Ud over at være det foretrukne værktøj til at udskyde tiden for mange teenagere har appen haft en dybtgående indvirkning på lyd og kultur i den moderne verden - og smarte virksomheder overalt søger at få del i handlingen (og penge, selvfølgelig) gennem TikTok-markedsføring.

Mange af de største brandøjeblikke på TikTok er tilfældige. I efteråret 2020 steg salget af Ocean Spray og Fleetwood Mac-streams voldsomt, efter at Nathan Apodaca startede #DreamsChallenge på en tur på et longboard på vej til arbejde.

Men bare rolig, for selv om du ikke er et af de heldige brands, der tilfældigvis bliver berømt på TikTok, kan du stadig opbygge en succesfuld tilstedeværelse på platformen. Læs videre for at lære, hvordan du opretter TikTok som virksomhed, hvordan du tackler TikTok influencer marketing og meget mere.

Er du mere til visuel læring, kan du starte med vores korte videoinstruktion om TikTok-markedsføring:

Bonus: Få en gratis tjekliste til TikTok-vækst fra den berømte TikTok-skaber Tiffy Chen, der viser dig, hvordan du kan få 1,6 millioner følgere med kun 3 studiolamper og iMovie.

Hvad er TikTok-markedsføring?

TikTok-markedsføring er brugen af TikTok til at promovere et brand, et produkt eller en tjenesteydelse. Det kan omfatte forskellige taktikker som influencer marketing, TikTok-reklamer og skabelse af organisk viralt indhold.

TikTok-markedsføring kan hjælpe virksomheder:

• Øge kendskabet til mærket
• Opbygge engagerede fællesskaber
• Sælge produkter og tjenester
• Få feedback fra kunder og publikum
• Tilbyde kundeservice
• Annoncere produkter og tjenester til målgrupper

Her er de tre hovedtyper af markedsføring, som brands bruger på TikTok.

TikTok influencer marketing

Influencer marketing på TikTok er en stor del af appens økosystem. Megastjerner som Charli D'Amelio, Addison Rae og Zach King kan have en enorm indvirkning på en virksomheds succes (millioner af brugere ser deres indhold hver dag).

Men du behøver ikke at have en højt profileret influencer for at få succesfuld markedsføring - prøv at finde fremadstormende stjerner eller influencere inden for din niche. Et lille kosmetikbrand med base i Vancouver kan f.eks. søge på hashtagget #vancouvermakeup og finde influencere som Sarah McNabb.

Oprettelse af dine egne TikToks

Denne mulighed giver dig den største frihed. Opret en Business TikTok-konto til dit brand (scroll videre for at få detaljerede trinvise instruktioner), og begynd at lave dit eget organiske indhold.

Her er der virkelig ingen grænser - du kan skrive alt fra at vise dine produkter frem til videoer om dagen i livet og danseudfordringer. Brug lidt tid på at scrolle gennem din For You-side for at finde inspiration.

TikTok-reklamer

Hvis du leder efter et sted at starte og har nogle penge at investere, er det her - TikToks websted er fyldt med succeshistorier fra brands, der er begyndt at annoncere på TikTok, herunder Aerie, Little Caesars og Maybelline. Ligesom på Facebook og Instagram er prisen for TikTok-annoncer baseret på en budmodel.

Læs vores komplette guide til annoncering på TikTok her.

Sådan konfigurerer du TikTok for Business

TikTok åbnede en TikTok for Business-hub i sommeren 2020 og lancerede TikTok Pro et par måneder senere.

Oprindeligt var der en forskel mellem de to - den ene var for virksomheder, den anden for vækstsøgende skaberne - men da begge hubs gav næsten den samme slags indsigt, kombinerede TikTok dem til sidst.

Nu er TikTok for Business den eneste måde at gå til den på. Med en erhvervskonto kan du tilføje flere oplysninger til din profil og få adgang til realtidsmålinger og indsigt i publikum i realtid.

Sådan opretter du en TikTok erhvervskonto:

1. Gå til din profilside.
2. Åbn den Indstillinger og beskyttelse af personlige oplysninger fanen i øverste højre hjørne.
3. Tryk på Administrer konto .
4. Under Kontrol af konti , vælg Skift til en erhvervskonto .
5. Vælg den kategori, der bedst beskriver din konto - Tiktok tilbyder kategorier fra Kunst & Håndværk til Personlig blog til Fitness til Maskiner og udstyr.
6. Derfra kan du tilføje et virksomhedswebsted og en e-mail til din profil, og så er du klar til at gå i gang.

Sådan annoncerer du på TikTok

At lave en officiel annonce på TikTok (med andre ord, at betale TikTok direkte for markedsføring) er en sikker måde at få flere øjne på dit indhold på. Du tager ikke chancen for, at et influencer-partnerskab kan slå fejl.

Typer af annoncer tilgængelige på TikTok

Vi har skrevet om alle de forskellige typer TikTok-annoncer før, men her er en hurtig og beskidt 101-guide.

Annoncer i feed er annoncer, som du selv laver. Typer af annoncer i feed omfatter billedannoncer (som er som en reklametavle), videoannoncer (som en tv-reklame) og gnistannoncer (boosting af det indhold, du allerede har, så det vises i flere menneskers feeds). Der er også pangle annoncer og karrusel-annoncer , som kun er tilgængelige via TikToks apps Audience Network og News Feed.

Annoncer for forvaltede mærker kan ligne annoncer i feed-annoncer, men der er yderligere formatering tilgængelig for folk, der arbejder med en TikTok-salgsrepræsentant (du kan kontakte dem for at se, om du passer til dem).

De ekstra annonceformater omfatter Topview-annoncer (de afspilles, når du åbner appen første gang, og kan ikke springes over, ligesom en Youtube-reklame), udfordringer med hashtag med branded hashtag (et hashtag, der kan bruges til handling, og som er forbundet med dit brand) og mærkevareeffekter (f.eks. klistermærker og filtre).

Dette er et eksempel på en branded hashtag-udfordring sponsoreret af Microsoft. Mens nogle af videoerne under hashtagget #StartUpShowUp blev betalt af brandet, hoppede andre brugere (som f.eks. den ovenfor) hurtigt på trenden og reklamerede gratis for Microsoft.

Sådan opretter du en TikTok annoncekonto

Hvis du har planer om at køre annoncer på TikTok, skal du oprette en annoncekonto til TikTok Ads Manager.

Det gør du ved at gå til ads.tiktok.com, klikke på Opret Nu og udfyld dine oplysninger. (Det er kun det grundlæggende: land, branche, firmanavn og kontaktoplysninger.)

Bonus: Få en gratis tjekliste til TikTok-vækst fra den berømte TikTok-skaber Tiffy Chen, der viser dig, hvordan du kan få 1,6 millioner følgere med kun 3 studiolamper og iMovie.

Sådan skaber du en TikTok-markedsføringsstrategi

TikTok-trends kan virke tilfældige - kan du huske Adult Swim-trenden, der overtog TikTok i sommeren 2021? Og der findes ikke nogen sikker markedsføringsstrategi. Der er dog nogle legitime skridt, du kan tage for at hjælpe din virksomhed med at slå igennem på appen.

Her er hvordan du kan udvikle en TikTok-markedsføringsstrategi, der kan tilpasses undervejs på din TikTok-rejse.

Få adgang til eksklusive, ugentlige bootcamps om sociale medier, der afholdes af TikTok-eksperter, så snart du tilmelder dig, med insidertips om, hvordan du kan:

• Få flere tilhængere
• Få mere engagement
• Kom på For You-siden
• Og meget mere!

Bliv fortrolig med TikTok

Det ville være forkert at gå til TikTok-markedsføring på samme måde som Instagram- eller Facebook-markedsføring. TikTok er et helt andet socialt netværk med unikke tendenser, funktioner og brugeradfærd.

Brug noget tid på at blive suget ind i TikTok-videoer (begyndere kan starte her). Udforsk de forskellige funktioner i TikTok-appen, og læg mærke til, hvilke filtre, effekter og sange der er på mode. Hold øje med Branded Hashtag Challenges, som i bund og grund involverer en sang, dansemoves eller en opgave, som medlemmerne udfordres til at genskabe (i bund og grund TikToks version af brugergenereret indhold). Lad være med atheller ikke overse TikToks Duets-funktion.

Læs også om TikTok-algoritmen. Hvis du forstår, hvordan TikTok rangerer og viser videoer i fanen Til dig, kan du få information om dit indhold, hashtag og din strategi for engagement.

Du kan få alle detaljerne om, hvordan algoritmen fungerer her. Du kan også genopfriske alt om TikTok ved at tage kurser i TikTok Business Learning Center.

Definer din målgruppe

Hvem håber du at nå ud til på TikTok? Før du begynder at skabe indhold, skal du lære om TikToks demografiske data og identificere dem, der kunne være interesserede i dit brand.

TikTok er mest populær blandt teenagere, men det ville være en fejl at afskrive TikTok som en teenageapp. De 20-29-årige følger tæt efter teenagerne i USA. I Kina viser "glam-mas", at mode kun bliver bedre med alderen. Hvis du ønsker at udvide din rækkevidde i Indien, bør du måske overveje det igen. Videodelingsappen har været forbudt i Indien siden juni 2020.

Find flere statistikker på Statista

Brug noget tid på at undersøge dine målgrupper på andre sociale medieplatforme og kigge efter overlapninger på TikTok. Men udeluk ikke nye eller uventede målgrupper. Din nuværende målgruppe er måske ikke på TikTok, men måske er der undergrupper med beslægtede eller lidt forskellige interesser på platformen. For eksempel kan en børnebogsforlags målgruppe bestå af forfattere på LinkedIn, læsere påInstagram, og illustratorer på TikTok.

Når du har fundet frem til en potentiel målgruppe, skal du undersøge, hvilke typer indhold de kan lide og engagerer sig i. Begynd derefter at brainstorme idéer til indhold til dit brand.

Udføre en konkurrencemæssig revision

Er dine konkurrenter på TikTok? Hvis de er det, går du måske glip af noget, og hvis de ikke er det, kan TikTok være en måde at opnå en konkurrencefordel på.

Uanset om dine konkurrenter er på platformen eller ej, så find mindst tre til fem lignende brands eller organisationer og se, hvad de laver på appen. Prøv at lære af, hvad der har virket, og hvad der ikke har virket for dem. Hvis det er nyttigt, kan du bruge S.W.O.T.-rammen til at identificere hver enkelt konkurrents styrker, svagheder, muligheder og trusler.

Da TikTok er en platform, der er styret af skabere, skal du ikke udelukke at inddrage TikTok-stjerner og influencers i denne øvelse. Find personligheder, der specialiserer sig inden for dit fagområde, fra kosmetik til medicin eller uddannelse og litteratur.

Få mere at vide i vores komplette guide til at lave en konkurrenceanalyse på sociale medier (gratis skabelon inkluderet).

Sæt mål, der stemmer overens med dine forretningsmål

Du kan godt lave TikToks for sjov, men det er bedre at have mål i tankerne, som kan knyttes til dine overordnede forretningsmål.

Uanset om du planlægger at nå ud til et nyt publikum, forbedre brandets image, fremme kendskabet til et produkt eller udvikle stærkere kunderelationer gennem engagement, er det vigtigt at underbygge dine bestræbelser med en begrundelse. Overvej at bruge S.M.A.R.T.-målrammen eller en anden skabelon til at sætte mål, der er: Specifikke, Målbare, Opnåelige, Relevante og Rettidige.

Som de fleste sociale platforme tilbyder TikTok analyser for erhvervskonti. For at få adgang til dine TikTok-analyser:

1. Gå til din profilside, og tryk på de tre vandrette linjer øverst til højre.
2. Tryk på Skaberværktøjer, derefter Analyse .
3. Udforsk instrumentbrættet, og find de målinger, du kan bruge til at måle dine mål.

Læs vores komplette guide til TikTok Analytics.

Indlæg regelmæssigt

At lave en indholdskalender - og holde sig til den - er nøglen til en vellykket strategi for sociale medier. Din TikTok-indholdskalender vil ligne en rigtig kalender, men i stedet for "Middag med far" og "Hundens halve fødselsdag" vil du planlægge ting som "Gå live" eller "Ny video". Der findes masser af værktøjer til at hjælpe dig i gang (vi har lavet en gratis skabelon til en kalender for sociale medier).

Følg dine fremskridt

Analyser er ikke bare det perfekte udgangspunkt for markedsføring på TikTok: De er også en nem måde at vurdere, om dine strategier virker eller ej. Tjek mindst en gang om måneden, og se, om du når dine mål.

Hvis du ikke gør det, kan du overveje at afprøve forskellige typer indlæg - måske er en åbenlys reklame for Arkells ikke helt så overbevisende som en video af en musiker, der slår et andet medlem af orkestret med sin trommestikker (disse TikToks har henholdsvis under 600 og over 1,4 millioner visninger).

Du kan følge dine fremskridt ved hjælp af en rapport om sociale medier.

Se, hvordan en lokal slikvirksomhed brugte SMMExpert til at få 16.000 TikTok-tilhængere og at øge onlinesalget med 750 %.

Skab plads til at eksperimentere

Der findes ikke nogen formel for at blive viral på TikTok (men du kan følge vores afprøvede tips for at øge dine chancer).

Lad der være plads i din TikTok-markedsføringsstrategi til at være kreativ, have det sjovt og følge strømmen.

I denne video hoppede Wendy's på en (temmelig kortvarig, men hot mens den varede) 2021-trend med at vise indviklede rutiner for organisering af spisekammeret:

Hvis noget går galt, så lær af det og gå videre til det næste eksperiment. Hvis dit brand ved et uheld ender med at blive en trend som Ocean Spray eller Wendy's, så få det bedste ud af det. Vær med på spøg og skæmt. Planlæg ikke at blive taget for alvorligt på TikTok.

Sådan administrerer du nemt dit brands TikTok-tilstedeværelse

Med SMMExpert kan du administrere din tilstedeværelse på TikTok sammen med alle dine andre sociale medieprofiler (SMMExpert fungerer med TikTok, Instagram, Facebook, Facebook, Messenger, Twitter, LinkedIn, Pinterest og YouTube!)

Fra ét intuitivt instrumentbræt kan du nemt:

• tidsplan TikToks
• gennemgå og besvare kommentarer
• måle din succes på platformen

Vores TikTok-skemalægger anbefaler endda de bedste tidspunkter til at poste dit indhold for at opnå størst muligt engagement (unikt for din konto!).

Få mere at vide om, hvordan du kan administrere din TikTok-tilstedeværelse med SMMExpert:

Udvid din tilstedeværelse på TikTok sammen med dine andre sociale kanaler ved hjælp af SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge og udgive indlæg på de bedste tidspunkter, engagere dit publikum og måle resultaterne. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Voks hurtigere på TikTok med SMMExpert

Planlæg indlæg, lær af analyser, og svar på kommentarer alt sammen på ét sted.