Инстаграм отдавна е социалният канал за споделяне на фотосъдържание със специална аудитория. Кой си спомня как е добавял филтъра Amaro към буквално цялото си ранно фотосъдържание? Ние си спомняме и ви виждаме.

През 2021 г. обаче Адам Мосери, ръководител на Instagram, обяви, че платформата измества фокуса си от това да бъде единствено приложение за споделяне на снимки и се насочва към изграждането на "нови преживявания" в четири ключови области: създатели, социална търговия, съобщения и (темата, за която сте тук!) видео.

Това съобщение дойде в същия месец, в който Instagram удвои максималната дължина на макарите, което е знак за значителния ангажимент на компанията към видеото.

Оттогава Meta удвои работата си с макари и дори въведе краткия, бърз видео формат в сестринската платформа на IG - Facebook.

Продължаващата вяра на Meta в платформата предполага, че Reels е тук, за да остане. Прочетете нататък, за да откриете някои основни статистики за Instagram Reels, които ще послужат на вашата стратегия за цифров маркетинг през 2022 г.

Бонус: Изтеглете безплатното 10-дневно предизвикателство за макари , ежедневна работна книга с творчески подкани, която ще ви помогне да започнете работа с Instagram Reels, да проследявате развитието си и да виждате резултати в целия си профил в Instagram.

Обща статистика за макарите на Instagram

1. Instagram Reels ще навърши 2 години през август 2022 г.

Въпреки че за първи път е представен в Бразилия през 2019 г. под името "Сенас", Instagram Reels е пуснат в продажба в целия свят в разгара на първите няколко месеца от глобалната пандемия COVID-19, за да се конкурира с експлодиращата популярност на TikTok.

2. Максималната продължителност на макарите е 90 секунди

Първоначално само 15 секунди, месец след пускането на функцията Instagram удвоява максималната продължителност на Reels на 30 секунди, след което я удвоява отново през юли 2021 г. Този ход идва само няколко седмици, след като TikTok утроява максималната продължителност на своите видеоклипове от една минута на три. През 2022 г. Instagram се доближава до своя конкурент - от май 2022 г. някои потребители имат ранен достъп до90-секундни макари.

3. Рекламите на барабани са с максимална продължителност 60 секунди

Рекламите, създадени за Reels, осигуряват подобно изживяване като органичните реклами на Reels и позволяват на аудиторията да се ангажира със съдържанието чрез коментари, харесвания, прегледи и споделяния. Рекламите на Reels се намират сред най-популярните места за достъп до съдържанието на Reels, например в лентата на потребителя, историите, Проучване или разделите на Reels.

4. Видеоклиповете с макари са с максимален размер на файла 4GB

Като се има предвид, че максималната продължителност на видеоклиповете с макари е 60 секунди, 4 GB е повече от достатъчен капацитет, за да качите видеоклипа си с възможно най-висока разделителна способност и да заслепите потенциалните си клиенти.

Препоръчваме ви да снимате в 1080p, което се поддържа от повечето мобилни устройства, а някои дори снимат в 4K, ако искате да добавите допълнителен слой качество към вашите макари.

5. Instagram препоръчва съотношение 9:16 за видеоклипове на макари

Не, 9:16 не е библейски стих, а всъщност стандартното съотношение на страните за вертикални видеоклипове. За да направят Reels наистина впечатляващ, маркетолозите трябва да записват в това съотношение, за да качват съдържанието си в Reels. IG също така препоръчва размер от 1080 x 1920 пиксела.

Важно е да се помни, че Instagram Reels е формат, който се използва първо за мобилни устройства, така че маркетолозите трябва да адаптират продукцията си така, че да се хареса на потребителите, които използват мобилни устройства (намек за намек, не записвайте видео в 16:9, което е съотношението на страните на телевизора).

6. Най-разглежданият барабан в Instagram има 289 милиона гледания

Сенегалската личност от социалните мрежи Хаби Ламе държи титлата за най-гледана макара в Instagram. Видеото, в което Ламе се връща многократно към ютията си, за да се увери, че е изключена, е публикувано без диалог или разказ.

Тази макара за Instagram напомня на маркетолозите в социалните медии, че понякога най-простите идеи са най-ефективни, и говори за формата на видеоклипа като средство за предаване на идея или практика без използване на думи.

7. Най-следваният акаунт в Instagram за производство на макари е самият Instagram

С 458,3 млн. последователи самата платформа е най-подписваният акаунт в Инстаграм, като на страницата на компанията може да се види поне една макара. На известно разстояние след нея се нареждат футболната звезда Кристиано Роналдо и моделът и телевизионна реалити личност Кайли Дженър, съответно с 387,5 млн. и 298,1 млн. последователи.

Статистика на потребителите на Instagram Reels

8. Потребителите в Индия предпочитат макари пред TikTok

Индия е единствената страна, в която делът на търсенията в Google за Instagram Reels е по-висок от този на техния хиперпопулярен конкурент TikTok. Според данните на Google Search Trends търсенията в Instagram Reels имат 54% дял от търсенията в сравнение с 46% за TikTok.

Източник: Google Trends

9. През 2022 г. потребителите на Instagram ще бъдат в платформата по 30 минути на ден

Възрастните потребители на Instagram прекарват средно около 30 минути на ден в приложението, независимо дали преглеждат и се ангажират с макари, правят покупки и се възползват от социалната търговия, или общуват и се ангажират с марки.

Статистика за използването на Instagram Reels

10. След пускането на "Макари" използването на Instagram в Бразилия нараства с 4,3 %.

Не забравяйте, че Бразилия беше първата страна, която получи достъп до Reels, така че този ръст е напълно логичен. Интересното тук е, че тази цифра ни дава представа за степента на приемане на нови функции, след като те бъдат пуснати от платформите на социалните медии.

За да поставим статистиката за ръста в по-широк контекст, използването на Instagram в Бразилия обикновено се разширява с около 1% месечно, но между октомври и ноември 2019 г., когато "Сенас" (сега "Макари") стартира в iOS и Android, използването нарасна над четири пъти.

Източник: Доклад за цифровите тенденции на SMMExpert

11. 9 от 10 потребители гледат видеоклипове в Instagram седмично

През август 2021 г. Instagram for Business съобщи, че 91% от наскоро анкетираните активни потребители на Instagram са заявили, че гледат видеоклипове в Instagram поне веднъж седмично. За маркетолозите това е сигнал, че видеоклиповете активно достигат до аудиторията и стават все по-популярни в платформата.

12. 50% от потребителите използват страницата Explore всеки месец

Успешните макари е по-вероятно да бъдат показани на страницата "Разглеждане". Ако вашата макара бъде показана на тази страница, имате значителен шанс да представите марката си на нови последователи.

13. Макарите се превърнаха в най-бързо развиващата се функция на Instagram в световен мащаб

През изминалата година интересът към търсенето на макари в Instagram засенчи този към Instagram Stories, като достигна пикова популярност около първата седмица на 2022 г. Тъй като аудиторията активно търси макари и иска да се информира за функциите, това е сигурен сигнал за маркетолозите, че трябва да приемат макари като част от маркетинговата си стратегия в Instagram възможно най-скоро.

Източник: Google Trends

14. Повече от един на всеки трима тийнейджъри се вълнува да види повече танцови предизвикателства през 2022 г.

Ако се стремите да привлечете представители на поколението Z или дори на по-младите демографски групи, трябва да обърнете внимание на тази статистика, защото е важно марките да предлагат на аудиторията съдържанието, което тя обича да вижда и с което се ангажира.

Освен това звукът и музиката в тези социални предизвикателства са от значение и могат да бъдат от съществено значение за стартирането на тенденции чрез кратки видеоклипове в "Макари".

15. Публикуването на макари може да подобри цялостната ви ангажираност в Instagram

През 2021 г. SMMExpert проведе проучване, в което тестваше ефекта от публикуването на макари върху цялостната ангажираност на акаунта ни. Установихме, че в дните след публикуването на макара акаунтът на SMMExpert в Instagram отбелязва значителен скок на последователите и увеличаване на ангажираността.

Според Хейдън Коен, стратег по социален маркетинг на SMMExpert, процентът на последвалите и на отпадналите потребители на SMMExpert обаче не се е променил много:

"Обикновено виждаме приблизително 1000-1400 нови последователи всяка седмица и приблизително 400-650 отписвания също на седмица (това е нормално). Бих казал, че процентът на отписванията и отписванията се е запазил същият, откакто публикувахме макари."

Източник: Инсайт за Instagram на Hoosuite

Бизнес статистика на Instagram Reels

16. Instagram може да се похвали с 1,50% ангажираност за видео публикации

1,5 % може да не изглежда много, но повечето експерти по маркетинг в социалните медии са съгласни, че между 1 и 5 % е добра степен на ангажираност. Колкото повече последователи имате, толкова по-трудно е да постигнете прилична степен на ангажираност. За справка, екипът за социални медии на SMMExpert отчете средна степен на ангажираност в Instagram от 4,59 % през 2020 г.

Ако искате да научите повече за степента на ангажираност, разгледайте "Как да повишим ангажираността в социалните медии: ръководство за маркетолози".

17. 71% от хората свързват Instagram с известни личности

В проучване сред над 25 000 души, поръчано от Meta, 71% от анкетираните заявяват, че силно свързват Instagram със следенето на влиятелни личности и знаменитости.

Тъй като много от най-гледаните макари в Instagram идват от известни личности и потвърдени акаунти, може би е време да разгледате възможността за използване на маркетинг на влиятелни личности в стратегията си за Instagram.

18. 86% от потребителите казват, че биха закупили, изпробвали или препоръчали даден продукт, когато съдържанието в Instagram е оценено като "достойно за споделяне".

Създателите в Instagram се развиват и маркетолозите в социалните медии биха били глупави, ако не се ангажират със създателите, за да им помогнат да изградят своята аудитория, да повишат ангажираността си и да създадат споделено съдържание, което да подпомогне продажбите.

19. Nike има средно 4,6 милиона гледания на барабан

Най-добре представилият се барабан на Nike има над 6,7 милиона гледания, а най-лошо представилият се досега - 3,4 милиона гледания (все пак много впечатляващи).

Nike е само една от многото модни марки, които използват Instagram Reels, за да привличат зрители, като Louis Vuitton, Gucci и Chanel също привличат над 1 млн. гледания на своите видеоклипове.

20. 30/30 отбора от НБА използват макари

Откакто функцията стартира през август 2020 г., всеки франчайз в НБА е публикувал поне една макара на страницата си и се е възползвал от силата на макарите, за да ангажира аудиторията.

Когато погледнете най-следваните акаунти на НБА в Instagram (Warriors, Lakers и Cavaliers), можете да видите, че те постоянно събират по над 1 милион гледания на своите макари, което им помага да повишат ангажираността и осведомеността за марката.

Бонус: Изтеглете безплатното 10-дневно предизвикателство за макари , ежедневна работна книга с творчески подкани, която ще ви помогне да започнете работа с Instagram Reels, да проследявате развитието си и да виждате резултати в целия си профил в Instagram.

21. 20/20 отбора от Висшата лига използват макари

И тази тенденция не се ограничава само до американския баскетбол. Всеки отбор от Висшата лига по футбол е осъзнал маркетинговия потенциал на Instagram Reels, създавайки съдържание, вариращо от интервюта с играчи до най-интересните моменти от мачовете.

Ако се запознаете с най-следваните отбори от Висшата лига в Instagram (Манчестър Юнайтед, Ливърпул, Челси), ще видите, че техните макари привличат дори повече хора, отколкото тези от НБА, като някои публикации надхвърлят 20 милиона гледания.

За маркетолозите това е сигнал, че има широк кръг от марки и фирми, които използват силата на макарите, за да увеличат ангажираността и познаваемостта на марката и да се позиционират като напредничави марки, които разбират потенциала и силата на кратките видеоклипове.

Статистика на рекламите в Instagram

22. Meta съобщава, че 53,9 % от аудиторията на рекламите в Instagram Reels са мъже, а 46,1 % се определят като жени

Мъжете са малко повече от жените по отношение на дела на аудиторията на рекламите на Reels, но трябва да направите собствено проучване, за да разберете състава на конкретната аудитория на вашата марка в Instagram. Струва си също така да запомните, че Meta не отчита други полове освен мъжки и женски.

Източник: Доклад за цифровите тенденции на SMMExpert

23. рекламите в Instagram достигат до 10,9% от цялото население (на възраст над 13 години)

Сякаш имате нужда от повече убедителност, за да включите макарите в маркетинговата си стратегия в Instagram, рекламите, публикувани на макари в Instagram, имат потенциала да достигнат до 10,9 % от цялото население на възраст над 13 години.

24. Meta съобщава, че до 675,3 милиона потребители могат да бъдат достигнати с реклами в Instagram Reels

Не е нужно да ви казваме колко популярен е Instagram - приложението като цяло наброява 1,22 милиарда потребители всеки месец. Въпреки това може би ще ви изненадаме, че потенциалният обхват на рекламите в Instagram Reels е над два пъти по-малък - над 675 милиона.

Активирайте ваканционния режим с опростеното планиране на Reels от SMMExpert. Планирайте и наблюдавайте работата на Reel от едно просто табло.

Започнете безплатната си 30-дневна пробна версия

Спестете време и по-малко стрес с лесното планиране на Reels и мониторинг на производителността от SMMExpert. Повярвайте ни, това е много лесно.