Wenn Sie überlegen, ob Instagram Live für Ihre Marke geeignet ist, denken Sie vielleicht: "Hey, Instagram Live-Analysen würden meinem Unternehmen wirklich helfen, diese Videos zu verstehen und zu verbessern.

Sie haben Glück. Bis vor kurzem konnte keines der Instagram-Analyse-Tools Instagram Live-Analysen nachverfolgen. Doch im Mai 2021 aktualisierte Instagram seine Analysefunktionen und erweiterte die Möglichkeiten. Das Update umfasste die lang erwarteten Instagram Live-Analysen und Analysen für Instagram Reels.

In diesem Beitrag wird das erklärt:

• Was Instagram Live-Analysen sind
• So zeigen Sie Instagram Live-Analysen an
• Die neuen Instagram Live-Metriken
• 5 Tipps zur Integration dieser Zahlen in Ihre Live-Video-Strategie

Fangen wir an.

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Was sind Instagram Live-Analysen?

Bei der Instagram Live-Analyse geht es um das Verfolgen, Sammeln und Analysieren von Leistungsdaten aus Instagram Live-Streams.

Live-Workshops, Diskussionsrunden und Fragestunden sind großartige Einsatzmöglichkeiten für Instagram Live. Aber um zu wissen, ob solche Streams Ihre Social-Media-Strategie voranbringen, müssen Sie ihre Leistung verstehen.

Im Mai 2021 schrieb Instagram in seinem Blog: "Wir haben uns von der Art und Weise inspirieren lassen, wie unsere Community diese Inhaltsformate [Instagram Live und Reels] angenommen hat, und wollen sicherstellen, dass Ersteller und Unternehmen verstehen können, wie ihre Inhalte abschneiden."

Aus diesem Grund hat Instagram Instagram Insights, das integrierte Analysetool der App, um Live-Analysen erweitert.

Die Kenntnis dieser Daten ist wichtig, weil:

• Die Analyse von Daten hilft Kreativen, besser zu verstehen, wie ihre Inhalte funktionieren und was ihr Publikum mag, was es nicht mag und was es am interessantesten findet.
• Die Verfolgung von Instagram-Kennzahlen kann Social-Media-Experten dabei helfen, ihre Social-Strategie zu verbessern und gezielter einzusetzen.
• Leistungsdaten helfen den Vermarktern, den Erfolg neuer kreativer Inhaltsstrategien zu verstehen.
• Datengestützte Entscheidungen können das Wachstum fördern und die Markenbekanntheit steigern.

So zeigen Sie Instagram Live-Analysen an

Momentan ist Instagram Insights nur für professionelle Instagram-Konten verfügbar - Creator- und Business-Konten. Persönliche Profile haben keinen Zugang zu Instagram Insights.

(Wenn Sie nicht genau wissen, was der Unterschied zwischen einem Creator- und einem Business-Konto ist, können Sie das hier nachlesen).

Aber es ist ganz einfach: Gehen Sie zu Ihrem Instagram-Profil und navigieren Sie zu Ihren Einstellungen, indem Sie auf das Hamburger-Symbol in der oberen rechten Ecke tippen:

Wenn Sie sich in den Einstellungen befinden, tippen Sie auf Konto :

Tippen Sie dann auf Zum Profikonto wechseln :

Als Nächstes navigieren Sie zu Einblicke, um die Metriken zu Ihren Instagram Live-Videos anzuzeigen.

Das jüngste Analyse-Update von Instagram enthält detailliertere Informationen über die Reichweite der Plattform. Wenn Sie jetzt auf Erreichte Konten im Abschnitt Übersicht sind Live-Analysen als Teil dieser Aufschlüsselung enthalten:

Quelle: Instagram

Laut Instagram soll dies "Transparenz darüber schaffen, welche Arten von Konten man erreicht und welche Inhaltsformate am effektivsten sind, um die Reichweite zu steigern."

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Es gibt auch eine andere Möglichkeit, alle Instagram Live-Analysen anzuzeigen:

1. Starten Sie Ihren Instagram Live-Stream.
2. Wenn das Video fertig ist, tippen Sie auf Einblicke ansehen .
3. Dadurch werden alle Instagram Live-Analysen für dieses Video angezeigt. Beachten Sie, dass es einen Moment dauern kann, bis die Metriken geladen sind.

Quelle: Instagram

Instagram Live-Daten sind jetzt für alle Livestreams verfügbar, die am oder nach dem 24. Mai 2021 erstellt wurden. Und weitere Änderungen stehen kurz bevor.

Voreingestellte Zeitrahmenoptionen werden in Insights verfügbar sein, ebenso wie die Option, Insights von Ihrem Desktop aus anzuzeigen.

Instagram Live-Metriken erklärt

Instagram Insights enthält jetzt vier neue wichtige Metriken, darunter zwei Reichweitenmetriken und zwei Engagementmetriken.

Erreichte Konten

Dies ist die Gesamtzahl der Instagram-Nutzer, die einen Teil (oder vielleicht alles!) Ihres Instagram Live-Streams angesehen haben.

Gleichzeitige Spitzenzuschauer

Die Zahl der gleichzeitigen Zuschauer ist eine Kennzahl, die die Anzahl der Zuschauer angibt, die den Livestream zu einem bestimmten Zeitpunkt verfolgen; diese Zahl ändert sich, wenn Zuschauer dem Stream beitreten oder ihn verlassen.

Die Zahl der gleichzeitigen Spitzenzuschauer ist eine Kennzahl, die angibt, wie viele Zuschauer den Stream zum Zeitpunkt des größten Andrangs gesehen haben.

Kommentare

Dies ist die Anzahl der Kommentare, die ein bestimmtes Live-Video erhalten hat.

Aktien

Dies ist die Anzahl, wie oft Instagram-Nutzer Ihr Live-Video geteilt haben, entweder in ihren Instagram Stories oder mit anderen Nutzern.

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5 Tipps für die Verwendung von Instagram Live-Analysen in Ihrer Strategie

Eine Reihe praktischer Instagram Live-Tipps, die Ihnen bei der Umsetzung Ihrer Live-Video-Strategie helfen, ist großartig, aber Sie sollten sich trotzdem die Analysen ansehen.

Ganz gleich, ob Sie etwas Neues ausprobieren oder Ihre bisherigen Aktivitäten analysieren möchten, hier erfahren Sie, wie Sie Instagram Live-Analysen nutzen können, um bessere und ansprechendere Videoinhalte zu erstellen.

Tipp 1: Testen Sie die Live-Schaltung zu verschiedenen Zeiten

Wenn die Strategie Ihres Unternehmens darin besteht, immer zu einer bestimmten Zeit und immer am selben Tag online zu gehen, ist es vielleicht eine gute Idee, die Dinge zu verändern.

Wenn Sie beispielsweise jeden Mittwochmorgen ein Live-Video teilen, versuchen Sie, stattdessen am Donnerstagabend live zu gehen. Überprüfen Sie dann Ihre Instagram Live-Analysen, um zu sehen, wie die gleichzeitigen Spitzenaufrufe und Engagement-Statistiken im Vergleich zu den Analysen für Live-Videos aussehen, die zu Ihrer üblichen Posting-Zeit geteilt werden.

Testen Sie weiter und schauen Sie sich die Analysen an, um herauszufinden, welche Uhrzeit und welcher Tag für die Instagram Live-Strategie Ihrer Marke optimal sind. Auf diese Weise werden Ihre zukünftigen Live-Videos auf die Zeiten abgestimmt, in denen Ihr Publikum am ehesten online ist.

Tipp 2: Testen Sie verschiedene Längen von Live-Sitzungen

Sind die Live-Sitzungen Ihrer Marke immer auf 10 Minuten begrenzt oder dauern sie alle mindestens eine Stunde? Jetzt haben Sie die Gelegenheit, mit der Länge zu experimentieren.

Scheuen Sie sich nicht, mit einer kürzeren als der üblichen Live-Video-Sitzung zu experimentieren, oder nehmen Sie sich die Zeit, eine längere Sitzung zu planen.

Verwenden Sie dann die Instagram Live-Analyse, um zu sehen, ob sich die Änderung der Länge auf die Anzahl der Kommentare und Shares auswirkt, die das Video erhält, und um zu sehen, ob die Änderung die Reichweite des Videos erhöht hat, indem Sie sich auf die Reichweitenmetriken beziehen.

Tipp 3: Probieren Sie verschiedene Arten von Live-Inhalten aus

Wenn Sie die Analysen zur Hand haben, müssen Sie sich nicht an das halten, was sicher ist, sondern können verschiedene Arten von Inhalten ausprobieren.

Der Musiker Andrew Bird zum Beispiel nutzt Instagram Live, um seine Fans an seinen Auftritten teilhaben zu lassen:

Der Pandemie-Schwangerschaftsführer lädt Experten ein, an seinen Live-Sitzungen mit Fragen und Antworten teilzunehmen:

Und Influencer nutzen Instagram Live, um Anleitungsvideos und Tutorials zu teilen:

Überprüfen Sie nach dem Ende des Videos immer die Instagram Live-Analysen, um die Reichweite und die Engagement-Rate mit zuvor veröffentlichten Streams zu vergleichen.

Vielleicht stellen Sie fest, dass Ihre Marke durch das Ausprobieren von etwas Neuem neue Instagram-Accounts erreicht, das Engagement erhöht und die Markenbekanntheit steigert.

Tipp 4: Reagieren Sie schnell auf Kommentare

Wenn Sie die Instagram Live-Analysen Ihrer Marke für Ihre früheren Videos abgerufen und festgestellt haben, dass die Engagement-Metriken besser sein könnten, könnte dies ein Zeichen dafür sein, mehr mit dem Publikum zu interagieren während diese Live-Streams.

Beziehen Sie Ihr Social-Media-Team mit ein. Wenn ein Teammitglied die Live-Fragestunde moderiert oder eine Veranstaltung filmt, stellen Sie sicher, dass ein anderes Teammitglied die Kommentare überwacht und auf eingehende Fragen antwortet. Grundsätzlich zeigen Kommentare, dass sich Ihr Publikum mit Ihren Inhalten auseinandersetzt - stellen Sie sicher, dass Sie ihnen helfen, dabei zu bleiben.

Tipp 5: Experimentieren Sie mit Instagram Live-Funktionen

Wenn sie zu Ihrer Marke passen, kann die Integration einiger der einzigartigen Funktionen von Instagram Live dazu beitragen, das Engagement zu steigern. Und die Verfolgung der Instagram Live-Analysen wird Ihnen zeigen, ob Ihr Publikum diese Funktionen ansprechend findet.

Sie könnten zum Beispiel:

• Laden Sie Gäste ein, an dem Live-Video teilzunehmen.
• Ändern Sie den Kameramodus: Wenn Sie normalerweise den Selfie-Modus verwenden, versuchen Sie, ein Video im normalen Modus zu teilen.
• Teilen Sie ein Foto oder ein Video aus Ihrer Kamerarolle mit Ihrem Live-Publikum.
• Wenn es für Ihre Marke sinnvoll ist, probieren Sie die Gesichtsfilter von Instagram Live aus.

Das sind alle Grundlagen, die Ihre Marke wissen muss, wenn es um die erweiterten Instagram Live-Analysen geht. Jetzt ist es an der Zeit, live zu gehen!

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