Der er en grund til, at Facebook er den bedste platform for både B2C- og B2B-virksomheder: Facebook-annoncer virker. Måske lidt for godt.

På trods af de seneste skandaler er Facebook fortsat verdens største sociale medieplatform. Mere end en milliard mennesker logger ind på Facebook hver dag.

Facebook-annoncer er fortsat en af de vigtigste komponenter i enhver markedsføringsstrategi på sociale medier. Men mellem formater, specifikationer, placeringer, mål og call-to-action er der meget at finde ud af.

Denne vejledning dækker de vigtigste forskelle og fordele ved de bedste typer Facebook-annoncer.

Læs videre for at finde ud af, hvilke annoncer der bedst hjælper dig med at nå dine forretningsmål og maksimere ROI.

Bonus: Download en gratis guide, der viser dig, hvordan du kan omdanne Facebook-trafik til salg i fire enkle trin ved hjælp af SMMExpert.

11 Facebook-annoncetyper, du bør kende i 2019

Facebook fotoannoncer

Alle annoncer på Facebook skal have et billede, og det skyldes, at billeder er stærke. Det er det første, folk ser, når de interagerer med dine annoncer.

Det er også derfor, at en veludført Facebook-fotoannonce ofte er nok til at gøre tricket.

Annoncer med et enkelt billede er de nemmeste at lave på Facebook. Start med et klart koncept, find eller skab et særligt billede og ledsag det med tekst og en klar CTA. Disse annoncer kan bruges på de fleste placeringer på Facebook, hvilket gør dem særligt ideelle til at opnå mål for brand awareness, engagement, reach og endda butiksbesøg.

Tips til Facebook-fotoannoncer

• Vælg et overbevisende emne. Arrangementer, personer eller udstillinger er nogle af de muligheder, som Facebook anbefaler.
• Gør kvalitet til en prioritet. Ingen slørede, over- eller undereksponerede billeder, og upload med den højest mulige opløsning.
• Prøv at bruge lidt eller ingen billedtekst, når det er muligt. Facebook har fundet ud af, at billeder med mindre end 20 procent tekst giver bedre resultater.
• Brug Facebooks værktøj til kontrol af billedtekst for at sikre, at du har et godt forhold mellem tekst og billede.
• Undgå at bruge for meget tekst , især i miniaturebilledet.

Specifikationer for Facebook-billedannoncer:

• Mindste billedbredde i pixel: 600
• Mindste billedhøjde i pixel: 600

Hvis du ønsker at inkludere mere end ét billede, er slideshow-, karrusel- eller samlingsannoncer den rette løsning.

Facebook-videoannoncer

Video er fortsat den førende på Facebook, især på mobilen. "For virksomheder er det at vinde på mobilen nu ensbetydende med at vinde på video," sagde COO Sheryl Sandberg på en nylig indtjeningsrunde.

Undersøgelser fra Facebook viser, at folk i gennemsnit bruger fem gange længere tid på videoer end på statisk indhold. 30 % af de mobile kunder siger desuden, at video er det bedste medie til at opdage nye produkter.

Videoannoncer er fremragende til at skabe rækkevidde, engagement og konverteringer, og de kan placeres stort set overalt, hvor en fotoannonce kan placeres - også på Instagram.

Tips til Facebook-videoannoncer

• Brug miniaturebilleder og titler, der vil fange opmærksomheden.
• Fanger hurtigt opmærksomheden. Du har i gennemsnit 1,7 sekunder, før folk beslutter sig for at gå videre. Hvis du kan fastholde opmærksomheden længere end de første tre sekunder, vil 65 % af seerne se med i mindst 10 sekunder mere.
• Hold videoerne korte og søde. Op til 47 % af værdien i en videokampagne leveres i de første tre sekunder, mens 74 % leveres i de første 10 sekunder.
• Optimering til mobilen. Mobiloptimeret Facebook-video har vist sig at øge kendskabet til et brand til 67 %.
• Upload den højeste opløsning video tilgængelig.
• Gør dine videoer tilgængelige Undertekster har også vist sig at forlænge den tid, som videoerne bliver set.
• Opret til lyd fra. De fleste videoannoncer i mobilfeedet afspilles på lydløs tilstand.
• Udforsk formater. Facebook 360-videoer fanger interessen i 40 % længere tid end standardvideoer.

Specifikationer for Facebook-videoannoncer

• De fleste filtyper understøttes. Du kan se den fulde liste her.
• Facebook anbefaler: H.264-komprimering, kvadratiske pixels, fast billedfrekvens, progressiv scanning og stereo AAC-lydkomprimering på 128 kbps+.
• Sørg for, at din video ikke har bogstav- eller søjleboksering (også kaldet sorte bjælker).
• Størrelse på videofil: maks. 4 GB
• Videolængde Minimum: 1 sekund
• Maksimal videolængde: 240 minutter
• Se en komplet liste over specifikationer for Facebook-videoannoncer her.

Facebook slideshow-annoncer

Diasshow-annoncer bringer det bedste fra billeder og videoer sammen i en let og omkostningseffektiv pakke. Facebook beskriver diasshow-annoncer som "videolignende" annoncer, og de er i bund og grund et lettere alternativ til video.

Der er typisk to grunde til, at du kan vælge en Facebook Slideshow-annonce. Hvis du har en stram tidslinje eller et stramt budget, giver dette format dig mulighed for at tilføje iøjnefaldende bevægelse til flere billeder uden produktionsomkostningerne. Du kan uploade originale billeder eller vælge fra Facebooks billedbibliotek.

Hvis dit publikum befinder sig et sted med dårlige forbindelseshastigheder, er slideshows med lav båndbredde et godt alternativ til video. Hvis du har en eksisterende video, kan du blot uploade den og vælge de stillbilleder, du vil bruge i slideshow-format.

Facebook-karruselannoncer

Hvis du ønsker at vise en række produkter eller fortælle en historie i dele, kan karruselannonceformatet være det bedste valg. I dette format kan du uploade mellem to og 10 billeder eller videoer, som brugerne kan bladre igennem.

Hvert dias i karrusellen er ledsaget af et call-to-action-kald, som typisk også bruges i hele det sidste dias. Du kan vælge mellem 18 call-to-action-knapper, der spænder fra Ring nu til Abonnér. De understøttede mål for karruselannoncer omfatter alt fra leadgenerering til fremme af besøg i butikken.

Karruselannoncer kan vises i mobil og desktop-nyhedsfeeds på Facebook og Instagram. De kan oprettes fra en side, en begivenhed, Annoncemanageren eller Annonce-API'en. Find trinvise instruktioner om, hvordan du opretter karruselannoncer her.

Tips til Facebook-karruselannoncer

• Udnyt formatet. Brug hvert enkelt dias til at vise en række, en serie eller til at udvikle en fortælling.
• Brug billeder, der supplerer hinanden. Vælg ikke visuelle elementer, der er æstetisk uoverensstemmende eller fortæller en usammenhængende historie om dit brand.
• Vis dine karruselkort med de bedste resultater først -Hvis du bruger formatet til at fortælle en historie, er det bedst at holde dem i rækkefølge.
• Vær kreativ. Target brugte en Facebook Carousel-annonce til at dele en opskriftside for hver dag i ugen, og Betty Crocker brugte hvert dias til et opskriftstrin.
• Overvej at sprede et enkelt langt billede over en karruselannonce. Hvis du forsøger at kommunikere noget mystisk, panoramisk eller episk, kan det have en fed forstærkende effekt. Her kan du se, hvordan du laver en sådan.
• Se Facebook Carousel's kreative eksempler side til inspiration.

Specifikationer for Facebook-karruselannoncer

• Mindste antal kort: 2
• Maksimalt antal kort: 10
• Billedfiletype: jpg eller png
• De fleste typer videofiler understøttes
• Maksimal filstørrelse for video: 4 GB
• Videolængde: op til 240 minutter
• Billedets maksimale filstørrelse: 30 MB

Facebook-annoncer til indsamling

På mange måder er Samlingsannoncer den opmærksomhedsskabende indgang til Instant Experience-annoncer i News Feed.

Dette hybride, mobile format giver dig mulighed for at kombinere video, diasshow eller billeder og er designet til at forbedre trafikken, konverteringerne og salget for din virksomhed.

Oftest vil en kollektionsannonce indeholde et heltebillede eller en video sammen med detaljerede produktbilleder.

Når en person klikker på en Collection-annonce, får vedkommende adgang til en medrivende Instant Experience. Dette annonceformat er ideelt for onlineforhandlere, der håber at konvertere interesse til øjeblikkeligt salg.

Skabeloner til indsamlingsannoncer omfatter:

• Øjeblikkelig butiksfacade: Til når du har fire eller flere produkter at vise frem. Brug denne skabelon som en mobil landingsside, når du vil få folk til at gå til dit websted eller din app for at foretage et køb.
• Instant Lookbook: Brug lookbooken til at fortælle en historie om dit brand, vise dine produkter i brug og inspirere til salg.
• Øjeblikkelig kundeerhvervelse: Brug denne skabelon, når du har et specifikt konverteringsmål, f.eks. besøg på dit websted eller andre handlinger.
• Øjeblikkelig historiefortælling: Brug denne skabelon til at fortælle din brandhistorie til nye kunder, eller del en ny historie med allerede eksisterende kunder.

Følg denne trinvise vejledning for at oprette en Samlingsannonce. De forskellige specifikationer for hver enkelt skabelon kan findes her.

Facebook Instant-oplevelser

Facebook Instant Experiences er vertikale fuldskærmsannoncer, der kun findes på mobiler, og som er blevet præsenteret som det nye og forbedrede Canvas.

Dette format handler om at fange publikums fulde opmærksomhed, og det leveres endda sammen med Pixel, hvilket gør det lettere at geninddrage besøgende.

Som navnet siger, er Instant Experiences også lynhurtige og indlæses 15 gange hurtigere end almindelige mobilwebsider. Det er noget helt nyt, især fordi det i gennemsnit tager de fleste sider 22 sekunder at indlæse, og halvdelen af de besøgende springer fra efter tre sekunder.

Når de kombineres med et andet Facebook-annonceformat, bliver Instant Experiences den hurtige destination efter et klik for konverteringer og engagement i appen. Da de er designet til Instant Experiences, er de fem Collection Ad-skabeloner ofte det bedste valg.

Der findes også en Instant Form-skabelon (tidligere kendt som en lead-formular), som er et godt valg, hvis du ønsker at indsamle leads og kontaktoplysninger.

Facebook Instant Experiences-tips

• Fortæl en sammenhængende historie. Dine omslagsmedier skal supplere det efterfølgende indhold.

  Bonus: Download en gratis guide, der viser dig, hvordan du kan omdanne Facebook-trafik til salg i fire enkle trin ved hjælp af SMMExpert.

  Få den gratis vejledning lige nu!
• Fremhæv produktdiversitet. Jo mere forskelligartet dit sæt er, jo større er chancerne for, at du fanger nogens opmærksomhed.
• Giv folk en grund til at udforske mere. Hvis du viser en række forskellige billeder under dit covermedie, får du normalt folk til at trykke på Mere.
• Præsenter klare trin, som seerne kan tage.
• Brug de rigtige CTA'er under hele oplevelsen.
• Optimering til mobilen. Et svagt mobilwebsted vil være en skuffelse for de besøgende med store hensigter.
• Udforsk effekter. Tilt-to-pan-effekter og billeder tagget med produkter er blandt de nye funktioner, der er tilføjet til Instant Experiences.
• Tilføj URL-parametre Disse dybe links vil kunne spore produkt- og andre sidebesøg samt linket til dit websted.

Brugerdefinerede øjeblikkelige oplevelser kan oprettes i Ads Manager, Creative Hub eller fra din side.

Facebook Stories-annoncer

Stories er billeder eller videoer i fuld skærm, der forsvinder efter 24 timer, medmindre de gemmes. Takket være deres popularitet er flere mennesker måske bekendt med Instagram Stories, men Facebook Stories er værd at overveje - især fordi de er det hurtigst voksende annonceformat. Mere end halvdelen af de mennesker, der bruger stories på tværs af Facebook, Messenger, Whatsapp og Instagram, siger, at de laver flere onlinekøb som følge heraf.

I en nylig undersøgelse fandt Facebook ud af, at efter at have set et produkt eller en tjeneste i Stories:

• 56 % gennemgik brandets websted for at få mere information
• 50 % har søgt efter produktet eller tjenesteydelserne på websteder, der sælger det
• 38 % talte med nogen om produktet eller tjenesten
• 34 % besøgte en butik for at tjekke produktet eller tjenesten

Facebook Stories kan ikke vælges som en selvstændig placering, når du opretter en annonce. Den er inkluderet under placeringer, når du vælger Automatiske placeringer.

Men for at det kan fungere, skal du bruge et mål, der understøtter Facebook Stories (rækkevidde, trafik, app-installationer, videovisninger, konverteringer, brand awareness, leadgenerering).

Instant Forms er også kompatible med Facebook Stories og vises som undersøgelser, der er lette at udfylde.

Specifikationer for Facebook Stories-annoncer

• Billedformat: 9:16 til 1,91:1
• Maksimal billedvarighed: 6 sekunder.
• Maksimal billedfilstørrelse: 30 MB.
• Understøttede billedtyper: .jpg og .png
• Videoformat: 9:16 til 1,91:1
• Maksimal videobredde: 500 px
• Maksimal varighed af videoen: 15 sekunder
• Maksimal videofilstørrelse: 4 GB
• Understøttede videotyper: .mp4 og .mov

*Kapitler er ikke tilgængelige. Gør dem til en del af filen, hvis du har planer om at inkludere dem.

Brug Ads Manager eller API'et til at oprette annoncer i Facebook Stories.

Facebook Messenger-annoncer

Facebook Messenger - ikke Facebook - er den mest downloadede mobilapp, men uden en strategi for Messenger-annoncer går du måske glip af noget. Disse annoncer vises i brugerens indbakke og kan være formateret som en billedkarrusel, video eller dynamiske annoncer.

Messenger-inbox-annoncer oprettes ved at tilføje Messenger Inbox som en placering for din kampagne. Men ifølge Facebook er den bedste måde at oprette Messenger-annoncer på at bruge automatiske placeringer.

Automatiske placeringer sender annoncerne til det sted, hvor der er størst sandsynlighed for at opnå de bedste resultater til de laveste omkostninger.

Hvis din virksomhed er aktiv på Messenger, kan det også betale sig at bruge Click-to Messenger-annoncer, som sætter folk i direkte dialog med din virksomhed.

Du kan også sende sponsorerede beskeder til kunder, som din virksomhed allerede har talt med på Messenger. Disse beskeder vises i samtaletråden i deres indbakke som alle andre beskeder.

Klik her for at lære, hvordan du opretter Messenger Ads.

Facebook lead-annoncer

Leadannoncer kan bruges til en række forskellige behov for kundetilgang - fra tilmelding til nyhedsbreve, til anmodninger om tilbud og til registrering af begivenheder.

Når nogen klikker på en leadannonce, får de vist et kontekstkort med yderligere oplysninger. Her kan du fortælle folk om din virksomhed og dit tilbud og forklare, hvorfor de bør dele deres oplysninger med dig.

Kontaktoplysningerne er udfyldt på forhånd, hvilket gør det lettere for folk at tilmelde sig og fører til et minimalt antal afbrud. Der kan også tilføjes brugerdefinerede spørgsmål for at få mere at vide om din målgruppe.

Facebook leadannoncer kan oprettes fra din side eller fra Ads Manager. Lær, hvordan du opretter en annonce her.

Facebook lead ad tips

• Gør det kort. Lange formularer fører til lavere konverteringsrater.
• Undgå åbne spørgsmål. Disse spørgsmål er sværere og tager længere tid at besvare, hvilket fører til flere afbrud. Brug multiple choice-spørgsmål.
• Lad være med at give for mange valgmuligheder. Ved multiple-choice-spørgsmål skal du holde dig til tre til fire valgmuligheder.
• Sig tak. Tilføj et brugerdefineret "tak" for at vise din påskønnelse.

Dynamiske annoncer på Facebook

Dynamiske annoncer giver marketingfolk mulighed for at promovere produkter fra et hvilket som helst katalog til personer, der har vist interesse på dit websted, i din app eller andre steder på nettet. Dynamiske annoncer kan oprettes i form af billeder, karruseller eller kollektionsannoncer.

Den vigtigste forskel er, at du i stedet for at oprette individuelle annoncer for hvert enkelt produkt kan du med dynamiske annoncer oprette en skabelon, der automatisk henter billeder og oplysninger fra dit katalog.

Så hvis en besøgende på dit websted har set på et par sko på dit websted, vil den dynamiske annonce målrette dem igen med de samme oplysninger, uden at du behøver at uploade billeder og tekster.

Tips til dynamiske annoncer på Facebook

• Opsætning af dit katalog. For at sikre, at dit lager er forberedt til at blive trukket dynamisk fra, skal du dobbelttjekke Facebooks katalogspecifikationer.
• Implementer Pixel. For at dynamiske annoncer kan fungere, skal Facebook Pixel være implementeret på dit websted.
• Opdateringer af tidsplanen. Hvis dit katalog ændres jævnligt, kan du planlægge uploads for at opretholde præcise priser og lageroplysninger.

Dynamiske annoncer kan oprettes i Ads Manager. Få mere at vide her.

Facebook link-annoncer

Linkannoncer har ét klart mål: at få folk til at besøge dit websted.

Alle komponenter i linkannoncerne er klikbare, så smørfingre eller museglidninger er ikke et problem. Det kan være grunden til, at virksomheder, der bruger Link Ads på Facebook, har oplevet en ROI på 53 %.

Tips til Facebook-linkannoncer

• Vælg et vinderbillede. Billeder af høj kvalitet, levende og klare billeder giver altid de bedste resultater.
• Hurtig og med skarpe kopier. En skarp overskrift og en beskrivende tekst vil være med til at inspirere til klik.
• Medtag en CTA-knap. Vælg mellem: Køb nu, Få mere at vide, Tilmeld dig, Book nu og Download.
• Beskriv rejsemålet. Fortæl dine kunder, hvor deres klik fører dem hen, så de klikker med et formål.

Gå til Annoncemanager for at oprette en Facebook Link-annonce.

Er du klar til at begynde at oprette dine egne annoncekampagner på Facebook? Få inspiration med nogle af de bedste eksempler på Facebook-annoncer fra de bedste brands.

Få mest muligt ud af dit Facebook annoncebudget med AdEspresso fra SMMExpert. Det kraftfulde værktøj gør det nemt at oprette, administrere og optimere Facebook annoncekampagner. Prøv det gratis i dag!

Kom i gang