Ecco una carrellata di statistiche pubblicitarie essenziali sul social media marketing che ogni marketer dovrebbe tenere in tasca per informare la propria strategia pubblicitaria per il 2023.

Ormai tutti coloro che si occupano di social hanno capito che non si può andare avanti solo con i post organici. I brand devono inserire pubblicità a pagamento per lavorare insieme ai social media in modo olistico. Ogni strategia ha un impatto positivo sull'altra, quindi assicuratevi di mettere da parte un po' di dollari per investire nei social a pagamento insieme a quelli organici nel 2023.

Con così tanti canali, la gestione degli annunci sui social media può sembrare a volte opprimente, ma non preoccupatevi: vi guideremo attraverso le statistiche degli annunci più importanti per aiutarvi a capire dove allocare il budget e le risorse per le campagne di successo.

Bonus: scarica una guida gratuita alla pubblicità sociale e imparate i 5 passi per costruire campagne efficaci, senza trucchi o consigli noiosi, solo istruzioni semplici e facili da seguire che funzionano davvero.

Statistiche generali sulla pubblicità sociale

La spesa pubblicitaria sui social media supererà i 173 miliardi di dollari nel 2022

Poiché le piattaforme di social media diventano altamente monetizzabili e i marchi si orientano verso l'inclusione del social commerce come parte della loro strategia di conversione, non sorprende che le aziende stiano cercando di spendere molto per gli annunci sui social media. Dopotutto, perché non si dovrebbe fare pubblicità dove oltre 3,6 miliardi di persone si ritrovano regolarmente?

L'utilizzo dei social media continua a dominare il panorama digitale

Dal 2020 al 2025, si prevede che il numero di persone che utilizzano i social media in tutto il mondo passerà da 3,6 miliardi a 4,4 miliardi, ovvero oltre la metà dell'intera popolazione del pianeta che scorre i feed dei social.

Nel 2022, la spesa per gli annunci video sui social media è cresciuta del 20,1%, raggiungendo i 24,35 miliardi di dollari.

L'avete sentito per primo (nel nostro rapporto Social Trends 2022): i video di breve durata sono tornati in voga. Grazie anche alla continua ascesa di Instagram Stories, Reels e TikTok, i contenuti video veloci si traducono anche nel modo in cui i marketer raggiungono il pubblico con gli annunci pubblicitari.

Fonte: eMarketer

La pubblicità continua ad essere un modo sicuro per aumentare la notorietà del vostro marchio.

Sorprendentemente, la metà degli utenti adulti di Internet afferma che quando i marchi utilizzano i loro dati nella pubblicità, li aiutano a scoprire (50%) e trovare (49%) prodotti e servizi che li interessano.

Considerando che la pubblicità è stata un po' in crisi da quando Apple ha introdotto ulteriori misure di privacy che consentono agli utenti dell'iPhone di scegliere di non condividere i dati tracciabili, queste statistiche segnalano che non tutto è perduto per gli operatori del marketing che si affidano agli annunci pubblicitari per far crescere il proprio business.

La fiducia è ancora tutto quando si tratta di social media e interazione con gli annunci pubblicitari

Il 52% degli utenti dei social media afferma che quando una piattaforma protegge la loro privacy e i loro dati, ha un impatto incredibile sulla loro decisione di interagire con gli annunci o i contenuti sponsorizzati che vedono sul canale.

La pubblicità sui social media è il secondo più grande mercato degli annunci digitali

Nel 2021 gli annunci sui social media hanno generato un fatturato mondiale di 153 miliardi di dollari, che si prevede crescerà fino a oltre 252 miliardi di dollari nel 2026. Il primo mercato pubblicitario più grande è quello della pubblicità di ricerca.

Nel 2023 i brand spenderanno di più per le inserzioni social

Ma se i brand vogliono fare colpo, dovranno lavorare di più per creare annunci che rispecchino e arricchiscano l'esperienza distinta che ogni social network offre. I social media manager dovranno essere creativi, dato che gli spazi pubblicitari diventano più competitivi, e produrre contenuti di alta qualità che rispecchino l'esperienza distinta di ogni network.

I social media rappresenteranno il 33% di tutta la spesa pubblicitaria digitale nel 2022

E la spesa pubblicitaria annuale sui social media ha raggiunto i 134 miliardi di dollari nel 2022, con un aumento di oltre il 17% su base annua (pari a 23 miliardi di dollari in più!).

Nel quarto trimestre del 2021, il CPM medio è stato pari a 9,13 dollari, un salto rispetto ai 7,50 dollari del quarto trimestre del 2020.

Questo significa che i brand devono aspettarsi un continuo aumento del CPM per tutto il 2023?

I brand sposteranno la loro spesa pubblicitaria dai canali più comunemente utilizzati

Questo non significa la fine delle campagne pubblicitarie su Facebook, Twitter e Instagram, ma che i marketer dovranno guardare ai preferiti dei giorni nostri: TikTok, Pinterest e Snapchat, per riallocare parte dei loro budget pubblicitari, dato che questi canali stanno crescendo in popolarità (soprattutto TikTok).

E poiché questi canali sono meno saturi, ci sono più possibilità che gli annunci ottengano trazione e impressioni.

Statistiche degli annunci su Instagram

La portata potenziale totale degli annunci su Instagram nel 2022? 1,8 miliardi di persone

Ciò significa che le campagne pubblicitarie su Instagram potranno raggiungere oltre la metà dei 2 miliardi di utenti di Instagram nel 2022.

Per i marketer, si tratta di informazioni preziose che segnalano che la piattaforma è dove tutti sembra frequentare e, soprattutto, può essere raggiunto con un annuncio.

Gli annunci su Instagram Stories hanno fruttato 15,95 miliardi di dollari in tutto il mondo nel 2022

Questa cifra rappresenta più di un quarto dei ricavi pubblicitari netti globali della piattaforma. La spesa pubblicitaria sta inoltre crescendo più rapidamente per le Storie che per il Feed di Instagram. I mercati sarebbero sciocchi se non distribuissero il loro budget pubblicitario tra Storie, Reel e Feed per massimizzare le impressioni e i clic.

Fonte: eMarketer

Nell'ultimo anno la portata pubblicitaria di Instagram ha superato quella di Facebook

Se gli annunci a pagamento fanno parte della vostra strategia sui social media, vale la pena notare che la portata degli annunci di Instagram sta superando quella di Facebook in questo momento. Potrebbe essere un segnale della tendenza del pubblico a impegnarsi più frequentemente su altri canali?

La portata degli annunci pubblicitari di Instagram è aumentata di un impressionante 21% nel 2021

La popolarità di Insta continua a crescere, così come la sua portata pubblicitaria. Se state cercando di spendere il vostro budget pubblicitario su Instagram, potrebbe essere utile sapere che la portata pubblicitaria è cresciuta di oltre il 60% negli ultimi due anni.

Fonte: SMMExpert

La diffusione degli annunci tra donne (49,3%) e uomini (50,7%) è stata piuttosto equa.

Per gli esperti di marketing, ciò indica che Instagram è il luogo ideale per pubblicare annunci mirati a questi due gruppi demografici.

Fonte: SMMExpert

Le impressioni pubblicitarie su Instagram negli Stati Uniti si dividono principalmente tra due formati: Feed e Storie

La pubblicità sui Reel decollerà nel 2022 o i marketer si affideranno alle Storie e agli annunci Feed per generare impressioni e click?

Fonte: eMarketer

Il nostro consiglio per i marketer è quello di testare e provare nuovi formati di annunci e capire cosa funziona meglio per voi. Ad esempio, alcuni brand potrebbero trovare più successo su Reels per la gestione degli annunci nella 2022, mentre altri potrebbero vedere più impressioni e clic attraverso Feed, Stories ed Explore.

Statistiche degli annunci su Facebook

Le impressioni pubblicitarie continuano a crescere nella "Family of Apps" di Meta

Meta, la società madre di Facebook, Messenger, Instagram e Whatsapp (note collettivamente come Meta's Family of Apps), ha visto crescere le impressioni pubblicitarie del 10% nel 2021. Si tratta di un dato da tenere d'occhio, poiché questo numero potrebbe aumentare costantemente se Meta introdurrà la capacità di eseguire annunci su Whatsapp, l'unica app non monetizzata della famiglia.

Il costo degli annunci su Meta è aumentato del 24% su base annua.

Secondo Meta, "sul fronte delle impressioni, ci aspettiamo che continuino i venti contrari dovuti sia all'aumento della concorrenza per il tempo delle persone, sia allo spostamento del coinvolgimento all'interno delle nostre app verso superfici video come Reels, che monetizzano a tassi inferiori rispetto a Feed e Stories".

Per chi si occupa di social media, questo potrebbe significare riflettere attentamente su come distribuire il proprio budget pubblicitario per ottenere il massimo impatto.

Gli utenti attivi mensili (MAU) di Facebook si avvicinano a 3 miliardi di unità

Considerando che ci sono 7,7 miliardi di persone a livello globale, il volume di persone che utilizzano regolarmente Facebook è una statistica sbalorditiva a cui i marketer dovrebbero prestare attenzione.

Per quanto riguarda gli annunci mirati, il gruppo predominante è quello degli uomini di età compresa tra i 18 e i 34 anni, mentre le donne della stessa fascia d'età sono leggermente indietro.

Gli annunci raggiungono oltre il 72% delle MAU di Facebook

In parole povere, se volete che la vostra attività venga notata da un pubblico mirato, Facebook si dimostra ancora uno dei canali più adatti per gestire una campagna pubblicitaria.

Secondo le proiezioni, nel 2022 gli inserzionisti spenderanno oltre 50 miliardi di dollari in annunci pubblicitari su Facebook.

Se questo modello di spesa continuerà a crescere, Facebook potrebbe contare su oltre 65 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie entro il 2023.

Fonte: eMarketer

Facebook continua a essere la piattaforma di social media più utilizzata al mondo

Facebook continua a dominare il mercato come piattaforma più utilizzata al mondo, battendo YouTube, WhatsApp e Instagram al primo posto.

Per gli esperti di marketing, ciò significa che la presenza su Facebook è essenziale per aumentare la notorietà del marchio, per realizzare campagne pubblicitarie mirate e per costruire una comunità.

Non dimenticate le inserzioni su Facebook Marketplace

L'esecuzione di annunci all'interno di Marketplace potrebbe essere in cima alla vostra strategia di annunci a pagamento, ma ignorare il canale (soprattutto se siete nel mercato B2C) potrebbe farvi perdere la possibilità di acquisire potenziali clienti.

Meta riporta che oltre 562 milioni di persone hanno il potenziale per essere targettizzate su Marketplace, pari al 26% della portata pubblicitaria totale di Facebook.

Statistiche degli annunci su Twitter

Le entrate annuali di Twitter nel 2021 sono aumentate del 37%, superando i 5 miliardi di dollari.

L'azienda si concentrerà anche sulla pubblicità a performance per contribuire a far salire questo numero alle stelle nel 2022.

Le entrate pubblicitarie su Twitter superano 1,41 miliardi di dollari, con un aumento del 22% su base annua

Con un numero sempre maggiore di persone che hanno scelto di pubblicare annunci su Twitter nel 2021, si prevede che questo numero aumenterà continuamente nel 2022. Valutate se vale la pena di partecipare all'azione pubblicitaria su Twitter ora, prima che lo spazio diventi eccessivamente saturo.

Gli utenti attivi giornalieri monetizzabili (mDAU) sono cresciuti del 13%, raggiungendo i 217 milioni nel quarto trimestre del 2021.

Si tratta di un segnale che indica che l'mDAU di Twitter continuerà a crescere nel 2022?

38 milioni di mDAU provengono dagli Stati Uniti.

Gli Stati Uniti sono il Paese in cui Twitter è più popolare con oltre 77 milioni di utenti, seguiti da Giappone e India con 58 e 24 milioni di persone che si collegano al sito di microblogging.

Quindi, se il vostro target per le campagne pubblicitarie è il mercato statunitense, Twitter è il social network perfetto per le campagne.

Twitter è più popolare tra i millennial che tra i Gen-Z

Per gli esperti di marketing, ciò indica che Twitter è lo spazio in cui realizzare campagne pubblicitarie mirate a una generazione leggermente più anziana.

Bonus: scarica una guida gratuita alla pubblicità sociale e imparate i 5 passi per costruire campagne efficaci, senza trucchi o consigli noiosi, solo istruzioni semplici e facili da seguire che funzionano davvero.

Gli annunci su Twitter raggiungono il 5,8% della popolazione mondiale di età superiore ai 13 anni

Sebbene questa cifra non sia eccessivamente alta, è importante ricordare che Twitter è una piattaforma relativamente di nicchia e che il 5,8% delle persone potrebbe essere il vostro pubblico di riferimento.

Nel 2022 le persone trascorreranno 6 minuti al giorno su Twitter

Questo numero si è mantenuto costante dal 2020, quindi gli inserzionisti non dovrebbero preoccuparsi che la loro campagna non venga notata. Tuttavia, questo significa che con un tempo di impression potenziale così breve, gli annunci su Twitter devono distinguersi ed essere creativi e coinvolgenti.

Il CPM di Twitter è il più basso di tutte le principali piattaforme.

La gestione degli annunci su Twitter ha un costo relativamente basso: il CPM medio è di 6,46 dollari, il 78% in meno rispetto a quello di Pinterest, che è di 30,00 dollari CPM.

Statistiche sugli annunci Snapchat

Gli utenti attivi giornalieri (DAU) di Snapchat continuano a crescere

Rispetto al quarto trimestre del 2020, il numero di DAU di Snapchat è aumentato del 20%, raggiungendo i 319 milioni. Questa tendenza rappresenta il quinto trimestre consecutivo in cui la piattaforma di social media ha visto aumentare gli utenti attivi giornalieri.

Nel quarto trimestre del 2021, Snapchat Discover ha aiutato i brand a raggiungere oltre 50 milioni di utenti.

Sembra che far apparire il proprio marchio nel segmento Discover di Snapchat non sia una scelta sbagliata.

Gli annunci su Snapchat sono 7 volte più efficienti di quelli televisivi nel raggiungere la Gen Z

Inoltre, secondo lo stesso studio di Neilsen, il 72% dei telespettatori di Snapchat non era nemmeno raggiungibile dagli annunci televisivi.

Snapchat è stato il quarto network più utilizzato nel 2022

TikTok è diventato ufficialmente la piattaforma video preferita, dato che vediamo un numero maggiore di utenti che si collegano almeno una volta al mese rispetto a Snapchat. Ma non tutto è perduto per gli inserzionisti!

Perché Snapchat continuerà a crescere e ad acquisire un maggior numero di utenti Gen-Z

Entro il 2025, Snapchat raggiungerà poco meno di 50 milioni di utenti Gen-Z, rendendo la piattaforma uno spazio ideale per la realizzazione di annunci pubblicitari rivolti a questa fascia demografica.

E i Gen-Z hanno un richiamo degli annunci più elevato rispetto alle fasce demografiche più anziane

Il tasso di richiamo degli annunci pubblicitari della Gen-Z è più che doppio rispetto a quello della Gen-X. I ragazzi di oggi hanno un impressionante tasso di richiamo del 55%, rispetto ai boomers, che hanno un tasso di richiamo del 26%.

Fonte: Snapchat

Il 64% degli annunci Snap vengono visualizzati con l'audio attivo.

Per i marchi che fanno pubblicità su Snapchat, è essenziale incorporare l'audio negli annunci per una campagna efficace.

Per saperne di più sulla bontà degli annunci su Snapchat, consultate questa guida completa su come ottenere il massimo dalla vostra strategia pubblicitaria su Snapchat.

Statistiche degli annunci su LinkedIn

Gli annunci di LinkedIn raggiungono il 12% della popolazione mondiale e il 62% di quella americana.

Secondo le più recenti statistiche di LinkedIn, la piattaforma sta crescendo con 675 milioni di utenti in tutto il mondo.

In America, secondo Pew, più una persona guadagna e più ha un'istruzione elevata, più è probabile che utilizzi la piattaforma.

Gli annunci di LinkedIn offrono più di 200 caratteristiche di targeting

Che si tratti di gruppi di destinatari in base all'esperienza, al settore o alle dimensioni dell'azienda, LinkedIn mette a disposizione oltre 200 caratteristiche di targeting per garantire che le vostre campagne vengano viste dalle persone giuste.

LinkedIn è soprattutto il luogo di ritrovo dei ragazzi

Quasi il 57% degli utenti della piattaforma sono uomini, rispetto al 43% delle donne.

LinkedIn conta 180 milioni di utenti solo negli Stati Uniti

L'India si è piazzata al secondo posto con 81 milioni di utenti sulla piattaforma di social networking professionale.

L'89% dei marketer B2B utilizza LinkedIn per la lead generation

Poiché la pubblicità di LinkedIn può indirizzare gli utenti in base al settore e al titolo di lavoro, è particolarmente utile per generare lead sia per il marketing che per le vendite.

Inoltre, il costo per lead su LinkedIn è inferiore del 28% rispetto a quello di Google AdWords, il che rende la piattaforma più interessante per i profitti dell'azienda.

Il 62% dei marketer B2B afferma che Linkedin raddoppia la generazione di lead.

LinkedIn aiuta gli addetti al marketing a connettersi con un pubblico dedicato e professionale e TKTK.

Il CPC medio di LinkedIn è di 5,26 dollari USA.

Si tratta del CPC più alto tra i canali principali.

La nostra guida completa agli annunci su LinkedIn vi aiuterà ad aumentare la vostra lead generation in un batter d'occhio.

Statistiche degli annunci su YouTube

YouTube ha il secondo CPM più alto tra tutti i canali principali

Per far sì che il vostro annuncio venga visto da 1.000 persone su YouTube, dovrete sborsare 9,68 dollari. Si tratta del secondo CPM più alto, con Pinterest al primo posto con un CPM di 30,00 dollari.

Il CPC medio di YouTube è di 3,21 dollari.

Si tratta di una differenza notevole rispetto al CPC di Twitter, che è di soli 0,38 dollari.

Gli annunci di YouTube mirati all'intento hanno un aumento del 100% dell'intenzione di acquisto rispetto a quelli mirati ai dati demografici

La combinazione di dati demografici e intento aumenta solo leggermente le prestazioni degli annunci rispetto al solo intento. Le persone che guardano gli annunci di YouTube mirati all'intento saltano meno gli annunci e li guardano più a lungo rispetto alle persone che guardano gli annunci mirati ai dati demografici.

I ricavi pubblicitari di YouTube sono aumentati del 25% su base annua.

Nel quarto trimestre del 2021, i ricavi pubblicitari di YouTube sono stati pari a 8,6 miliardi di dollari, con un enorme aumento rispetto ai 6,8 miliardi del quarto trimestre del 2020.

Statistiche degli annunci TikTok

50. Gli annunci di TikTok possono raggiungere quasi 885 milioni di persone.

Ricordate che se decidete di lanciare una campagna pubblicitaria su TikTok, dovrete assicurarvi che la vostra creatività sia in linea con l'etica del canale. In parole povere, mantenete le cose leggere e di tendenza.

51. I giovani tra i 18 e i 24 anni sono il pubblico più numeroso di TikTok per la pubblicità.

Questo non sorprende, visto il favore che la piattaforma riscuote presso la generazione Z.

52. TikTok era in missione per triplicare le entrate pubblicitarie nel 2022

La nascente piattaforma video del social media spera di portare a casa ben 12 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie, un salto sostanziale rispetto ai 4 miliardi di dollari del 2021.

53. TikTok mira a espandere i suoi MAU a oltre 1,5 miliardi nel 2022.

Si tratta di circa la metà dei MAU di Facebook, non male per un sito di social network attivo dal 2016.

54. I grandi marchi sono lenti a salire sul treno di TikTok, il che significa che c'è più spazio per coloro che sono già coinvolti nello spazio.

Nomi famosi come IKEA, Nestle e Toyota devono ancora sbloccare la potenza dei video di breve durata su TikTok, lasciando più spazio e meno concorrenza ai marchi che già utilizzano la piattaforma.

55. TikTok ha visto crescere gli utenti in tutto il mondo

Nessun luogo è al sicuro dal potere di TikTok?

Il 56,6% degli utenti trascorre più di 10 ore alla settimana su TikTok.

L'11% degli utenti trascorre tra le cinque e le dieci ore alla settimana sull'app e il 30% degli utenti mondiali trascorre meno di un'ora alla settimana scorrendo i video.

La nostra guida alla gestione degli annunci su TikTok contiene tutto ciò di cui avete bisogno per iniziare.

Utilizzate SMMExpert Social Advertising per tenere facilmente traccia di tutte le vostre attività sui social media, comprese le campagne pubblicitarie su Facebook, Instagram e LinkedIn, e ottenere una visione completa del vostro ROI sociale. Provatelo gratuitamente oggi stesso.

Richiedi una demo

Facilmente pianificare, gestire e analizzare campagne organiche e a pagamento da un'unica postazione con la pubblicità sociale di SMMExpert. Vedetela in azione.