Svi znamo da je dijeljenje dobra stvar. (Dječji vrtić: možda ste čuli za njega?). Ali je li dijeljenje Reels s Facebookom dobra stvar?

Facebook sigurno želi da tako mislite. Vjerojatno ste primijetili ne tako suptilan upit da preporučite svoj Instagram Reels na FB-u otkako je Facebook lansirao Reels globalno u proljeće 2022. I dok je jasno da je Facebook žedan vaše pažnje, ono što nije jasno jest hoće li to zapravo pomoći vašem dosegu — ili naštetiti vašem brendu.

Bonus: Preuzmite besplatni 10-Day Reels Challenge , dnevnu radnu knjižicu kreativnih uputa koje pomoći će vam da počnete koristiti Instagram Reels, pratite svoj rast i vidite rezultate na cijelom svom Instagram profilu.

Prije nego što počnemo, evo našeg videopriča o Facebook Reelsima:

Hipoteza: Objavljivanje Facebook Reelsa zapravo se ne isplati

Instagram Reels debitirao je u ljeto 2020., a svijet je pristojno ignorirao činjenicu da izgleda vrlo slično TikToku.

Tijekom godina, međutim, značajka je narasla i ima vlastitu lojalnu korisničku bazu — u Indiji je Reels zapravo popularniji od TikToka — pa zapravo ne čudi da je Facebook odlučio slijediti taj primjer ima vlastiti video format kratke forme.

Reels na Facebooku 🎉

Danas se Reels pokreće globalno na Facebooku. Kreatori sada mogu dijeliti svoje Instagram Reels kao preporučeni sadržaj na Facebooku za viševidljivost i doseg.

Duboko smo uložili u Reels širom Mete. Još puno toga dolazi! ✌🏼 pic.twitter.com/m3yi7HiNYP

— Adam Mosseri (@mosseri) 22. veljače 2022.

Nakon beta testiranja na odabranim tržištima, Facebook Reels sada su dostupni u 150 zemalja, na iOS i Android telefoni. Facebook je čak najavio opsežne programe podrške kreatorima, namijenjene poticanju usvajanja obrasca.

Izvor: Facebook

Ali s obzirom na to relativno niska stopa usvajanja Facebook priča u usporedbi s onom Instagram priča (samo 300 milijuna korisnika gleda Facebook priče, naspram 500 milijuna na Instagramu), nade za ovu novu značajku, da tako kažemo, nisu velike.

Naša je hipoteza da dijeljenje naših Instagram Reelsa s Facebook Reelsima neće donijeti mnogo dodatnog angažmana… ali zašto bacati sjenu kada možemo bacati dokaz ? Vrijeme je za mali eksperiment da vidimo trebaju li se marketinški stručnjaci na društvenim mrežama truditi dijeliti Instagram Reels s Facebookom.

Metodologija

Metodologija za ovaj veliki eksperiment praktički se sama piše : izradite kolut, pritisnite prekidač “Preporuči na Facebooku” i gledajte što se događa.

Budući da se na oba kanala ovom metodom objavljuje potpuno isti sadržaj, Usporedba bi trebala biti prilično jednostavna.

Neke stvari koje treba imati na umu o preporučivanju vaših Instagram Reelsa na Facebooku, premaSam Facebook:

• Kolare koje preporučite na Facebooku mogu vidjeti svatko na Facebooku, uključujući osobe s kojima niste prijatelji, pa čak i osobe koje ste blokirali Instagram ili Facebook
• Ako netko igra ili lajka vaš Reel i na Instagramu i na Facebooku, oni se računaju kao zasebni.
• Instagram Reels s oznakama brendiranog sadržaja neće se preporučivati ​​na Facebooku. Koluti s oznakama proizvoda mogu se preporučiti na Facebooku, ali oznake tamo jednostavno neće biti vidljive.
• Svatko tko gleda vaše Reele na Facebooku može ponovno upotrijebiti vaš izvorni zvuk.

Iako imam više sljedbenika na Insta-u nego prijatelja na Facebooku (nešto što zvuči kao hvalisanje, ali zapravo nije), prvenstveno se konzumiraju Reels od strane nove publike prema dizajnu. Na obje platforme Reels se poslužuju potencijalno zainteresiranim gledateljima prema odluci algoritma, putem kartice Istraživanje ili namjenske kartice Reels. Drugim riječima, igralište se čini prilično izjednačenim.

Za ovaj eksperiment, kreirao sam tri Reela izravno u aplikaciji Instagram i pritisnuo onaj slatki Facebook prekidač. Slijedio sam najbolju praksu za Instagram Reels, s namjerom da zadovoljim svemogući algoritam. Uključio sam zvučni isječak, koristio filtre i pokušao biti zabavan. Također znam da je važno da se videoisječci snimaju okomito i da budu visoke kvalitete, stoga je bolje da vjerujete da su moje snimke izgledale dobro.

Post koju je podijelila Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Gledajući Facebookov popis najboljih praksi za Facebook Reels, preporuke su bile gotovo identičan. Naizgled je sve bilo spremno.

Moj kreativni posao obavljen. Zatim sam čekao 24 sata da prikupim i analiziram podatke. Kako bi se složili lajkovi, dijeljenja i novi sljedbenici?

Rezultati

Od tri videozapisa koja sam objavio... niti jedan nije stvarno reproduciran ili lajkan na Facebooku. Jao.

Sva moja sviđanja i igranja došla su s Instagrama, unatoč činjenici da sam uključio/la "Preporuči na Facebooku" za svaki.

Priznajem, bio sam prilično zbunjen. Iako nisam očekivao da će nešto postati viralno (pogledajte našu gornju pesimističnu hipotezu), mislio sam da ću privući barem nekoliko očiju na svoje videozapise.

Mislim, kako ovo remek-djelo može ne zaustavlja ljude na putu?

Post koju je podijelila Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Definitivno me ne ohrabruje da pritisnem ono “Preporuči na Facebooku” ponovno uključite u budućnosti, to je sigurno.

Bonus: Preuzmite besplatni 10-Day Reels Challenge , dnevnu radnu knjigu kreativnih uputa koje će vam pomoći da započnete s Instagram Reelsima, pratite svoj rast i pogledajte rezultate na cijelom svom Instagram profilu.

Što znače rezultati?

TLDR: Ne može škoditi ako pokušate, ali ako već niste popularni na Facebooku, dijeljenje Reelsa na Facebooku vjerojatno neće vam donijeti dodatni doseg ili angažman.

Kao i u bilo kojem drugom trenutku odbijanja u životu, počeo sam se vrtjeti i kriviti sam sebe. Jesam li kažnjen jer nisam objavio objavu u pravo vrijeme? Ili zato što sam objavljivao putem Instagrama umjesto izravno na Facebook Reels? Nisam koristio hashtagove... možda bi to bio ključ uspjeha?

Ali kad sam prestao plakati, ušao sam u sljedeće faze žalosti na društvenim mrežama: pregovaranje i prihvaćanje. Facebook Reels su toliko novi da ih ljudi zapravo još uopće ne gledaju. Zapravo, Facebook u ovom trenutku nije objavio nikakve podatke o širenju Reelsa njihovoj publici , što je obično znak da se nemaju čime pohvaliti.

Također sam shvatio da, ako je algoritam Facebook Reels imalo sličan algoritmu Instagram Reels, vjerojatno daje prioritet sadržaju već popularnih kreatora. Facebook želi biti siguran da će ljudi koji gledaju Facebook Reels biti oduševljeni onim što vide, stoga je dijeljenje videozapisa kreatora s reputacijom izvrsnih stručnjaka sigurnija oklada nego, recimo, pojačavanje sadržaja bezobzirna spisateljica-komičarka sa skromnih 1,7 tisuća sljedbenika koja obično objavljuje samo fotografije svoje bebe.

Objava koju je podijelila Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Drugim riječima — ako već stvarate uspješan sadržaj za široku publiku putem Instagrama i drugih formata Facebooka (objave, priče ), vaši Reels će imati veće šanse da budu preporučeni na Facebooku . Ako tek počinjete ili niste vidjeli mnogo angažmana, to će ići sporije. To je caka-22: morate biti popularan da postanete popularan.

Dakle: isplati li se prebacivanje "preporuči na Facebooku"? IMO, ne može škoditi. Potreban je djelić sekunde da potencijal dopre do milijardi novih ljudi — uostalom, iako se moj urnebesni hrvački video nije smatrao vrijednim, nikad ne znate kada će doći do vašeg velikog proboja. Osim toga, što dosljednije objavljujete, vjerojatnije je da će vas Facebook nagraditi vidljivošću.

Ako ste noviji kreator ili robna marka s manjim brojem sljedbenika, isprobajte ove savjete kako biste povećali svoju prisutnost i angažman — i nadamo se da ćete impresionirati taj izbirljivi Facebook algoritam u tom procesu.

Koristite kreativne alate i filtre

Iskoristite prednosti paketa za uređivanje na Instagramu i Facebooku dok radite tvoj video. Koluti koji sadrže glazbene isječke, filtre i efekte dobivaju dodatni poticaj od algoritma.

Ispunite svoj naslov hashtagovima

Hashtagovi pomažu algoritmu da shvati što je vašeo videozapisu, tako da može poslužiti vaš sadržaj korisnicima koji su pokazali interes za tu temu. Baš kao što ste uredno označili sve u svojoj smočnici nakon pretjeranog čitanja Čarolija pospremanja koja vam mijenja život , identificirajte svoje kolute jasno i točno!

Neka dobro izgleda

Facebook i Instagram daju prednost videozapisima koji dobro izgledaju i zvuče. Koristite odgovarajuće tehnike osvjetljenja i snimanja, pazeći da snimate u okomitoj orijentaciji iu visokoj razlučivosti. (PS: obje stranice također ne vole video zapise s vodenim žigom — a.k.a. ponovno objavljivanje s TikToka — pa stvorite novi sadržaj za dijeljenje ovdje.)

Naravno, Facebook Reels je u povojima. Hoće li ići na način prijašnjih Facebookovih kratkih video ponuda? (Sjeća li se netko vani kratkotrajnog Slingshota? Bilo tko?) Ili postati legitiman konkurent u svemiru? Samo će vrijeme pokazati! U međuvremenu ćemo pratiti kako se razvija. Pratite nas za više strategija i eksperimenata iz SMMExpert HQ-a.

Upravljajte svojom prisutnošću na Facebooku zajedno s drugim kanalima društvenih medija koristeći SMMExpert. Zakažite objave, dijelite videozapise, angažirajte svoju publiku i mjerite učinak svojih napora - sve s jedne nadzorne ploče. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Učinite to bolje uz SMMExpert , sve-u-jednom alat za društvene mreže. Budite u toku, razvijajte se i pobjeđujte konkurenciju.