otvoril Instagram, v Stories sa objavila táto reklama:

Zdroj: Baba Souk na Instagrame

A keď som nabudúce zamieril na Facebook na svojom notebooku, určite som...

Zdroj: Baba Souk na Facebooku

Toto sa nazýva retargeting Pre obchodníkov je to praktický spôsob, ako pripomenúť zákazníkom, aby sa vrátili a kúpili všetky položky, ktoré nechali v rôznych nákupných košíkoch na webe.

Remarketing nie je jedinou funkciou pixelu Facebooku. Je dôležitý aj pre sledovanie, analýzu a celkovú optimalizáciu reklamy.

Pixel sleduje rôzne akcie, ktoré ľudia vykonajú na vašej webovej lokalite, napríklad nákup alebo pridanie niečoho do nákupného košíka. Facebook tieto akcie nazýva "udalosti".

Štandardné udalosti Facebook pixel

17 štandardných udalostí Facebook pixel, pre ktoré môžete jednoducho skopírovať a vložiť kód udalosti Facebook:

• Nákup: Niekto dokončí nákup na vašej webovej stránke.
• Olovo: Niekto sa zaregistruje na skúšobnú verziu alebo sa inak identifikuje ako potenciálny zákazník na vašej stránke.
• Kompletná registrácia: Niekto vyplní registračný formulár na vašom webe, napríklad formulár na odber.
• Pridať informácie o platbe: Niekto zadá svoje platobné údaje v procese nákupu na vašej webovej stránke.
• Pridať do košíka: Niekto si pridá produkt do nákupného košíka na vašej stránke.
• Pridať do zoznamu želaní: Niekto pridá produkt do zoznamu želaní na vašej stránke.
• Spustite pokladňu: Niekto začne proces objednávky, aby si niečo kúpil na vašej stránke.
• Vyhľadávanie: Niekto použije funkciu vyhľadávania, aby na vašej stránke niečo našiel.
• Zobraziť obsah: Niekto pristane na konkrétnej stránke vášho webového sídla.
• Kontakt: Niekto kontaktuje vašu firmu.
• Prispôsobenie produktu: Niekto si vyberie konkrétnu verziu výrobku, napríklad si vyberie určitú farbu.
• Darujte: Niekto vám prispeje na vašu vec.
• Vyhľadajte miesto: Niekto vyhľadá fyzické umiestnenie vašej firmy.
• Harmonogram: Niekto si rezervuje stretnutie vo vašej firme.
• Spustite skúšobnú prevádzku: Niekto sa zaregistruje na bezplatnú skúšobnú verziu vášho produktu.
• Podajte žiadosť: Niekto požiada o váš produkt, službu alebo program, napríklad kreditnú kartu.
• Prihlásiť sa na odber: Niekto si predplatí platený produkt alebo službu.

K štandardným udalostiam môžete pridať aj ďalšie podrobnosti pomocou dodatočných častí kódu nazývaných parametre. Tie vám umožnia prispôsobiť štandardné udalosti na základe faktorov, ako sú napr:

• Akú hodnotu má udalosť konverzie
• Mena
• Typ obsahu
• Predpokladaná dlhodobá hodnota

Napríklad môžete použiť sledovací pixel Facebooku na zaznamenávanie zobrazení konkrétnej kategórie na vašej webovej lokalite namiesto sledovania všetkých zobrazení. Možno chcete oddeliť majiteľov psov od majiteľov mačiek na základe toho, ktoré časti vašej webovej lokality s potrebami pre domáce zvieratá si prezerali.

Facebook pixel a iOS 14.5

Kvôli zmenám v sledovaní tretích strán v systéme iOS 14.5 budú niektoré funkcie pixelov Facebooku v aktualizovaných zariadeniach Apple vypnuté. Skôr ako začnete panikáriť, vezmite do úvahy, že iba 14,7 % mobilných používateľov Facebooku pristupuje k sociálnej sieti pomocou zariadení so systémom iOS.

Napriek tomu budú mať zmeny prispôsobené požiadavkám systému iOS 14.5 vplyv na všetkých inzerentov. nastaviť maximálne osem štandardných udalostí a vlastných konverzií. .

Inzerenti budú musieť určite zmeniť spôsob, akým premýšľajú o pixeli Facebooku, keď tieto zmeny vstúpia do platnosti. Konkrétnym obmedzeniam a zmenám, ktoré potrebujete vedieť, sa budeme venovať v tomto príspevku.

Nastavenie pixelu Facebook

Teraz, keď už viete, čo môžete sledovať a prečo by ste to mali robiť, je čas vytvorte si svoj pixel na Facebooku a použite ho na svojich webových stránkach.

Krok 1: Vytvorenie pixelu Facebooku

1. V správcovi udalostí na Facebooku kliknite na položku Pripojenie k zdrojom údajov v ľavom menu a potom vyberte Web . kliknite na tlačidlo Začnite pokračovať.

Zdroj: Facebook Events Manager

2. Vyberte Facebook Pixel , potom kliknite na tlačidlo Pripojenie .

Zdroj: Facebook Events Manager

Pomenujte svoj pixel, zadajte adresu URL svojej webovej stránky a kliknite na tlačidlo Pokračovať .

Zdroj: Facebook Events Manager

Pri výbere názvu pixelu majte na pamäti, že v nástroji Events Manager dostanete pre každý reklamný účet len jeden pixel. Názov by mal reprezentovať skôr vašu firmu ako konkrétnu kampaň.

Ak chcete použiť viac ako jeden pixel na reklamný účet, môžete to urobiť pomocou aplikácie Facebook Business Manager.

Krok 2: Pridanie kódu Facebook pixel na vašu webovú stránku

Ak chcete, aby pixel zhromažďoval informácie na vašej webovej lokalite, musíte teraz na svoje webové stránky nainštalovať kód pixelu Facebook.

Existuje niekoľko spôsobov, ako to urobiť v závislosti od platformy webovej stránky, ktorú používate.

Zdroj: Facebook Events Manager

• Ak používate niektorého z integračných partnerov spoločnosti Facebook, napríklad WordPress alebo SquareSpace, vyberte si Používanie partnerskej integrácie To vás prevedie sériou krokov na pripojenie pixelu Facebooku bez akéhokoľvek kódovania.
• Ak spolupracujete s vývojárom alebo niekým iným, kto vám môže pomôcť upraviť kód webovej stránky, kliknite na tlačidlo Pokyny na odoslanie e-mailu odoslať vývojárovi všetko, čo potrebuje na inštaláciu pixelu.
• Ak neplatí ani jedna z uvedených možností, musíte pixelový kód vložiť priamo do svojich webových stránok. Práve tým vás prevedieme v tejto časti.

1. Kliknite na tlačidlo Ručná inštalácia kódu .

2. Kliknite na zelené Kopírovať kód tlačidlo.

Bonus: Získajte prehľad o reklame na Facebooku na rok 2022. Tento bezplatný zdroj obsahuje kľúčové informácie o publiku, odporúčané typy reklám a tipy na úspech.

Zdroj: Facebook Events Manager

3. Vložte pixelový kód do kódu záhlavia vašej webovej stránky, tesne nad tag. Musíte ho vložiť na každú stránku alebo do šablóny záhlavia, ak ju používate. Kliknite na tlačidlo Pokračovať .

4. Vyberte, či chcete použiť automatické rozšírené porovnávanie. Táto možnosť porovnáva hashované údaje zákazníkov z vašej webovej stránky s profilmi na Facebooku. To vám umožní presnejšie sledovať konverzie a vytvárať väčšie vlastné publiká. Potom kliknite na Pokračovať .

Zdroj: Facebook Events Manager

Krok 3: Nastavenie udalostí Facebook pixel

1. Kliknite na tlačidlo Otvorenie nástroja na nastavenie udalosti tlačidlo.

Zdroj: Facebook Events Manager

Vyberte si ID pixelu Facebooku a potom kliknite na Nastavenia a prejdite nadol na Otvorenie nástroja na nastavenie udalosti .

Zdroj: Facebook Events Manager

2. Zadajte svoju adresu URL a kliknite na tlačidlo Otvorená webová stránka .

Zdroj: Facebook Events Manager

3. Facebook poskytne zoznam navrhovaných udalostí. Kliknite na Prehľad pri každej udalosti, potom vyberte Potvrďte alebo Odmietnuť . kliknite na tlačidlo Dokončenie nastavenia pokračovať.

Ak vás pri nastavovaní pixelov niečo vyruší, môžete sa k tomu vždy vrátiť neskôr v Správcovi udalostí.

Krok 4: Potvrďte, že váš pixel funguje pomocou pomocníka Facebook pixel

Skôr ako sa začnete spoliehať na údaje z pixelu Facebooku, mali by ste si overiť, či sa správne sledujú.

1. Pridajte rozšírenie Facebook Pixel Helper do prehliadača Google Chrome. (Je k dispozícii len pre Chrome, takže ak používate iný prehliadač, musíte si nainštalovať Chrome, aby ste mohli používať Pixel Helper.)

Zdroj: Webový obchod Chrome

2. Navštívte stránku, na ktorej ste nainštalovali pixel Facebooku. Vo vyskakovacom okne sa zobrazí informácia o tom, koľko pixelov sa na stránke nachádza. Vyskakovacie okno vám tiež oznámi, či váš pixel funguje správne. Ak nie, poskytne informácie o chybe, aby ste mohli vykonať opravy.

Zdroj: Facebook Pixel Helper

Krok 5: Pridajte na svoju webovú stránku upozornenie na pixel Facebooku

Ak chcete dodržať podmienky spoločnosti Facebook (a v niektorých prípadoch aj zákon), musíte zabezpečiť, aby návštevníci vašej webovej lokality vedeli, že zhromažďujete ich údaje.

To znamená, že musíte jasne upozorniť na to, že používate pixel Facebooku a že ich údaje sa môžu zhromažďovať prostredníctvom súborov cookie alebo iných metód. Používateľom musíte tiež oznámiť, ako môžu odmietnuť zhromažďovanie svojich údajov.

Ak chcete získať všetky podrobnosti, prejdite na Podmienky používania obchodných nástrojov Facebooku a prejdite na bod 3: Osobitné ustanovenia týkajúce sa používania niektorých obchodných nástrojov. Alebo si pozrite zdroj súhlasu so súbormi cookie spoločnosti Facebook.

Prečo by ste si mali nainštalovať pixel Facebooku?

Zvýšenie návratnosti investícií do reklamy na Facebooku

Údaje z pixelov Facebooku pomáhajú zabezpečiť, aby vaše reklamy videli ľudia, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou vykonajú požadovanú akciu. Vďaka tomu môžete zvýšiť mieru konverzie reklamy na Facebooku a dosiahnuť lepšiu návratnosť investícií.

Aj keď ešte nepoužívate reklamy na Facebooku alebo Instagrame, mali by ste si teraz nainštalovať pixel Facebooku. Začne zhromažďovať údaje hneď, aby ste nemuseli začínať od začiatku, keď budete pripravení vytvoriť svoju prvú reklamu na Facebooku.

Používanie sledovania konverzií na Facebooku

Pixel Facebooku vám umožňuje zistiť, ako ľudia po zobrazení vašej reklamy na Facebooku interagujú s vašou webovou stránkou.

Dokonca môžete sledovať zákazníkov v ich zariadeniach. Preto som videl reklamu na podložku do vane na svojom notebooku, aj keď som do nej pridal nákupný košík na svojom telefóne.

Vďaka tomu môžete zistiť, či ľudia majú tendenciu vidieť vaše reklamy na mobilných zariadeniach, ale pred nákupom prejdú na stolný počítač. Alebo je to možno naopak. Tieto informácie vám pomôžu vylepšiť stratégiu reklamy a vypočítať návratnosť investícií.

Táto funkcia Facebook pixel je ovplyvnená zmenou v systéme iOS 14.5, ale Facebook zabezpečí, aby inzerenti stále získavali určité údaje o sledovaní konverzií prostredníctvom agregovaného merania udalostí.

Ak chcete zabezpečiť, aby ste aj naďalej získavali najlepšie údaje o sledovaní konverzií, musíte overiť doménu svojej webovej lokality. Tiež sa musíte držať jednej domény na sledovanie konverzií, pretože iOS 14.5 neumožňuje sledovanie na viacerých doménach.

Používanie opätovného cielenia na Facebooku

Údaje z retargetingových pixelov Facebooku a dynamické reklamy vám umožňujú zobrazovať cielené reklamy ľuďom, ktorí už navštívili vašu stránku. Môžete sa rozhodnúť, či budete naozaj detailní.

Ľuďom môžete napríklad zobraziť reklamu presne na ten produkt, ktorý opustili v nákupnom košíku alebo si ho pridali do zoznamu želaní na vašej webovej lokalite - ako sa to stalo v prípade rohožky do vane, ktorú som si predtým prezeral.

Retargetingové publikum sa zmenší, keď viac ľudí aktualizuje na iOS 14.5. Ale nezmizne.

Vytvorenie podobného publika

Facebook vám môže pomocou svojich údajov o cielení pomôcť vytvoriť podobné publikum ľudí, ktorí majú podobné záľuby, záujmy a demografické údaje ako ľudia, ktorí už komunikujú s vašou webovou stránkou. To vám môže pomôcť rozšíriť základňu potenciálnych zákazníkov.

Systém iOS 14.5 ovplyvní vstupné údaje pre podobné publiká, pretože sledované publikum, na ktorom je podobné publikum založené, sa zmenší. Keďže však používatelia systému iOS sú v menšine, funkcie podobného publika budú mať stále dostatok informácií, s ktorými môžu pracovať. Pravdepodobne tu nezaznamenáte výraznú zmenu funkčnosti.

Optimalizácia reklám na Facebooku na hodnotu

Keďže Facebook zhromažďuje údaje o tom, kto nakupuje na vašej stránke a koľko utráca, môže pomôcť optimalizovať vaše reklamné publikum na základe hodnoty. To znamená, že automaticky zobrazí vaše reklamy ľuďom, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou uskutočnia nákupy s vysokou hodnotou.

Vylepšenie údajov pixelov Facebooku pomocou rozhrania API konverzií

Facebook predstavil rozhranie Conversions API, aby pomohol čeliť stratám údajov v dôsledku zmien v systéme iOS14.5. Rozhranie Conversions API zbiera informácie priamo zo serverov a nespolieha sa na súbory cookie a webové a mobilné prehliadače.

Kombináciou rozhrania Conversions API s pixelom Facebooku získate prístup k spoľahlivejším údajom, aj keď pixel stráca informácie.

Ak používate niektorého z integračných partnerov Facebooku, napríklad Shopify alebo WooCommerce, môžete zapnúť rozhranie Conversions API bez toho, aby ste museli písať akýkoľvek kód.

1. V aplikácii Správca udalostí kliknite na položku Zdroje údajov v ľavom stĺpci a potom kliknite na Nastavenia v hornom menu.

Zdroj: Facebook Events Manager

2. Prejdite nadol na Rozhranie API pre konverzie a kliknite na Výber partnera .

Vyberte si partnera a postupujte podľa pokynov. Facebook poskytuje aj podrobné pokyny na nastavenie integrácie Facebook pixel Shopify Conversions API.

Ak nepoužívate niektorého z integračných partnerov spoločnosti Facebook, budete musieť vytvoriť určitý kód a pravdepodobne budete musieť spolupracovať s vývojárom. Postupujte podľa podrobných krokov spoločnosti Facebook na manuálnu implementáciu rozhrania Conversions API.

Rozhranie Conversions API môže pomôcť doplniť údaje, ktoré vášmu pixelu na Facebooku chýbajú. Napríklad koncom roka 2020 spoločnosť Lull, ktorá vyrába posteľnú bielizeň, zistila, že jej pixelu chýba približne 8 % nákupných udalostí.

Po pridaní rozhrania Conversions API dokázali sledovať takmer 100 % nákupných udalostí. Zaznamenali tiež 12,9 % zníženie nákladov na akciu v rámci jednodňového atribučného okna kliknutia a zobrazenia.

Publikujte a analyzujte svoje reklamy na Facebooku, Instagrame a LinkedIn spolu s bežným obsahom sociálnych médií pomocou aplikácie SMMExpert Social Advertising. Prestaňte prechádzať z platformy na platformu a získajte kompletný prehľad o tom, čo vám prináša peniaze. Rezervujte si bezplatnú ukážku ešte dnes.

Vyžiadajte si ukážku

Ľahko plánovať, spravovať a analyzovať organické a platené kampane z jedného miesta so sociálnou reklamou SMMExpert. Pozrite si ju v akcii.