Viena no lielākajām sociālo mediju reklāmas priekšrocībām ir iespēja testēt, izsekot, precizēt un mērķēt reklāmas ar lāzera precizitāti. Facebook pikseļi ir datu vākšanas rīks, kas palīdz maksimāli izmantot jūsu reklāmas Facebook un Instagram.

No 2022. gada februāra Facebook Pixel nomainīja nosaukumu uz Meta Pixel. Šajā rakstā tas tiks minēts ar abiem nosaukumiem.

Ja tagad izmantojat Facebook vai Instagram reklāmas vai plānojat tās izmantot jebkad nākotnē, Facebook pikselim (jeb Meta pikselim) ir obligāti jāizmanto. Lasiet tālāk, lai uzzinātu, kā tas darbojas.

Bonuss: Iegūstiet Facebook reklāmas uzskates lapu 2022. gadam. Bezmaksas resursā ir iekļauta galvenā informācija par auditoriju, ieteicamie reklāmu veidi un padomi, kā gūt panākumus.

Kas ir Facebook pikseļi (jeb Meta pikseļi)?

Facebook piksele ir koda elements, ko ievietojat savā vietnē. Tā apkopo datus, kas palīdz jums izsekot Facebook reklāmu konversijas, optimizēt reklāmas, veidot mērķauditorijas nākamajām reklāmām un atkārtoti pārdot informāciju cilvēkiem, kuri jau ir veikuši kādu darbību jūsu vietnē.

Kā darbojas Facebook pikseļi?

Facebook pikseļi darbojas, ievietojot un aktivizējot sīkfailus, lai izsekotu lietotājus, kad viņi mijiedarbojas ar jūsu uzņēmumu gan Facebook, gan Instagram, gan ārpus tā.

Piemēram, es nesen pamanīju ļoti jauku vannas paklājiņu interjera dizaina YouTube lietotājas Aleksandras Gateres Instagram stāstos (tajā laikā es domāju par sava dzīvokļa iekārtošanu, nevis par Facebook pikseli, tāpēc es to neattēloju - jums vienkārši būs man jāuzticas.)

Es pārlaidu uz augšu, lai pārbaudītu vannas paklājiņu, un pat pievienoju to savam iepirkumu grozam. Pēc tam mani pārsteidza domas par brokastīm un es noliku telefonu.

Kad nākamreiz atvēru Instagram, Stories parādījās šī reklāma:

Avots: Baba Souk vietnē Instagram

Un, protams, nākamreiz, kad es savā klēpjdatorā devos uz Facebook...

Avots: Baba Souk sociālajā tīklā Facebook

To sauc par atkārtota mērķauditorijas atlase Tas ir ērts veids, kā tirgotājiem atgādināt pircējiem atgriezties un iegādāties visas tās preces, kuras viņi atstāj dažādos iepirkumu grozos tīmeklī.

Atkārtota tirgvedība nav vienīgā Facebook pikseļa funkcija. Tā ir svarīga arī izsekošanai, analīzei un vispārējai reklāmu optimizācijai.

Pikseļi izseko dažādas darbības, ko cilvēki veic jūsu vietnē, piemēram, veic pirkumu vai pievieno kaut ko iepirkumu grozam. Facebook šīs darbības sauc par "notikumiem".

Facebook pikseļu standarta notikumi

17 standarta Facebook pikseļu notikumi, kuriem varat vienkārši kopēt un ielīmēt Facebook notikuma kodu:

• Iegādāties: Kāds veic pirkumu jūsu vietnē.
• Svina: Kāds parakstās uz izmēģinājumu vai kā citādi identificē sevi kā vadītāju jūsu vietnē.
• Pilnīga reģistrācija: Kāds aizpilda reģistrācijas veidlapu jūsu vietnē, piemēram, abonēšanas veidlapu.
• Pievienot informāciju par maksājumu: Veicot pirkumu jūsu vietnē, kāds ievada savu maksājumu informāciju.
• Pievienot grozam: Kāds jūsu vietnē pievieno produktu iepirkumu grozā.
• Pievienot vēlmju sarakstam: Kāds jūsu vietnē pievienot produktu vēlmju sarakstam.
• Iniciējiet izrakstīšanos: Kāds sāk kases procesu, lai kaut ko iegādātos jūsu vietnē.
• Meklēšana: Kāds izmanto meklēšanas funkciju, lai meklētu kaut ko jūsu vietnē.
• Skatīt saturu: Kāds cilvēks nokļūst konkrētā jūsu vietnes lapā.
• Kontaktpersona: Kāds sazinās ar jūsu uzņēmumu.
• Pielāgot produktu: Kāds izvēlas konkrētu produkta versiju, piemēram, izvēlas noteiktu krāsu.
• Ziedot: Kāds veic ziedojumu jūsu mērķim.
• Atrast atrašanās vietu: Kāds meklē jūsu uzņēmuma fizisko atrašanās vietu.
• Grafiks: Kāds cilvēks rezervē tikšanos jūsu uzņēmumā.
• Uzsākt izmēģinājumu: Kāds parakstās uz jūsu produkta bezmaksas izmēģinājuma versiju.
• Iesniedziet pieteikumu: Kāds piesakās jūsu produktam, pakalpojumam vai programmai, piemēram, kredītkartei.
• Abonēt: Kāds abonē maksas produktu vai pakalpojumu.

Standarta notikumiem varat pievienot arī sīkāku informāciju, izmantojot papildu koda daļas, ko sauc par parametriem. Tie ļauj pielāgot standarta notikumus, pamatojoties uz tādiem faktoriem kā:

• Cik vērts ir konversijas notikums
• Valūta
• Satura veids
• Paredzamā ilgtermiņa vērtība

Piemēram, varat izmantot Facebook izsekošanas pikseli, lai reģistrētu konkrētas kategorijas skatījumus savā vietnē, nevis izsekotu visus skatījumus. Iespējams, vēlaties nošķirt suņu īpašniekus no kaķu īpašniekiem, pamatojoties uz to, kuras sadaļas jūsu lolojumdzīvnieku piederumu vietnē viņi skatīja.

Facebook pikseļi un iOS 14.5

Tā kā iOS 14.5 operētājsistēmā iOS 14.5 ir ieviestas izmaiņas trešo pušu izsekošanā, atjauninātajās Apple ierīcēs būs atspējota daļa Facebook pikseļu funkcionalitātes. Pirms sākat panikot, ņemiet vērā, ka tikai 14,7 % mobilo Facebook lietotāju piekļūst sociālajam tīklam, izmantojot iOS ierīces.

Tomēr izmaiņas, kas saistītas ar iOS 14.5 prasībām, ietekmēs visus reklāmdevējus. Viena no būtiskākajām izmaiņām ir tā, ka reklāmdevēji var tikai iestatīt ne vairāk kā astoņus standarta notikumus un pielāgotas konversijas. .

Reklāmdevējiem noteikti būs jāmaina veids, kā viņi domā par Facebook pikseli, kad šīs izmaiņas stāsies spēkā. Šajā rakstā mēs aplūkosim konkrētus ierobežojumus un izmaiņas, kas jums jāzina.

Facebook pikseļu iestatīšana

Tagad, kad zināt, ko varat izsekot un kāpēc vēlaties to darīt, ir pienācis laiks. izveidot savu Facebook pikseli un izmantojiet to savā vietnē.

1. solis: Izveidojiet Facebook pikseli

1. Facebook notikumu pārvaldniekā noklikšķiniet uz Savienojums ar datu avotiem kreisajā izvēlnē, pēc tam atlasiet Tīmekļa vietne . noklikšķiniet uz Sākt turpināt.

Avots: Facebook notikumu pārvaldnieks

2. Izvēlieties Facebook Pixel , pēc tam noklikšķiniet uz Savienot .

Avots: Facebook notikumu pārvaldnieks

Nosauciet savu pikseli, ievadiet vietnes URL un noklikšķiniet uz Turpināt .

Avots: Facebook notikumu pārvaldnieks

Izvēloties pikseļa nosaukumu, paturiet prātā, ka, izmantojot programmu Events Manager, katram reklāmas kontam ir tikai viens pikselis. Nosaukumam jāatspoguļo jūsu uzņēmums, nevis konkrēta kampaņa.

Ja vēlaties izmantot vairāk nekā vienu pikseli vienā reklāmas kontā, varat to izdarīt, izmantojot Facebook Business Manager.

2. solis: Pievienojiet Facebook pikseļa kodu savai vietnei

Lai pikselis sāktu apkopot informāciju par jūsu vietni, jums tagad ir jāinstalē Facebook pikseļa kods jūsu tīmekļa lapās.

Atkarībā no jūsu izmantotās vietnes platformas ir vairāki veidi, kā to izdarīt.

Avots: Facebook notikumu pārvaldnieks

• Ja izmantojat kādu no Facebook integrācijas partneriem, piemēram, WordPress vai SquareSpace. Partnera integrācijas izmantošana . Tas jums palīdzēs veikt vairākus soļus, lai bez kodēšanas izveidotu savienojumu ar Facebook pikseli.
• Ja strādājat kopā ar izstrādātāju vai citu personu, kas var palīdzēt rediģēt vietnes kodu, noklikšķiniet uz E-pasta instrukcijas nosūtīt izstrādātājam visu nepieciešamo, lai instalētu pikseli.
• Ja nav piemērojama neviena no iepriekš minētajām iespējām, pikseļu kods ir jāievada tieši tīmekļa lapās. Tieši to mēs jums parādīsim šajā sadaļā.

1. Noklikšķiniet uz Manuāla koda instalēšana .

2. Noklikšķiniet uz zaļā Kopēt kodu pogu.

Bonuss: Iegūstiet Facebook reklāmas uzskates lapu 2022. gadam. Bezmaksas resursā ir iekļauta galvenā informācija par auditoriju, ieteicamie reklāmu veidi un padomi, kā gūt panākumus.

Avots: Facebook notikumu pārvaldnieks

3. Ielīmējiet pikseļu kodu savas tīmekļa vietnes galvenes kodā, tieši virs birkas. Jums tas ir jāielīmē katrā lapā vai galvenes veidnē, ja izmantojat šādu veidni. Turpināt .

4. Izvēlieties, vai vēlaties izmantot automātisko paplašināto saskaņošanu. Šī opcija saskaņo hashētos klientu datus no jūsu vietnes ar Facebook profiliem. Tas ļauj precīzāk izsekot reklāmguvumiem un izveidot plašākas pielāgotās auditorijas. Pēc tam noklikšķiniet uz . Turpināt .

Avots: Facebook notikumu pārvaldnieks

3. solis: Iestatiet Facebook pikseļu notikumus

1. Noklikšķiniet uz Atvērt notikumu iestatīšanas rīku pogu.

Avots: Facebook notikumu pārvaldnieks

Izvēlieties savu Facebook pikseļa ID, pēc tam noklikšķiniet uz Iestatījumi un ritiniet uz leju līdz Atvērt notikumu iestatīšanas rīku .

Avots: Facebook notikumu pārvaldnieks

2. Ievadiet savu URL un noklikšķiniet uz Atvērt tīmekļa vietni .

Avots: Facebook notikumu pārvaldnieks

3. Facebook piedāvās ieteikto notikumu sarakstu. Noklikšķiniet uz Pārskats pie katra notikuma, pēc tam izvēlieties Apstipriniet vai Atbrīvot . noklikšķiniet uz Apdares iestatīšana turpināt.

Ja pikseļu iestatīšana tiek pārtraukta, vienmēr varat atgriezties pie šīs darbības vēlāk, atverot notikumu pārvaldnieku.

4. solis: Apstipriniet, ka jūsu pikseļi darbojas, izmantojot Facebook pikseļu palīgu

Pirms sākat paļauties uz Facebook pikseļa datiem, jums ir jāpārliecinās, vai tas tiek pareizi izsekoti.

1. Pievienojiet Facebook Pixel Helper paplašinājumu pārlūkprogrammai Google Chrome (tas ir pieejams tikai pārlūkprogrammai Chrome, tāpēc, ja izmantojat citu pārlūkprogrammu, lai izmantotu Pixel Helper, jums būs jāinstalē Chrome.)

Avots: Chrome interneta veikals

2. Apmeklējiet lapu, kurā esat instalējis Facebook pikseli. Iznirstošais logs norādīs, cik daudz pikseļu ir atrodams lapā. Iznirstošais logs arī informēs, vai jūsu pikseļi darbojas pareizi. Ja nē, tiks sniegta informācija par kļūdām, lai jūs varētu veikt labojumus.

Avots: Facebook Pixel palīgs

5. solis: Pievienojiet Facebook pikseļa paziņojumu savā tīmekļa vietnē

Lai ievērotu Facebook noteikumus (un dažos gadījumos arī likumu), jums jāpārliecinās, ka vietnes apmeklētāji zina, ka vācat viņu datus.

Tas nozīmē, ka jums ir skaidri jānorāda, ka izmantojat Facebook pikseli un ka viņu informācija var tikt apkopota, izmantojot sīkfailus vai citas metodes. Jums arī jāinformē lietotāji par to, kā viņi var atteikties no savu datu apkopošanas.

Lai iegūtu sīkāku informāciju, apmeklējiet Facebook Biznesa rīku lietošanas noteikumus un ritiniet uz leju līdz 3. punktam: Īpaši noteikumi par konkrētu biznesa rīku lietošanu. Vai arī skatiet Facebook Sīkfailu piekrišanas resursu.

Kāpēc jums vajadzētu instalēt Facebook pikseli?

Palieliniet savu Facebook reklāmas izdevumu atdevi

Facebook pikseļu dati palīdz nodrošināt, ka jūsu reklāmas redz tie cilvēki, kuri, visticamāk, veiks jūsu vēlamo darbību. Tas ļauj uzlabot jūsu Facebook reklāmu konversijas rādītāju un iegūt labāku INI.

Pat ja vēl neizmantojat Facebook vai Instagram reklāmas, jums tagad vajadzētu instalēt Facebook pikseli. Tas uzreiz sāks vākt datus, lai jums nebūtu jāsāk no nulles, kad būsiet gatavs izveidot pirmo Facebook reklāmu.

Izmantojiet Facebook konversiju izsekošanu

Izmantojot Facebook pikseli, varat redzēt, kā cilvēki mijiedarbojas ar jūsu vietni pēc Facebook reklāmas skatīšanas.

Jūs pat varat izsekot klientiem visās viņu ierīcēs. Tāpēc es savā klēpjdatorā redzēju reklāmu par vannas paklājiņu, lai gan pievienoju tai iepirkumu grozu savā tālrunī.

Tas ļauj noskaidrot, vai cilvēki mēdz skatīt jūsu reklāmas mobilajā ierīcē, bet pirms pirkuma pārslēdzas uz galddatoru. Vai varbūt ir otrādi. Šī informācija var palīdzēt jums uzlabot reklāmas stratēģiju un aprēķināt ieguldījumu atdevi.

iOS 14.5 izmaiņas ietekmē šo Facebook pikseļa funkciju, taču Facebook nodrošinās, ka reklāmdevēji joprojām saņems konversiju izsekošanas datus, izmantojot savu apkopoto notikumu mērījumu.

Lai nodrošinātu, ka arī turpmāk iegūstat labākos konversiju izsekošanas datus, ir jāpārbauda vietnes domēns. Turklāt konversiju izsekošanai ir jāpaliek pie viena domēna, jo iOS 14.5 neļauj veikt izsekošanu vairākos domēnos.

Izmantojiet Facebook atkārtotu mērķauditoriju

Facebook atkārtotas mērķauditorijas pikseļu dati un dinamiskās reklāmas ļauj rādīt mērķtiecīgas reklāmas cilvēkiem, kuri jau ir apmeklējuši jūsu vietni. Šeit varat izvēlēties patiešām detalizētu reklāmu.

Piemēram, varat rādīt cilvēkiem reklāmu tieši par to produktu, kuru viņi ir atstājuši iepirkumu grozā vai pievienojuši vēlmju sarakstam savā vietnē, kā tas notika ar vannas paklājiņu, ko es iepriekš skatījos.

Retargeting auditorijas samazināsies, jo vairāk cilvēku atjauninās iOS 14.5 versiju, taču tās nepazudīs.

Izveidot līdzīgu auditoriju

Facebook var izmantot savus mērķauditorijas datus, lai palīdzētu jums izveidot līdzīgu auditoriju no cilvēkiem, kuriem ir līdzīgas simpātijas, intereses un demogrāfiskie rādītāji kā cilvēkiem, kuri jau mijiedarbojas ar jūsu vietni. Tas var palīdzēt paplašināt jūsu potenciālo klientu bāzi.

iOS 14.5 ietekmēs līdzinieku auditoriju ievades datus, jo samazināsies izsekojamā auditorija, uz kuru balstās līdzinieks. Tomēr, tā kā iOS lietotāji ir mazākumā, līdzinieku funkcijām joprojām būs pietiekami daudz informācijas, ar ko strādāt. Visticamāk, šeit ievērojamas izmaiņas funkcionalitātē nebūs vērojamas.

Facebook reklāmu optimizēšana pēc vērtības

Tā kā Facebook apkopo datus par to, kas jūsu vietnē iepērkas un cik daudz viņi tērē, tas var palīdzēt optimizēt jūsu reklāmu auditoriju, pamatojoties uz vērtību. Tas nozīmē, ka tas automātiski rādīs jūsu reklāmas cilvēkiem, kuri, visticamāk, veiks vērtīgus pirkumus.

Facebook pikseļu datu uzlabošana ar Conversions API

Lai palīdzētu novērst iOS14.5 izmaiņu radīto datu zudumu, Facebook ieviesa Conversions API. Tā vietā, lai datus iegūtu no sīkfailiem un tīmekļa un mobilajām pārlūkprogrammām, Conversions API vāc informāciju tieši no jūsu serveriem.

Apvienojot Conversions API ar Facebook pikseli, jums būs pieejami uzticamāki dati, pat ja piksele zaudēs informāciju.

Ja izmantojat kādu no Facebook integrācijas partneriem, piemēram, Shopify vai WooCommerce, varat ieslēgt Conversions API, nerakstot kodu.

1. Notikumu pārvaldniekā noklikšķiniet uz Datu avoti kreisajā slejā, pēc tam noklikšķiniet uz Iestatījumi augšējā izvēlnē.

Avots: Facebook notikumu pārvaldnieks

2. Ritiniet uz leju līdz API konversijas sadaļu un noklikšķiniet uz Izvēlieties partneri .

Izvēlieties savu partneri un izpildiet norādījumus. Facebook sniedz arī detalizētus norādījumus par Facebook pikseļa Shopify Conversions API integrācijas iestatīšanu.

Ja neizmantojat kādu no Facebook integrācijas partneriem, jums būs jāizveido kods, un, visticamāk, būs nepieciešams sadarboties ar izstrādātāju. Ievērojiet Facebook detalizētos soļus, lai manuāli ieviestu Conversions API.

Konversiju API var palīdzēt aizpildīt datus, kuru trūkst jūsu Facebook pikselim. Piemēram, 2020. gada beigās gultasveļas uzņēmums Lull atklāja, ka viņu pikselim trūkst aptuveni 8 % pirkumu notikumu.

Pēc tam, kad viņi pievienoja Conversions API, viņi varēja izsekot gandrīz 100 % pirkuma notikumu. Viņi arī novēroja 12,9 % izmaksu samazinājumu par vienu darbību, izmantojot vienas dienas klikšķu un vienas dienas skatījumu attiecināšanas logu.

Publicējiet un analizējiet savas Facebook, Instagram un LinkedIn reklāmas kopā ar savu parasto sociālo mediju saturu, izmantojot SMMExpert sociālo reklāmu. Pārtrauciet pārslēgties no vienas platformas uz otru un iegūstiet pilnīgu pārskatu par to, kas jums nes peļņu. Rezervējiet bezmaksas demonstrējumu jau šodien.

Pieprasīt demonstrējumu

Viegli plānot, pārvaldīt un analizēt organiskās un apmaksātās kampaņas no vienas vietas. ar SMMExpert sociālo reklāmu. Skatiet to darbībā.