Դուք երբևէ հիացե՞լ եք այն բանից, թե որքան հեշտ է ձեր սոցիալական մեդիայի բյուջեն թափանցել նախքան դա իմանալը: Սա հատկապես ճիշտ է, եթե դուք ցուցադրում եք Facebook-ի բազմաթիվ գովազդներ, որոնք միտումնավոր օպտիմիզացված չեն, որպեսզի ունենան մեկ սեղմումով ամենացածր արժեքը (CPC):

Բազմաթիվ ձեռնարկություններ և շուկայագետներ չեն գիտակցում, որ դուք արդյունք ստանալու համար պետք չէ զոհաբերել ծախսերը: Փոխարենը, ինչպես համակարգը կարգավորվել է, դուք հավանաբար կտեսնեք ավելի ցածր CPC, քանի որ ավելի շատ արդյունքներ եք ստանում:

Ուզու՞մ եք ավելին իմանալ: Այս գրառման մեջ մենք կսովորեցնենք ձեզ, թե ինչպես անել, որ ձեր սոցիալական գովազդի դոլարն ավելի առաջ գնա՝ օգտագործելով այս վեց արագ խորհուրդները՝ նվազեցնելով ձեր Facebook-ի գովազդի արժեքը:

Բոնուս. Ներբեռնեք անվճար ուղեցույց, որը սովորեցնում է դուք ինչպես կարելի է Facebook-ի տրաֆիկը վերածել վաճառքի չորս պարզ քայլով՝ օգտագործելով SMMExpert:

6 խորհուրդ ձեր Facebook-ի գովազդի CPC-ն իջեցնելու համար

1. Հասկացեք ձեր համապատասխանության միավորը

Ձեր համապատասխանության միավորն ուղղակիորեն կազդի CPC-ի վրա, ուստի կարևոր է ուշադիր դիտել այն և հասկանալ այն:

Facebook-ի գովազդը կապահովի համապատասխանությունը Ձեր վարած յուրաքանչյուր արշավի վրա միավորներ հավաքեք: Ինչպես անունն է հուշում, այս միավորը ցույց է տալիս, թե որքանով եք ձեր գովազդը համապատասխանում ձեր թիրախային լսարանին:

Մենք չգիտենք ճշգրիտ ալգորիթմը, որն օգտագործում է Facebook-ը այն հաշվարկելու համար՝ դարձնելով այն սև արկղի չափման ցուցանիշ, բայց մենք գիտենք, որ դրական փոխազդեցությունները, ինչպիսիք են ներգրավվածությունը, սեղմումները և գովազդի պահպանումը, կբարելավեն գնահատականը, մինչդեռ գովազդը թաքցնելը կնվազեցնիգնահատականը:

Facebook-ը առաջնահերթություն է տալիս բարձր համապատասխան գնահատականներով գովազդներին և իրականում կնվազեցնի ձեր CPC-ն, եթե դուք բարձր միավորներ ունենաք: Սա նվազեցնում է ձեր գովազդի արժեքը, երբեմն զգալիորեն: Դրա պատճառով դուք պետք է հետևեք ձեր բոլոր արշավների համապատասխանության գնահատականին և կամ կարգավորեք կամ դադարեցնեք այն արշավները, որոնց միավորները ցածր են:

2. Կենտրոնացեք CTR-ի ավելացման վրա

Կտտկերի տոկոսադրույքի (CTR) բարձրացումը կբարձրացնի ձեր համապատասխանության միավորը և, հետևաբար, կնվազեցնի ձեր Facebook-ի գովազդի արժեքը:

• Գովազդը մեծացնելու լավագույն միջոցներից մի քանիսը CTR-ները ներառում են՝
• Միշտ օգտագործեք աշխատասեղանի նորությունների հոսքի գովազդի տեղադրումները, որոնք առաջացնում են ավելի բարձր CTR:
• Օգտագործեք համապատասխան CTA կոճակներ: «Իմանալ ավելին»-ը երբեմն ավելի շատ կտտոցներ կբերի, քան «Գնեք հիմա»-ը սառը լսարանի համար, որը դեռևս չի վստահում ձեզ:
• Գրեք պարզ, մաքուր օրինակ, որը հասնում է ճիշտ կետին և չի թողնում օգտվողներին գուշակել ինչի վրա են նրանք սեղմում կամ ինչու պետք է սեղմեն:
• Պահպանեք ձեր հաճախականությունը (կամ նույն օգտատերը նույն գովազդը տեսնելու քանակը) հնարավորինս ցածր: Եթե ​​հաճախականությունը շատ բարձրանա, ձեր CTR-ը կնվազի:

Պատկերի աղբյուրը՝ AdEspresso

Անկասկած, այնուամենայնիվ, ամենաարդյունավետ միջոցը բարձրացնել ձեր CTR-ն՝ նպատակային արշավներ անցկացնելը խորշ լսարանի համար: Ինչը մեզ բերում է մեր հաջորդ հուշմանը…

3. Բարձր նպատակային արշավներ վարեք

Խիստ նպատակային արշավներ վարելը ձեզ հստակ առավելություն է տալիս.ում եք թիրախավորում, այնպես որ կարող եք ստեղծել գովազդներ և առաջարկներ, որոնք դուք գիտեք, որ նրանք ընկալունակ կլինեն: Օրինակ՝ կատակերգական ակումբը կարող է մեծ հաջողություն ունենալ՝ Ջիմ Գաֆֆիգանի գովազդները ցուցադրելով ավելի շատ ընտանեկան հանդիսատեսին, օրինակ, և Էմի Շումերի գովազդները 18-ից 35 տարեկան կանանց համար:

<1:>

Դուք կարող եք օգտագործել թիրախավորման տարբեր ընտրանքներ, ինչպիսիք են տարիքը, սեռը, գտնվելու վայրը, հետաքրքրությունները և նույնիսկ վարքագիծը՝ երկաթե հագուստ ստեղծելու համար: Վարքագծերի ներքո, օրինակ, կարող եք թիրախավորել հատուկ սարքերի սեփականատերերին, մարդկանց, ովքեր տարեդարձ են ունենում առաջիկա երկու-երեք ամսվա ընթացքում և օգտվողներին, ովքեր վերջերս բիզնես գնումներ են կատարել:

Մարդկանց ցանկացած խումբ, որը դուք փորձում եք: թիրախավորելու համար կարող եք գտնել Facebook-ի անհավանական թիրախավորման համակարգով:

4. Օգտագործեք վերաթիրախավորումը

Retargeting-ը ձեր գովազդը ցուցադրելու պրակտիկա է այն օգտատերերին, ովքեր ծանոթ են ձեզ և ձեր արտադրանքին: Քանի որ սա «ջերմ» լսարան է, նրանք ավելի հավանական է, որ շփվեն ձեր գովազդի հետ կամ սեղմեն դրա վրա՝ ավելացնելով CTR-ները և կնվազեցնեն CPC-ն:

Դուք կարող եք ստեղծել հատուկ լսարաններ նրանցից, ովքեր շփվել են ձեր էջի հետ, ձեր կայքը և ձեր բջջային հավելվածը:

Դուք նույնիսկ կարող եք օգտագործել վերահասցեավորումը` հետագա գովազդ ուղարկելու համար այն օգտվողներին, ովքեր նախկինում դիտել են ձեր ցուցադրված տեսագովազդի մեծ մասը: սառը լսարանի համար՝ ավելացնելով հավանականությունը, որ նրանք սեղմեն, քանի որ նրանք որոշակիորեն ծանոթ են ձեր գովազդին:

Դուք կարող եք նաևօգտագործեք հատուկ լսարաններ ձեր էլ. Անկախ նրանից, թե դուք գովազդ եք ցուցադրում օգտատերերին՝ հիմնվելով նրանց նախկին գնումների կամ ձեր կայքում անցած ներգրավվածության վրա, դուք նախապես կիմանաք ձեր հարաբերությունները նրանց հետ: Սա կարող է օգնել ձեզ ստեղծել գովազդներ և առաջարկներ, որոնք նրանց առավել կհետաքրքրեն:

5. Բաժանեք թեստային պատկերները և պատճենեք

Դուք պետք է A/B փորձարկեք ամեն ինչ, եթե ցանկանում եք ձեր CPC-ն ցածր պահել: Կարևոր չէ, որ դուք երբևէ հանդես եք եկել ամենահանճարեղ առաջարկով, դուք դեռ պետք է փորձարկեք այն: Ստեղծեք նույն գովազդային արշավի տարբեր տարբերակներ, որոնք օգտագործում են տարբեր պատկերներ, տեսանյութեր և պատճեններ (և նկարագրության մեջ, և վերնագրում):

Ոչ միայն սա կօգնի ձեզ տեսնել, թե ինչն է ձեր լսարանը իրականում նախընտրում է, ինչը թույլ է տալիս ձեզ ավելի բարձր CTR-ներով արշավներ վարել և դադարեցնելով անփայլ արշավները, դա նաև կպահի ձեր գովազդը թարմ և հետաքրքիր այն օգտատերերի համար, ովքեր տեսնում են դրանք: Սա նվազեցնում է հաճախականությունը, ներգրավվածությունը բարձրացնում և ձեր ծախսերը ցածր է պահում:

6. Թիրախավորեք միայն Facebook-ի աշխատասեղանի Newsfeed-ը

Սրա համար կան բացառություններ՝ և՛ Instagram-ի գովազդը, և՛ Facebook-ի բջջային գովազդն ավելի արդյունավետ են, երբ նպատակը բջջային հավելվածների ներբեռնումն է կամ գնումը: Այսպես ասվում է, որ Facebook-ում աշխատասեղանին նորությունների հոսքի գովազդներն ունեն հետևողականորեն ավելի բարձր CTR և ներգրավվածության տեմպեր, քան մյուս տեղադրումները (հնարավոր է ավելի մեծ նկարների, ավելի երկար նկարագրությունների և աշխատասեղանի նավիգացիայի հեշտության շնորհիվ): Սա, իր հերթին, մեծացնում է համապատասխանությունըգնահատեք և նվազեցնում ձեր գովազդի արժեքը:

Facebook-ի գովազդը ավտոմատ կերպով հնարավորություն է տալիս տեղադրելու մի շարք, այդ թվում՝ Instagram-ի և շարժական նորությունների հոսքի գովազդը: Դուք պետք է ձեռքով անջատեք դրանք՝ ձեռքով հեռացնելով տեղաբաշխումները:

Բջջային տեղաբաշխումն անջատելու համար «Սարքերի տեսակների» մեջ ընտրեք «Միայն աշխատասեղան»:

0>

Facebook-ի գովազդը կարող է սպառվել ձեր սոցիալական բյուջեից, սակայն որոշակի ռազմավարական ճշգրտման դեպքում դուք կարող եք իրականում ավելի քիչ վճարել ձեր գովազդի համար և միաժամանակ ավելի շատ արդյունքներ ստանալ: Կենտրոնանալով ձեր ներգրավվածության և CTR-ի ավելացման վրա՝ դուք կբարձրացնեք ձեր համապատասխանության միավորը և կնվազեցնեք ձեր գովազդի արժեքը գործընթացում: Catch-22 չկա: Որքան բարձր է ձեր գովազդը, այնքան ավելի քիչ կարժենա ձեզ: Սա հիանալի խթան է Facebook-ից՝ հիանալի համակարգ մատուցելու և՛ օգտատերերին, և՛ շուկայավարներին, և դա ակնհայտորեն արդյունավետ է:

Ստացեք առավելագույնը ձեր Facebook-ի գովազդային բյուջեից AdEspresso-ի SMMExpert-ի միջոցով: Հզոր գործիքը հեշտացնում է Facebook-ի գովազդային արշավների ստեղծումը, կառավարումը և օպտիմալացումը:

Իմանալ ավելին