Jedną z największych zalet reklamy w mediach społecznościowych jest możliwość testowania, śledzenia, udoskonalania i kierowania reklam z laserową precyzją. Piksel Facebooka to narzędzie do zbierania danych, które pomaga w maksymalnym wykorzystaniu reklam na Facebooku i Instagramie.

Od lutego 2022 roku Facebook Pixel zmienił swoją nazwę na Meta Pixel. W całym tym artykule zobaczysz go z obiema nazwami.

Jeśli korzystasz z reklam na Facebooku lub Instagramie teraz, lub planujesz korzystać z nich w dowolnym momencie w przyszłości, piksel Facebooka (lub piksel Meta) jest narzędziem obowiązkowym. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak to działa.

Bonus: Pobierz arkusz cheat sheet reklamy na Facebooku dla 2022. Bezpłatny materiał zawiera kluczowe informacje o odbiorcach, zalecane typy reklam i wskazówki dotyczące sukcesu.

Czym jest piksel Facebooka (a.k.a. Meta pixel)?

Piksel Facebooka to kawałek kodu, który umieszczasz na swojej stronie internetowej. Zbiera on dane, które pomagają śledzić konwersje z reklam na Facebooku, optymalizować reklamy, budować grupy docelowe dla przyszłych reklam i remarketing do osób, które już podjęły jakieś działania na Twojej stronie.

Jak działa piksel Facebooka?

Piksel Facebooka działa poprzez umieszczanie i uruchamianie plików cookie w celu śledzenia użytkowników podczas interakcji z Twoją firmą zarówno na Facebooku i Instagramie, jak i poza nimi.

Na przykład, ostatnio zauważyłam bardzo uroczą batutę w Instagram Stories wnętrzarskiej YouTuberki Alexandry Gater. (W tym czasie myślałam o dekorowaniu mojego mieszkania, a nie o pikselu Facebooka, więc nie screencapowałam - będziecie musieli mi po prostu zaufać w tej kwestii).

Machnęłam w górę, żeby sprawdzić bathmat i nawet dodałam go do koszyka. Potem rozproszyłam się myśląc o śniadaniu i odłożyłam telefon.

Następnym razem, gdy otworzyłem Instagram, ta reklama wyskoczyła w Stories:

Źródło: Baba Souk na Instagramie

I, jak się okazało, następnym razem, gdy weszłam na Facebooka na moim laptopie...

Źródło: Baba Souk na Facebooku

To się nazywa retargeting Jest to przydatny sposób dla marketerów, aby przypomnieć kupującym, aby wrócili i kupili wszystkie te przedmioty, które zostawiają w różnych koszykach w sieci.

Remarketing nie jest jedyną funkcją piksela Facebooka. Jest on również ważny dla śledzenia, analityki i ogólnej optymalizacji reklam.

Piksel śledzi różne działania, jakie ludzie podejmują na Twojej stronie, takie jak dokonanie zakupu lub dodanie czegoś do koszyka. Facebook nazywa te działania "zdarzeniami".

Zdarzenia standardowe piksela Facebooka

17 standardowych zdarzeń piksela Facebooka, dla których można po prostu skopiować i wkleić kod zdarzenia Facebooka to:

• Zakup: Ktoś finalizuje zakup na Twojej stronie internetowej.
• Ołów: Ktoś zapisuje się na próbę lub w inny sposób identyfikuje się jako lead na Twojej stronie.
• Pełna rejestracja: Ktoś wypełnia formularz rejestracyjny w Twojej witrynie, na przykład formularz subskrypcji.
• Dodaj informacje o płatności: Ktoś wprowadza swoje informacje o płatności w procesie zakupu na Twojej stronie internetowej.
• Dodaj do koszyka: Ktoś dodaje produkt do koszyka na Twojej stronie.
• Dodaj do listy życzeń: Ktoś dodaje produkt do listy życzeń w Twojej witrynie.
• Zainicjuj kasę: Ktoś rozpoczyna proces kasowy, aby kupić coś z Twojej witryny.
• Szukaj: Ktoś korzysta z funkcji wyszukiwania, aby szukać czegoś na Twojej stronie.
• Zobacz treść: Ktoś ląduje na konkretnej stronie w Twojej witrynie.
• Kontakt: Ktoś kontaktuje się z Twoją firmą.
• Dostosuj produkt: Ktoś wybiera określoną wersję produktu, np. wybiera określony kolor.
• Oddaj: Ktoś przekazuje darowiznę na twoją sprawę.
• Znajdź lokalizację: Ktoś wyszukuje fizyczną lokalizację Twojej firmy.
• Harmonogram: Ktoś umawia się na spotkanie w Twojej firmie.
• Rozpocznij proces: Ktoś zapisuje się na darmową próbę Twojego produktu.
• Złóż wniosek: Ktoś składa wniosek o Twój produkt, usługę lub program, np. kartę kredytową.
• Subskrybuj: Ktoś zapisuje się na płatny produkt lub usługę.

Można również dodać więcej szczegółów do standardowych zdarzeń za pomocą dodatkowych bitów kodu zwanych parametrami. Umożliwiają one dostosowanie standardowych zdarzeń w oparciu o takie czynniki jak:

• Ile warte jest zdarzenie konwersji
• Waluta
• Rodzaj zawartości
• Przewidywana wartość długoterminowa

Na przykład, możesz użyć piksela śledzenia Facebooka do rejestrowania odsłon konkretnej kategorii na swojej stronie internetowej, zamiast śledzenia wszystkich odsłon. Być może chcesz oddzielić właścicieli psów od właścicieli kotów w oparciu o to, które sekcje Twojej strony internetowej z artykułami dla zwierząt domowych były przez nich przeglądane.

Piksel Facebooka i iOS 14.5

Z powodu zmian w śledzeniu stron trzecich w iOS 14.5, niektóre funkcje pikseli Facebooka będą wyłączone dla zaktualizowanych urządzeń Apple. Zanim wpadniesz w panikę, weź pod uwagę, że tylko 14,7% mobilnych użytkowników Facebooka uzyskuje dostęp do sieci społecznościowej za pomocą urządzeń z systemem iOS.

Mimo to, zmiany mające na celu dostosowanie się do wymagań iOS 14.5 wpłyną na wszystkich reklamodawców. Jedną z ważniejszych zmian jest to, że reklamodawcy mogą tylko skonfigurować maksymalnie osiem standardowych zdarzeń i niestandardowych konwersji .

Reklamodawcy z pewnością będą musieli zmienić sposób myślenia o pikselu Facebooka, ponieważ te zmiany wchodzą w życie. Zajmiemy się konkretnymi ograniczeniami i zmianami, które musisz znać w całym tym poście.

Konfiguracja piksela Facebooka

Teraz, gdy już wiesz, co możesz śledzić i dlaczego chciałbyś to robić, nadszedł czas na utwórz swój piksel Facebooka i umieścić go do pracy na swojej stronie internetowej.

Krok 1: Utworzenie piksela Facebooka

W Menedżerze wydarzeń na Facebooku kliknij Podłączanie do źródeł danych w menu po lewej stronie, a następnie wybierz Strona internetowa . Kliknij Rozpocznij aby kontynuować.

Źródło: Facebook Events Manager

2. wybierz Facebook Pixel , a następnie kliknij Połącz .

Źródło: Facebook Events Manager

Nazwij swój piksel, wprowadź adres URL swojej strony i kliknij Kontynuuj .

Źródło: Facebook Events Manager

Wybierając nazwę piksela, pamiętaj, że w Menedżerze Wydarzeń dostajesz tylko jeden piksel dla każdego konta reklamowego. Nazwa powinna reprezentować Twoją firmę, a nie konkretną kampanię.

Jeśli chcesz użyć więcej niż jednego piksela na konto reklamowe, możesz to zrobić za pomocą Facebook Business Manager.

Krok 2: Dodaj kod piksela Facebooka do swojej strony internetowej

Aby wprowadzić piksel do pracy zbierający informacje na Twojej stronie, musisz teraz zainstalować trochę kodu piksela Facebooka na swoich stronach internetowych.

Istnieje kilka sposobów, aby to zrobić w zależności od tego, z jakiej platformy internetowej korzystasz.

Źródło: Facebook Events Manager

• Jeśli używasz jednego z partnerów integracyjnych Facebooka, takich jak WordPress lub SquareSpace, wybierz Wykorzystaj integrację z partnerem To poprowadzi Cię przez serię kroków, aby połączyć swój piksel Facebooka bez żadnego kodowania.
• Jeśli pracujesz z programistą lub kimś innym, kto może pomóc Ci w edycji kodu Twojej strony, kliknij Instrukcje dotyczące poczty elektronicznej aby wysłać swojemu programiście wszystko, czego potrzebuje do zainstalowania piksela.
• Jeśli żadna z powyższych opcji nie ma zastosowania, musisz wstawić kod piksela bezpośrednio do swoich stron internetowych. To jest to, co przedstawimy w tej części.

1. kliknij Zainstaluj kod ręcznie .

Kliknij zielony przycisk Kopia kodu przycisk.

Bonus: Pobierz arkusz cheat sheet reklamy na Facebooku dla 2022. Bezpłatny materiał zawiera kluczowe informacje o odbiorcach, zalecane typy reklam i wskazówki dotyczące sukcesu.

Źródło: Facebook Events Manager

3. wklej kod piksela do kodu nagłówka swojej strony, tuż nad tagiem. Musisz go wkleić na każdej stronie lub do swojego szablonu nagłówka, jeśli go używasz.Kliknij Kontynuuj .

Wybierz, czy chcesz używać automatycznego dopasowania zaawansowanego. Ta opcja dopasowuje zaszyfrowane dane klientów z Twojej strony internetowej do profili na Facebooku. Pozwala to na dokładniejsze śledzenie konwersji i tworzenie większych grup odbiorców. Następnie kliknij Kontynuuj .

Źródło: Facebook Events Manager

Krok 3: Skonfiguruj zdarzenia z piksela Facebooka

1. kliknij przycisk Otwórz narzędzie do konfiguracji zdarzeń przycisk.

Źródło: Facebook Events Manager

Wybierz swój identyfikator piksela Facebooka, a następnie kliknij Ustawienia i przewiń w dół do Otwórz narzędzie do konfiguracji zdarzeń .

Źródło: Facebook Events Manager

Wpisz swój adres URL i kliknij Strona otwarta .

Źródło: Facebook Events Manager

3. Facebook przedstawi listę sugerowanych wydarzeń. kliknij Przegląd obok każdego wydarzenia, a następnie wybierz Potwierdzić lub Odrzucić . Kliknij Zakończenie Ustawienie aby kontynuować.

Jeśli zostaniesz przerwany w swojej konfiguracji pikseli, zawsze możesz wrócić do tego później, przechodząc do Menedżera zdarzeń.

Krok 4: Potwierdź, że twój piksel działa z pomocnikiem piksela Facebooka

Zanim zaczniesz polegać na danych ze swojego piksela Facebooka, powinieneś potwierdzić, że śledzi on prawidłowo.

1. Dodaj rozszerzenie Facebook Pixel Helper do przeglądarki Google Chrome (jest ono dostępne tylko dla Chrome, więc jeśli używasz innej przeglądarki, będziesz musiał zainstalować Chrome, aby korzystać z Pixel Helper).

Źródło: Chrome Web Store

2) Odwiedź stronę, na której zainstalowałeś piksel Facebooka. Popup wskaże, ile pikseli znajduje na stronie. Popup poinformuje Cię również, czy Twój piksel działa prawidłowo. Jeśli nie, dostarczy informacji o błędzie, abyś mógł wprowadzić poprawki.

Źródło: Facebook Pixel Helper

Krok 5: Dodaj powiadomienie o pikselu Facebooka do swojej strony internetowej

Aby spełnić warunki Facebooka (i, w niektórych przypadkach, prawo), musisz upewnić się, że odwiedzający Twoją stronę wiedzą, że zbierasz ich dane.

Oznacza to, że musisz wyraźnie poinformować, że używasz piksela Facebooka i że ich informacje mogą być zbierane za pomocą plików cookie lub innych metod. Musisz również poinformować użytkowników, jak mogą zrezygnować z gromadzenia ich danych.

Aby uzyskać wszystkie szczegóły, przejdź do Warunków narzędzi biznesowych Facebooka i przewiń w dół do punktu 3: Specjalne przepisy dotyczące korzystania z niektórych narzędzi biznesowych. Lub sprawdź zasoby zgody Facebooka na pliki cookie.

Dlaczego powinieneś zainstalować piksel Facebooka?

Zwiększ ROI z wydatków na reklamę na Facebooku

Dane z pikseli Facebooka pomagają zapewnić, że Twoje reklamy są widziane przez osoby, które najprawdopodobniej podejmą pożądane działanie. Dzięki temu możesz poprawić współczynnik konwersji reklam na Facebooku i uzyskać lepszy ROI.

Nawet jeśli nie korzystasz jeszcze z reklam na Facebooku czy Instagramie, powinieneś zainstalować piksel Facebooka już teraz. Zacznie on zbierać dane od razu, dzięki czemu nie będziesz musiał zaczynać od zera, gdy będziesz gotowy do stworzenia swojej pierwszej reklamy na Facebooku.

Wykorzystaj śledzenie konwersji na Facebooku

Piksel Facebooka pozwala zobaczyć, jak ludzie wchodzą w interakcję z Twoją stroną internetową po obejrzeniu reklamy na Facebooku.

Możesz nawet śledzić klientów na ich urządzeniach. To dlatego widziałem reklamę wanny na laptopie, mimo że dodałem do niej koszyk na telefonie.

Dzięki temu możesz sprawdzić, czy ludzie mają tendencję do oglądania Twoich reklam na urządzeniach mobilnych, ale przed zakupem przełączają się na komputer stacjonarny. A może jest odwrotnie - te informacje pomogą Ci udoskonalić strategię reklamową i obliczyć zwrot z inwestycji.

Ta funkcja piksela Facebooka jest dotknięta zmianą iOS 14.5, ale Facebook zapewni, że reklamodawcy nadal otrzymają pewne dane dotyczące śledzenia konwersji dzięki Aggregated Event Measurement.

Aby zapewnić, że nadal uzyskać najlepsze dane śledzenia konwersji, trzeba zweryfikować domenę witryny. Trzeba też trzymać się jednej domeny do śledzenia konwersji, ponieważ iOS 14.5 nie pozwoli na śledzenie w wielu domenach.

Wykorzystaj retargeting na Facebooku

Dane z piksela retargetingu Facebooka i dynamiczne reklamy pozwalają na wyświetlanie ukierunkowanych reklam osobom, które już odwiedziły Twoją witrynę. Możesz wybrać, aby uzyskać tutaj naprawdę granularne.

Na przykład, możesz pokazać ludziom reklamę dokładnie tego produktu, który porzucili w koszyku lub dodali do listy życzeń na swojej stronie - jak to się stało z matą kąpielową, którą przeglądałem wcześniej.

Odbiorcy retargetingu będą się kurczyć, gdy więcej osób zaktualizuje się do iOS 14.5. Ale nie znikną.

Twórz grupy odbiorców typu lookalike

Facebook może wykorzystać swoje dane docelowe, aby pomóc Ci zbudować lookalike publiczność ludzi, którzy mają podobne upodobania, zainteresowania i demograficzne do ludzi, którzy są już interakcji z Twojej strony internetowej. To może pomóc rozszerzyć swoją potencjalną bazę klientów.

iOS 14.5 będzie miał wpływ na dane wejściowe dla lookalike audiences, ponieważ śledzona publiczność, na której opiera się lookalike, zmniejszy się. Ponieważ jednak użytkownicy iOS są w mniejszości, funkcje lookalike nadal będą miały mnóstwo informacji do pracy. Nie zauważysz tu raczej większych zmian w funkcjonalności.

Optymalizacja reklam na Facebooku pod kątem wartości

Ponieważ Facebook zbiera dane o tym, kto kupuje z Twojej strony i ile wydają, może pomóc w optymalizacji odbiorców reklam w oparciu o wartość. Oznacza to, że automatycznie pokaże reklamy osobom, które najprawdopodobniej dokonają zakupów o wysokiej wartości.

Wzbogać dane z pikseli Facebooka o Conversions API

Aby przeciwdziałać skutkom utraty danych w wyniku zmian w iOS14.5, Facebook wprowadził Conversions API. Zamiast polegać na ciasteczkach oraz przeglądarkach internetowych i mobilnych w celu uzyskania danych, Conversions API zbiera informacje bezpośrednio z serwerów użytkownika.

Łącząc Conversions API z pikselem Facebooka, będziesz miał dostęp do bardziej wiarygodnych danych, nawet gdy piksel traci informacje.

Jeśli używasz jednego z partnerów integracyjnych Facebooka, jak Shopify czy WooCommerce, możesz włączyć Conversions API bez pisania jakiegokolwiek kodu.

W Menedżerze zdarzeń kliknij Źródła danych w lewej kolumnie, a następnie kliknij Ustawienia w górnym menu.

Źródło: Facebook Events Manager

2. przewiń w dół do API Konwersje i kliknij Wybierz partnera .

Wybierz swojego partnera i postępuj zgodnie z krokami. Facebook zapewnia również szczegółowe instrukcje dotyczące konfigurowania integracji API Facebook pixel Shopify Conversions.

Jeśli nie korzystasz z jednego z partnerów integracyjnych Facebooka, będziesz musiał stworzyć jakiś kod i prawdopodobnie będziesz musiał współpracować z programistą. Prześledź szczegółowe kroki Facebooka dotyczące ręcznego wdrożenia Conversions API.

Conversions API może pomóc w wypełnieniu danych, których brakuje Twojemu pikselowi Facebooka. Na przykład, pod koniec 2020 roku, firma pościelowa Lull odkryła, że ich pikselowi brakowało około 8% zdarzeń związanych z zakupem.

Po dodaniu Conversions API, byli w stanie śledzić prawie 100% zdarzeń związanych z zakupem. Zobaczyli również 12,9% redukcję kosztu za akcję na jednodniowym oknie atrybucji kliknięć, jednodniowym oknie atrybucji widoków.

Dzięki SMMExpert Social Advertising możesz publikować i analizować swoje reklamy na Facebooku, Instagramie i LinkedIn obok swoich zwykłych treści w mediach społecznościowych. Przestań przełączać się z platformy na platformę i uzyskaj pełny obraz tego, co przynosi Ci zyski. Zarezerwuj bezpłatne demo już dziś.

Zamów demonstrację

Łatwo planować, zarządzać i analizować organiczne i płatne kampanie z jednego miejsca z reklamą społeczną SMMExpert - zobacz ją w akcji.