Se state cercando di promuovere contenuti incrociati, far crescere la vostra base di follower, diffondere il messaggio di un prodotto o di un'idea, coinvolgere una comunità specifica o semplicemente divertirvi un po' con il vostro feed, un takeover su Instagram non è mai una cattiva idea.

In questa guida, vi illustreremo tutto ciò che i brand e i creatori devono sapere per assicurarsi che la vostra prossima collaborazione sia un successo.

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Che cos'è un'acquisizione su Instagram?

Un takeover su Instagram è quando qualcuno prende temporaneamente il controllo di un altro account per creare e condividere contenuti, di solito per conto di un marchio. L'ospite del takeover può essere una celebrità, un influencer o persino un membro del team.

È un po' come quando il tuo amico usa il tuo telefono per postare uno stupido selfie mentre sei in bagno. I takeover di Instagram richiedono solo molto più pianificazione e intenzionalità (e il vostro permesso!).

Un post condiviso da MS Association of America (@msassociation)

L'Associazione per la sclerosi multipla ha affidato all'attrice Selma Blair il suo profilo Instagram per promuovere il suo 52° anniversario.

Perché dovreste fare un'acquisizione su Instagram?

Un takeover su Instagram è uno dei migliori strumenti di marketing organico per il vostro account. A patto che lo affrontiate in modo strategico, è quasi impossibile vedere un aspetto negativo in questa pratica.

Che si tratti di un social media marketer o di un influencer, si tratta dello scenario win-win per eccellenza: in un'acquisizione di Instagram, entrambe le parti possono trarre vantaggio l'una dall'altra in modi prevedibili (e sorprendenti).

Continuate a leggere per scoprire perché un'acquisizione su Instagram è la decisione giusta per voi.

Vantaggi dell'acquisizione di Instagram per le aziende:

Ecco alcuni modi in cui un'acquisizione su Instagram può aiutare la vostra azienda.

Trovare un nuovo pubblico

Pensate a un takeover su Instagram come a un ponte che collega gruppi di persone simili (ma non identici). Se invitate qualcuno a pubblicare un post sul vostro account, molti dei suoi fan probabilmente lo seguiranno per vedere cosa succede. È un ottimo modo per guadagnare follower di alta qualità.

Creare hype

Se si avvicina un traguardo importante, un takeover ha perfettamente senso. Un takeover su Instagram è una grande macchina da pubblicità. Consideratelo un'occasione per attirare l'attenzione prima del lancio di un nuovo prodotto o servizio. È una versione social media delle collaborazioni Yeezy di Kanye West con Adidas e Gap o del pasto di Travis Scott da McDonald's.

Guadagnare credibilità

Un takeover su Instagram è una tacita approvazione del vostro account, particolarmente preziosa se vi rivolgete a una nicchia specifica. Ad esempio, un'azienda che produce kit per i pasti potrebbe lavorare bene con un influencer orientato alle famiglie. Un takeover è un modo in cui entrambe le parti possono garantire l'una per l'altra.

Quantità e qualità

Nessuno vuole inondare il feed, ma è importante anche mantenere un post coerente, tempestivo e pertinente. Anche i migliori marketing manager possono occasionalmente sentirsi bloccati in una routine. I takeover possono essere un ottimo modo per rinfrescare la vostra strategia di marketing e pensare fuori dagli schemi (o, ehm, dalla griglia).

Vantaggi dell'acquisizione di Instagram per gli influencer:

Sappiamo che i takeover possono essere un ottimo modo per le aziende di dare nuova vita ai loro feed Instagram, ma cosa ci guadagnano i creatori? Ecco come i takeover Instagram di successo possono essere utili agli influencer.

Ampliare il raggio d'azione

Se siete stati invitati a ospitare un takeover su Instagram, avete la possibilità di condividere la vostra voce con un pubblico nuovo e di mostrare ciò che avete da offrire. I takeover sono una rara opportunità di entrare in contatto con un gruppo di persone che hanno un interesse comprovato per la vostra nicchia.

Costruire la propria reputazione

Quando collaborate con un marchio, comunicate al suo pubblico (e al vostro) che siete una voce affidabile in quello spazio. Inoltre, potete aggiungere ogni partnership di successo con un marchio al vostro pitch deck e utilizzare queste vittorie per generare ancora più accordi.

Generare contenuti per il proprio account

Potete (e dovete!) promuovere l'acquisizione anche sul vostro Instagram. Se state rilevando l'account di un marchio, probabilmente avrete Storie e post esclusivi da condividere con i vostri follower.

Divertitevi

Nonostante la loro natura di alto profilo, i takeover di Instagram sono relativamente poco impegnativi: i post possono essere lucidi o approssimativi quanto si vuole, e il pubblico si adeguerà ai colpi. In effetti, un cambiamento di tono o di look può persino far guadagnare di più Se la strategia è seria, c'è molto spazio per divertirsi.

Un post condiviso da Broadway Plus (@broadwayplus)

Broadway Plus condivide un video e un poster accattivanti per annunciare che la star di Hadestown, Kimberly Marable, si occuperà della loro Instagram Story per condividere una giornata di vita in tournée.

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Come fare un'acquisizione su Instagram in 7 passi

1. Stabilite i vostri obiettivi

Iniziate a porvi delle domande di ampio respiro: cosa sperate di ottenere con questa acquisizione di Instagram? Avere uno scopo chiaro vi aiuterà a pianificare ogni fase della vostra strategia, da chi ospiterà alle metriche misurabili per il successo.

Ecco alcuni obiettivi che potreste prendere in considerazione quando pianificate un'acquisizione su Instagram:

• Crescita del pubblico
• Aumentare la consapevolezza del marchio
• Promozione di un nuovo prodotto
• Lancio di una campagna
• Aumentare il coinvolgimento durante un evento speciale
• Rinfrescare il conto
• Guidare il traffico verso il vostro sito web

2. Selezionare un partner per l'acquisizione

Un'acquisizione su Instagram è intrinsecamente collaborativa, quindi dovrete scegliere qualcuno che sia esattamente adatto a voi. Vediamo quali sono le cose da fare e quelle da non fare per prenotare un partner per l'acquisizione su Instagram.

Per i marchi

Collaborate con qualcuno che sia in linea con il vostro marchio.

Dovrete scegliere un creatore che comprenda il prodotto o il servizio che offrite e assicurarvi che sia in linea con la demografia del vostro pubblico di riferimento.

Ad esempio, un influencer della Gen Z dal tono gergale non farà colpo su un pubblico di baby boomer, mentre un creatore millenario super curato non riuscirà a entrare in sintonia con i ragazzi di TikTok. Assicuratevi che il tono di un potenziale partner sia adatto al vostro pubblico.

Collaborate con qualcuno i cui contenuti vi piacciono.

Se i contenuti di qualcuno piacciono a voi, probabilmente piaceranno anche ai vostri follower. Date un'occhiata alla griglia IG, alle storie e alla pagina taggata del vostro potenziale partner per farvi un'idea della sua personalità e del suo stile di pubblicazione. Si tratta di una collaborazione piuttosto personale, quindi è importante farsi un'idea della persona con cui state lavorando.

NON prenotate qualcuno solo perché ha molti follower.

Il vostro potenziale partner per l'acquisizione potrebbe avere un numero elevato di follower, ma non basatevi solo sui numeri: anche il loro tasso di coinvolgimento è importante. I loro follower sembrano interessati a ciò che pubblicano?

Potete calcolare da soli l'engagement, ma anche il vostro partner dovrebbe essere in grado di fornire queste statistiche nel suo media kit.

NON prenotate qualcuno che fa solo post sponsorizzati.

L'ideale sarebbe collaborare con qualcuno la cui pagina abbia un rapporto sano tra contenuti organici e annunci sponsorizzati. Se qualcuno solo partecipa a contenuti di marca, è probabile che non faccia molto per la vostra azienda.

Per gli influencer

Scegliete un partner che vi piaccia autenticamente.

I vostri follower si fidano di ricevere la versione più autentica di voi, e questo è ancora più importante quando si tratta di commercializzare un prodotto. Se non siete del tutto convinti di qualcosa, ma accettate di partecipare, potreste danneggiare il vostro marchio personale nel lungo periodo. Essere strategici nel decidere con chi collaborare può garantire che le vostre decisioni siano le migliori per voi.

Fate una ricerca sul marchio per assicurarvi di essere in linea con esso.

Una volta deciso di lavorare con un marchio, dedicategli un po' di tempo per fare delle ricerche. Anche solo una rapida ricerca su Google vi dirà se ci sono controversie sul marchio o sul prodotto. L'ultima cosa che volete è essere colti alla sprovvista da domande o commenti negativi durante un'acquisizione.

NON lavorare con qualcuno per i motivi sbagliati.

Sappiamo che la tentazione è forte, ma assicuratevi di non lavorare con qualcuno solo perché vi ha offerto un pagamento o un prodotto gratuito. Gli utenti dei social media sanno riconoscere l'inautenticità a un miglio di distanza. Se la vostra acquisizione non è all'altezza, danneggerà anche la vostra reputazione online.

NON estendete troppo il vostro raggio d'azione.

I takeover su Instagram possono essere ottimi per costruire il vostro marchio, ma questo non significa che dobbiate farli costantemente. Lo scopo è quello di suscitare entusiasmo con eventi emozionanti, ma se vi spingete troppo oltre, a lungo andare danneggerete la vostra influenza complessiva.

3. Scegliere il formato di acquisizione

Esistono diversi tipi di post su Instagram, e ognuno di essi può avere uno scopo diverso nella vostra acquisizione di Instagram. Ad esempio, potreste essere d'accordo che il vostro collaboratore pubblichi su tutto il feed o preferire che si limiti alle Storie.

Questi formati di Instagram sono perfetti per i takeover:

Storie di Instagram

Anche se dipende dallo stile del takeover, è probabile che vogliate pianificare i vostri contenuti in base ai post di Instagram Story. Dopo tutto, gli utenti conoscono e amano le IG Stories come luogo per contenuti sia eleganti che grezzi. Sono ideali per provare esperimenti divertenti.

Le storie possono anche essere personalizzate con link e inviti all'azione. Inoltre, è possibile salvare le storie nei propri highlight, in modo che non debbano scomparire per sempre quando il takeover termina.

Il Team Canada ha invitato diversi atleti a prendere possesso delle loro storie su Instagram per condividere un giorno della loro vita.

Feed di Instagram

Il feed principale di Instagram, noto anche come griglia, è una casa più permanente per i vostri contenuti di takeover.

In generale, la griglia non è l'ideale per tonnellate di post veloci in rapida successione (anche detti "flooding the feed"), ma può comunque funzionare bene per i takeover. I contenuti degli ospiti risalteranno nel vostro feed, il che significa che possono continuare ad attirare l'attenzione anche dopo il vostro takeover. È anche un ottimo posto per includere i Reel.

Un post condiviso dal Canada Council for the Arts (@canada.council)

Il Canada Council for the Arts invita gli artisti emergenti a condividere lavori in corso, performance musicali e arte visiva nell'ambito della serie di takeover in corso.

Collaborazioni su Instagram

Una delle funzioni più recenti di Instagram è perfetta per i takeover di Instagram.

Lo strumento Collab di Instagram consente di pubblicare contemporaneamente la stessa immagine o Reel su due account. Il post appare sulle griglie di entrambe le parti e viene accreditato a entrambi gli account.

Un post condiviso da Air (@air.hq)

Il podcaster e creatore di meme Premiles ha collaborato con l'azienda tecnologica Air per una serie di post collaborativi autoconsapevoli.

I Collab sono un ottimo modo per aumentare la portata e l'engagement, poiché il post viene automaticamente condiviso da due pubblici contemporaneamente. Con la giusta call-to-action, i Collab possono essere un potente strumento di marketing. Chissà, un giorno potrebbero persino sostituire del tutto i takeover.

Instagram Live

IG Live è un'altra grande opzione per un takeover. I livestream richiedono solo una certa pianificazione preliminare e una grande fiducia.

Con un livestream c'è più spazio per gli errori, ma la spontaneità può essere divertente. Assicuratevi che i contenuti, gli obiettivi e la partnership siano allineati. prima in diretta.

Scott Wolf e il cast di "Nancy Drew" hanno fatto un breve Instagram Live takeover che è stato ripreso da YouTube.

4. Preparare la logistica

Una volta scelto il partner e creato il piano, è il momento di definire i dettagli dell'acquisizione.

Per quanto tempo il vostro partner pubblicherà sul vostro account? Quanti post vorreste da lui e che tipo di contenuti cercate? Potreste anche essere tenuti a pagare una tariffa da influencer, soprattutto se vi aspettate che la persona che subentra nel vostro account pubblichi sul proprio feed. Mettete per iscritto tutte le vostre aspettative, idealmente in una forma di contratto.

Dovrete anche stabilire esattamente come intendete gestire l'acquisizione. Esistono due modi principali per farlo:

• A acquisizione parziale del conto significa che il creatore invia il suo contenuto a voi per l'approvazione finale e la pubblicazione.
• A acquisizione del conto completo significa consegnare le chiavi del proprio account

Nella maggior parte dei casi, consigliamo di optare per un takeover parziale: in questo modo potrete verificare due volte che i contenuti del vostro partner corrispondano alle vostre aspettative. Inoltre, potrete programmare i post del takeover insieme ai vostri contenuti abituali utilizzando il vostro strumento di pianificazione dei social media (noi preferiamo SMMExpert per questo, ovviamente, ma siamo di parte).

L'acquisizione completa dell'account è più rischiosa, ma a volte è l'unica opzione possibile, ad esempio se volete che il vostro partner diventi attivo. In questo modo, però, avrete meno controllo su ciò che il vostro partner pubblica e la condivisione della vostra password vi rende più vulnerabili. Assicuratevi di creare una nuova password temporanea e di cambiarla non appena l'acquisizione è completata.

5. Commercializzare l'evento

Avete pianificato con successo la vostra conquista, ora dovete assicurarvi che il mondo non se la perda.

Trattatela come un evento reale e pubblicizzatela in anticipo. Condividete un post nel vostro feed principale e ricordatelo al vostro pubblico nelle Storie nel periodo che precede l'acquisizione. Potreste anche considerare di spendere qualche dollaro per promuovere ulteriormente il post.

Un post condiviso da Choose DO (@aacom_do)

L'American Association of Colleges of Osteopathic Medicine ha condiviso questo poster sorprendente per promuovere l'acquisizione del Pride Month.

Non dimenticate di promuovere il takeover anche al di fuori di Instagram: se avete un pubblico su Twitter, Facebook o TikTok, anche loro potrebbero volerlo sapere.

6. Effettuare l'acquisizione

Potreste lasciare che qualcun altro prenda in mano il vostro account, ma questo non significa che siate del tutto esenti da responsabilità. Mentre la vostra acquisizione si svolge, tenete d'occhio i commenti e prendete nota dei feedback in tempo reale.

Non c'è niente di peggio che dover reimpostare la password all'ultimo minuto e non avere le risorse per farlo.

7. Misurare i risultati

Una volta terminata l'acquisizione, il reale È il momento di analizzare le metriche di performance per scoprire quanto siete stati bravi. Solo così potrete capire cosa ha funzionato e dove potete migliorare la prossima volta.

Le metriche più importanti per valutare l'acquisizione dipendono dai vostri obiettivi. Probabilmente vorrete dare un'occhiata alle visualizzazioni delle storie, alle statistiche di coinvolgimento e alla crescita dei follower.

È possibile utilizzare gli strumenti nativi di Instagram per esaminare i propri dati analitici a un livello abbastanza elevato, ma se si desidera ottenere metriche comparative dettagliate, è necessario uno strumento più robusto.

Tra le altre cose, il cruscotto SMMExpert Analytics può aiutarvi:

• Confrontate le prestazioni della vostra acquisizione con quelle dei post precedenti usando dati storici
• Classifica dei commenti su Instagram per sentimento (positivo o negativo)
• Generare un file scaricabile rapporti personalizzati
• Mostrare il momento migliore per la pubblicazione di un post in base ai dati di engagement, reach e click-through precedenti.

Volete un aiuto per misurare i vostri risultati? Ecco i migliori strumenti di analisi di Instagram. Abbiamo anche altre informazioni sull'utilizzo delle analisi di IG Live!

Domande frequenti sui takeover di Instagram

Devo pagare il mio partner di acquisizione?

È normale pagare un influencer per la sua partecipazione, ma alcuni partner possono essere disposti a partecipare gratuitamente o in cambio del vostro prodotto. È davvero una questione di caso per caso.

Assicuratevi che entrambe le parti comunichino per iscritto le proprie aspettative prima dell'acquisizione. Per maggiori dettagli, potete consultare la nostra guida all'influencer marketing.

Cosa devo chiedere al mio partner per l'acquisizione di Instagram?

Anche in questo caso, dipende dai vostri obiettivi e dalla vostra strategia: potreste volere che mettano in risalto un prodotto o che esaltino un elemento specifico del vostro marchio.

A volte, il brivido dell'ignoto è più gratificante di una persona "venditrice" sul vostro conto.

La serie web Critical Role invita gli ospiti a condividere un giorno della loro vita come parte delle loro Instagram Stories.

È sicuro condividere la mia password con un altro utente?

Ovviamente, quando si condivide il proprio account con un'altra persona si corrono sempre dei rischi. La scelta più sicura e semplice è quella di farsi inviare i contenuti dal proprio partner e poi pubblicarli da soli.

Ma se avete optato per IG Live, non è detto che sia possibile. In questo caso, cambiate la password prima di condividerla con il vostro partner e poi cambiatela di nuovo una volta completata l'acquisizione.

Qual è il momento migliore per un'acquisizione su Instagram?

Se utilizzate SMMExpert, potete utilizzare le vostre metriche di performance passate per trovare il momento migliore per il vostro pubblico specifico. C'è anche una tendenza di lunga data su Instagram per i "Takeover Tuesdays".

Un post condiviso da Kevin J DeBruin 🚀 Space + Life (@kevinjdebruin)

Lo scienziato missilistico della NASA Kevin J. DeBruin mette in evidenza diverse donne nelle discipline STEM per i suoi post settimanali Takeover Tuesday.

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